SEO Tahmini: Stratejik Dijital Pazarlamada Önemli Bir Araç

Giriş

SEO pazarlama stratejiniz çoğu zaman bir kumar gibi gelebilir.

Devam eden arama trendlerini dikkate alır, alakalı konular seçer ve içeriğinizi iyi araştırılmış bilgilerle desteklersiniz. Ardından zarları atar ve sonuçları beklersiniz.

Bazen dua ettiğiniz şeyi elde edersiniz. Diğer durumlarda ise tamamen geri teper.

Artık değil.

Girin: SEO tahmini.

Bu, çevrimiçi trafik dalgalanmalarını en aza indirmenin, SEO çalışmalarından potansiyel yatırım getirisini öngörmenin ve mevcut eylemlerinizden gelecekteki geliri tahmin etmenin en etkili yollarından biridir.

En iyi kısmı mı? Yüksek niş sıralamalarda ve hatta aklınıza gelebilecek en rekabetçi SERP 'lerde bile işe yarar.

Size her şeyi anlatalım.

**SEO tahmini nedir ve gerçekten yardımcı olur mu? **

SEO tahmini, çevrimiçi sıralamaları, trafik potansiyelini, tıklama oranlarını (TO), dönüşümleri ve daha fazlasını tahmin etmek için geçmiş ve mevcut web sitesi/SERP verilerini analiz etmeyi içerir.

Peki bu dijital pazarlamaya nasıl etki ediyor?

Birincisi, bu tür tahminler mevcut SEO çalışmaları için kesin iyileştirme alanlarına işaret eder. Ayrıca, aldığınız düzeltici önlemler için bağlama özgü bir yatırım getirisi tahmini sunarlar.

Diyelim ki SaaS pazarlama kampanyanız için içerik planlıyorsunuz. Özel bir SEO tahmin stratejisi, öncelik verilecek makale türlerini, tıklama yaratmadaki verimliliklerini ve site trafiğini artırmak için mevsimsel konuları ortaya çıkaracaktır.

SEO tahmininin diğer bazı faydaları şunlardır:

• Potansiyel yatırım getirilerine göre pazarlama girişimleri için kolaylaştırılmış kaynak tahsisi
• Kampanya sonuçları ve istenen hedeflere ilişkin gerçekçi ve veri destekli içgörüler
• Yüksek performanslı ve sektöre özgü içeriklerin küratörlüğünü yapmak için rekabet avantajı

Araştırmalar, organik sonuçlar için ortalama TO 'nun ilk bağlantı için yaklaşık %22 olduğunu göstermektedir. İkincisi %9 ila %13 arasında bir TO üretirken, üçüncüsü %8 ila %10 arasında bir TO ile sonuçlandı.

Bir SEO tahmini size ilk üçte nasıl yer alacağınızı ve bunun getireceği ödülleri söyleyecektir. Ayrıca, bunu tutarlı bir şekilde yapabilmeniz için arama amacındaki eğilimleri de vurgulayacaktır.

Kaynak

**SEO tahmin stratejinizi oluşturmak için 8 metrik **

İlerlemeden önce, SEO tahmininde yer alan metrikleri anlamanız gerekir. En önemli sekiz tanesini incelemek için aşağıdaki görsele bir göz atın.

Kaynak

Bu ölçümler iki spesifik kategoriye ayrılır. İlki SEO stratejinizin uygulanmasıyla ilgilidir ve şunları içerir:

• Arama hacmi
• Arama amacı
• CTR
• Organik arama trendleri

İkincisi operasyonel göstergelerdir ve SEO tahmininizin yatırım getirisini yansıtır. Bunlar

• Dönüşüm oranı (istenen eylemler & satışlar değil)
• Müşteri adayından satışa dönüşüm oranı
• Ortalama sipariş hacmi (AOV)

Muhtemelen 'mevsimsellik' konusunu atladığımızı fark etmişsinizdir. Bunun da bir nedeni var. Mevsimsellik önemli olsa da yine de arama amacı ve hacmine bağlıdır. Bu ikisini analiz ederken, anahtar kelime popülerliği veya zorluğundaki geçici artışları otomatik olarak hesaba katarsınız.

Bununla birlikte, zamana dayalı veya yeni ortaya çıkan konulara yönelik tanıtım kampanyaları planlamak için yine de kullanabilirsiniz.

Örneğin, dijital bir B2B ürün pazarlama planı, hangi vaka çalışmalarının öne çıkarılacağına karar vermek için sektördeki son teknolojik gelişmelere öncelik verebilir. Bu, optimum çevrimiçi görünürlükle sonuçlanacaktır.

**SEO büyümesi nasıl tahmin edilir: 6 adımlı bir oyun kitabı **

Artık birçok yapay zeka aracı, SEO çalışmalarınız ve dijital pazarlama kampanyalarınız için yatırım getirisi hakkında ayrıntılı bilgiler sunuyor. Ancak ilk etapta neye bakacağınızı bilmiyorsanız bu verileri tahmin stratejinize dahil edemezsiniz.

Aşağıda, tam da bunu yapmanıza yardımcı olacak altı ipucu derledik.

1. Tahmin hedefleri belirleyin ve sayfa performansı hakkında veri toplayın

Kesin hedefler belirleyerek işe başlayın. Dönüşümleri artırmak için genel site trafiğini mi artırmak istiyorsunuz? Yoksa AOV'nize yardımcı olmak için özellikle ürün açılış sayfalarınızın TO'sunu mu artırmak istiyorsunuz? Bu, odaklanmanız gereken veri noktalarını ortaya çıkaracaktır.

Hedeflerinizi belirledikten sonra, sayfa performansınızı taramak için otomatik bir web denetim aracı kullanın.

Kaynak

Araştırmalar, pazarlamacıların %16 'sının site/içerik denetimlerini SEO trafiğini tahmin etmekle doğrudan ilgili olmadığı için atladığını gösteriyor. Ancak, bunun temeli budur. Siz de aynısını yaparsanız, SEO büyümesini öngörmede yalnızca sınırlı bir başarı elde edersiniz. Sonuçta, sitenizin kendisi optimize edilmemiştir.

2. Trafik potansiyelini analiz etmek için arama hacmini ve amacını inceleyin

Doğru SEO tahmini için, potansiyel site trafiğini tahmin etmek üzere anahtar kelimeleri kullanmanız çok önemlidir. Burada çabalarınızla en alakalı olacak anahtar kelime/LSI terimi türlerini gösteren bir görsel yer almaktadır.

Kaynak

Genel olarak, ilk iki kategoriye öncelik vermek ve alttakileri göz ardı etmek istersiniz.

Stratejinizi yönlendirmek için anahtar kelime bulucu gibi özel SEO araçları kullanın. Bu, yüksek potansiyele sahip ancak rekabetin düşük olduğu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tanımanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca bu tür programlarla arama amacını belirleyebilir ve kullanıcıları uygun sayfalara yönlendirebilirsiniz.

Örneğin, ticari soruları birden fazla alternatif sunan ayrıntılı bir listeyle çözebilirsiniz. Ürününüzü 'sınıfının en iyisi' seçenek olarak konumlandırın, demo sayfasına bağlantı verin ve dönüşüm oranınızın yükselişini izleyin.

3. TO'yu tahmin etmek ve artırmak için SERP sıralamalarından yararlanın

Google'ın sayfaları sıralamak için belirli yönergeleri vardır. Bunlardan en önemli ikisi şunlardır:

• İlgili ve eyleme dönüştürülebilir içerik oluşturma
• Alt metinlerin, H1 başlıklarının ve açıklayıcı/meta etiketlerinin doğru yerleştirilmesini/eklenmesini sağlamak

İlkini yapmak yeterince kolaydır. Belirli bir alanda en iyi içerik performansını gösterenleri belirlemek için özel bir SERP denetleyicisi kullanın. Ardından, bilgi boşlukları için kopyayı analiz edin ve yaygın kullanıcı sorgularını ele almak için eylem odaklı bir parça oluşturun.

Kaynak

Bu, çevrimiçi görünürlüğünüzü hemen artırmayabilir. Ancak, markanızı konunun daha geniş bağlamında eksik unsurlar için 'başvurulacak' kaynak olarak konumlandıracaktır. Ayrıca, elde edebileceğiniz TO artışı konusunda gerçekçi beklentiler belirlemenize olanak tanıyacaktır.

İkinci kısım için bir SEO Chrome uzantısı kullanın. Bu araçlar meta veriler, kanonikler, başlıklar, alt metin ve daha fazlası dahil olmak üzere sayfa içi öğeleri değerlendirmenize ve optimize etmenize olanak tanır.

4. Organik arama trendlerini öngörmek ve bunlardan yararlanmak için geri bağlantılardan yararlanın

Birden fazla kanala yayılan hedef odaklı bir SEO tahmini istiyorsanız, bir backlink analizi yapmanız gerekir. Bu şöyle çalışır:

Sezonluk işaretleyiciler ve anahtar kelime analiziyle trend olan bir konudan elde edeceğiniz yatırım getirisini tahmin ettiğinizi varsayalım. Ardından, hedeflerinize ulaşmak için eyleme dönüştürülebilir içerikler yayınlıyorsunuz.

Ardından, içeriğinize yönlendiren yetkili geri bağlantılarla yatırım getirinizi artırırsınız. Bunu takiben, kullanıcıları diğer dijital pazarlama parçalarınıza yönlendirmek için bu makalelere dahili bağlantılar ekleyin.

Bunu yapmanın en kolay yolu, en yüksek etki alanı otoritesine sahip hedef siteleri belirlemek için bir backlink denetleyicisi kullanmaktır. Buradan, sektör demografinize hitap etmek için konuk gönderisi yapabilir, kaynak sayfalarında yayınlayabilir veya ücretsiz araçlar (hesaplayıcılar/şablonlar) yayınlayabilirsiniz.

Şunu unutmayın: Sürekli olarak yüksek kaliteli geri bağlantılar kazandığınızda, diğer tanınmış sitelerle bir ilişki kurmuş olursunuz. Bu, genel SEO stratejinizi güçlendirirken gelecekteki içeriğin devam eden arama trendlerine sürekli görünür olmasını sağlayacaktır.

5. Sıralama analizi ile proje dönüşüm oranları

Çok sayıda SEO tahmin aracı sayfalarınızın organik ve mutlak konumlarını izleyebilir. Google Search Console bunlardan biridir ve Ranktracker'ın özel izleme programı da bir diğeridir.

Hangisini seçerseniz seçin, öncelikle üç unsuru gözden geçiriyorsunuz:

• Toplam gösterim sayısı (ücretli reklamınız/içeriğiniz/kaynaklarınız için)
• Kullanıcıların materyale tıklama sayısı
• Tıklama içeren gösterimlerin tıklama içermeyen aramalara oranı (TO)

Kaynak

Bu üç unsuru toplu olarak analiz etmek size SERP'lerdeki ortalama konumunuz hakkında kapsamlı bir resim verecektir.

Ayrıca, verileri elde ettikten sonra Excel elektronik tablolarına aktarın. Bu, yıldan yıla büyümeyi hesaplamak için istatistiksel formüller kullanmanıza ve dönüşüm oranınızı izlemek için emsal/tarihsel bir işaret belirlemenize olanak tanıyacaktır.

6. Kullanıcı davranışı aracılığıyla potansiyel satış dönüşüm oranını ve AOV'yi tahmin edin

Özünde, SEO büyümesini tahmin etmek tamamen kârlılığınızı artırmakla ilgilidir.

Peki SEO çalışmalarınızın bu alandaki etkisini tam olarak nasıl takip edebilirsiniz? Başlangıç olarak analiz edersiniz:

• İstenen bir dönüşüm eylemini tetikleyen kullanıcı sayısı (ücretsiz deneme kaydı)
• Bu eylemi gerçekleştiren toplam tekil kullanıcı sayısı
• Bu örnekten elde edilen toplam gelir (deneme→premium hesabı)

Google Analytics burada mükemmel bir seçenektir. Tek yapmanız gereken belirli etkinlikleri 'dönüşüm odaklı' olarak işaretlemektir. Bu, daha önce somut olmayan kullanıcı davranışını ölçmek için temel oluşturur.

Kaynak

Bu işlem tamamlandıktan sonra, potansiyel müşteriden satışa dönüşüm oranınızı öğrenmek için tetikleyici olaydan nihai satış eylemine kadar kullanıcının/liderin yolculuğunu izleyin. SEO içeriğinizin AOV'yi nasıl etkilediğine dair genel bir bakış elde etmek için bunu tüm benzersiz tetikleyiciler için yapın.

Yine de, burada en iyi sonuçları almak için Google'ın önerdiği yönergeleri izleyin.

SEO tahminleri hakkındaki basit gerçek

SEO tahmin araçlarını araştırmaya başlamadan önce kritik bir gerçeğin farkına varmalısınız: Bu tahminler kusursuz değildir.

Yanlış anlamayın, bir SEO tahmini dijital pazarlama oyununuzu bir üst seviyeye taşıyabilir. Ancak tahminlerinizin nihai yatırım getirisiyle uyuşmadığı durumlar olacaktır. Bunun nedeni de işin içindeki tüm değişkenlerdir.

Piyasa duyarlılığı değişebilir. Öngörülemeyen bir trend viral olabilir ve arama sorgularını yeniden yönlendirebilir. Mevsimsel etkenler konu alaka düzeyini azaltabilir. Burada daha pek çok etkileyici faktör var. İşte tam da bu nedenle bu verileri diğer dahili temas noktalarıyla desteklemelisiniz.

Örneğin, kampanyanın dönüşüm oranına katkısını değerlendiriyorsanız, en yüksek getiriye sahip kanalları izlemek için şirket içi pazarlama otomasyon yazılımınızdan gelen bilgileri de dahil edebilirsiniz.

Buradaki bir diğer ipucu da tutarlı bir şekilde üst düzey dijital pazarlama içeriği üretmektir. Bu, kullanıcı gösterimleri, site trafiği ve genel SERP sıralamasındaki dalgalanmaları en aza indirecektir.

Hedef kitlenizi iyice araştırarak ve somut hedefler belirleyerek işe başlayın. E-posta pazarlama fırsatlarını gözden kaçırmak veya aşırı promosyonel materyaller oluşturmak gibi yaygın hatalardan kaç ının.

SEO tahmin stratejinizi bugün oluşturun

Bir SEO tahmininin öngörülemezliğini inkar etmek imkansızdır. Sunduğu faydaları göz ardı etmek de aynı derecede zordur.

Dolayısıyla, stratejinizi oluşturmak için bu kılavuzu kullanın. Ancak aşırıya kaçmayın ve SEO büyümesini veya çevrimiçi trafiği tahmin etmek için tek kanalınız haline getirmeyin. Bunun yerine, eylemlerinizi yönlendirecek önerilerin geniş bir özeti olarak değerlendirin.

Daha da önemlisi, tahminlerinizde tutucu olun. Sonuçta, iyi yürütülen SEO tahmin stratejileri beklentilerinde aşırı iddialı değildir; gerçekçi ve ayakları yere basan stratejilerdir.