Küçük Web Siteleri Arama Sonuçlarında Büyük Markalara Karşı Nasıl Hala Kazanabilir?

Giriş

Uzun bir süre boyunca SEO, büyük bütçeleri, geniş ekipleri ve ezici alan otoriteleri olan şirketlerin hakim olduğu bir rekabet gibi görünüyordu.

Ancak, arama algoritmalarındaki son değişiklikler oyun alanını değiştirdi.

Artık deneyim, uzmanlık, odaklanma ve gerçek fayda, salt büyüklükten daha önemli hale geldi.

Sonuç olarak, küçük web siteleri büyük markalarla rekabet edebilecek ve hatta onları geride bırakabilecek gerçekçi yollar buluyor.

Farklı sektörlerden uzmanlar, bugün gerçekten işe yarayan yöntemleri şöyle açıklıyor.

Büyük Markaların Taklit Edemeyeceği Şeylerde Rekabet Etmek

Mark Brown, Let Me Show You London'ın Kurucu Ortağı

Mark Brown, Viator ve TripAdvisor gibi küresel platformlarla her gün rekabet eden, Londra merkezli küçük bir tur şirketinin kurucu ortağıdır. Ona göre, küçük sitelerin yaptığı en büyük hata, büyük markalarla bütçe veya hacim açısından rekabet etmeye çalışmaktır.

"Kazanmak, onların SEO bütçelerine yetişmekle ilgili değil; onların yapamadığı şeylere, yani hikaye anlatıcılığına ve kanıtlanmış uzmanlığa odaklanmakla ilgili. Büyük markalar Londra Kulesi'nin ne olduğunu listelerken, biz orada durmanın, hikayeleri dinlemenin ve o anların neden önemli olduğunu anlamanın nasıl bir his olduğunu yazıyoruz."

"Londra Kulesi biletleri" gibi rekabetçi anahtar kelimeleri kovalamak yerine, misafirlerimizin sorduğu "Londra Kulesi'ni neden ziyaret etmeliyim?" veya "Westminster Abbey görülmeye değer mi?" gibi gerçek soruları hedeflemeye başladık. Bu konuşma tarzı aramalar, insanların karar verme sürecini yansıtıyor ve yapay zeka destekli arama sonuçlarında giderek daha fazla yer alıyor. Büyük markalar trafik peşinde koşarken, bizler, birinin seyahatinin unutulmaz mı yoksa unutulabilir mi olacağına karar verdiği an için yazıyoruz.

“Ayrıca uzmanlık iddiasında bulunmayı bırakıp bunu kanıtlamaya başladık. Hakkımızda sayfasında isimleri, yüzleri ve Londra'nın en yüksek rehberlik yeterliliğine sahip gerçek rehberleri tanıtıyoruz. Bunu 5.000'den fazla tur ve yüzlerce doğrulanmış beş yıldızlı yorumla destekliyoruz. Google, pazarlama iddialarından ziyade gerçek deneyimleri tespit etme konusunda giderek daha akıllı hale geliyor ve küçük siteler insani ve spesifik olmaları sayesinde kazanıyor.”

“Londra'ya odaklanmamız, yüzlerce şehri kapsayan büyük platformların asla ulaşamayacağı bir konu otoritesi sağlıyor. Bizim için dönüm noktası, büyük oyuncuları içerik açısından geçmeye çalışmayı bırakıp, onların kanıtlayamadığı şeyleri kanıtlamaya çalışmak oldu: gerçek insanlar, yaşanmış deneyimler ve gerçek dönüşüm.”

EEAT ve Düşünce Liderliğini Kullanarak Otorite Engellerini Aşmak

Nattha Wannissorn, PhD, Kurucu, Wellness Medical Writer

Yanlış bilgilendirmeye açık, son derece hassas bir sağlık alanında çalışan Nattha Wannissorn, minimum geri bağlantı ve kusurlu teknik SEO'ya rağmen yepyeni küçük web sitelerinin Google'ın ilk sayfasında yer almasına yardımcı oldu.

"EEAT ve Yararlı İçerik güncellemeleri yayınlandığından beri, küçük sitelerin gerçekten yararlı olarak başarıya ulaştığını gördük. Etkili bir strateji, markalı karşılaştırma anahtar kelimelerini hedeflemektir. Görünürlüğü güçlü rakipleri belirliyor ve tüketicilerin karar verirken dikkate aldıkları gerçek faktörleri ele alan, içgörülü karşılaştırma makaleleri yazıyoruz."

"Karmaşık tıbbi konular için, ana akım sitelerin ve hatta kendi doktorlarının genellikle ele almadığı gerçek ve pratik duygusal endişeleri anlamak için anahtar kelime araştırmasının ve forumların ötesine geçiyoruz. İçeriğin bu soruları empati, net açıklamalar ve tıbbi literatürden kapsamlı alıntılarla yanıtladığından emin oluyoruz. Daha da önemlisi, yazarlarımız ve gözden geçirenlerimiz, yazdıkları konularda doğrudan pratik deneyime sahip klinisyenlerdir."

“Düşünce liderliği, yeterince kullanılmayan bir başka avantajdır. Birçok SEO aracı, halihazırda sıralamada olanları kopyalamayı teşvik eder. Biz ise rakiplerle aynı anahtar kelimeleri hedefleriz, ancak bakış açımızın ve çözümlerimizin nasıl farklı olduğunu açıkça açıklarız.”

“Küçük sitelerin yaptığı en büyük hata, büyük bir markanın zayıf bir versiyonu olmaya çalışmaktır. Genel içerik ile SEO hilelerinin birleşimi artık nadiren işe yarıyor.”

Kurumsal Ölçekte Pratik Otoriteyi Göstermek

Mark McShane, SSSTS Kursu Sahibi ve Genel Müdürü

Mark McShane'e göre, küçük eğitim sağlayıcıları hacimden ziyade güven ve netliğe odaklanarak büyük platformları geride bırakabilir.

“Profesyonel eğitimde, insanlar sadece bilgi aramazlar, aynı zamanda güvence de ararlar. Büyük sağlayıcılar genellikle genel açılış sayfalarına ve reklamlara güvenirken, küçük sağlayıcılar kursu kimin verdiğini, değerlendirmelerin nasıl yapıldığını ve öğrencilerin sonrasında ne kazandığını açıkça gösterebilirler.”

"Biz, bir yeterliliğin yerinde tanınıp tanınmadığı veya uyumluluğu nasıl etkilediği gibi karar aşamasındaki soruları yanıtlamaya odaklanıyoruz. Bu soruların arama hacmi daha düşük olabilir, ancak daha iyi dönüşüm sağlar ve daha güçlü bir konu otoritesi oluşturur."

“Rekabet etmek için yüzlerce sayfaya ihtiyacınız yok. Gerçek uzmanlığı, yaşanmış deneyimleri ve net sonuçları gösteren küçük bir sayfa grubu, yalnızca ölçeğe güvenen daha büyük siteleri tutarlı bir şekilde geride bırakabilir.”

Karar Aşamasında Derinlik ve Güvenle Rekabet Etmek

John Lano, Seslendirme Sanatçısı ve VO Web Sitesi Tasarımcısı/Stratejisti, FullTimeVoiceTalent.com

“Büyük bir havuzda (ücretli seslendirme pazarları ve serbest çalışan siteleri) rekabet eden küçük bir balık (tam zamanlı seslendirme sanatçısı) olarak, DAHA FAZLA SEO için optimize edilmiş içerik yayınlayarak büyük markalarla rekabet edemeyeceğimin farkındayım.

Rekabet edebileceğim alanlar, derinlik ve dönüşüm hunisinin en altındaki niyetlerdir.

Ve içeriğin arkasında gerçek, tutarlı bir yazar olmasıyla.

Büyük markalarla rekabet eden küçük web siteleri için SEO, her bir anahtar kelimeyi kazanmaya çalışmakla ilgili olamaz.

Karar noktasında alıcılarla buluşması gerekir.

Bu nedenle, karar aşaması sayfalarına (mikro nişler, doğrudan ve tam olarak yazılmış cevaplar, satın alma sayfaları ve alıcının belirsizliğini azaltan kanıtlar) odaklanarak, küçük siteler alıcıların ve arama niyetlerinin daha iyi eşleşmesini sağlayabilir.

Bu, daha güçlü etkileşim sinyallerine yol açabilir ve bu da, büyük sitelerin ve markaların büyüklüğü, bütçesi ve otoritesi olmasa bile, bu sayfaların arama sonuçlarında güçlü bir konumunu korumasına yardımcı olabilir.

Dahası, içeriğin arkasında aynı kişinin olması, alıcılarla güven oluşturur ve bu, AI tarafından yazılan içerik ve yüzü olmayan şirketler ile özellikle önemli hale gelmiştir.

Gerçek İşe Alım Sorunlarını Çözerek Arama Görünürlüğünü Kazanmak

Tim, Kurucu, RemoteJobAssistant

Tim, küçük işletmelerin ve kurucuların güvenilir uzaktan asistanlar işe almasına yardımcı oluyor ve büyük iş ilan siteleri ve küresel serbest çalışma platformlarıyla doğrudan rekabet ediyor. Ona göre, küçük web siteleri genel trafik oyunları yerine netlik ve gerçek dünyadaki sorunların çözümüne odaklanarak avantaj elde ediyor.

"Büyük platformlar, düzinelerce sektörde işler, maaşlar, kılavuzlar, karşılaştırmalar gibi her şey için sıralamaya girmeye çalışır. Küçük bir site olarak, bu kazanabileceğiniz bir oyun değildir. Bunun yerine, 'mikro yönetim yapmadan uzaktan asistanı nasıl işe alabilirim' veya 'uzaktan çalışan bir asistanın aslında hangi görevleri üstlenmelidir' gibi insanların halihazırda mücadele ettiği çok spesifik işe alım sorunlarına odaklanıyoruz."

"Çoğu büyük iş sitesi, ilanlarla yetinir. Biz ise işe alım sürecinin nasıl işlediğini, kaçınılması gereken hataları ve iş sahiplerinin işe alımdan sonra başarıyı nasıl ölçebileceğini tam olarak göstererek daha da ileri gidiyoruz. Bu pratik rehberlik, güven oluşturur ve kullanıcıların ilgisini daha uzun süre canlı tutar, bu da arama motorları tarafından giderek daha fazla ödüllendirilir."

“Küçük sitelerin bir diğer avantajı şeffaflıktır. Asistanlarımızın kim olduğunu, nasıl değerlendirildiklerini ve sürekli desteğin nasıl olduğunu açıkça açıklıyoruz. Büyük platformlar genellikle bunu pazarlama dilinin arkasına saklar. İnsanlar işlerini etkileyen işe alım kararları verirken, netlik ölçekten daha önemlidir.”

“Küçük web siteleri için en büyük ders şudur: olduğunuzdan daha büyük görünmeye çalışmayın. Daha yararlı olun. İçeriğiniz, insanların karar verdikleri anda tam olarak sordukları soruları yanıtladığında, büyük bir otoriteye ihtiyacınız olmaz; bunu sayfa sayfa kazanırsınız.”

Sonuç

Küçük web siteleri, büyük markaları taklit ederek kazanmazlar. Odaklanmış, insani ve gerçekten yardımcı olarak kazanırlar.

Arama motorları deneyim, uzmanlık ve gerçek dünyadaki yararlılığı giderek daha fazla önceliklendirirken, netlik ve özgünlük, bütçe veya büyüklükten daha güçlü sıralama sinyalleri haline geliyor.