SEO, halkla ilişkiler ve iletişim - neden el ele gitmeliler?

Giriş

SEO ve PR birbiriyle bağlantılıdır ve web sitesi tanıtımı artık sadece teknik uzmanlar tarafından değil, iletişim departmanı tarafından da yürütülmelidir.

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Google ve Bing gibi arama motorlarının, kullanıcının sorgusuna yanıt olarak web sitenizi mümkün olduğunca üst sıralarda göstermesini sağlamak gerekir. Optimizasyon ne kadar iyi olursa, web siteniz o kadar üst sıralarda gösterilir. İdeal olarak, ilk 10 sonuçta veya en azından ilk 30 sonuçta yer almak istersiniz. Neredeyse hiç kimse daha aşağıya kaydırmaz.

Geçmişte, SEO optimizasyonu daha teknikti — uzmanlar bir dizi anahtar kelime ekler, borsalarda bağlantılar satın alır ve web sitelerini en üst sıralara çıkarırdı. Bu nedenle, arama sonuçlarında yararlı bir şey bulmak çok zordu.

Artık arama motoru algoritmaları daha iyi ve daha karmaşık hale geldi. En üstteki sonuçlar, insanlar için oluşturulmuş web siteleridir — kullanışlı, hızlı, sektör uzmanları tarafından basit bir dille sağlanan güvenilir ve yararlı bilgiler içerir. Bu bağlamda, içerik SEO'nun önemli bir parçası haline geldi. Bu nedenle, artık sadece teknik uzmanlar değil, PR uzmanlarından oluşan bir iletişim ekibi de web sitesi tanıtımı üzerinde çalışmalıdır. Uzmanlarla birlikte, şirketin uzmanlığını yansıtan materyaller hazırlarlar.

Peki, halkla ilişkiler ve iletişimin bununla ne ilgisi var?

SEO uzmanları teknik kısmı halledecektir. Geri kalanı için ise bir iletişim departmanına ihtiyacınız olacaktır. Sonuçta, sadece bir şirket blogu başlatmak yeterli değildir; blogun çalışması ve şirketin uzmanlığını yansıtması gerekir. SEO, PR, metin yazarları, SMM ve içerikle çalışan diğer uzmanları neden ve nasıl tek bir ekipte bir araya getirdiğimizi anlayalım. İletişim departmanı üç bölümden oluşur: içerik oluşturma, dağıtım ve PR'ın kendisi.

Burada her zaman en son eğlenceyi bulacaksınız - gerçek para için para yatırma gerektirmeyen ücretsiz hoş geldiniz bonusu

İşe yarayacak bir blog nasıl oluşturulur:

Bir strateji geliştirin — aynı veya ilgili sektörlerdeki başarılı bloglara bakın: nasıl tasarlandıklarına ve ne hakkında yazdıklarına bakın. Şirket uzmanlarıyla röportaj yapmak da faydalı olabilir: blogunuzda müşterilere anlatabileceğiniz ürünler, yeni özellikler ve teknolojiler hakkında onlardan öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenin.

Bir içerik planı hazırlayın — başarılı bir SEO tanıtımı için, içerik planınız beş canlı makale ve arama motorları için optimize edilmiş bir makale içermelidir — belirli sayıda anahtar kelime ve sorgu ile. Bunun için en iyi konu, kullanıcıların kendileri arasında, forumlarda, sosyal ağlarda veya kendi satış departmanınızda, alıcıların en sık sorduğu sorulara dayanarak aramaktır. SEO uzmanının vereceği anahtar kelime önerilerini dikkate almak önemlidir, çünkü insanlar bu anahtar kelimelerle şirketi bulacak ve ondan satın alacaktır.

İçerik oluşturacak kişileri bulun — ideal olarak editörler ve yazarlar. Bu, olan biten üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayacak ve verimliliği artıracaktır.

Dağıtımı düşünün — makaleleri sadece web sitesinde yayınlamak yeterli değildir, bunların harici platformlarda tanıtılması ve sosyal medyada ve e-posta bültenleri gibi diğer kanallarda yeniden yayınlanması gerekir. Sadece materyali yazmak yeterli değildir, onu yararlı ve ilginç bulacak kişiler tarafından görülmesini ve okunmasını sağlamanız gerekir.

Bir blogdaki içerik birimidir. Ancak bir blog, iyi ve yararlı içeriğe sahip olsa bile, sadece makalelerin bir koleksiyonu değildir. Markanızın tüm tanıtım ihtiyaçlarını karşılayabilecek çevrimiçi medyaya ihtiyacınız vardır — farkındalığı artırmak, ürünler ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında konuşmak ve aynı zamanda potansiyel müşterileri çekmek. Aynı zamanda, bir blogdaki içerik, tüm iletişim ekibinin çalışmasının temelini oluşturur:

SMM uzmanları makaleleri sosyal medyada paylaşımlara dönüştürür;

E-posta pazarlaması, haber bültenlerine makaleleri dahil eder;

PR uzmanları dağıtımın kurulmasına yardımcı olur.

Sonuç

İş sorunlarını gerçekten çözecek iyi bir blog ve ekip oluşturmak kolay değildir. Blog ve makaleler için doğru konuyu seçmeniz, kullanıcılar için yararlı materyaller yazmanız ve hedef kitleden mümkün olduğunca çok kişinin bunu öğrenmesi için tanıtım yapmanız gerekir.

Gözlemlerimiz, bunun işe yaradığını ve insanların bunu takdir ettiğini gösteriyor. İnsanlar, hedef kitlesi için çaba gösterenlere gelir, kalır ve geri döner. Ve çoğu zaman bu, şirketin projesini, değerlerini ve faydalarını tam olarak ortaya koyamayan diğer platformlarda görünmekten çok daha uygun maliyetlidir. Bu, kuru basın bültenleri ve medyada tek seferlik yayınlardan çok daha yararlıdır.