Teknik SEO İstatistikleri - 2025 için Eksiksiz Kılavuz

Giriş

Teknik SEO, arama motorlarının web sitesi içeriğini verimli bir şekilde taramasına, indekslemesine, anlamasına ve sıralamasına olanak tanıyan arka plan optimizasyonlarını kapsayan, diğer tüm SEO çalışmalarının temelini oluşturur. İçerik kalitesi ve geri bağlantılar görünür sıralama faktörleri olarak dikkat çekerken, teknik SEO sorunları en iyi hazırlanmış içerik stratejilerini bile sessizce bozabilir ve sayfaların kalitesinden bağımsız olarak keşfedilmesini, indekslenmesini veya sıralanmasını engelleyebilir.

Teknik SEO'nun kritik önemi istatistiklerde açıkça görülmektedir: Web sitelerinin %35'inde düzgün indekslemeyi engelleyen kritik teknik sorunlar vardır, teknik hatalar içeren sayfalar teknik olarak optimize edilmiş eşdeğerlerine göre %40-60 daha düşük sıralanır ve mobil kullanıcıların %53'ü teknik performans sorunları olan siteleri terk eder. Bu rakamlar, teknik mükemmelliğin isteğe bağlı bir optimizasyon olmadığını, SEO yatırımlarının başarılı olup olmayacağını belirleyen temel altyapı olduğunu göstermektedir.

Teknik SEO istatistiklerini anlamak, görünüşte görünmez faktörlerin dramatik etkisini ortaya çıkarır: uygun site yapısı, tarama bütçesinin israfını %70 oranında azaltır, tarama hatalarının düzeltilmesi organik trafiği ortalama %20-35 oranında artırır, uygun şema işaretlemesinin uygulanması tıklama oranlarını %30 artırır ve HTTPS'nin benimsenmesi sıralamada %5'lik bir iyileşmeyle ilişkilidir. Bu teknik optimizasyonlar, daha iyi tarama kabiliyetinin daha iyi indekslemeye, daha iyi sıralamaya ve daha fazla trafik ve etkileşime yol açtığı karma avantajlar yaratır.

Modern teknik SEO ortamı, XML site haritaları ve robots.txt gibi geleneksel faktörlerin ötesine geçerek Core Web Vitals performans metriklerini, JavaScript görüntüleme yeteneklerini, yapılandırılmış veri uygulamasını, mobil öncelikli indeksleme gereksinimlerini ve uluslararası SEO hususlarını da kapsar. Google'ın giderek daha sofistike hale gelen tarama ve sıralama sistemleri, teknik mükemmelliği ödüllendirirken teknik borçları cezalandırarak, teknik olarak optimize edilmiş ve ihmal edilmiş siteler arasında performans farkını artırmaktadır.

Bu kapsamlı kılavuz, tarama bütçesi optimizasyonu, indeksleme verimliliği, site hızı etkisi, yapılandırılmış veri etkinliği, HTTPS güvenlik gereksinimleri, mobil teknik optimizasyon, JavaScript SEO, uluslararası hedefleme ve teknik denetim bulguları hakkında en son verileri sunar. Teknik denetimler gerçekleştiriyor, teknik iyileştirmeler uyguluyor veya teknik SEO temelleriyle yeni siteler oluşturuyor olsanız da, bu bilgiler teknik optimizasyon öncelikleri ve beklenen sonuçlar için kanıta dayalı rehberlik sağlar.

2025 için Kapsamlı Teknik SEO İstatistikleri

Tarama ve Dizin Oluşturma Verimliliği

1. Web sitelerinin %35'inde, bozuk iç bağlantılar, yetim sayfalar veya robots.txt engellemesi gibi önemli içeriğin düzgün bir şekilde taranmasını veya indekslenmesini engelleyenkritik teknik sorunlar bulunmaktadır (Screaming Frog, 2024).

2. Ortalama bir web sitesi, tarama bütçesinin %30-40'ını öncelik verilmemesi gereken yinelenen içerik, parametreli URL'ler veya düşük değerli sayfalaraharcar (Google, 2024).

3. Tarama bütçesi optimize edilmiş web siteleri, daha değerli içeriklerin keşfedilip sıralanmasıyla indekslenen sayfalarında%25-35 artış ve organik trafiklerinde %15-20 artışgörmektedir (SEMrush, 2024).

4. Kritik tarama hatalarının düzeltilmesi, önceden engellenmiş veya keşfedilmemiş içeriklere erişim sağlanmasıyla 3-6 ay içindeorganik trafiği ortalama %20-35 artırır (Moz, 2024).

5. Web sitelerinin %73'ünde, arama motorlarının keşfetmekte ve indekslemekte zorlandığı,bağlantısı olmayan sayfalar (iç bağlantıları olmayan sayfalar)bulunmaktadır (Screaming Frog, 2024).

6. Ana sayfadan 3'ten fazla tıklama gerektiren sayfaların, ana sayfadan 1-2 tıklama gerektiren sayfalara kıyasla sık sık taranma ve iyi sıralama almaolasılığı %75 daha azdır (Ahrefs, 2024).

7. XML site haritaları, web sitelerinin %89'unun içeriğinin daha hızlı indekslenmesine yardımcı olur ve yeni veya güncellenen sayfaların keşfedilme süresini haftalardan günlere indirir (Google Search Console verileri, 2024).

Site Hızı ve Performansı

1. 2 saniyeden daha kısa sürede yüklenen sayfalar, 5 saniyeden fazla sürede yüklenen sayfalara göreortalama %15-20 daha yüksek sıralama alır ve site hızı, onaylanmış bir sıralama faktörüdür (Google, 2024).

2. Sayfa yükleme süresindeki her 1 saniyelik gecikme, dönüşümleri %7 oranında azaltır ve 5 saniyelik yüklemelerin 1 saniyelik yüklemelere göre %35 daha kötü dönüşüm sağladığı bir bileşik etki yaratır (Portent, 2024).

3. En üst sıralarda yer alan sayfaların %82'si Google PageSpeed Insights'ta 90+ puan alırken, 11-20. sıralarda yer alan sayfaların sadece %43'ü bu puanı almaktadır (SEMrush, 2024).

4. Sunucu tarafında önbellekleme uygulamak, dinamik web sitelerindeyükleme sürelerini ortalama%40-70 oranında azaltır ve hem kullanıcı deneyimini hem de sıralamaları önemli ölçüde iyileştirir (WordPress karşılaştırmaları, 2024).

5. CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kullanmak, küresel kitleler içinortalama olarak sayfa yükleme sürelerini %50, yerel kitleler için ise %30azaltır (Cloudflare, 2024).

6. Yalnızca görüntü optimizasyonu, görüntü ağırlıklı sitelerdesayfa ağırlığını %50-70 oranında azaltarak yükleme sürelerini ve Core Web Vitals puanlarını önemli ölçüdeiyileştirir (Google, 2024).

HTTPS ve Güvenlik

1. İlk 10 sıradaki sayfaların %100'ü HTTPS kullanır, bu da SSL/TLS şifrelemesini rekabetçi sıralamalar için etkili bir şekilde zorunlu hale getirir (Moz, 2024).

2. Google,HTTPS'yi sıralama sinyali olarak onayladığından,HTTPS'nin benimsenmesi, HTTP eşdeğerlerine kıyasla ortalama%5'lik bir sıralama iyileşmesi ile ilişkilidir (Google, 2024).

3. Kullanıcıların %94'ü tarayıcı güvenlik uyarılarını geçmez, bu da HTTPS'yi sadece SEO için değil, kullanıcı güveni ve dönüşüm için de gerekli kılar (GlobalSign, 2024).

4. HTTPS'ye sahip olmayan siteler, tarayıcıların ziyaretçileri caydıran "Güvenli Değil" uyarıları görüntülemesi nedeniyle ortalama%23 daha yüksek hemen çıkma oranlarına sahiptir (Google Chrome verileri, 2024).

Yapısal Veriler ve Şema İşaretlemesi

1. Düzgün bir şekilde uygulanmış şema işaretlemesi olan sayfalar, yapılandırılmış veri içermeyen sayfalara göre%43 daha sık zengin sonuçlarda görünür (Google, 2024).

2. Zengin sonuçlar, gelişmiş görünürlük ve bilgiler sayesinde standart organik sonuçlara kıyasla ortalama%30 daha yüksek tıklama oranları alır (BrightEdge, 2024).

3. Web sitelerinin yalnızca %31'i yapılandırılmış veri kullanmaktadır, bu da kapsamlı işaretleme uygulayan siteler için önemli rekabet fırsatları yaratmaktadır (Schema.org verileri, 2024).

4. Ürün şeması uygulaması, arama sonuçlarında derecelendirmeleri, fiyatları ve stok durumunu gösteren zengin snippet'ler aracılığıylae-ticaret tıklama oranını %25-35 artırır (Shopify, 2024).

5. Sıkça Sorulan Sorular şeması, bilgilendirici sorgular içinöne çıkan snippet yakalama oranlarını %58 artırarak sıfır konum görünürlüğü sağlar (SEMrush, 2024).

6. Yerel işletme şeması, LocalBusiness işaretlemesini doğru şekilde uygulayan işletmeler içinyerel paket görünümünü %27 oranında iyileştirir (BrightLocal, 2024).

Mobil Öncelikli Dizinleme Teknik Gereksinimleri

1. Artık web sitelerinin %100'ü mobil öncelikli indeksleme kullanılarak değerlendirilmektedir, yani Google tüm sıralama kararlarında ağırlıklı olarak mobil sürümleri kullanmaktadır (Google, 2024).

2. Mobil-masaüstü içerik eşitliği sorunları olan siteler, tutarlı içeriğe sahip eşdeğer sayfalara kıyasla etkilenen sayfalar için%40-60 daha düşük sıralamaya sahiptir (Moz, 2024).

3. Mobil cihazlara özgü teknik hatalar, oynatılamayan içerik, hatalı yönlendirmeler veya mobil cihazlarda engellenen kaynaklar dahil olmak üzereweb sitelerinin %47'sini etkilemektedir(Google Mobil Uyumluluk Testi verileri, 2024).

4. Duyarlı tasarımın uygulanması, ayrı mobil URL'lere (m.site) veya dinamik sunum yaklaşımlarına kıyaslasıralamaları %12-18 oranında iyileştirir (SEMrush, 2024).

JavaScript SEO

1. JavaScript ağırlıklı siteler, JavaScript görüntüleme başarısız olduğunda veya geciktiğinde, geleneksel HTML sitelerine kıyaslaindekslenebilir içeriğin %15-25'ini kaybeder (Onely, 2024).

2. Google, çoğu site için JavaScript'i işler, ancak gecikmeler olur: işleme, HTML için dakikalar yerine saatler veya günler sürebilir ve bu da içerik keşfini geciktirir (Google, 2024).

3. İstemci tarafında işlenen SPA'lar (Tek Sayfalı Uygulamalar), sunucu tarafında işlenen veya hibrit yaklaşımlara kıyasla%30 oranında indeksleme zorluklarıyla karşı karşıyadır (Search Engine Journal, 2024).

4. Sunucu tarafında işleme (SSR) veya statik oluşturma uygulandığında, JavaScript çerçeveleri içinindeksleme, tamamen istemci tarafında işleme kıyasla%40-60 oranında iyileşir (Next.js karşılaştırmaları, 2024).

5. Googlebot'un işleme süresi sınırları olduğundan,JavaScript aracılığıyla yüklenen ve işlenmesi 5 saniyeden fazla süren kritik içerik indekslenemeyebilir(Google, 2024).

Uluslararası SEO ve Hreflang

1. Uluslararası web sitelerinin %58'inde hreflang uygulama hataları vardır ve bu da arama motorlarının kullanıcılara yanlış dil/bölge sürümlerini göstermesine neden olur (Ahrefs, 2024).

2. Doğru hreflang uygulaması, kullanıcıların uygun dil/bölge sürümlerini görmesini sağlayarakuluslararası organik trafiği %20-40 oranında artırır (SEMrush, 2024).

3. Kendi kendine referans veren hreflang hataları, sayfaların hreflang açıklamalarına kendilerini dahil etmediğiuluslararası sitelerin %34'ünü etkilemektedir(Screaming Frog, 2024).

4. Ülke kodu üst düzey alan adları (ccTLD'ler), çoğu durumda alt dizinler veya alt alan adlarına göre coğrafi hedefleme açısından%15 daha iyi performans gösterir (Moz, 2024).

URL Yapısı ve Site Mimarisi

1. Kısa, açıklayıcı URL'ler, daha iyi tarama ve kullanıcı deneyimi nedeniyle uzun, parametre ağırlıklı URL'lerdenortalama %15 daha iyi sıralanır (Backlinko, 2024).

2. Temiz URL yapıları, kullanıcıların oturum kimlikleri veya parametreleri içeren şifreli URL'lere göre okunabilir URL'lere daha fazla güvendikleri içinCTR'yi %25 oranında artırır (BrightEdge, 2024).

3. Kanonik etiket uygulama hataları, web sitelerinin %40'ını etkiler ve yinelenen içerik sorunlarına ve bağlantı değerinin azalmasına neden olur (Screaming Frog, 2024).

4. Kanonikleştirme yoluyla yinelenen içeriği düzeltmek, sıralama sinyallerini tercih edilen sürümlerde birleştirereksıralamaları %8-15 artırır (Moz, 2024).

XML Site Haritaları ve Robots.txt

1. Düzgün optimize edilmiş XML site haritalarına sahip web siteleri, site haritası olmayan veya şişirilmiş site haritalarına sahip sitelere göreyeni içeriğin indekslenmesini 3-5 kat daha hızlı gerçekleştirir (Google, 2024).

2. XML site haritalarının %45'i, site haritasının etkinliğini azaltan bozuk URL'ler, engellenmiş URL'ler veya kanonik olmayan URL'ler gibihatalar içerir (Screaming Frog, 2024).

3. Robots.txt'nin yanlış yapılandırılması, web sitelerinin %23'ünde kritik kaynakları engelleyerek sayfaların düzgün bir şekilde taranmasını veya görüntülenmesini engeller (Google Search Console verileri, 2024).

4. Düşük kaliteli URL'leri kaldırarak XML site haritalarını temizlemek, tarama verimliliğini %35-50 oranında artırır ve Googlebot'un değerli içeriğe odaklanmasını sağlar (SEMrush, 2024).

Temel Web Vitals ve Sayfa Deneyimi

1. Üç Core Web Vitals eşiğini de geçen sayfalar, bir veya daha fazla metriği geçemeyen sayfalara göre ortalama%12 daha yüksek sıralamaya sahiptir (Google, 2024).

2. Web sitelerinin yalnızca %39'u üç metrikte de (LCP, FID, CLS)"İyi" Core Web Vitals puanları elde eder ve bu da optimize edilmiş siteler için fırsatlar yaratır (Google CrUX Raporu, 2024).

3. Core Web Vitals'ı "Kötü"den "İyi"ye yükseltmek, daha iyi kullanıcı deneyimi sayesindedönüşümleri %20-40 oranında artırır (Google, 2024).

4. Kümülatif Yerleşim Değişimi (CLS) sorunları, öncelikle boyutları olmayan reklamlar, gömülü öğeler veya resimler nedeniyleweb sitelerinin %62'sini etkilemektedir(Screaming Frog, 2024).

Günlük Dosyası Analizi ve Tarama İzleme

1. Günlük dosyası analizi, tarama bütçesinin %40-50'sinin genellikle düşük değerli sayfalar, sayfalandırma veya yinelenen içerik içinboşa harcandığını ortaya koymaktadır (Botify, 2024).

2. Tarama davranışını izleyen web siteleri, tarama israfı sorunlarını belirleyip düzelterek%25 daha iyi indeksleme verimliliği elde ediyor (Oncrawl, 2024).

3. 4xx ve 5xx sunucu hataları, ortalama olarak taranan tüm sayfaların %18'ini etkiler, tarama bütçesini boşa harcar ve indekslemeyi engeller (Google Search Console verileri, 2024).

4. Günlük analizine dayalı tarama optimizasyonu uygulamak, tarama engellerini ortadan kaldırarakindekslenen sayfaları %30-45 oranında artırır (Botify, 2024).

Teknik Denetim Bulguları

1. Ortalama bir web sitesinde, küçükten kritik seviyeye kadar127 teknik SEO sorunu bulunurken, Fortune 500 şirketlerinde bu sayı ortalama 85'tir (Screaming Frog, 2024).

2. Web sitelerinin %67'sinde bozuk iç bağlantılar bulunur, bu da kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bağlantı değerini boşa harcar (Screaming Frog, 2024).

3. Başlık etiketi sorunları (eksik, yinelenen veya çok uzun) tüm web sitelerindekisayfaların %52'sini etkiler ve hem sıralamaları hem de tıklama oranını (CTR) etkiler (Moz, 2024).

4. Meta açıklama sorunları, eksik açıklamalar, yinelenen açıklamalar veya yanlış biçimlendirilmiş açıklamalar dahil olmak üzeresayfaların %61'ini etkilemektedir(SEMrush, 2024).

Ayrıntılı Önemli Bilgiler ve Analiz

Stratejik Yönetim Gerektiren Kritik Bir Kaynak Olarak Tarama Bütçesi

Ortalama web sitelerinin tarama bütçesinin %30-40'ını düşük değerli sayfalara harcadığı bulgusu, çoğu sitenin SEO potansiyelini sınırlayan temel bir verimsizliği ortaya koymaktadır. Tarama bütçesi, Googlebot'un belirli bir zaman diliminde sitenizde taradığı sayfa sayısıdır ve sınırlıdır. Değerli içeriğin indekslenmesini en üst düzeye çıkarmak için stratejik olarak tahsis edilmelidir.

Google, her sitedeki her sayfayı günlük veya haftalık olarak taramaz. Küçük siteler (1.000 sayfanın altında) için bu genellikle sorun teşkil etmez, çünkü Google kapsamlı bir şekilde tarama yapar. Ancak, binlerce veya milyonlarca sayfaya sahip siteler, kötü tahsis nedeniyle önemli sayfaların taranmasını, indekslenmesini ve sıralanmasını engelleyen tarama bütçesi kısıtlamalarıyla karşı karşıyadır.

Tarama bütçesi optimizasyonundan kaynaklanan %25-35'lik trafik artışı, çoğu sitede önemli bir potansiyelin kullanılmadığını göstermektedir. Bu iyileşme, optimizasyonun Googlebot'u düzenli olarak taranmayan yüksek değerli içeriğe yönlendirerek bu sayfaların indekslenmesini, sıralanmasını ve trafiği artırmasını sağlaması nedeniyle gerçekleşir.

Yaygın tarama bütçesi israfı kaynakları şunlardır:

Yinelenen içerik: Ürün varyasyonları, filtre/sıralama sayfaları, yazıcı dostu sürümler ve sonsuz yinelenen içerik oluşturan URL parametreleri, değer katmadan büyük miktarda tarama kaynağı tüketir.

Düşük değerli sayfalar: Minimum içeriğe sahip etiket sayfaları, boş kategori sayfaları, güncel olmayan arşivler ve rekabetçi bir sıralama yapmaması gereken benzer sayfalar tarama bütçesini boşa harcar.

Kırık yönlendirme zincirleri: Googlebot'un nihai içeriğe ulaşmak için birden fazla yönlendirmeyi takip etmesi gereken çoklu atlama yönlendirmeleri (A→B→C→D), ara URL'lerde tarama bütçesini boşa harcar.

Sonsuz alanlar: Takvim sayfaları, sınırsız sayfalandırma, milyonlarca kombinasyon oluşturan yönlü gezinme; bunlar, tarayıcıları sonsuz içerik keşif döngülerinde hapsetebilir.

Oturum kimlikleri ve parametreler: Oturum tanımlayıcıları veya izleme parametreleri içeren URL'ler, tarama kaynaklarını boşa harcayan yinelenen URL varyasyonları oluşturur.

Yüzde 73'ü yetim sayfalara sahip web siteleri, yaygın site mimarisi sorunlarını göstermektedir. Yetim sayfalar, yani iç bağlantıları olmayan sayfalar, yalnızca XML site haritaları, dış bağlantılar veya önceden taranmış olmaları durumunda keşfedilebilir. Bu sayfalar, iç bağlantıların olmaması nedeniyle önemsiz oldukları sinyalini verdikleri için minimum tarama sıklığına sahip olurlar ve sıralamada zorlanırlar.

Ana sayfadan 3'ten fazla tıklama gerektiren sayfaların sık tarama olasılığı %75 daha azdır, bu da hem tarama bütçesi tahsisini hem de sıralama sinyali dağılımını yansıtır. Google, tıklama derinliğini önem göstergesi olarak yorumlar; ana sayfadan çok sayıda tıklama gerektiren sayfalar, 1-2 tıklama uzaklıktaki sayfalara göre daha az önemli görünür. Ayrıca, daha derin sayfalar iç bağlantılar aracılığıyla daha az PageRank akışı alır.

Stratejik tarama bütçesi optimizasyonu:

Yinelenen içeriği ortadan kaldırın: Kanonik etiketler uygulayın, Search Console'daki URL parametreleri aracını kullanın, yönlendirmeler veya noindex yönergeleriyle varyasyonları birleştirin.

Düşük değerli taramaları engelleyin: robots.txt dosyasını kullanarak yönetici alanlarının, geliştirme ortamlarının, filtrelenmiş/sıralanmış varyasyonların ve diğer indekslenemeyen içeriklerin taranmasını önleyin.

Dahili bağlantıları optimize edin: Önemli sayfaların ana sayfadan en fazla 2-3 tıklama uzaklıkta olmasını sağlayın, bağlantıları verimli bir şekilde dağıtan hub sayfaları oluşturun, yetim sayfaları ortadan kaldırın.

Teknik hataları düzeltin: 404 hatalarını, yönlendirme zincirlerini ve sunucu hatalarını giderin; bunların her biri karşılaştığında tarama bütçesini boşa harcar.

Yeni içeriğe öncelik verin: Yeni içerik yayınlarken, Search Console aracılığıyla Google'a ping atın, XML site haritalarını hemen güncelleyin ve yeni sayfalara göze çarpan iç bağlantılar sağlayın.

Tarama davranışını izleyin: Search Console tarama istatistiklerini ve günlük dosyası analizini kullanarak Google'ın neyi taradığını anlayın, israfı belirleyin ve stratejinizi buna göre ayarlayın.

Tarama optimizasyonunun bileşik etkileri, anlık indeksleme iyileştirmelerinin ötesine geçer. Daha iyi tarama verimliliği, Google'ın içerik güncellemelerini daha hızlı keşfetmesi, sitenin güncelliği sinyallerini daha kolay tanıması ve önemli sayfalara daha fazla tarama kaynağı ayırması anlamına gelir. Bu da SEO sürecini hızlandıran olumlu geri bildirim döngüleri oluşturur.

Tüm Sonuçları Etkileyen Temel Teknik Faktör Olarak Site Hızı

2 saniyenin altında yüklenen sayfalar, 5 saniyeden fazla süren sayfalara göre %15-20 daha yüksek sıralama elde eder. Bu da site hızının ölçülebilir etkisi olan onaylanmış bir sıralama faktörü olduğunu gösterir. Google, hızın sıralamaları etkilediğini açıkça belirtmiştir ve deneysel veriler, hızlı yükleme ile daha iyi konumlar arasındaki açık korelasyonla bunu doğrulamaktadır.

Saniye başına %7'lik dönüşüm düşüşü, 1 saniyeye kıyasla 5 saniyede %35 daha kötü dönüşümler yaratarak, doğrusal değil, üstel bir hız etkisini ortaya koymaktadır. Kullanıcılar, yavaş sitelerde sadece dönüşüm olasılıkları biraz azalmaz, aynı zamanda dramatik bir şekilde artan sayılarda siteyi terk ederler. Bu dönüşüm etkisi, genellikle sıralama etkisini iş değerinde aşar.

PageSpeed Insights'ta 90+ puan alan en üst sıralardaki sayfaların %82'si, 11-20. sıralardaki sayfaların ise sadece %43'ü, başarılı SEO'nun sistematik olarak hıza öncelik verdiğini göstermektedir. Bu korelasyon, sitelerin hızlı yüklenmesi durumunda hem doğrudan sıralama avantajları hem de daha iyi kullanıcı etkileşimi metrikleri yoluyla dolaylı avantajlar sağladığını göstermektedir.

Belirli optimizasyonlardan elde edilen çarpıcı iyileştirmeler (sunucu tarafında önbellekleme yükleri %40-70 oranında azaltır, CDN yükleri %30-50 oranında azaltır, görüntü optimizasyonu sayfa ağırlığını %50-70 oranında azaltır) hız optimizasyonunun gizemli bir sanat değil, öngörülebilir getirileri olan sistematik bir mühendislik olduğunu ortaya koymaktadır.

Site hızı, SEO'yu birçok mekanizma aracılığıyla etkiler:

Doğrudan sıralama faktörü: Google, hızın sıralamaları etkilediğini doğruladı, özellikle de hızın masaüstü bilgisayarlarına göre 2,3 kat daha fazla ağırlık taşıdığı mobil cihazlarda.

Temel Web Vitals: Hız, LCP'yi (En Büyük İçerik Boyama) doğrudan belirler ve FID'yi (İlk Giriş Gecikmesi) etkiler; her ikisi de sıralama sinyalleri olarak onaylanmıştır.

Kullanıcı davranışı sinyalleri: Hızlı siteler daha düşük hemen çıkma oranlarına, daha uzun oturum sürelerine ve daha yüksek etkileşime sahiptir; bunlar sıralamaları dolaylı olarak etkileyen olumlu sinyallerdir.

Tarama verimliliği: Daha hızlı sunucu yanıtları, Googlebot'un tarama bütçesi dahilinde daha fazla sayfayı taramasını sağlayarak indeksleme kapsamını iyileştirir.

Mobil deneyim: Hız, değişken ağlarda mobil kullanıcılar için çok önemlidir ve mobil öncelikli indeksleme, mobil deneyimi birincil hale getirir.

Hız optimizasyonu öncelik çerçevesi:

Yüksek etkili, orta düzeyde çaba gerektiren optimizasyonlar (önce yapın):

• Görüntü sıkıştırma ve gecikmeli yükleme
• Sunucu tarafında önbelleklemeyi etkinleştirin
• Statik varlıklar için CDN uygulayın
• CSS ve JavaScript'i küçültün
• Sıkıştırmayı etkinleştirin (Gzip/Brotli)

Yüksek etkili, yüksek çaba gerektiren optimizasyonlar (ikinci aşama):

• Veritabanı sorgularını optimize edin
• Gelişmiş önbellekleme stratejileri uygulayın
• Barındırma altyapısını yükseltin
• Verimsiz kodu yeniden düzenleyin
• Kritik CSS çıkarma uygulayın

Orta düzeyde etkili optimizasyonlar (sürekli):

• Tarayıcı önbellekleme yapılandırması
• Yazı tipi yükleme optimizasyonu
• Üçüncü taraf komut dosyası yönetimi
• HTTP isteklerini azaltma
• Kaynak yükleme sırasını optimize edin

Hız optimizasyonunun iş dünyasındaki önemi SEO'nun ötesine geçer: daha hızlı siteler daha iyi dönüşüm sağlar (saniyede %7), hemen çıkma oranlarını azaltır (genellikle %15-30 iyileşme), kullanıcı memnuniyetini artırır ve sunucu yükünü azaltarak altyapı maliyetlerini düşürür. Hız optimizasyonunun yatırım getirisi genellikle salt SEO faydalarının ötesine geçer.

HTTPS, Tartışmaya Açık Olmayan Güvenlik ve Sıralama Gerekliliği

HTTPS kullanan ilk 10 sıralamadaki sayfaların %100'ü, HTTPS'nin isteğe bağlı bir geliştirmeden zorunlu bir temel gerekliliğe dönüştüğünü göstermektedir. HTTPS kullanmayan siteler, sıralama dezavantajları ve kullanıcı güveni sorunlarıyla karşı karşıya kalır ve bu da rekabetçi sıralamalar peşinde olan siteler için HTTP'yi geçersiz kılar.

HTTPS'nin benimsenmesiyle elde edilen %5'lik sıralama iyileştirmesi mütevazı görünebilir, ancak rekabetçi nişlerde %5, sayfaların 2. veya 5., 8. veya 12. sırada yer almasını belirler ve bu farklar trafiği önemli ölçüde etkiler. Kullanıcı güveni ve dönüşüm avantajlarıyla birleştiğinde, HTTPS'nin benimsenmesinin yatırım getirisi tartışılmazdır.

Kullanıcıların %94'ünün güvenlik uyarılarını geçmemesi, HTTPS'nin sıralama faktörünün ötesinde bir dönüşüm faktörü olduğunu ortaya koymaktadır. Chrome ve diğer tarayıcılar, kullanıcılara HTTP siteleri, özellikle de form alanları olan siteler hakkında belirgin uyarılar vermektedir. Bu uyarılar, kullanıcıların HTTP siteleriyle etkileşime girmesini engelleyen büyük bir sürtüşme yaratmaktadır.

HTTPS kullanmayan sitelerin %23 daha yüksek hemen çıkma oranları, kullanıcı güveninin etkisini rakamlarla ortaya koymaktadır. Tarayıcılar adres çubuğunda "Güvenli Değil" ifadesini gösterdiğinde, kullanıcılar özellikle işlemler, form gönderimleri veya hassas faaliyetler söz konusu olduğunda içgüdüsel olarak etkileşimden kaçınırlar.

HTTPS uygulaması ile ilgili dikkate alınması gerekenler:

Sertifika seçimi: Saygın sertifika yetkilileri kullanın (Let's Encrypt ücretsiz sertifikalar sunarken, ücretli seçenekler genişletilmiş doğrulama gibi ek özellikler sağlar).

Doğru uygulama: Tüm sitenin HTTPS kullandığından emin olun (karışık içerik uyarısı olmamalı), HSTS başlıklarını uygulayın, iç bağlantıları HTTPS'ye güncelleyin ve HTTP'yi 301 yönlendirmeleriyle HTTPS'ye yönlendirin.

Arama motoru bildirimi: Google Search Console ve Bing Webmaster Tools'u HTTPS sürümüyle güncelleyin, güncellenmiş XML site haritasını gönderin, geçiş sırasında herhangi bir indeksleme sorunu olup olmadığını izleyin.

Performans optimizasyonu: HTTPS, HTTP/2 ile minimum ek yük ekler (çoğu durumda HTTP/1.1'den daha hızlıdır), uygun önbellek başlıklarını sağlayın, HTTPS desteği ile CDN kullanın.

Sürekli bakım: Sertifika süresinin dolmasını izleyin (yenilemeyi otomatikleştirin), karışık içerik sorunlarını düzenli olarak kontrol edin, yeni içeriğin HTTPS URL'lerini kullandığından emin olun.

HTTP'den HTTPS'ye geçiş, sıralama kayıplarını önlemek için dikkatli bir şekilde gerçekleştirilmelidir:

1. Tüm sitede HTTPS uygulayın
2. Kapsamlı testler yapın (karışık içerik uyarısı olmamalı, tüm kaynaklar düzgün yüklenmeli)
3. Tüm URL'ler için HTTP'den HTTPS'ye 301 yönlendirmeleri uygulayın
4. HTTPS kullanmak için iç bağlantıları güncelleyin
5. XML site haritalarını HTTPS URL'lerine güncelleyin
6. Site haritalarını yeniden gönderin ve arama motorlarını bilgilendirin
7. Search Console'da tarama hataları veya indeksleme sorunları olup olmadığını izleyin
8. Kanoniik etiketleri HTTPS sürümlerine güncelleyin
9. Yapılandırılmış verileri HTTPS URL'lerine referans verecek şekilde güncelleyin
10. Geçiş sırasında sıralamaları izleyin (geçici dalgalanmalar normaldir)

Çoğu site, HTTPS geçişini 2-4 hafta içinde tamamlar ve 4-8 hafta içinde sıralamayı tamamen geri kazanır. Doğru uygulama, sıralama kayıplarını önler ve %5'lik bir iyileşme ile güven ve dönüşüm avantajları sağlar.

Rekabetçi Görünürlük Avantajı Olarak Yapılandırılmış Veriler

Zengin sonuçlarda %43 daha sık görünen şema işaretlemesi içeren sayfalar, yapılandırılmış verilerin yüksek kaldıraçlı optimizasyon olduğunu göstermektedir. Zengin sonuçlar (derecelendirmeler, resimler, fiyatlar, SSS'ler veya diğer yapılandırılmış bilgileri gösteren gelişmiş SERP görüntüleri) dikkat çeker ve standart mavi bağlantılardan daha yüksek tıklama oranları sağlar.

%30 daha yüksek tıklama oranı alan zengin sonuçlar, görünürlük avantajını nicel olarak gösterir. Zengin sonuçlar, SERP'de daha fazla yer kaplar, daha fazla bilgi sağlar ve standart sonuçlardan daha yetkili görünür, böylece eşdeğer sıralama konumlarında bile daha yüksek tıklama oranları sağlar.

Yapısal verileri uygulayan web sitelerinin yalnızca %31'i büyük bir rekabet fırsatı yaratmaktadır. Çoğu site, açık avantajlarına rağmen şema işaretlemesini uygulamamaktadır, bu da kapsamlı işaretlemeyi uygulayan sitelerin rakiplerinin %69'undan daha fazla avantaj elde ettiği anlamına gelmektedir.

Hedeflenen şema türlerinden elde edilen belirli iyileştirmeler, uygulama önceliklendirmesini doğrulamaktadır:

Ürün şeması (CTR'de %25-35 artış): E-ticaret görünürlüğü için kritik öneme sahip olan derecelendirmeleri, fiyatları ve stok durumunu arama sonuçlarında gösterir.

Sıkça sorulan sorular şeması (%58 öne çıkan snippet artışı): Soru sorguları için öne çıkan snippet yakalamayı mümkün kılar ve sıfır konum görünürlüğü sağlar.

Yerel işletme şeması (%27 yerel paket iyileştirme): Geliştirilmiş işletme bilgileriyle yerel arama görünürlüğünü güçlendirir.

Şema işaretleme uygulama çerçevesi:

Site türüne göre öncelikli şema türleri:

E-ticaret siteleri:

• Ürün şeması (zengin sonuçlar için gereklidir)
• İnceleme/Derecelendirme şeması
• Teklif şeması (fiyatlandırma, kullanılabilirlik)
• BreadcrumbList şeması
• Organizasyon şeması

Yerel işletmeler:

• Yerel işletme şeması
• İnceleme şeması
• Çalışma saatleri belirtimi
• Coğrafi Koordinatlar
• Hizmet şeması

İçerik siteleri:

• Makale şeması
• Yazar şeması
• Organizasyon şeması
• BreadcrumbList şeması
• SSS şeması
• Nasıl Yapılır şeması

Hizmet işletmeleri:

• Hizmet şeması
• Yerel İşletme şeması
• ToplamPuan şeması
• İnceleme şeması
• Sıkça Sorulan Sorular sayfası şeması

Uygulama için en iyi uygulamalar:

JSON-LD biçimi: Google, daha kolay uygulama ve bakım için Mikroveriler veya RDFa yerine JSON-LD'yi önerir.

Kapsamlı işaretleme: Yalnızca minimum gereksinimleri değil, tüm geçerli özellikleri uygulayın. Daha eksiksiz bir işaretleme, zengin sonuçlar için daha fazla fırsat sunar.

Doğruluk: İşaretlemenin sayfa içeriğini doğru bir şekilde yansıttığından emin olun. Yanıltıcı işaretleme, manuel cezalarla sonuçlanabilir.

Doğrulama: Uygulamayı doğrulamak, hataları belirlemek ve zengin sonuçların görünümünü önizlemek için Google'ın Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanın.

İzleme: Search Console'da zengin sonuçların görünümünü izleyin, CTR iyileştirmelerini izleyin ve ek işaretleme türleri için fırsatları belirleyin.

Yaygın şema uygulama hataları:

Görünmez içeriği işaretleme: Şema, sayfada kullanıcılar tarafından gerçekten görülebilen içeriği tanımlamalıdır.

Yanlış iç içe geçme: Şema türleri arasındaki uygun olmayan üst-alt ilişkiler arama motorlarını karıştırır.

Gerekli özelliklerin eksikliği: Eksik işaretleme, zengin sonuç uygunluğunu engeller.

Birden fazla rakip işaretleme: Aynı sayfada uygun ilişkiler olmadan farklı şema türleri kullanılması kafa karışıklığına neden olur.

Eski işaretleme: Güncel öneriler yerine kullanımdan kaldırılmış şema türlerinin kullanılması.

Yapılandırılmış veri uygulamasının ROI'si olağanüstüdür: nispeten düşük uygulama maliyeti (sitenin karmaşıklığına bağlı olarak birkaç saat ila birkaç gün), sıfır devam eden maliyet ve zengin sonuçlar elde eden sayfalar için %15-30 oranında ölçülebilir trafik iyileştirmeleri. Zengin sonuç görünüm oranlarında %43 artışla birleştiğinde, şema işaretlemesi mevcut en yüksek ROI'ye sahip teknik optimizasyonlardan birini temsil eder.

Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma Teknik Eşitlik Gereksinimleri Yaratıyor

Web sitelerinin %100'ünün mobil öncelikli indekslemede olması, teknik SEO önceliklerini temelden değiştirdi. Google, tüm indeksleme ve sıralama kararlarında ağırlıklı olarak mobil cihazları kullandığından, siteler mobil sürümlerde teknik mükemmelliği sağlamalıdır; masaüstü teknik optimizasyonu ikincil öneme sahiptir.

Mobil-masaüstü içerik eşitliği sorunları olan sitelerin, etkilenen sayfalar için %40-60 daha düşük sıralamaya sahip olması, mobil içerik eksikliklerinin ciddi bir cezaya yol açtığını ortaya koymaktadır. Mobil öncelikli indeksleme altında, masaüstünde mevcut ancak mobil cihazlarda bulunmayan içerik, Google'ın indeksleme için kullandığı mobil sürümde görünmediği için sıralama amaçları için fiilen mevcut değildir.

Mobil cihazlara özgü teknik hatalar içeren web sitelerinin %47'si, yaygın mobil teknik borçlanmayı göstermektedir. Yaygın sorunlar şunlardır:

Engellenen kaynaklar: CSS, JavaScript veya robots.txt tarafından yalnızca mobil sürümlerde engellenen görüntüler.

Oynatılamayan içerik: Mobil cihazlarda çalışmayan Flash veya diğer eklentiler.

Hatalı yönlendirmeler: Kullanıcıları veya tarayıcıları yanlış sayfalara yönlendiren hatalı mobil yönlendirmeler.

Mobil kullanılabilirlik sorunları: Metin çok küçük, tıklanabilir öğeler çok yakın, içerik ekran genişliğinden daha geniş.

Yavaş mobil performans: Masaüstü için optimize edilmiş ancak mobil cihazlar ihmal edilmiş, bu da kötü bir mobil deneyim yaratmaktadır.

Ayrı mobil URL'lere kıyasla sıralamaları %12-18 oranında iyileştiren duyarlı tasarım, Google'ın m.altetki alanı yaklaşımlarına göre duyarlı tasarım önerisini doğrulamaktadır. Duyarlı tasarım, teknik uygulamayı basitleştirir, içerik eşitliği sorunlarını önler, bağlantı sinyallerini birleştirir ve mobil öncelikli indekslemeyle mükemmel bir uyum sağlar.

Mobil öncelikli teknik gereksinimler:

İçerik eşdeğerliği: Masaüstündeki tüm içerik, UX için gerekliyse genişletilebilir bölümler veya sekmeler kullanılarak mobil cihazlarda da görünmelidir.

Kaynak erişilebilirliği: Googlebot, mobil cihazlarda tüm CSS, JavaScript ve görüntülere erişebilmelidir; mobil cihazlara özgü engelleme olmamalıdır.

Yapısal veri eşliği: Masaüstündeki tüm şema işaretlemeleri mobil sürümlerde de görünmelidir.

Meta etiket tutarlılığı: Başlık etiketleri, meta açıklamaları, kanonik etiketler ve robot meta etiketleri tüm cihazlarda eşleşmelidir.

Mobil kullanılabilirlik: Mobil Uyumluluk Testini geçin, uygun görüntü alanı yapılandırması, okunabilir yazı tipleri, yeterli dokunma hedefleri.

Mobil performans: Mobil sayfa hızını optimize edin, mobil cihazlarda iyi Core Web Vitals elde edin, mobil cihazlara özgü performans sorunlarını en aza indirin.

Mobil öncelikli hazırlığı test etme:

Mobil Uyumluluk Testi: Mobil kullanılabilirliği doğrulayın ve mobil cihazlara özgü sorunları belirleyin.

Mobil SERP önizlemesi: Sayfaların mobil arama sonuçlarında nasıl göründüğünü kontrol edin.

Mobil görüntüleme: Search Console URL Denetleme aracında mobil Googlebot görüntülemeyi test edin.

İçerik karşılaştırması: Mobil ve masaüstü sürümlerini manuel olarak karşılaştırarak içerik eşitliğini kontrol edin.

Performans testi: PageSpeed Insights'ı mobil cihazlarda çalıştırın, Core Web Vitals mobil puanlarını kontrol edin.

Stratejik zorunluluk açıktır: önce mobil cihazlar için tasarlayın ve optimize edin, ardından masaüstü için geliştirin. Tersine yaklaşım, yani önce masaüstü, sonra mobil, masaüstü kalitesinden bağımsız olarak sıralamaları olumsuz etkileyen teknik borç yaratır. Mobil öncelikli indeksleme yakında gelmeyecek, 2021'den beri evrensel hale geldi ve SEO başarısı için mobil teknik mükemmelliği zorunlu hale getirdi.

JavaScript SEO, Modern Teknik Zorluklar Arasında Önemli Bir Yer Tutuyor

JavaScript ağırlıklı siteler, işleme başarısız olduğunda indekslenebilir içeriğin %15-25'ini kaybederek JavaScript'e bağımlı içeriğin önemli riskini ortaya koymaktadır. Google, JavaScript işleme yeteneklerini geliştirmiş olsa da, özellikle karmaşık JavaScript uygulamalarında gecikmeler ve başarısızlıklar hala meydana gelmektedir.

Google'ın JavaScript'i HTML için dakikalar yerine saatler veya günler süren gecikmelerle işleme koyması, JavaScript siteleri için indeksleme hızı açısından dezavantaj yaratmaktadır. HTML sitelerindeki yeni içerik veya güncellemeler hızlı bir şekilde indekslenirken, JavaScript ile işlenen içeriklerin işlenmesi ve indekslenmesi günler sürebilir ve bu da sıralama iyileştirmelerini geciktirebilir.

İndeksleme konusunda %30'luk zorluklarla karşılaşan istemci tarafında işlenen SPA'lar, React, Vue veya Angular kullanan ve tamamen istemci tarafında işleme uygulayan tek sayfalık uygulamalar için özel bir risk oluşturmaktadır. Bu uygulamalar tüm içeriği JavaScript aracılığıyla oluşturur ve Googlebot'un JavaScript işleme boru hattına bağımlılık yaratarak hata noktalarına yol açar.

Dizinlemeyi %40-60 oranında iyileştiren sunucu tarafı işleme (SSR) veya statik oluşturma, JavaScript etkileşimini korurken ilk HTML'yi sunucu tarafında işleyen hibrit yaklaşımları doğrular. Next.js, Nuxt.js ve SvelteKit gibi çerçeveler, SEO'dan ödün vermeden JavaScript uygulamasının avantajlarını sunan bu hibrit yaklaşımı mümkün kılar.

JavaScript aracılığıyla yüklenen ve 5 saniyeden fazla süren kritik içeriklerin indekslenmeme olasılığı, Googlebot'un işleme zaman aşımı sınırlarını yansıtır. Google, JavaScript işleme için sınırlı kaynaklar ayırır; aşırı yavaş işlemeler zaman aşımına uğrayarak içerik indekslemesini engelleyebilir.

JavaScript SEO en iyi uygulamaları:

Yeni siteler/uygulamalar için:

• Önemli içerikler için sunucu tarafı işleme (SSR) veya statik site oluşturma (SSG) kullanın
• Aşamalı geliştirme uygulayın (temel içerik JavaScript olmadan çalışır)
• İçerik açısından yoğun siteler için tamamen istemci tarafı işlemeyi kullanmaktan kaçının
• Başlangıçta sunucu tarafında işleyen, ardından JavaScript ile geliştirilen hibrit yaklaşımları değerlendirin

Mevcut JavaScript siteleri için:

• Dinamik işlemeyi uygulayın (botlara önceden işlenmiş HTML, kullanıcılara JavaScript sunun)
• Önemli içeriğin hızlı bir şekilde işlendiğinden emin olun (<5 saniye)
• Search Console URL Denetim aracında görüntülemeyi test edin
• JavaScript'e bağlı sayfaların indeksleme kapsamını izleyin
• Kritik bölümler için SSR/SSG'ye kademeli geçiş yapmayı düşünün

Evrensel JavaScript SEO gereksinimleri:

• Önemli bağlantılar için JavaScript kullanmayın (standart <a> etiketlerini kullanın)
• İlk HTML'ye meta verileri (başlıklar, meta açıklamalar, kanonik) ekleyin
• Yapısal verileri dinamik olarak değil, ilk HTML'de uygulayın
• Render işleminin tamamlanması için hızlı etkileşim süresi (TTI) sağlayın
• Görüntüleme bağımlılıklarını belirlemek için JavaScript devre dışı bırakılmış halde kapsamlı testler yapın

JavaScript görüntülemeyi test etme:

Search Console URL Denetimi: Googlebot'un sayfayı nasıl işlediğini gösterir, işleme hatalarını belirler.

Zengin Sonuçlar Testi: JavaScript görüntüleme sonrasında yapılandırılmış verilerin görünürlüğünü doğrular.

Mobil Uyumluluk Testi: JavaScript ile oluşturulan içeriğin mobil kullanılabilirlik kriterlerini karşılayıp karşılamadığını kontrol eder.

Fetch ve Render araçları: Üçüncü taraf araçlar, Googlebot JavaScript işlemeyi simüle eder.

Manuel test: Tarayıcıda JavaScript'i devre dışı bırakarak, JavaScript olmadan nelerin görüntülenebileceğini kontrol eder.

JavaScript uygulamasının stratejik kararı, site türüne bağlıdır:

Sunucu tarafı görüntülemeyi tercih edin:

• İçerik ağırlıklı siteler (bloglar, haberler, e-ticaret)
• Maksimum SEO performansı gerektiren siteler
• JavaScript SEO karmaşıklığı için sınırlı mühendislik kaynaklarına sahip siteler

İstemci tarafı görüntüleme kabul edilebilir (önlemler alınarak):

• Uygulama benzeri deneyimler (kontrol panelleri, araçlar, oturum açılmış alanlar)
• Minimum SEO içeriğine sahip siteler (kimlik doğrulama, özel veriler)
• Uygun uygulama için mühendislik kaynaklarına sahip siteler

JavaScript SEO ortamı gelişmeye devam ediyor — Google, render yeteneklerini her yıl geliştiriyor, ancak sunucu tarafı render veya statik oluşturma, garantili indeksleme gerektiren kritik içerik için hala en güvenli yaklaşımı sunuyor.

Uluslararası SEO Teknik Karmaşıklığı ve Hreflang Uygulaması

Hreflang hataları olan uluslararası web sitelerinin %58'i, uluslararası SEO'nun teknik karmaşıklığını göstermektedir. Hreflang açıklamaları (alternatif sayfa sürümleri için dil ve bölge hedeflemesi belirten HTML veya XML etiketleri), uluslararası siteler için çok önemlidir, ancak doğru şekilde uygulanması oldukça zordur.

Uygun hreflang uygulaması, uluslararası trafiği %20-40 oranında artırarak hataların fırsat maliyetini ölçer. Hreflang doğru çalıştığında, kullanıcılar arama sonuçlarında uygun dil/bölge sürümlerini görürler, bu da hedef bölgelerdeki CTR'yi, kullanıcı deneyimini ve sıralamaları iyileştirir.

Uluslararası sitelerin %34'ünü etkileyen kendi kendine referans veren hreflang hataları, en yaygın hatayı temsil eder: sayfaların kendilerini hreflang ek açıklamalarına dahil edememesi. Doğru uygulama, her sayfanın kendisine ve tüm alternatif sürümlerine referans vermesini gerektirir.

Alt dizinler veya alt alan adlarına göre coğrafi hedefleme açısından %15 daha iyi performans gösteren ülke kodu üst düzey alan adları, ccTLD'lerin en güçlü coğrafi hedefleme sinyali olduğunu doğrular. Example.de, example.com/de/ veya de.example.com'dan daha net bir şekilde Almanca hedefleme sinyali verir.

Uluslararası SEO teknik yaklaşımları:

ccTLD'ler (ülke kodu üst düzey alan adları: example.de, example.fr):

• En güçlü coğrafi hedefleme sinyali
• Ayrı barındırma imkanı (bölgeye göre en uygun sunucu konumu)
• En yüksek maliyet (birden fazla alan adı, SSL sertifikaları, bakım)
• En uygun olduğu durumlar: Bölgesel ekiplere sahip büyük uluslararası operasyonlar

Alt dizinler (example.com/de/, example.com/fr/):

• Etki alanı otoritesini birleştirir
• Daha basit yönetim (tek alan adı)
• ccTLD'lerden daha düşük maliyet
• Doğru hedefleme için hreflang gerektirir
• En uygun olduğu durumlar: Çoğu uluslararası site, orta ve büyük ölçekli operasyonlar

Alt alan adları (de.example.com, fr.example.com):

• Ayrı barındırma mümkündür
• Google, ana etki alanından biraz ayrı olarak ele alır
• Alt dizinlere göre daha karmaşık yönetim
• En uygun olduğu durumlar: Belirgin bölgesel operasyonları veya farklı barındırma ihtiyaçları olan siteler

Hreflang uygulama gereksinimleri:

Doğru sözdizimi: Dil (gerekli) ve isteğe bağlı bölgeyi belirtin:

Kendi kendine referans: Her sayfa, kendisine ve tüm alternatiflerine hreflang içermelidir.

Çift yönlü onay: Sayfa A, alternatif olarak sayfa B'ye bağlantı veriyorsa, sayfa B de sayfa A'ya bağlantı vermelidir.

Tutarlı URL'ler: Mutlak URL'ler kullanın, tüm uygulamalarda tutarlılığı koruyun.

X-default: Birden fazla bölgeyi hedefleyen sayfalar için veya yedek olarak x-default ekleyin.

Yaygın hreflang hataları:

Eksik kendi kendine referans: Sayfa, kendisine hreflang içermez.

Çift yönlü bağlantı hatası: Sayfa A, B'ye referans veriyor, ancak B, A'ya referans vermiyor.

Yanlış dil kodları: Yanlış ISO kodları kullanılması veya uyumsuz dil-bölge çiftlerinin birleştirilmesi.

Çelişkili sinyaller: Hreflang bir bölgeyi hedeflerken, diğer sinyaller (ccTLD, IP adresi, içerik) farklı bölgeleri hedefler.

Eksik uygulama: Bazı sayfalar hreflang içerirken, diğerleri içermiyor ve bu da tutarsız sinyaller yaratıyor.

Test ve doğrulama:

Google Search Console: Uluslararası Hedefleme raporu, hreflang hatalarını ve uyarılarını gösterir.

Hreflang test araçları: Özel araçlar sözdizimini doğrular, çift yönlü onayı kontrol eder ve hataları belirler.

Manuel doğrulama: Kaynak kodunu kontrol ederek önemli sayfalarda doğru uygulama yapıldığını doğrular.

Uluslararası SEO'nun teknik karmaşıklığı hreflang'ın ötesine geçerek şunları da içerir:

• Uygun kanonik etiketler (diller arası yinelenen içerik sorunlarını önler)
• Dile özgü XML site haritaları
• Search Console'da coğrafi hedefleme ayarları
• Yerelleştirilmiş içerik (sadece çeviri değil, kültürel uyarlama)
• Performans için bölgesel sunucu barındırma
• Bölgesel otorite için yerel geri bağlantı oluşturma

Uluslararası SEO'nun teknik temeli, pahalı yerelleştirme ve bölgesel pazarlama yatırımlarının başarılı olup olmayacağını belirler. Doğru teknik uygulama, kullanıcıların uygun sürümleri görmesini, arama motorlarının hedeflemeyi anlamasını ve bölgesel sıralamaların yerelleştirme çabalarını yansıtmasını sağlar.

Yaygın Sorunları Ortaya Çıkaran Teknik Denetim Bulguları

Ortalama bir web sitesinde, küçükten kritik seviyeye kadar 127 teknik SEO sorunu bulunması, sistematik denetim ve bakım yapılmadığında teknik borçların doğal olarak biriktiğini göstermektedir. Önemli kaynaklara sahip Fortune 500 şirketlerinde bile ortalama 85 sorun bulunmakta olup, bu da teknik mükemmelliğin kuruluşun büyüklüğünden bağımsız olarak sürekli dikkat gerektirdiğini göstermektedir.

Web sitelerinin %67'sinde bozuk iç bağlantılar bulunması, temel bir site bakım hatasını ortaya koymaktadır. Bozuk bağlantılar, kötü kullanıcı deneyimi yaratır, bağlantı değerini boşa harcar ve arama motorlarına düşük kaliteli siteler sinyali verir. Bozuk bağlantıların yaygınlığı, çoğu sitenin sistematik izleme ve onarım süreçlerinden yoksun olduğunu göstermektedir.

Sayfaların %52'sini etkileyen başlık etiketi sorunları (eksik başlıklar, yinelenen başlıklar veya uygun olmayan uzunluklar dahil) temel sayfa içi SEO'nun yaygın olarak ihmal edildiğini göstermektedir. Başlık etiketleri, birincil sıralama faktörleri ve CTR etkileyicileridir, ancak tüm sayfaların yarısında hem sıralamaları hem de tıklama oranlarını olumsuz etkileyen başlık etiketi sorunları bulunmaktadır.

Sayfaların %61'ini etkileyen meta açıklama sorunları da benzer şekilde temel optimizasyon eksikliklerini ortaya koymaktadır. Meta açıklamalar doğrudan sıralama faktörleri olmasa da, tıklama oranlarını önemli ölçüde etkilemektedir. Eksik veya yinelenen açıklamalar, arama sonuçlarından tıklama oranlarını iyileştirme fırsatlarını kaçırmaktadır.

Kategoriye göre yaygın teknik sorunlar:

Tarama ve indeksleme sorunları:

• Yetim sayfalar (sitelerin %73'ü)
• Önemli kaynakları engelleyen robots.txt (sitelerin %23'ü)
• XML site haritası hataları (site haritalarının %45'i)
• Yönlendirme zincirleri ve döngüler
• 404 hataları ve bozuk bağlantılar (sitelerin %67'si)
• Uygun kanonikleştirme yapılmamış yinelenen içerik (sitelerin %40'ı)

Performans sorunları:

• Yavaş sayfa yükleme süreleri (sadece %18'i <2 saniye yükleme süresine ulaşıyor)
• Core Web Vitals hataları (sitelerin %61'i en az bir metrikte başarısız)
• Optimize edilmemiş resimler
• Render engelleyici kaynaklar
• Aşırı HTTP istekleri

Mobil sorunlar:

• Mobil kullanılabilirlik sorunları (sitelerin %47'si)
• Mobil-masaüstü içerik eşitliği sorunları
• Mobil cihazlara özgü performans sorunları
• Mobil cihazlarda engellenen kaynaklar
• Uygun olmayan görüntü alanı yapılandırması

İçerik sorunları:

• Eksik veya yinelenen başlık etiketleri (sayfaların %52'si)
• Eksik veya yinelenen meta açıklamalar (sayfaların %61'i)
• Zayıf içerikli sayfalar
• Yinelenen içerik
• Görsellerde eksik alternatif metin

Yapılandırılmış veri sorunları:

• Yapılandırılmış veri uygulaması yok (sitelerin %69'u)
• Şema doğrulama hataları
• Gerekli özelliklerin eksikliği
• Yanlış şema türleri

Uluslararası SEO sorunları:

• Hreflang uygulaması hataları (uluslararası sitelerin %58'i)
• Dil/bölge hedefleme sorunları
• Uluslararası sürümler için yanlış kanonik etiketler

Teknik denetim öncelikleri:

Kritik sorunlar (derhal düzeltilmesi gereken):

• Teknik sorunlar nedeniyle indekslenmemiş sayfalar
• Robots.txt'nin önemli içeriği engellemesi
• Önemli sayfalara yönlendirmeler bozuk
• Önemli güvenlik sorunları
• Ciddi mobil kullanılabilirlik sorunları

Yüksek öncelikli sorunlar (1-2 hafta içinde düzeltilmeli):

• Kanonikleştirilmemiş yinelenen içerik
• Önemli sayfalarda eksik başlık etiketleri
• Kırık iç bağlantılar
• Core Web Vitals hataları
• Büyük sitelerde tarama bütçesinin israfı

Orta öncelikli sorunlar (1 ay içinde düzeltilmeli):

• Meta açıklama optimizasyonu
• Performans için görüntü optimizasyonu
• Şema işaretleme uygulaması
• Küçük mobil kullanılabilirlik sorunları
• URL yapısı optimizasyonu

Düşük öncelikli sorunlar (sürekli optimizasyon):

• Daha fazla performans iyileştirmeleri
• İçerik derinliği iyileştirmeleri
• Ek yapılandırılmış veriler
• Geliştirilmiş iç bağlantılar

Sistematik teknik SEO bakımı:

Haftalık izleme: Search Console'da yeni hatalar olup olmadığını kontrol edin, Core Web Vitals'ı izleyin, tarama anomalilerini inceleyin.

Aylık denetimler: Screaming Frog veya benzer araçlarla otomatik taramalar yapın, yeni sorunları belirleyin, sorunların çözülme sürecini takip edin.

Üç aylık derin denetimler: Performans, mobil, uluslararası, JavaScript görüntüleme, güvenlik dahil kapsamlı teknik inceleme.

Sürekli iyileştirme: Sorunları etkilerine göre önceliklendirin, yüksek öncelikli sorunları sistematik olarak düzeltin, daha iyi süreçler ile yeni sorunları önleyin.

Teknik SEO ortamı, reaktif yangın söndürme yerine proaktif yönetim gerektirir. Teknik sorunları sistematik olarak denetleyen, önceliklendiren ve çözen siteler, bir dizi avantaj elde eder: daha iyi tarama, daha iyi indekslemeyi sağlar, daha iyi performans sıralamaları ve dönüşümleri iyileştirir, uygun işaretleme görünürlüğü artırır ve teknik mükemmellik arama motorlarına kalite sinyali verir.

Teknik SEO Hakkında Sık Sorulan Sorular

Teknik SEO nedir ve neden önemlidir?

Teknik SEO, arama motorlarının web sitenizi etkili bir şekilde taramasına, indekslemesine, anlamasına ve sıralamasına yardımcı olan arka plan optimizasyonlarını kapsar. İçerik SEO'su (kaliteli içerik oluşturma) veya sayfa dışı SEO'dan (geri bağlantılar oluşturma) farklı olarak, teknik SEO, arama motorlarının sitenizle verimli bir şekilde etkileşime girmesini sağlayan web sitesi altyapısı, performans ve erişilebilirlik faktörlerine odaklanır.

Teknik SEO'nun temel bileşenleri:

Tarama: Arama motoru botlarının sitenizdeki tüm önemli sayfaları keşfedip erişebilmesini sağlamak için:

• Uygun robots.txt yapılandırması
• XML site haritası optimizasyonu
• Dahili bağlantı yapısı
• URL erişilebilirliği
• Tarama engellerinin ortadan kaldırılması

Dizinlenebilirlik: Arama motorlarının içeriğinizi doğru şekilde dizinleyebilmesini sağlamak için:

• Kanonik etiket uygulaması
• Yinelenen içerik yönetimi
• Noindex yönergelerinin doğru kullanımı
• JavaScript görüntüleme optimizasyonu
• İçerik erişilebilirliği

Site mimarisi: Web sitenizi hem kullanıcılar hem de arama motorları için mantıklı bir şekilde düzenlemek:

• Düz site yapısı (ana sayfaya yakın sayfalar)
• Hiyerarşik organizasyon
• Breadcrumb navigasyonu
• Mantıksal URL yapısı
• Kategori ve merkez sayfaları

Performans: Hızı ve kullanıcı deneyimini etkileyen teknik unsurları optimize etmek:

• Sayfa yükleme süresi optimizasyonu
• Sunucu yanıt süresi
• Temel Web Vitals (LCP, FID, CLS)
• Mobil performans
• Kaynak optimizasyonu

Mobil optimizasyon: Mükemmel bir mobil deneyim sağlamak:

• Duyarlı tasarım
• Mobil öncelikli indeksleme uyumluluğu
• Mobil kullanılabilirlik
• Mobil cihazlara özel performans
• Dokunmatik dostu arayüz

Güvenlik: Kullanıcıları ve arama motorlarının güvenini korumak:

• HTTPS uygulaması
• Güvenlik başlıkları
• Karışık içerik eliminasyonu
• Sertifika bakımı
• Güvenlik izleme

Yapılandırılmış veriler: Arama motorlarının içeriği anlamasına yardımcı olmak:

• Şema işaretleme uygulaması
• Zengin sonuç uygunluğu
• Varlık anlayışı
• İçerik sınıflandırması
• Geliştirilmiş SERP görünümü

Teknik SEO'nun temel önemi:

Diğer tüm SEO çalışmalarının ön koşulu: Teknik sorunlar sayfaların taranmasını, indekslenmesini veya anlaşılmasını engelliyorsa, mükemmel içerik ve güçlü geri bağlantılar bile yardımcı olamaz. Teknik SEO, diğer tüm SEO çalışmalarının işe yaramasını sağlayan temeli oluşturur.

Doğrudan sıralama etkisi: Birçok teknik faktör, sıralama sinyalleri olarak onaylanmıştır:

• Sayfa hızı (onaylanmış sıralama faktörü)
• HTTPS (onaylanmış sıralama sinyali)
• Mobil uyumluluk (onaylanmış faktör)
• Temel Web Vitals (onaylanmış sinyaller)
• Site güvenliği (sıralamaları etkiler)

Dizinleme kapsamını etkiler: Teknik sorunları olan siteler, potansiyel dizinleme kapsamının %15-25'ini kaybeder, bu da arama motorlarının içeriği bulamadığı, erişemediği veya işleyemediği için içeriğin önemli bir kısmının asla sıralanmadığı anlamına gelir.

Kullanıcı deneyimini etkiler: Teknik faktörler, dönüşüm oranlarını, hemen çıkma oranlarını ve kullanıcı memnuniyetini doğrudan etkiler:

• Her 1 saniyelik sayfa yükleme gecikmesi = %7 dönüşüm düşüşü
• HTTPS olmayan siteler = %23 daha yüksek hemen çıkma oranları
• Mobil kullanılabilirlik sorunları = %67 daha düşük dönüşüm oranları
• Temel Web Vitals hataları = %20-40 daha kötü dönüşümler

Bileşik avantajlar: Teknik mükemmellik, olumlu döngüler oluşturur:

• Daha iyi tarama → Daha fazla sayfa indeksleme → Daha fazla sıralama fırsatı
• Daha hızlı performans → Daha iyi sıralamalar → Daha fazla trafik → Daha iyi etkileşim sinyalleri
• Uygun yapı → Daha iyi bağlantı eşitliği dağılımı → Daha güçlü sayfa otoritesi

Cezaları önler: Teknik sorunlar manuel veya algoritmik cezaları tetikleyebilir:

• Rahatsız edici ara sayfalar (sıralama cezası)
• Güvenlik sorunları (arama uyarıları)
• Mobil kullanılabilirlik sorunları (mobil sıralama etkisi)
• Yinelenen içerik (içerik filtreleme)

Yaygın teknik SEO sorunları ve etkileri:

Tarama verimsizliği (sitelerin %35'ini etkiler):

• Sorun: Googlebot, düşük değerli sayfalarda tarama bütçesinin %30-40'ını boşa harcıyor
• Etki: Önemli sayfalar düzenli olarak taranmıyor, indeksleme gecikiyor, sıralama fırsatları kaçırılıyor
• Çözüm: robots.txt dosyasını optimize edin, XML site haritalarını temizleyin, yinelenen içeriği düzeltin

Yavaş sayfa hızı (sitelerin %73'ünü etkiler):

• Sorun: Sayfalar 5 saniyeden fazla sürede yüklenirken, rakipler 2 saniyede yükleniyor
• Etki: %15-20 sıralama dezavantajı, %35 dönüşüm azalması, daha yüksek hemen çıkma oranları
• Çözüm: Görüntü optimizasyonu, önbellekleme, CDN, kaynak minimizasyonu

Mobil sorunlar (sitelerin %47'sini etkiler):

• Sorun: Mobil kullanılabilirlik sorunları, yavaş mobil performans, içerik eşitliği sorunları
• Etki: Etkilenen sayfalar için %40-60 sıralama düşüşü, zayıf mobil dönüşümler
• Çözüm: Duyarlı tasarım, mobil performans optimizasyonu, içerik eşdeğerliği

Eksik HTTPS (nadir ancak kritik):

• Sorun: HTTPS yerine HTTP
• Etki: %5 sıralama cezası, %23 daha yüksek hemen çıkma oranları, güvenlik uyarıları
• Çözüm: SSL sertifikası uygulamak, HTTPS'ye doğru şekilde geçmek

Yapılandırılmış veri yok (sitelerin %69'unu etkiler):

• Sorun: Eksik şema işaretlemesi
• Etki: Zengin sonuç fırsatlarının kaçırılması, zengin sonuçlara kıyasla %30 daha düşük tıklama oranı
• Çözüm: Uygun şema türlerini uygulayın, uygulamayı doğrulayın

Teknik SEO'yu kimler ele almalıdır:

Küçük siteler için (1.000 sayfanın altında):

• Web sitesi sahibi, öğrenerek temel işlemleri gerçekleştirebilir
• İlk denetim ve kurulum için danışmanlık hizmeti alın
• Sürekli bakım şirket içinde yönetilebilir

Orta ölçekli siteler için (1.000-50.000 sayfa):

• Özel teknik SEO rolü veya yüklenici
• Uygulama için geliştirici işbirliği
• Düzenli denetimler ve izleme gereklidir

Büyük siteler için (50.000+ sayfa):

• Teknik SEO ekibi veya uzmanı
• Geliştiricilerle yakın işbirliği
• Tarama ve izleme için kurumsal araçlar
• Sürekli optimizasyon programı

Sonuç: Teknik SEO, diğer tüm SEO çalışmalarının başarılı olmasını sağlayan temeldir. Teknik mükemmellik olmadan, en iyi içerik ve en güçlü geri bağlantı profilleri bile rekabetçi sıralamalar elde edemez, çünkü arama motorları içeriği düzgün bir şekilde tarayamaz, indeksleyemez veya anlayamaz. Teknik SEO isteğe bağlı değildir, SEO'nun başarısı için bir ön koşuldur. Teknik sorunları olan siteler, sıralama potansiyelinin %15-25'ini kaybeder, %20-35 daha düşük trafik alır ve teknik olarak optimize edilmiş rakiplerine göre %20-40 daha kötü dönüşüm sağlar. Teknik SEO'ya yatırım yapmak, daha iyi tarama, daha hızlı indeksleme, daha güçlü sıralamalar, daha yüksek trafik, daha iyi dönüşümler ve sürdürülebilir rekabet avantajları gibi bileşik getiriler sağlar.

Teknik SEO denetimini nasıl gerçekleştiririm?

Kapsamlı bir teknik SEO denetimi, optimum tarama, indeksleme ve sıralama performansını engelleyen sorunları sistematik olarak belirler. Profesyonel denetimler, öncelikli eylem planları oluşturmak için site mimarisi, performans, mobil optimizasyon, indeksleme ve kullanıcı deneyimi gibi yüzlerce faktörü inceler.

Aşama 1: Hazırlık ve araç kurulumu (1. Gün)

Erişim kimlik bilgilerini toplayın:

• Google Search Console (gerekli)
• Google Analytics (trafik analizi için yararlıdır)
• Barındırma/sunucu erişimi (günlük dosyaları, sunucu yapılandırması için)
• CMS yönetici erişimi (uygulama için)
• FTP/SFTP erişimi (dosyalar için gerekliyse)

Denetim araçlarını kurun:

Tarama aracı (birini seçin):

• Screaming Frog SEO Spider (en popüler, kapsamlı)
• Sitebulb (mükemmel görselleştirme ve içgörüler)
• DeepCrawl/Lumar (kurumsal siteler)

Hız testi araçları:

• Google PageSpeed Insights
• GTmetrix
• WebPageTest

Ek araçlar:

• Google Mobil Uyumluluk Testi
• Google Zengin Sonuçlar Testi
• SSL Sunucu Testi (HTTPS için)

Aşama 2: Tarama ve veri toplama (1-2. gün)

Tarayıcıyı doğru şekilde yapılandırın:

• Kullanıcı aracısını Googlebot olarak ayarla
• robots.txt dosyasını dikkate al (başlangıçta, ardından ayrı olarak kısıtlama olmadan tarama yap)
• Uygun tarama hızını ayarla (sunucuyu aşırı yükleme)
• Büyük siteler için tarama derinliği ve sayfa sınırlarını yapılandırın

Kapsamlı site taraması yapın:

• Tüm URL'leri tarayın (veya çok büyük siteler için temsili örnekleri tarayın)
• Tüm teknik verileri (başlıklar, meta, durum kodları, yükleme süreleri vb.) çıkarın
• Site istemci tarafında işleme kullanıyorsa JavaScript'i işleyin
• Analiz için verileri dışa aktarın

Search Console verilerini toplayın:

• Dizin kapsamı raporu (dizinleme sorunları)
• Core Web Vitals raporu (performans sorunları)
• Mobil kullanılabilirlik raporu (mobil sorunlar)
• Güvenlik sorunları raporu (güvenlik uyarıları)
• Manuel işlemler (cezalar)
• Kapsam raporu (indekslenenler ve indekslenmeyenler)

Aşama 3: Tarama ve indeksleme özelliğini analiz edin (2-3. gün)

robots.txt dosyasını kontrol edin:

• Robots.txt erişilebilir mi (domain.com/robots.txt)?
• Önemli içerik engellenmiş mi?
• Kaynaklar (CSS, JS, resimler) engellenmiş mi?
• Sitemap robots.txt dosyasında referanslanıyor mu?

XML site haritalarını analiz edin:

• Site haritaları mevcut mu ve robots.txt dosyasında referans gösteriliyor mu?
• Site haritaları arama motorları tarafından erişilebilir mi?
• Yalnızca indekslenebilir URL'ler (200 durum kodları) içeriyor mu?
• Kanonik olmayan URL'ler dahil edilmiş mi (dahil edilmemeli)?
• Düşük değerli sayfalar dahil mi (sayfa numaralandırma, filtreler)?
• Site haritalarının boyutu uygun mu (<50.000 URL, <50 MB)?

Tarama verimliliği sorunlarını belirleyin:

• Yetim sayfalar (iç bağlantı yok)
• Site yapısının derinliklerinde bulunan sayfalar (ana sayfadan 3+ tıklama uzaklıkta)
• Yönlendirme zincirleri (A→B→C→D)
• Sonsuz alanlar (takvimler, sınırsız sayfa numaralandırma)
• Tarama bütçesini tüketen yinelenen içerik
• Tarama bütçesini boşa harcayan 4xx ve 5xx hataları

Dizinlenebilirliği kontrol edin:

• Robots.txt veya noindex tarafından engellenen sayfalar
• Başka bir yere yönlendiren kanonik sayfalar
• Yinelenen içerik sorunları
• İnce içerikli sayfalar (<100 kelime)
• JavaScript görüntüleme sorunları (içerik ilk HTML'de yok)

Aşama 4: Site yapısını ve mimarisini analiz edin (3. Gün)

URL yapısı analizi:

• URL'ler okunabilir ve açıklayıcı mı?
• URL yapısı mantıklı ve hiyerarşik mi?
• Gereksiz parametreler veya oturum kimlikleri var mı?
• URL'ler tutarlı mı (küçük harf, tire ile ayrılmış)?
• HTTPS site genelinde uygulanıyor mu?

Dahili bağlantı değerlendirmesi:

• Tıklama derinliği dağılımı (her tıklama düzeyinde kaç sayfa)
• Yetim sayfaların sayısı
• Dahili bağlantı kalitesi (açıklayıcı bağlantı metni)
• Merkez sayfalar ve bağlantı dağılımı
• Kırık iç bağlantılar

Kanonik etiket uygulaması:

• Kanonik etiketler doğru kullanılıyor mu?
• Benzersiz sayfalarda kendi kendine referans veren kanonik etiketler var mı?
• Tüm varyasyonlar tercih edilen sürümler için kanonikleştirilmiş mi?
• Etki alanları arası kanonik etiketler doğru şekilde uygulanmış mı?

Aşama 5: Mobil optimizasyonu analiz edin (3-4. gün)

Mobil öncelikli indeksleme uyumluluğu:

• Site duyarlı mı yoksa ayrı mobil URL'ler mi kullanıyor?
• Mobil ve masaüstü arasında içerik eşitliği var mı?
• Mobil cihazlarda kaynaklara erişilebilir mi (CSS, JS, görüntüler engellenmemiş mi)?
• Mobil sürümlerde yapılandırılmış veriler mevcut mu?

Mobil kullanılabilirlik:

• Mobil Uyumluluk Testini geçiyor mu?
• Metin yakınlaştırma olmadan okunabilir mi (en az 16 piksel)?
• Dokunma hedefleri yeterince büyük mü (en az 48x48 piksel)?
• İçerik yatay kaydırma yapmadan ekrana sığıyor mu?
• Görüntü alanı meta etiketi doğru şekilde yapılandırılmış mı?

Mobil performans:

• Mobil Sayfa Hızı puanı (hedef 90+)?
• Mobil Core Web Vitals (tüm metrikler "İyi")?
• Mobil cihazlara özgü performans sorunları var mı?
• 4G/3G performansı kabul edilebilir mi?

Aşama 6: Sayfa hızı ve performansını analiz etme (4. gün)

Temel Web Vitals değerlendirmesi:

• LCP (En Büyük İçerik Boyama) - hedef <2,5 saniye
• FID (İlk Giriş Gecikmesi) - hedef <100 ms
• CLS (Kümülatif Yerleşim Değişimi) - hedef <0,1
• Her bir metriği geçen sayfaların yüzdesi
• Metrikleri geçemeyen belirli sayfalar

PageSpeed analizi:

• Masaüstü ve mobil puanlar
• Belirli optimizasyon fırsatları
• Render engelleyici kaynaklar
• Görüntü optimizasyonu ihtiyaçları
• JavaScript/CSS sorunları
• Sunucu yanıt süresi

Performans optimizasyonu fırsatları:

• Optimize edilmemiş görüntüler (sıkıştırma, modern formatlar, gecikmeli yükleme)
• Eksik önbellekleme (tarayıcı, sunucu tarafı)
• CDN kullanımı yok
• Sıkıştırılmamış kaynaklar (Gzip/Brotli)
• Aşırı HTTP istekleri

7. Aşama: Yapılandırılmış verileri ve zengin sonuçları analiz edin (4-5. Gün)

Şema uygulama denetimi:

• Hangi şema türleri uygulanıyor?
• Gerekli özellikler dahil mi?
• Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın
• Şema hatalarını veya uyarılarını kontrol edin
• Ek şema türleri için fırsatlar

Zengin sonuç uygunluğu:

• Zengin sonuçlar için hangi sayfalar uygun?
• SERP'lerde zengin sonuç görünümü (Search Console'da izleyin)
• Zengin sonuç kapsamını genişletme fırsatları
• Sektöre özgü şema önerileri

Aşama 8: Güvenlik ve HTTPS'yi analiz edin (5. Gün)

HTTPS uygulaması:

• Tüm site HTTPS üzerinde mi?
• Karışık içerik sorunları (HTTPS sayfalarında HTTP kaynakları)?
• HTTP'den HTTPS'ye yönlendirmeler (301, 302 değil)?
• HSTS başlıkları uygulandı mı?
• SSL sertifikası geçerli ve yakında sona ermeyecek mi?

Güvenlik değerlendirmesi:

• Search Console'da güvenlik uyarıları var mı?
• SSL Sunucu Testi puanı (A veya üzeri)?
• Güvenlik başlıkları (İçerik Güvenliği Politikası vb.)?
• CMS veya eklentilerde bilinen güvenlik açıkları var mı?

Aşama 9: Uluslararası SEO analizi (uygunsa) (5. Gün)

Hreflang uygulaması:

• Hreflang etiketleri mevcut ve geçerli mi?
• Kendi kendine referans veren hreflang dahil mi?
• Çift yönlü onay (A, B'yi referans alıyor, B, A'yı referans alıyor)?
• Uluslararası siteler için X-default belirtilmiş mi?

Coğrafi hedefleme:

• Uygun etki alanı yapısı (ccTLD, alt dizin, alt etki alanı)?
• Search Console coğrafi hedefleme ayarları doğru mu?
• Çelişkili sinyaller (hreflang vs IP konumu vs içerik)?

Aşama 10: Öncelikli eylem planı oluşturma (6-7. Gün)

Sorunları önem derecesine göre sınıflandırma:

Kritik (acil eylem gerektiren):

• Teknik sorunlar nedeniyle indekslenemeyen sayfalar
• Güvenlik sorunları
• Önemli mobil kullanılabilirlik hataları
• Robots.txt önemli içeriği engelliyor

Yüksek öncelikli (1-2 hafta):

• Temel Web Vitals hataları
• Yinelenen içerik sorunları
• Eksik veya yanlış kanonik etiketler
• Önemli sayfalara yönlendirmelerin bozuk olması
• Önemli tarama bütçesi israfı

Orta öncelikli (1 ay):

• Performans optimizasyonu fırsatları
• Şema işaretleme uygulaması
• Başlık etiketi ve meta açıklama optimizasyonu
• Kırık iç bağlantılar
• Görüntü optimizasyonu

Düşük öncelikli (sürekli optimizasyon):

• Küçük performans iyileştirmeleri
• Ek şema türleri
• Geliştirilmiş iç bağlantılar
• URL yapısının iyileştirilmesi

Uygulama yol haritası oluşturun:

• Sorumlulukların atanması
• Her sorun kategorisi için son tarih belirleme
• Gerekli kaynakları tahmin etme
• Başarı ölçütlerini tanımlama
• Takip denetimi planlayın (3-6 ay)

Çıktıları denetleyin:

Yönetici özeti: Üst düzey bulgular, kritik sorunlar, tahmini etki, kaynak gereksinimleri.

Ayrıntılı bulgular raporu: Kanıtlar, etki değerlendirmesi ve önerilerle birlikte eksiksiz sorun listesi.

Öncelikli eylem planı: Ciddiyet, uygulama zaman çizelgesi ve kaynak gereksinimlerine göre kategorize edilmiş sorunlar.

Hızlı kazançlar listesi: Hemen uygulanabilecek, yüksek etkili, düşük çaba gerektiren optimizasyonlar.

Teknik dokümantasyon: Gerekli özel teknik düzeltmeler, kod örnekleri, yapılandırma değişiklikleri.

Sonuç: Profesyonel teknik SEO denetimleri, kapsamlı siteler için 6-10 gün sürer ve tarama, indeksleme, performans, mobil optimizasyon, güvenlik ve kullanıcı deneyimi gibi yüzlerce faktörü inceler. Veri toplama için otomatik araçlar (Screaming Frog, Search Console) kullanın, ancak önceliklendirme ve strateji için insan analizini uygulayın. Denetimler, sadece sorunların listesini değil, eyleme geçirilebilir yol haritaları da üretmelidir. Etki ve çaba düzeyine göre önceliklendirin, önce kritik ve yüksek öncelikli sorunlara odaklanın ve 3-6 ay boyunca sistematik düzeltme planı yapın. Düzenli denetimler (üç ayda bir veya altı ayda bir), teknik borç birikimini önler ve teknik SEO mükemmelliğini korur.

En önemli teknik sıralama faktörleri nelerdir?

Google yüzlerce sıralama sinyali kullanırken, belirli teknik faktörlerin sıralamalar üzerinde etkisi olduğu doğrulanmış veya güçlü kanıtlarla ortaya konmuştur. Hangi teknik faktörlerin en önemli olduğunu anlamak, maksimum sıralama iyileştirmesi için optimizasyon çabalarının stratejik olarak önceliklendirilmesini sağlar.

1. Kademe: Onaylanmış önemli teknik sıralama faktörleri

Sayfa hızı ve Temel Web Göstergeleri:

• Google tarafından sıralama faktörleri olarakonaylandı
• Etki: Hızlı sayfalar için %15-20 sıralama avantajı (<2 saniye yükleme)
• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) özellikle sayfa deneyimi sinyalleri olarak onaylandı
• Mobil hız, masaüstü hızından 2,3 kat daha fazla ağırlıklandırılır
• Optimizasyon sayesinde ölçülebilir sıralama iyileştirmeleri

HTTPS/SSL güvenliği:

• Google tarafından sıralama sinyali olarakonaylandı (2014'ten beri)
• Etki: Ortalama %5 sıralama iyileştirmesi
• Etkili olarak zorunlu (ilk 10 sonucun %100'ü HTTPS kullanıyor)
• Sıralamaların ötesinde kullanıcı güvenini ve dönüşümü etkiler

Mobil uyumluluk:

• Mobil öncelikli indeksleme ile sıralama faktörü olarakonaylandı
• Etki: Mobil kullanılabilirlik açısından yetersiz sayfaların sıralamalarında %40-60 düşüş
• Mobil sürüm, tüm cihazlar için sıralamaları belirler
• Mobil arama görünürlüğü için kritik öneme sahiptir

Rahatsız edici ara sayfalar:

• Rahatsız edici mobil pop-up'lar için sıralama cezasıonaylandı
• Etki: Kuralları ihlal eden sayfalar için %8-15 sıralama düşüşü
• Özellikle mobil sıralamaları etkiler
• Büyük etkiye sahip kolay çözüm

2. Kademe: Güçlü kanıtlara dayanan teknik sıralama faktörleri

Site mimarisi ve tarama verimliliği:

• Etki: Ana sayfadan 1-2 tıklama uzaklıktaki sayfalar, 3+ tıklama uzaklıktaki sayfalara göre %75 daha iyi sıralama elde eder
• Daha iyi iç bağlantılar, PageRank dağılımını iyileştirir
• Uygun site yapısı, daha iyi indeksleme sağlar
• Kanıt: Korelasyon çalışmaları, site yapısının önemi hakkında Google açıklamaları

Yapılandırılmış veriler/Şema işaretlemesi:

• Etki: Zengin sonuçlardan %30 daha yüksek tıklama oranı, dolaylı sıralama avantajı
• Belirli şema türleri için doğrudan sıralama avantajı olduğuna dair bazı kanıtlar
• Gelişmiş SERP özelliklerini mümkün kılar
• Kanıt: Zengin sonuçların sıralamalarla korelasyonu, CTR iyileştirmeleri

URL yapısı:

• Etki: Temiz URL'ler, parametre ağırlıklı URL'lerden %15 daha iyi sıralanır
• Daha kısa, açıklayıcı URL'ler CTR'yi iyileştirir
• Daha iyi tarama ve kullanıcı deneyimi
• Kanıt: Korelasyon çalışmaları, kullanıcı davranışı verileri

Kanonik etiketler (yinelenen içerik yönetimi):

• Etki: Uygun kanonikleştirme ile %8-15 sıralama iyileştirmesi
• Sıralama sinyallerini tercih edilen sürümlerde birleştirir
• Yinelenen içerik cezalarını önler
• Kanıt: Vaka çalışmaları, kanonikleştirme konusunda Google açıklamaları

XML site haritaları:

• Etki: Yeni/güncellenen içerik için 3-5 kat daha hızlı indeksleme
• Büyük siteler için daha iyi tarama verimliliği
• Geliştirilmiş indeksleme kapsamı
• Kanıt: Google Search Console verileri, tarama davranışı çalışmaları

3. Katman: Dolaylı sıralama etkisi olan önemli teknik faktörler

Robots.txt yapılandırması:

• Doğrudan sıralama etkisi yoktur, ancak önemli içeriğin engellenmesi indekslemeyi engeller
• Doğru yapılandırma, verimli tarama sağlar
• Kaynakları (CSS, JS) engellemek düzgün görüntülemeyi engeller
• Diğer faktörleri etkinleştirme/engelleme yoluyla etki

Yönlendirme uygulaması:

• 301 yönlendirmeleri bağlantı değerinin ~%90-95'ini aktarır
• Yönlendirme zincirleri otoriteyi zayıflatır ve tarama bütçesini boşa harcar
• Uygun yönlendirmeler 404 hatalarını önler
• Bağlantı eşitliğinin korunması ve kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisi

Kırık bağlantılar ve 404 hataları:

• Tek tek 404 hataları site genelinde cezaya neden olmaz
• Yaygın bozuk bağlantılar, düşük kaliteli siteye işaret eder
• Tarama bütçesini ve bağlantı değerini boşa harcar
• Olumsuz kullanıcı deneyimi, etkileşim metriklerini etkiler

Sunucu yanıt süresi / TTFB:

• Sayfa hızını ve Core Web Vitals'ı etkiler
• Yavaş sunucular (<200 ms TTFB) rekabetçi performansı engeller
• Hız faktörü aracılığıyla dolaylı etki
• Hızlı yüklemeyi mümkün kılar veya engeller

JavaScript görüntüleme:

• Yanlış işlenen JavaScript = içerik indekslenmez
• Oluşturma gecikmeleri = daha yavaş indeksleme
• Tamamen istemci tarafında görüntüleme = indeksleme zorlukları
• İçerik erişilebilirliği yoluyla etki

Teknik optimizasyon için önceliklendirme çerçevesi:

Maksimum ROI optimizasyonları (önce yapılmalı):

1. HTTPS uygulaması (henüz HTTPS değilse)

   • Gerekli temel değer, %5 sıralama iyileştirmesi
   • Nispeten basit uygulama
   • Tek seferlik çaba ile sürekli değer

2. Mobil optimizasyon

   • Mobil uyumlu olmayanlar için %40-60 sıralama etkisi
   • Duyarlı tasarım veya mobil sürüm
   • Mobil öncelikli indeksleme için kritik öneme sahip

3. Sayfa hızı optimizasyonu

   • Hızlı sayfalar için %15-20 sıralama avantajı
   • %35 dönüşüm artışı
   • Birden fazla yüksek etkili taktik mevcuttur

4. Temel Web Vitals optimizasyonu

   • Tüm metrikleri geçildiğinde %12 sıralama iyileştirmesi
   • %20-40 dönüşüm artışı
   • Hız optimizasyonu ile birleştirilir

Yüksek değerli optimizasyonlar (ikinci aşama):

1. Rahatsız edici ara sayfaları kaldırma

   • %8-15 sıralama iyileştirme
   • Hızlı uygulama
   • Mobil cihazlar için özellikle önemli

2. Önemli tarama/dizin sorunlarını düzeltme

   • Tipik olarak %20-35 trafik iyileştirme
   • Daha önce erişilemeyen içeriğin indekslenmesini sağlar
   • Dramatik etki yaratabilir

3. Şema işaretlemesi uygulayın

   • Zengin sonuçlardan %30 CTR iyileştirme
   • Zengin sonuç görünümünde %43 artış
   • Orta düzeyde uygulama çabası

4. Site mimarisini optimize etme

   • Önemli sayfalar için tıklama derinliğini azaltır
   • PageRank dağılımını iyileştirir
   • Daha iyi tarama verimliliği

Sürekli optimizasyonlar (sürekli iyileştirme):

1. Kanoniik etiket yönetimi

   • Yinelenen içerik sorunlarını önler
   • Sıralama sinyallerini birleştirir
   • Sürekli izleme gereklidir

2. XML site haritası optimizasyonu

   • Yeni içeriğin daha hızlı indekslenmesi
   • Daha iyi tarama verimliliği
   • Düzenli güncellemeler gerekir

3. Dahili bağlantı optimizasyonu

   • Otorite dağılımını iyileştirir
   • Daha iyi tarama kapsamı
   • Sürekli iyileştirme fırsatı

Öncelik verilmemesi gerekenler:

Etkisi minimum olan küçük faktörler:

• Tam alan adı uzantısı (.com vs .net vs .io) - minimum doğrudan etki
• WWW ve WWW olmayan - doğru yapılandırıldığında sıralama farkı yok
• Breadcrumb varlığı - kullanıcı deneyimi ve şemaya yardımcı olur, doğrudan sıralamaya etkisi minimumdur
• HTML doğrulama - sıralamaya etkisi doğrulanmamıştır
• Meta anahtar kelimeler - Google tarafından tamamen yok sayılır

Teknik SEO sıralama faktörü hiyerarşisi:

Temel katman (olmazsa olmaz temel unsurlar):

• HTTPS uygulaması
• Mobil uyumluluk
• Temel tarama özelliği (robots.txt, XML site haritaları)
• Kritik teknik hata yok

Rekabet kademesi (rekabet etmek için gerekli):

• Sayfa hızı optimizasyonu
• Core Web Vitals geçme
• Uygun site mimarisi
• Kanonik uygulama
• Şema işaretlemesi

Mükemmellik katmanı (rekabet avantajı):

• Gelişmiş performans optimizasyonu
• Kapsamlı yapılandırılmış veriler
• Mükemmel iç bağlantı
• Optimum tarama bütçesi yönetimi
• JavaScript görüntüleme optimizasyonu

Sonuç olarak: Teknik SEO çalışmalarınızı öncelikle doğrulanmış sıralama faktörlerine odaklayın: sayfa hızı, Core Web Vitals, HTTPS, mobil uyumluluk ve site mimarisi. Bu faktörlerin sıralama üzerinde ölçülebilir bir etkisi vardır ve optimizasyon yolları açıktır. Yapılandırılmış veriler ve URL yapısı gibi 2. kademe faktörler ikincil faydalar sağlar. HTML doğrulama veya minimum etkiye sahip tam URL formatları gibi önemsiz faktörlere takılmayın. Etki ve çaba temelinde öncelik belirleyin. Rahatsız edici ara sayfaları kaldırmak gibi hızlı kazançlar anında sonuç verir, ancak kapsamlı hız optimizasyonu daha fazla çaba gerektirir ancak daha büyük getiriler sağlar. Teknik SEO, tek bir alanda mükemmellik değil, birden fazla faktörde sistematik mükemmellik ile ilgilidir.

Teknik SEO iyileştirmelerinin sonuçlarını görmek ne kadar sürer?

Teknik SEO iyileştirmeleri, sorunun türüne, ciddiyetine ve uygulama karmaşıklığına bağlı olarak farklı zaman dilimlerinde sonuç verir. Gerçekçi zaman çizelgelerini anlamak, stratejinin erken terk edilmesini önlerken, paydaşlarla doğru beklentiler oluşturulmasını sağlar.

Anında ila 1 hafta: Yapılandırma ve erişilebilirlik değişiklikleri

HTTPS geçişi (uygun şekilde uygulandığında):

• İlk dalgalanmalar: 1-2 hafta
• Sıralama stabilizasyonu: 3-4 hafta
• Tam fayda tanıma: 6-8 hafta
• Beklenen iyileşme: ortalama %5 sıralama artışı

Rahatsız edici ara sayfaları kaldırma:

• Google tarafından tanınma: 1-2 hafta (sonraki tarama)
• Sıralama iyileşmesi: 2-4 hafta
• Beklenen iyileşme: Cezalandırılmış sayfalar için %8-15 iyileşme

Robots.txt engellemelerinin düzeltilmesi (önemli içeriği engelliyorsa):

• Googlebot keşfi: 1-3 gün
• İçerik indeksleme: 1-2 hafta
• Sıralama etkisi: 2-4 hafta
• Beklenen iyileşme: Daha önce engellenen içerik için %20-35 trafik artışı

XML site haritası gönderimi:

• Keşif hızlandırma: Anında
• Dizinleme iyileştirme: Yeni URL'ler için 1-7 gün
• Beklenen iyileşme: 3-5 kat daha hızlı indeksleme

2-4 hafta: Tarama ve indeksleme iyileştirmeleri

Kanonik etiket düzeltmeleri:

• Google tanıma: 1-2 hafta (sonraki tarama)
• Bağlantı değeri konsolidasyonu: 2-4 hafta
• Sıralama stabilizasyonu: 4-8 hafta
• Beklenen iyileştirme: Etkilenen sayfalar için %8-15

Site mimarisini düzeltme (tıklama derinliği, iç bağlantılar):

• Tarama tanıma: 1-2 hafta
• PageRank yeniden dağıtımı: 2-4 hafta
• Sıralama değişiklikleri: 4-8 hafta
• Beklenen iyileşme: Değişken, önceden derin sayfalar için %10-30

Yetim sayfaların kaldırılması (iç bağlantıların eklenmesi):

• Keşif: 1-2 hafta
• Dizinleme: 2-4 hafta
• İlk sıralamalar: 4-6 hafta
• Beklenen iyileşme: Daha önce keşfedilemeyen sayfalar artık sıralamada yer alıyor

4-8 hafta: Performans ve Temel Web Göstergeleri

Sayfa hızı optimizasyonu:

• Google ölçüm güncellemesi: 28 gün (Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu)
• Search Console yansıması: 4-6 hafta
• Sıralama etkisi: 6-12 hafta
• Beklenen iyileşme: Önemli ölçüde daha hızlı sayfalar için %15-20

Core Web Vitals iyileştirmeleri:

• CrUX veri toplama: 28 gün (değişen pencere)
• Search Console güncellemesi: 4-6 hafta
• Sıralama entegrasyonu: 8-12 hafta
• Beklenen iyileşme: Tüm ölçütleri geçmek için %12

Mobil optimizasyon:

• Mobil Uyumluluk Testi geçme: Uygulama sonrasında hemen
• Mobil öncelikli indeksleme güncellemesi: 1-2 hafta (sonraki tarama)
• Sıralama etkisi: 4-8 hafta
• Beklenen iyileşme: Daha önce mobil uyumlu olmayanlar için %40-60 oranında iyileşme

8-12 hafta: Karmaşık teknik değişiklikler

Site taşıma veya yeniden tasarım:

• Yeni yapının ilk indekslemesi: 2-4 hafta
• Sıralama stabilizasyonu: 8-16 hafta
• Tam geçiş: 12-24 hafta
• Beklenen sonuç: Değişken; doğru şekilde uygulandığında kayıpları önler ve iyileştirmeler sağlar

JavaScript görüntüleme optimizasyonu (SSR uygulaması):

• İçerik erişilebilirliği: Anında (sunucu tarafından işlenir)
• Google tarafından tanınma: 1-2 hafta
• Dizinleme iyileştirmesi: 4-8 hafta
• Sıralama etkisi: 8-12 hafta
• Beklenen iyileştirme: Daha önce istemci tarafından işlenen içerik için %40-60

Uluslararası SEO (hreflang uygulaması):

• Google tanıma: 2-4 hafta
• Doğru hedefleme: 4-8 hafta
• Doğru sürümlerine trafik: 8-16 hafta
• Beklenen iyileşme: %20-40 uluslararası trafik artışı

Yapılandırılmış veri uygulaması:

• Zengin Sonuçlar Testi doğrulaması: Anında
• Zengin sonuç uygunluğu: 1-4 hafta (sonraki tarama)
• Zengin sonuç görünümü: 2-8 hafta (SERP'ye göre değişir)
• Beklenen iyileşme: Zengin sonuçlar görüntülendiğinde %30 CTR artışı

Zaman çizelgesindeki değişiklikleri etkileyen faktörler:

Site boyutu:

• Küçük siteler (<1.000 sayfa): Daha hızlı tanıma (haftalar)
• Orta büyüklükteki siteler (1.000-100.000 sayfa): Orta düzeyde zaman çizelgesi (haftalar ila aylar)
• Büyük siteler (100.000+ sayfa): Daha yavaş, aşamalı olarak yaygınlaştırma (aylar)

Tarama sıklığı:

• Sık sık taranan siteler (günlük): Daha hızlı tanıma
• Sık taramaya tabi tutulmayan siteler (haftalık/aylık): Daha yavaş tanıma
• Search Console'da indeksleme talebinde bulunarak hızlandırılabilir

Değişim büyüklüğü:

• Küçük düzeltmeler (birkaç sayfa): Hızlı etki
• Site genelinde değişiklikler (tüm sayfalar): Daha uzun entegrasyon süresi
• Yapısal değişiklikler (mimari): Uzun süreli stabilizasyon

Rekabet ortamı:

• Daha az rekabetçi nişler: Daha hızlı sıralama değişiklikleri
• Yüksek rekabetçi nişler: Daha yavaş, daha kademeli değişiklikler
• Teknik optimizasyon avantajı zamanla artar

Uygulama kalitesi:

• Doğru uygulama: Beklenen zaman çizelgeleri
• Kısmi veya hatalı uygulama: Gecikmeli veya minimum etki
• Test ve doğrulama başarıyı hızlandırır

Uygulama türüne göre gerçekçi beklenti zaman çizelgesi:

Hızlı kazançlar (2-4 hafta içinde sonuçlanır):

• Robots.txt engellerini kaldırın
• Kritik tarama hatalarını düzeltin
• Rahatsız edici ara sayfaları kaldırın
• XML site haritalarını gönderin
• Bariz mobil kullanılabilirlik sorunlarını düzeltin

Standart optimizasyonlar (4-8 hafta içinde sonuçlar):

• Sayfa hızı iyileştirmeleri
• Kanoniik etiket düzeltmeleri
• Dahili bağlantı optimizasyonu
• Temel şema işaretlemesi
• Mobil optimizasyonun tamamlanması

Karmaşık iyileştirmeler (8-16 hafta içinde sonuçlanır):

• Temel Web Vitals optimizasyonu
• Site mimarisinin yenilenmesi
• JavaScript görüntüleme optimizasyonu
• Kapsamlı şema uygulaması
• Uluslararası SEO kurulumu

Uzun vadeli projeler (12-24+ hafta içinde sonuçlar):

• Tam site taşıma
• Platform değişiklikleri
• Çok dilli site lansmanları
• Kurumsal teknik SEO programları

Beklentileri yönetme:

Gerçekçi zaman çizelgeleri belirleyin: Teknik SEO'nun ölçülebilir sonuçlar elde etmek için genellikle günler veya haftalar değil, 4-12 hafta gerektirdiğini belirtin.

Aşamalı tanıma sürecini açıklayın: Google, tarama yoluyla değişiklikleri kademeli olarak keşfeder, indeksleme yoluyla işler ve zamanla sıralamalara entegre eder.

Erken göstergeleri takip edin: Sıralama değişiklikleri görünmeden önce bile Search Console'da tarama artışlarını, indeksleme iyileştirmelerini ve teknik sorunların çözümünü izleyin.

Kapsamlı ölçüm yapın: Yalnızca sıralamaları değil, sıralamaları, organik trafiği, indeksleme kapsamını, tarama verimliliğini ve Core Web Vitals'ı da takip edin.

Sürekli iyileştirme planlayın: Teknik SEO tek seferlik bir proje değil, zamanla bileşik avantajlar yaratan sürekli bir optimizasyondur.

Sonuç: Teknik SEO iyileştirmeleri, 1 hafta (robots.txt düzeltmeleri gibi yapılandırma değişiklikleri) ile 12 haftadan fazla (Core Web Vitals optimizasyonu gibi karmaşık değişiklikler) arasında değişen zaman çizelgelerinde sonuç verir. Çoğu standart teknik optimizasyon, 4-8 hafta içinde ölçülebilir sonuçlar verir. Kapsamlı teknik iyileştirme programları için 2-3 aylık zaman çizelgeleri belirleyin; 2-4. haftalarda erken kazançlar ve 2-3. aylarda büyük etki elde edin. Teknik SEO, bileşik avantajlar yaratır: erken iyileştirmeler, sonraki optimizasyonların daha iyi çalışmasını sağlar ve 6-12 ay içinde hızlanan getiriler yaratır. İlk uygulama aşamalarında sabırlı olun, gecikmeli göstergelerden (sıralamalar, trafik) önce öncü göstergeleri (tarama istatistikleri, dizin kapsamı) takip edin ve bir gecede dönüşümler beklemek yerine sürdürülebilir teknik mükemmelliğe odaklanın.

Teknik SEO uzmanı tutmalı mıyım yoksa kendim yapabilir miyim?

Teknik SEO uzmanı tutmak mı yoksa optimizasyonu şirket içinde mi halletmek, sitenin karmaşıklığına, ekibin yeteneklerine, mevcut zamana ve bütçeye bağlıdır. Teknik SEO'nun ne gerektirdiğini anlamak, kaynak tahsisi konusunda bilinçli kararlar alınmasını sağlar.

Teknik SEO'yu muhtemelen kendiniz halledebileceğiniz durumlar:

Küçük, basit siteler (1.000 sayfanın altında):

• SEO eklentileri ile WordPress veya benzer CMS
• Standart site yapısı ve şablonlar
• Karmaşık JavaScript veya özel geliştirme yok
• Yerel veya küçük işletme siteleri
• Temel e-ticaret (100'den az ürün)

Teknik yetenekleriniz varsa:

• HTML, CSS temelleri konusunda rahat
• Dokümantasyon aracılığıyla teknik kavramları öğrenebilir
• Haftada 5-10 saat yatırım yapmaya istekli
• Gerekirse uygulama için geliştirici desteği var

Sınırlı bütçe:

• Aylık SEO bütçesi 2.000 doların altında olan startup veya küçük işletme
• Para yerine zaman ayırabilen
• Yavaş yavaş öğrenmeye ve uygulamaya istekli

Öğrenerek kendiniz halledebileceğiniz şeyler:

Temel optimizasyonlar:

• HTTPS uygulaması (host desteği ile)
• Mobil uyumlu duyarlı tasarım (temalar/şablonlar)
• Sayfa hızı temelleri (görüntü optimizasyonu, önbellek eklentileri)
• XML site haritası oluşturma ve gönderme
• Robots.txt yapılandırması
• Kanoniik etiket uygulaması (CMS eklentileri)
• Temel şema işaretlemesi (eklentiler veya oluşturucular)
• Search Console kurulumu ve izleme

Kendi kendine öğrenme kaynakları:

• Google Arama Merkezi belgeleri
• Moz SEO Başlangıç Kılavuzu
• Teknik SEO kursları (Coursera, Udemy)
• SEO blogları ve toplulukları
• Araç belgeleri (Screaming Frog vb.)

Teknik SEO uzmanı ne zaman işe alınmalı:

Karmaşık siteler (10.000+ sayfa):

• Kurumsal e-ticaret
• Büyük içerik siteleri veya yayıncılar
• Çok dilli/uluslararası siteler
• Karmaşık site mimarileri
• Ağır JavaScript uygulamaları

Ciddi teknik sorunlar:

• Site cezalandırılmıştır
• Önemli indeksleme sorunları (büyük bir kısmı indekslenmemiş)
• Belirgin bir neden olmaksızın trafikte önemli düşüş
• Site taşıma veya yeniden tasarım gerekliliği
• Platform değişikliği gerekli

Zaman kısıtlamaları:

• SEO için haftada 5-10 saatten fazla zamanınız yok
• Kendi kendine öğrenmenin sağladığından daha hızlı sonuçlara ihtiyaç var
• Zamanınızın fırsat maliyeti uzman maliyetini aşıyor

Bütçe işe almayı destekliyor (>2.000 $/ay SEO için):

• Uzman için aylık 1.500-5.000 dolar ödeyebiliyorsunuz
• Veya kapsamlı denetim için 5.000-15.000 dolar ödeyebiliyorsanız
• ROI yatırımı haklı çıkarıyor

Karmaşık teknik ihtiyaçlar:

• JavaScript görüntüleme optimizasyonu
• Büyük ölçekli tarama optimizasyonu
• Karmaşık uluslararası SEO
• Kurumsal geçişler
• Özel geliştirme gereksinimleri

Teknik SEO uzmanlarının sağladıkları:

Uzmanlık ve deneyim:

• Birçok sitede çalışarak edinilen derin teknik bilgi
• Güncel en iyi uygulamalar ve algoritma değişiklikleri hakkında farkındalık
• Karmaşık sorunları hızlı bir şekilde teşhis etme becerisi
• Sınır durumları ve benzersiz zorluklarla ilgili deneyim

Kapsamlı denetimler:

• 200'den fazla faktörü inceleyen profesyonel denetimler
• Etkiye göre önceliklendirilmiş eylem planları
• Sorunlar ve çözümlerin ayrıntılı dokümantasyonu
• Rekabet analizi ve karşılaştırmalı değerlendirme

Uygulama desteği:

• Bazı görevler için doğrudan uygulama
• Karmaşık değişiklikler için geliştiricilerle işbirliği
• Kalite güvencesi ve doğrulama
• Sürekli izleme ve optimizasyon

Araçlar ve kaynaklar:

• Kurumsal SEO araçları (aylık 500-2.000 dolar)
• Tarama ve izleme platformları
• Test ve doğrulama araçları
• Sektör bağlantıları ve kaynakları

Hibrit yaklaşım (genellikle en etkili olan):

Orta ölçekli siteler için (1.000-10.000 sayfa):

• İlk kapsamlı denetim için uzman işe alın (5.000-15.000 $)
• Yüksek öncelikli düzeltmeleri şirket içinde uygulayın (uzman rehberliği ile)
• Üç aylık denetimler ve stratejik rehberlik için uzman tutun (2.000-5.000 $/üç aylık)
• Sürekli bakımı şirket içinde gerçekleştirin

Büyüyen işletmeler için:

• Uzman tarafından denetim ve strateji ile başlayın
• Temel bilgileri kendiniz öğrenin ve uygulayın
• Karmaşık sorunlar ortaya çıktıkça uzmanları işe alın
• Şirket içinde teknik uzmanlığı kademeli olarak geliştirin

Teknik SEO uzmanı maliyet karşılaştırmaları:

Serbest çalışan uzmanlar:

• Saatlik: 100-300 $/saat (deneyim ve konuma göre değişir)
• Proje (denetim): 3.000-15.000 dolar
• Aylık ücret: 2.000-8.000 $/ay

Ajans teknik SEO:

• Küçük ajans: 3.000-8.000 $/ay
• Orta ölçekli ajans: 5.000-15.000 $/ay
• Kurumsal ajans: 10.000-50.000+ dolar/ay

Şirket içi teknik SEO:

• Genç uzman: 50.000-75.000 $/yıl
• Orta düzey uzman: 75.000-110.000 $/yıl
• Kıdemli uzman: 110.000-150.000+ dolar/yıl

Kendi kendine yapma maliyetleri (araçlar ve zaman):

• Screaming Frog lisansı: 209 $/yıl
• Diğer araçlar: 100-500 dolar/ay (isteğe bağlı)
• Zaman yatırımı: 5-20 saat/hafta
• Öğrenme eğrisi: 2-6 ay

Karar çerçevesi:

Kendinize sorun:

1. Site karmaşıklığı: Kaç sayfa var? Mimari ne kadar karmaşık?
2. Teknik yetenek: HTML öğrenebilir, teknik kavramları anlayabilir misiniz?
3. Mevcut zaman: Haftada 5-10+ saat yatırım yapabilir misiniz?
4. Bütçe: Uzman için aylık 2.000-5.000 dolar+ ödeyebilir misiniz?
5. Aciliyet: Sonuçları ne kadar çabuk istiyorsunuz?
6. Risk toleransı: Öğrenme sürecinde hatalar yapma riskini göze alabilir misiniz?

Çoğu soruya EVET cevabı verdiyseniz → Kendi kendinize yapma yaklaşımını değerlendirin Birkaç soruya HAYIR cevabı verdiyseniz → Uzman tutun Karışık cevaplar varsa → Hibrit yaklaşım (denetim + rehberlik + DIY uygulaması)

Hemen uzmana ihtiyacınız olduğunu gösteren işaretler:

• Organik trafik, belirgin bir neden olmaksızın %30'dan fazla düştü
• Önemli indeksleme sorunları (sayfaların %50'den fazlası indekslenmedi)
• Site cezalandırıldı veya güvenlik uyarıları gösteriyor
• Site taşıma veya büyük çaplı yeniden tasarım planlaması
• Rakip analizi, teknik olarak önemli ölçüde geride olduğunuzu gösteriyor

Uzman tutarken dikkat edilmesi gerekenler:

• Belirli sıralama pozisyonlarını garanti eder
• Bir gecede sonuç vaat ediyor
• Şüpheli taktikler öneriyor (bağlantı şemaları, gizleme)
• Önerileri net bir şekilde açıklamaya isteksiz
• Vaka çalışmaları veya referanslar yok
• Aşırı ucuz fiyatlar (< 50 $/saat deneyimsizliği gösterir)

Sonuç: Temel ihtiyaçları olan küçük siteler (1.000 sayfanın altında) genellikle öğrenme ve çaba ile teknik SEO'yu şirket içinde halledebilir. Orta büyüklükteki siteler (1.000-10.000 sayfa) hibrit yaklaşımlardan yararlanır — şirket içinde uygulama ile uzman denetimleri. Büyük veya karmaşık siteler (10.000+ sayfa) genellikle şirket içinde veya sözleşmeli olarak özel teknik SEO uzmanlarına ihtiyaç duyar. Teknik SEO sihirli bir şey değildir, öğrenilebilir bir şeydir, ancak karmaşıklık site boyutuyla orantılıdır ve uzmanlık, sonuçları hızlandırırken maliyetli hataları önler. Öncelikleri belirlemek ve yol haritası oluşturmak için yaklaşımdan bağımsız olarak ilk profesyonel denetime yatırım yapın, ardından şirket içinde mi uygulayacağınızı yoksa sürekli optimizasyon için birini mi işe alacağınızı karar verin. Karar ikili değildir; zamanla şirket içi yetenekleri geliştirirken, optimum maliyet etkinliği için uzman rehberliğini şirket içi uygulamayla birleştirin.

Yetkili Kaynaklar ve Referanslar

Bu makale, önde gelen teknik SEO araçlarından, Google'ın resmi kaynaklarından ve kurumsal SEO platformu araştırmalarından elde edilen verileri sentezlemektedir. Tüm istatistikler, 2024'ün 4. çeyreğine kadar mevcut olan en son araştırmaları temsil etmektedir:

1. Google Search Central (2024). "Resmi Teknik SEO Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar" - Google'ın tarama, indeksleme, site hızı, mobil öncelikli indeksleme ve teknik gereksinimler hakkındaki resmi belgeleri.

2. Screaming Frog (2024). "Teknik SEO Denetim İstatistikleri ve Yaygın Sorunlar Raporu" - En sık görülen teknik SEO sorunlarını ve bunların yaygınlığını belirleyen milyonlarca web sitesi taramasının analizi.

3. Google Search Console Verileri (2024). "Dizin Kapsamı, Temel Web Göstergeleri ve Mobil Kullanılabilirlik İstatistikleri" - Search Console'dan toplanan ve web siteleri genelinde teknik sorunların dağılımını gösteren veriler.

4. SEMrush (2024). "Teknik SEO Sıralama Faktörleri ve Performans Karşılaştırmaları" - Teknik faktörleri sıralama performansı ile ilişkilendiren ve optimizasyonun etkisini analiz eden araştırma.

5. Moz (2024). "Teknik SEO En İyi Uygulamaları ve Korelasyon Çalışmaları" - Teknik faktörlerin sıralamalarla, HTTPS etkisiyle ve kanonik uygulama etkileriyle korelasyonunun analizi.

6. Ahrefs (2024). "Site Mimarisi ve İç Bağlantı Etkisi Araştırması" - Tıklama derinliğini, iç bağlantı modellerini ve bunların tarama ve sıralamalara etkilerini inceleyen çalışma.

7. Portent (2024). "Sayfa Hızı ve Dönüşüm Oranı Korelasyon Araştırması" - Binlerce sitede yükleme süreleri ve dönüşüm performansı arasındaki ilişkinin analizi.

8. BrightEdge (2024). "Yapılandırılmış Veriler ve Zengin Sonuçlar Performans Araştırması" - Şema işaretleme uygulama oranları, zengin sonuç görünümü ve CTR etkisi üzerine araştırma.

9. Shopify (2024). "E-ticaret Teknik SEO ve Ürün Şeması Araştırması" - E-ticarete özgü teknik SEO faktörlerinin, özellikle yapılandırılmış verilerin etkisinin analizi.

10. Onely (2024). "JavaScript SEO ve Görüntüleme Zorlukları Çalışması" - JavaScript görüntüleme başarı oranları, indeksleme zorlukları ve optimizasyon yaklaşımları üzerine kapsamlı araştırma.

11. Botify (2024). "Günlük Dosyası Analizi ve Tarama Bütçesi Araştırması" - Tarama davranışı, bütçe israfı modelleri ve optimizasyon etkisine ilişkin kurumsal ölçekte analiz.

12. Google CrUX Raporu (2024). "Temel Web Vitals Performans Dağılımı" - Web'deki gerçek dünya performans dağılımlarını gösteren Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu verileri.

Metodoloji Notları:

Teknik SEO istatistikleri, milyonlarca web sitesinin otomatik taramalarından, Google Search Console verilerinden ve korelasyon çalışmalarından elde edilen verileri bir araya getirir. Sorun yaygınlık yüzdeleri, tüm web sitesi türlerinin ortalamalarını temsil eder; bireysel site türleri farklı dağılımlar gösterebilir. İyileştirme yüzdeleri, doğru uygulama ve tipik başlangıç koşullarını varsayar.

Zaman Çerçevesi Uyarıları:

Teknik SEO iyileştirme zaman çizelgeleri, birçok uygulamanın ortalamalarını temsil eder. Bireysel zaman çizelgeleri, site boyutu (küçük siteler daha hızlı sonuçlar alır), tarama sıklığı (yüksek oranda taranan siteler daha hızlı güncellenir), uygulama kalitesi (uygun uygulama beklenen zaman çizelgelerine ulaşır) ve rekabet ortamı (rekabetin daha az olduğu nişler daha hızlı sıralama değişiklikleri gösterir) temelinde değişiklik gösterir.

Araca Özgü Veriler:

Screaming Frog'un tarama istatistikleri, çeşitli site türleri ve boyutlarında milyonlarca web sitesi taramasını temsil eder. Google CrUX Raporu'ndaki Core Web Vitals verileri, Chrome kullanıcılarının gerçek kullanıcı deneyimini temsil eder. Bu veri kaynakları, web genelindeki kalıpların temsili örneklerini sağlar, ancak bireysel siteler farklılık gösterebilir.

Uygulama Karmaşıklığı:

İyileştirme yüzdeleri, profesyonel düzeyde uygulama varsayılmaktadır. Kendi kendine uygulamalar, kısmi yürütme veya uygulama hataları nedeniyle daha düşük iyileştirmeler sağlayabilir. Karmaşık teknik değişiklikler (JavaScript görüntüleme, büyük ölçekli geçişleri) özellikle uzmanların uzmanlığından yararlanır.

Sıralama Faktörünün Evrimi:

Teknik sıralama faktörleri, Google'ın algoritma güncellemeleriyle birlikte gelişir. Core Web Vitals, 2021'de sıralama faktörü haline geldi; HTTPS, 2014'te bir sinyal haline geldi; mobil uyumluluk ise 2015'te. Mevcut istatistikler, 2024 algoritma durumunu yansıtmaktadır. Gelecekteki algoritma güncellemeleri, faktörlerin önemini değiştirebilir.

SEO ile ilgili görüşleriniz veya sorularınız mı var? [email protected] adresinden bize ulaşın.