Modern Markaların SEO Temellerinden Yapay Zeka Görünürlüğüne Geçmesi İçin Pratik Bir Kılavuz

Giriş

Kaynak: Freepik

Alt: AI arama konsepti illüstrasyonu

SEO, sitenizi bazı anahtar kelimeler için sıralamaktan, hem klasik Google sonuçlarında hem de AI özetlerinde, AI Genel Bakışlarında ve sohbet tarzı araçlarda güvenilir bir kaynak haline gelmiştir. Markanız bu AI cevaplarının bir parçası değilse, rakiplerinize karşı görünürlüğünüzü yavaş yavaş kaybedersiniz.

Akıllı ekipler bunu LLM pazarlaması olarak ele almaya başladı. Bu, büyük dil modellerinin kullanıcılara yanıt verirken sayfalarını güvenle referans materyali olarak seçebilmesi için içerik ve teknik SEO planlaması yapmak anlamına gelir.

Klasik sıralama takibi ve analitik hala yardımcı olmaktadır, ancak AI asistanlarının sizi rakiplerinize kıyasla ne sıklıkla önerdiğini tam olarak göstermez. Bu nedenle insanlar, sadece mavi bağlantıları değil, AI arama sonuçlarında marka bahsetmelerini, alıntıları ve ses payını ölçen yeni arama metrikleri, SEO görünürlüğü hakkında konuşmaya başlamıştır. Şimdi bunun hakkında daha fazla bilgi edelim.

Göz Ardı Edilmemesi Gereken SEO Temelleri

AI da işin içinde olsa bile, herhangi bir arama motorunun veya AI modelinin içeriğinizi anlayıp güvenip gösterip gösteremeyeceğini belirleyen hala temeller. Google'ın kendi belgeleri aynı mesajı tekrarlıyor: hızlı sayfalar, taranabilir mimari, temiz iç bağlantılar ve yardımcı, insan odaklı içerik, AI Genel Bakışları dahil tüm gelişmiş özelliklere giriş bileti. Bu temeller yerinde olduğunda, LLM optimizasyonu, varlık oluşturma ve yapılandırılmış veriler gibi daha derin taktikler için istikrarlı bir temel oluşturursunuz.

Bu aşamada, bir zamanlar sıralama izleyicileri ve site denetim araçlarını benimsediğiniz gibi, LLM görünürlük araçlarını da analiz yığınınızın bir parçası olarak düşünmek akıllıca olacaktır. Bu araçlar, büyük komut setleri çalıştırır, AI asistanlarının markanızı ve sayfalarınızı ne sıklıkla bahsettiğini izler ve bu gözlemleri içerik boşlukları, eksik varlıklar ve rakiplerinizin nerede tercih edildiği hakkında pratik içgörülere dönüştürür.

Sayfalar ve içerik ötesindeki teknik sinyalleri de unutmayın. SEO'yu iyileştirmek için temiz çağrı izleme, arama motorlarının yakındaki kullanıcılar için sonuçları iyileştirmek için kullandığı yerel alaka düzeyini, hizmet kapsamını ve dönüşüm davranışını doğrulayabilir. Bu sistemlerden elde edilen iç günlükler ve kullanıcı yolculukları da hangi konuların gerçekten geliri artırdığını belirlemenize yardımcı olur, böylece gereksiz sorguları kovalamak yerine LLM optimizasyon çabalarınızda bunlara öncelik verebilirsiniz.

Doğru İçerik Stratejisini Benimsemek

Modern bir içerik stratejisi, hacimden konular tahmin etmekten çok, müşterilerin yolculukları boyunca sordukları tüm anlamlı soruları haritalandırmakla ilgilidir.

Google'ın yararlı içerik ilkeleri ve son temel güncellemeleri, zayıf yeniden yazımlar yerine gerçek deneyim, net uzmanlık ve dürüst rehberlik sergileyen sayfaları ödüllendirir. AI asistanları daha sonra bu sayfaları okur ve alıntı yapmak veya özetlemek için yeterince güvenilir olup olmadıklarına karar verir, bu da makalelerinizin ve kaynaklarınızın hem insan dostu hem de makine tarafından okunabilir olması gerektiği anlamına gelir.

LLM pazarlama açısından bu, AI'nın güvenli bir şekilde işleyip kullanıcılara aktarabilmesi için ilişkileri, varlıkları ve sonuçları basit bir dille açıklayan bir şekilde yazmak anlamına gelir. Örneğin, hedef kitleniz B2B müşterilerinden oluşuyorsa, onboarding kılavuzları, kullanım örnekleri ve ayrıntılı vaka çalışmaları paylaşabilirsiniz.

Taslaklarınızı araştırmak, özetlemek ve düzeltmek için AI araçlarını kullanabilirsiniz, ancak bu araçlar, sadece içerik üretme aracı olarak kullanmak yerine, kendi içgörülerinizle birlikte kullandığınızda en iyi sonucu verir. Örneğin, uzun röportajları deşifre ederken, kullanıcı geri bildirimleri alırken ve destek biletlerini kategorize ederken içgörüler elde etmek için AI sohbet robotlarını kullanabilirsiniz. Daha sonra bu içeriği, gerçek hayattaki sorunları ele alan hedefli SSS'ler veya kılavuzlar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

AI Varlığını Geliştirmeye Odaklanmanın Önemi

Kaynak: Freepik

Alt: ChatGPT arama sistemi

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve diğerleri gibi AI sistemleri norm haline geldikçe, birçok kişi artık web sitelerine hiç girmiyor. Bu, bu AI snippet'lerinde görünen markalara güvenilirlik kazandırırken, diğerleri birinci sayfada görünseler bile görünmez hale gelebilir.

AI Tabanlı Arama Motorlarına Aşina Olmak

AI ile çalışan bir arama deneyimi, bilgiyi bulma ile üretmeyi birleştirir. Bir kişi bir soru yazdığında, AI belgeleri analiz eder, kalite/alaka düzeyine göre filtreler ve ardından bunları tek bir metinmiş gibi bir araya getiren bir model kullanır. Bu, aslında Google'daki AI Genel Bakışlarında gerçekleşir, çünkü kullanıcılar organik arama sonuçlarının hemen üzerinde cevaplarının bulunduğu kutuyu görürler.

Bu süreçte dikkate alınabilmesi için, sitenizin doğru bir şekilde taranması, indekslenmesi ve sınıflandırılması gerekir ve ardından temel soruya güvenilir bir eşleşme olarak öne çıkması gerekir. Bu, yeni arama metrikleri SEO görünürlüğü ile birlikte geliştikçe, bu AI bloklarının etrafında daha fazla özellik, filtre ve kullanıcı kontrolünün ortaya çıkması beklenir. Bu da, AI sistemlerini içeriklerine giriş için başka bir "ön kapı" olarak gören markaları ödüllendirecektir.

AI'nın İçeriği Değerlendirmek İçin Kullandığı Süreci Anlamak

Arama motorları, doğru, benzersiz ve kullanıcılara yardımcı olan içeriğe öncelik verir. Üretken AI ile, içeriğinizde en iyi kaliteyi korumak daha da önemli hale gelir. AI, sayfanızın yanıltıcı, yanlış veya zarar verici bilgiler sağlamayacağından emin olmalıdır. İşte tam da bu noktada bilgi, daha iyi kaynaklar ve güncellenmiş olmak, sayfanızın güvenli olduğunu gösterebilir.

Yapılandırılmış Veriler ve Şemadan Yararlanma

Google AI Overviews için içeriği optimize etmek için, içeriğinize SSS'ler, adımlar ve anahtar varlıklar ekleyerek başlayın. Bu, geleneksel Google algoritmalarının yanı sıra Google AI Overviews katmanının da alıntılanabilecek ilgili, doğru ve özgün bilgileri tanımlamasını sağlar.

İyi bir şema, Google AI Overviews SERP izlemeyi de kolaylaştırır, çünkü ilgilendiğiniz bir sorgu için bir AI bloğu görüntülendiğinde hangi sayfaların ve içerik türlerinin alıntılanma eğiliminde olduğunu daha net görebilirsiniz. Zamanla, nişiniz için hangi içerik formatlarının ve işaretleme türlerinin AI Overviews ve Google ile en iyi eşleştiğini gösteren modeller ortaya çıkacaktır.

SEO ve AI'nın Doğru Karışımını Kullanma

SEO ve AI düşünceleri ayrı silolarda yer aldığında fırsatlar kaçırılır; birlikte planlandıklarında ise her bir iyileştirme her iki kanala da yardımcı olur.

Mevcut İçeriği Optimize Edin

Öncelikle, halihazırda organik trafik çeken veya bağlantı kazanan sayfaları belirleyin, ardından bu sayfaların kullanıcıların konuşma dilinde sorduğu soruları tam olarak yanıtlayıp yanıtlamadığını kontrol edin. Bu sayfaları yenilerken, tanımları netleştirerek, adım adım açıklamalar ekleyerek ve sık sorulan soruları ve önemli bilgileri vurgulamak için şema kullanarak AI Overviews için içeriği sessizce optimize edebilirsiniz. Bu entegre yaklaşım, izole edilmiş iyi sayfaları AI sistemlerinin güvenilir kaynaklar olarak kabul edebileceği bağlantılı konu merkezlerine dönüştürdüğü için, AI görünürlüğü için daha geniş SEO stratejilerini tamamlar.

Daha İyi İçerik Oluşturmak için AI'yı Kullanın

AI, araştırma, yazma ve düzenleme çalışmalarınızı daha da ileriye taşıyabilir, ancak en iyi sonuç, başlangıç noktanız her zaman hedef kitlenizin gerçek sorunları tarafından belirlendiğinde elde edilir. Bu, içeriğinizin özgünlüğünü korurken, AI sisteminin işin çoğunu yapmasına olanak tanır. Örneğin, mesajlarınızın tutarlı ve kişiselleştirilmiş olmasını sağlamak için AI aracılığıyla kişiselleştirilmiş e-posta şablonları oluşturabilirsiniz.

AI Görünürlük Metriklerini Takip Edin

Klasik SEO'da, sıralama takibi ve analitik olmadan asla kampanya yürütmezsiniz. Aynı düşünce artık AI araması için de geçerlidir. AI özellikleri sık sık değiştiği için, güvenilir Google AI Overviews takibi, öne çıkan snippet'leri veya yerel paketleri takip etmek kadar normal hale gelmektedir. Daha sonra, bu izlemeyi AI Overviews'da nasıl sıralanacağına dair denemelerle uyumlu hale getirebilirsiniz. Örneğin, farklı şema kalıplarını, cevap formatlarını ve destekleyici içeriği test ederek hangi kombinasyonların daha fazla alıntı sağladığını görebilirsiniz.

AI Görünürlüğünü Artırmak İçin Zorlukların Üstesinden Gelmek

Net bir strateji olmadan AI görünürlüğünü artırmaya çalışmak ciddi riskler doğurur. Yaygın zorluklar şunlardır:

• Yanlış şeyleri ölçmek: Marka güvenliğini ve uzun vadeli güveni ihmal ederek sadece kolay metriklere odaklanmak
• Agresif optimizasyon: İddiaları çarpıtmak, konuları aşırı basitleştirmek veya algoritmalar sıkılaştığında ters tepebilecek şüpheli bağlantıları takip etmek
• Gizlilik hataları: Uygun politikalar ve gizlilik güvenliği sağlayan iş akışları olmadan müşteri konuşmalarını veya çağrı kayıtlarını harici yapay zeka araçlarına aktarmak

Daha akıllı bir yaklaşım, LLM geliştirmeyi, köşeleri kesmek için bir izin olarak değil, makine dostu formatlarda gerçek uzmanlığı sunmanın bir yolu olarak ele almaktır. Yalnızca düşünceli ve şeffaf AI kullanımı, hem arama görünürlüğünü hem de itibarı aynı anda güçlendirir.

Gelecekte İzlenecek Trendler

Aramada AI özellikleri, AI Genel Bakışlarını tetikleyen daha fazla sorgu türü ve daha geniş bir bölgesel yaygınlaşma ile genişlemeye devam edecektir. Arama motorlarının yeni belgeleri, AI özelliklerinin içeriği nasıl seçtiğini ve sunduğunu gösterir, bu da bu güncellemeleri geleneksel algoritma değişiklikleri kadar önemli hale getirir.

İzlenmesi gereken önemli trendler:

• Çok modlu entegrasyon: Metin, ses ve görsel aramanın bir araya gelmesi, birden fazla formatta konuları gösteren içeriği ödüllendirme
• LLM odaklı pazarlama olgunluğu: SERP'ler ve AI cevap motorları için planlanan kampanyalarla deneysel uygulamalardan standart uygulamalara geçiş
• Gelişmiş araçlar: Basit izleyicilerin, arama ve AI kanallarında planlama, test etme ve ölçme için kapsamlı platformlara dönüşmesi

Sonuç

SEO'nun özü ortadan kalkmadı, genişledi. Değişen şey, kullanıcıların markanızı gördüğü ve güvendiği yer: sadece bağlantı listelerinde değil, neredeyse bir uzmanla konuşuyormuş gibi hissettiren AI tarafından yazılmış cevapların içinde. Bu nedenle, arama ve AI'yı tek bir bağlantılı sistem olarak ele almak çok önemlidir, böylece birçok yüzeyde daha etkili çalışan varlıklar oluşturabilirsiniz. Klasik SEO temelleri ve modern AI odaklı düşünce, bu şekilde tek bir pratik görünürlük stratejisinde bir araya gelir.