SEO'da Sosyal Medyanın Rolü: Neden Önemli ve Nasıl Yararlanılır?

SEO'nun işletmeler için bir hazine olduğu uzun zamandır kanıtlanmıştır. Dijital çağda, markanızın tüketiciler tarafından fark edilmesini sağlamak, trafik çekmek ve dönüşüm sağlamak için birincil silahtır.

Sosyal medya da modern tüketicilerin hayatlarının büyük bir bölümünü oluşturuyor. DataReportal'a göre, 2023 yılında ortalama bir internet kullanıcısı günde 2 saat 31 dakikasını sosyal medyada geçirecek. Bu, geçen yılın raporlarındaki verilere kıyasla %2 daha fazladır ve bu gösterge büyüme eğilimindedir, bu da bu tür kanalları işletmeler için bir başka önemli araç haline getirmektedir.

Hem SEO hem de sosyal medya, pazarlamacılar tarafından hedef kitlelerinin önüne geçmek için yaygın olarak kullanılıyor, ancak genellikle ayrı ayrı geliyorlar. Peki bu araçlar birbiriyle bağlantılı mı? Gerçek şu ki bağlantılılar. Medya sayfalarınızın akıllıca optimize edilmesi, markanızın görünürlüğünü en üst düzeye çıkarabilir ve organik arama sıralamalarını yükselterek SEO'nuzun etkinliğini artırabilir. Sosyal medyanın SEO'daki gerçek rolünün ne olduğunu ve olağanüstü sonuçlar için bu araçları nasıl birlikte kullanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin!

SEO için Sosyal Medyanın Önemi

DataReportal tarafından hazırlanan yeni Digital 2023 Nisan Küresel İstatistik Raporu, sosyal medya ve işletmelerin pazarlama için sosyal medyadan nasıl yararlandıklarına ilişkin bazı heyecan verici bilgiler ortaya koydu. Bu bilgilerden ilki, küresel kullanıcı nüfusunun giderek artması. Rapor verilerine göre, 2023 yılında 4,80 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı olacak ve bu rakam toplam dünya nüfusunun %60'ına yakın. Geçtiğimiz yıl farklı ağlara 150 milyon yeni kullanıcı katıldı; bu da yıllık %3,2'lik bir büyüme anlamına geliyor ve kullanıcı sayısı artmaya devam ediyor.

Bir başka ilginç bilgi de internet ve sosyal medya kullanım motivasyonlarının oranıdır. Ürün ve markaları araştırmak (%43,1) insanların internete girmesinin en önemli 10 nedeninden biri olmaya devam ediyor. Sosyal medyada ise giderek daha fazla sayıda tüketici artık marka araştırmanın ve yapılacak & satın alınacak şeyler bulmanın ağları kullanmak için en yaygın motivasyonlar arasında yer aldığını söylüyor. 16 ila 24 yaş arasındaki kullanıcıların %49,2'si ağları online marka araştırması için birincil kanalları olarak nitelendiriyor. Aynı zamanda 25-34 yaş grubunda araştırma için birincil kanal ve 35-44 yaş arası kullanıcılar için ikinci en popüler kanaldır. İlginçtir ki, daha yaşlı tüketiciler bile markaları araştırmak için ağları kullanıyor - 45-54 yaş arası kullanıcıların %38,2'si ve 55-64 yaş arası kullanıcıların %30,6'sı.

Bu istatistikler, sosyal ağların tüm dünyada ve tüm yaş gruplarındaki kullanıcılar arasında yaygın olarak kullanıldığını açıkça göstermektedir. Ancak bu kanalların sahip olduğu tüm değer bu değil.

Sosyal medyanın tüketici davranışları ve satın alma kararlarındaki rolü şaşırtıcıdır. Geçtiğimiz yıllara ilişkin sektör analizlerine göre, 2021 yılında tüketicilerin %68'i doğrudan sosyal medyadan en az bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş ve tüketicilerin %98'i 2022 yılında bu türden en az bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyi planlamıştır.

Ayrıca, ABD merkezli kullanıcıların %81 'i sosyal medyada arkadaşlarından ve ailelerinden gelen ilgili yayınların satın alma kararlarını doğrudan etkilediğini belirtmiştir. 78'i ise takip ettikleri markaların paylaşımlarının da satın alma kararlarını etkilediğini belirtmiştir. Bu rakamlar, işletmelerin artık sosyal medya üzerinde her zamankinden çok daha fazla etkiye sahip olduğunu gösteriyor ve bu da onları bu tür kanalları pazarlama stratejilerine daha derinlemesine entegre etmeye itiyor.

SEO'yu ve Önemini Anlamak

Artık sosyal medya ve modern iş dünyasındaki rolü hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, konumuzun ikinci kısmına geçelim.

SEO, arama motorlarının site sıralaması kriterlerini karşılamak için bir web sitesinin veya web sayfasının kalitesini artırma süreci olan arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Bu sürecin birincil amacı, sitenin SERP olarak bilinen arama sonuç sayfalarındaki görünürlüğünü artırmaktır. SEO'nun temel hedefi ise ücretli veya doğrudan trafik yerine ücretsiz trafiktir.

SEO, web sitesinin performansını, trafiğini vb. etkileyen çok sayıda faktörü kapsayan geniş kapsamlı bir alandır. Yani, SEO'nun temel unsurları şunları içerir:

• Anahtar kelimeler;
• Meta etiketleri;
• Geri bağlantılar;
• Görüntüler;
• İçerik;
• İç bağlantılar;
• Kullanıcı deneyimi.

Bu faktörlerin dışında, konumlandırmanızı etkileyen teknik hususlar da vardır. Bunlar arasında web sitesi mimarisi, sayfa yükleme hızı, tarama, indeksleme vb. yer alır. Tüm bu unsurlar, arama motorlarının web sitenizi nasıl gördüğünü ve sırasıyla SERP'lerde ne kadar üst sıralarda yer aldığınızı etkiler.

SEO'nun işletmeler için önemini küçümsemek zordur. Google'a göre, tüketicilerin %51 'i satın almayı planladıkları ürünleri online olarak araştırmak için Google'ı kullanıyor. Dahası, mağazadan alışveriş yapanların %74'ü de mağazaya gitmeden önce online araştırma yapıyor. Yani, arama motorları artık tüketicilerin satın almak istedikleri markaları ve ürünleri/hizmetleri keşfetmeleri için birincil kaynak konumunda. SEO, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olduğundan, temelde markanızı potansiyel alıcılar için daha görünür hale getirir. Bunun dışında arama motoru optimizasyonu, işletmelerin çok sayıda organik trafik çekmesine ve potansiyel müşterileri gerçek alıcılara dönüştürmesine yardımcı olur.

Oyunu yenmek ve web sitenizi SERP'lerde daha üst sıralara çıkarmak istiyorsanız, güncel algoritmalara uyan mükemmel bir arama motoru optimizasyon stratejisine ihtiyacınız var. Şu anda, sıralamanızı etkileyen birincil faktörler şunlardır:

• Web sitesinin güvenliği ve erişilebilirliği;
• Sayfa hızı;
• Mobil uyumluluk ve mobil sayfa hızı;
• URL ve alan adı yaşı;
• Otorite;
• Teknik SEO;
• İlgili, güncel anahtar kelimelerle optimize edilmiş içerik;
• Bağlantılar (giden, dahili ve geri bağlantılar dahil);
• Kullanıcı deneyimi;
• Yerel SEO için güncel işletme bilgileri.

Tüm bu faktörleri web sitenize uyguladığınızda, konumunuz hızla yükselecektir. İhtiyacınız olan tek şey akıllıca bir strateji ve ilerlemenizi izlemek ve iyileştirme alanları bulmak için en iyi sıralama izleme yazılımıdır. Top10seosoftware'de çok çeşitli birinci sınıf SEO yazılımlarını keşfedebilir ve yalnızca sıralama takibinde değil, diğer birçok optimizasyon alanında da size yardımcı olacak kullanışlı araçları seçebilirsiniz. Yine de hepsi bu kadar değil.

SEO için Sosyal Medya Kullanımının Faydaları

Sıralamanızı etkileyen çeşitli faktörler arasında genellikle göz ardı edilen bir tanesi vardır ki o da sosyal medyadır.

Google'ın resmi açıklaması kesin: Paylaşımlar gibi sosyal sinyaller bir sıralama faktörü olarak kabul edilmiyor. Arama motorları, Facebook veya Instagram gibi ağlardan gelen bağlantıları, güvenilir web sitelerinden gelen bağlantılar kadar yetkili görmez.

Bununla birlikte, Google'ın en üst sıralarda yer alan bazı sayfaları genellikle çok sayıda paylaşım, beğeni ve diğer sinyallere sahiptir. Yani, bu tür sinyaller SEO sıralamalarınızı etkiler, ancak doğrudan etkilemez.

İşte bunu doğrulamak için SEO için medyanın en büyük faydalarından bazıları:

Geliştirilmiş İçerik Performansı

Kullanıcıların içeriğinizi ağlarda sorunsuz bir şekilde paylaşmasına izin verdiğinizde, daha fazla etkileşim elde edersiniz. Aynı zamanda paylaşımlar sayesinde daha geniş kitlelere erişim elde edersiniz. Ve ne kadar çok kişi içeriğinizle etkileşime geçerse, sıralama açısından o kadar çok fayda elde edersiniz.

(Netflix'in her blog gönderisinin hemen üstünde etkileşim özelliklerini içeren kullanışlı bir çubuğu vardır)

Geri Bağlantılar için Daha Fazla Fırsat

Fark edilmeyen mükemmel bir içeriğiniz varsa, geri bağlantı fırsatları bulmak zor olabilir. Ancak, içerik medya aracılığıyla inanılmaz derecede kolay yayılır. Bu nedenle, paylaşımlar elde ederseniz, içeriğinizin onu değerli bulacak ve size geri bağlantı vermek isteyecek kişiler tarafından keşfedilme şansı yüksektir. Ve zaten bildiğiniz gibi, backlinkler konumlandırmanızı önemli ölçüde etkiler.

Daha Fazla Trafik

Daha yüksek görünürlük ve trafik SEO'nun iki temel hedefidir. Farklı ağlarda aktif olarak ve değerli içerikler yayarak, web sitenize bol miktarda organik trafik getirme ve sırasıyla sıralamanızı yükseltme şansınız vardır.

Geliştirilmiş Güven

Bugünlerde, büyük ve tanınmış işletmelerin çoğunun aktif profilleri var. Bu nedenle, tüketiciler tüm meşru markaların orada olmasını beklemektedir. Dolayısıyla, zayıf veya var olmayan sosyal sayfalar alıcılar için kırmızı bayrak olabilir. Aksine, SMM stratejinize yeterince çaba gösterirseniz, hedef kitlenizle güven oluşturmanıza ve çevrimiçi itibarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Aynı zamanda, markanızı insanileştirmenin ve hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

Markalı Arama için Yüksek Sıralama

Son olarak, yalnızca web sitenizin SERP'lerde daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize edilemeyeceğini belirtmek gerekir. Aynı şeyi medya hesaplarınız için de yapabilirsiniz. Sayfalarınızın basit optimizasyonu, markalı arama sorguları için profillerinizi SERP'lerin en üstüne yerleştirebilir. Bu, işletmeniz için çok önemli bir işlevi yerine getirir - sosyal medya hesaplarınızı görmek isteyen kişiler, web sitesinde arama yapmadan doğrudan arama motorlarından bunlara atlayabilir.

(Google'da "Apple Twitter" araması yaparsanız, markanın hesabına hemen göz atabilirsiniz)

SEO için Sosyal Medyayı En Üst Düzeye Çıkarma Stratejileri

Artık SEO'nuzun sosyal medyadan nasıl faydalanabileceğini bildiğinize göre, en heyecan verici kısma geçelim. Aşağıda, çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak ilk üç strateji yer almaktadır.

1. Sosyal Dinlemeden Yararlanın

Sosyal dinleme, markanızdan çevrimiçi olarak bahsedenleri bulmayı ve izlemeyi amaçlayan en iyi SEO uygulamalarından biridir. Bu taktik, itibarınızı izlemenizi sağlar. Ancak en önemlisi, rakiplerinizin itibarını da izlemenizi sağlar.

Bu taktik sayesinde rakiplerinizin sosyal ağlarda neler yaptığını ve kitlelerinin faaliyetlerine nasıl tepki verdiğini takip edebilirsiniz. Bu, rakiplerinizin zayıf noktaları hakkında değerli bilgiler edinmenize ve bunları kendi yararınıza kullanmanıza yardımcı olacaktır.

2. Profillerinizi Optimize Edin

Güven oluşturmak ve markalı aramada üst sıralarda yer almak istiyorsanız, profillerinize ince ayar yapmalısınız. Bu amaçla yapabileceğiniz birkaç şey var.

Fotoğrafınızla Başlayın

Markanızın tarzına uymayan veya uygun olmayan bir profil resmi, potansiyel müşterilerinizin yüzüne "profesyonelce değil!" diye bağırır. Bu nedenle, başka bir şey yapmadan önce mükemmel resmi seçtiğinizden emin olun. Her şeyden önce, genel marka imajınızı karşılamalıdır, bir logo veya markanızla ilişkilendirilen başka bir görüntü mükemmel bir seçimdir.

İkinci olarak, doğru boyutta olmalıdır:

• Facebook - 170 X 170 piksel
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 piksel
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 piksel
• TikTok - minimum 20 X 20 px

Profesyonel ipucu: Doğru boyut tek önemli faktör değildir. Farklı ağlarda farklı şekillerde profil resimleri vardır (genellikle dairesel veya kare olanlar). Dolayısıyla, sayfanızın kusursuz görünmesini istiyorsanız, fotoğrafınızın mükemmel bir şekilde oturduğundan emin olmak için resmin şeklini aklınızda bulundurmalısınız.

Görsel Kimliğinizi Koruyun

Tipik olarak, sosyal ağlarda tasarım açısından değiştirebileceğiniz fazla bir şey yoktur. Ancak, aslında tasarlayabileceğiniz küçük ayrıntıları tasarlayarak görsel kimliğinizi destekleyebilirsiniz. Örneğin LinkedIn ve Facebook'ta ilgili bir arka plan görseli ekleyebilirsiniz.

(Microsoft, LinkedIn arka plan fotoğrafını logosuyla uyumlu olacak şekilde şekillendirdi)

Instagram'da ızgaranızı akıllıca planlayabilir ve tüm sayfanızın marka imajınızla uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz.

(Too Faced Cosmetics, Instagram'daki yayınlarında aynı markalı renk şemasına sadık kalıyor)

Bu gibi hileler bir bütünlük hissi yaratmaya ve markanızı vurgulamaya yardımcı olur.

Öldürücü Bir Biyografi Yazın

Her ağ, sayfanızı kitleye tanıtmanız için size biraz alan sağlar. Bazı platformlar gereğinden fazla alan sağlarken, Instagram veya Twitter gibi diğerleri takipçilerinizi karşılamanız için size yalnızca birkaç cümle verir. Her iki durumda da biyografinizden en iyi şekilde yararlanmalısınız.

Yeni başlayan bir işiniz varsa, bir biyografinin en iyi kullanımı, markanızın basit ve güncel bir tanımını sağlamaktır. Bu, kullanıcıların sizi daha iyi tanımasını sağlayacaktır. Ayrıca, bu alanı sloganınızı paylaşmak veya en son promosyonlar hakkında başkalarını bilgilendirmek için kullanabilirsiniz. Ya da yeterince cesursanız, biyografinizde yaratıcı olabilir ve onu kasıtlı olarak belirsiz tutabilirsiniz.

(Pull&Bear, markanın sloganını paylaşmak ve daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek amacıyla hashtag'ini tanıtmak için Instagram biyografisini kullandı)

Bağlantı Ekle

Bir sonraki optimizasyon noktasının açıklanmasına gerek yok. Sosyal ağların yardımıyla daha fazla trafik çekmek ve SEO'nuzu artırmak istiyorsanız, sayfalarınızda web sitenize bir bağlantı bulundurmalısınız. Kullanıcılara sitenizi ziyaret etme şansı vermek için bunları doğrudan biyografiye yerleştirin.

3. Kusursuz İçerik Üretin

İçeriğinizin kalitesi, sosyal medya SEO çalışmalarınızda en önemli rolü oynar. Hedef kitlenizde yankı uyandıracak içerikler oluşturmak için onları iyice araştırmalısınız. Her yayın markanızın vizyonu ve misyonuyla uyumlu olmalı, okuyuculara gerçek değer katmalı ve en önemlisi paylaşımlara ve diğer etkileşimlere ilham vermelidir. İçeriğinizin kalitesi ne kadar iyi olursa, marka bilinirliğiniz de o kadar artacaktır. Buna bağlı olarak, backlink alma, otorite oluşturma ve sıralamanızı yükseltme şansınız artar.

Ayrıca, gönderilerinize alakalı anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun. Bildiğiniz gibi, anahtar kelimeler arama motoru optimizasyonunda çok önemli bir rol oynar, bu yüzden onları sonuna kadar kullanın. İdeal olarak, anahtar kelime araştırmanızı kesinleştirmek için kendinizi doğru SEO yazılımı ile güçlendirin.

Son olarak, sosyal medya çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, içeriğinizin çapraz tanıtımını yapmaya başlayın. Yaptığınız yayınları tüm profillerinizde paylaşın ve izleyicileri bunları kontrol etmeye teşvik edin. Ayrıca, web sitenizdeki veya blogunuzdaki yeni içerikleri hesaplarınızda tanıtın. Bu, daha fazla görünürlük kazanmanıza yardımcı olacaktır.

Sonuç

Bazı işletmeler için hala açık olmasa da, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya pazarlaması el ele gitmelidir. Bu iki güçlü varlık size çok fazla organik trafik getirebilir, farkındalık yaratabilir ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir. SEO stratejinizi tamamen yeni bir seviyeye taşımak için bu kılavuzdaki bilgi ve tavsiyeleri kullanın!