Pinterest BGBM'sini Anlamak: 1.000 Görüntüleme Gerçekten Ne Kadar Değerli

Giriş

Pinterest CPM, içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde en çok yanlış anlaşılan metriklerden biridir. Birçok yayıncı, YouTube veya programatik görüntülü reklamlara benzer bir şey bekleyerek tek bir rakam olan "Pinterest CPM"i arar. Gerçekte ise Pinterest, içerik üreticileri için geleneksel CPM tabanlı bir ödeme modeli kullanmaz.

Bu, CPM'nin Pinterest'te önemsiz olduğu anlamına gelmez. CPM'nin dolaylı olarak var olduğu anlamına gelir ve Pinterest trafiğini doğru bir şekilde değerlendirmek, geliri tahmin etmek veya Pinterest'i diğer platformlarla karşılaştırmak istiyorsanız, nasıl çalıştığını anlamak çok önemlidir.

Bu kılavuzda, Pinterest CPM'nin gerçekte ne anlama geldiği, pratikte nasıl hesaplandığı, gerçekçi CPM aralıklarının neye benzediği ve Pinterest trafiğinin neden genellikle daha yüksek başlık CPM'lerine sahip platformlardan daha iyi performans gösterdiği açıklanmaktadır.

Pinterest'te CPM'nin Anlamı

CPM (Cost Per Mille) , 1.000 gösterimin değerini ifade eder.

Yerleşik reklam gelirleştirme özelliğine sahip platformlarda CPM, platformun 1.000 görüntüleme başına size ne kadar ödediğini gösterir. Pinterest farklı çalışır.

Pinterest, çoğu durumda içerik oluşturuculara 1.000 gösterim başına doğrudan ödeme yapmaz. Bunun yerine, Pinterest'te CPM şunları temsil eder:

• Gösterimlerden elde edilen trafiğin etkin değeri
• Markaların Pinterest'e (yaratıcılara değil) ödediği reklam maliyeti
• Para kazanma sonrası 1.000 görüntüleme başına ima edilen gelir

Bu nedenle, insanlar "Pinterest CPM"den bahsederken, genellikle platform ödemesini değil, etkili CPM'yi kastederler.

Pinterest'in Yerel Yaratıcı CPM'si Var mı?

Hayır.

Pinterest'te şunlar yoktur:

• Evrensel içerik üreticisi CPM
• Pinlere otomatik reklam yerleştirme
• 1.000 görüntüleme başına garantili ödeme

Görüntülemeler, aşağıdakilere yol açmadıkça tek başına gelir getirmez:

• Tıklamalar
• Dönüşüm
• Satış
• Potansiyel müşteriler
• Sponsorlu yerleştirmeler

Pinterest ile ilişkili olarak gördüğünüz herhangi bir CPM rakamı şunlardan biridir:

• Reklamveren tarafında Pinterest Reklamları
• Yaratıcı ödül programlarından (geçici)
• Harici gelir akışları yoluyla para kazanma sonrasında hesaplanır

Pinterest Reklamları CPM ile Yaratıcı CPM

Bu iki kavramı birbirinden ayırmak önemlidir.

Pinterest'te reklamveren CPM

Pinterest'te ücretli kampanyalar yürüten reklamverenler genellikle şunları görür:

• Hedefleme, rekabet ve niş pazarın etkisiyle değişen CPM'ler
• Ticari ve alışveriş odaklı kategorilerde daha yüksek CPM'ler
• Geniş farkındalık kampanyalarında daha düşük CPM'ler

Bu CPM, reklamverenlerin Pinterest'e ödediği tutarı yansıtır, içerik oluşturucuların kazandığını değil.

Yaratıcı Etkin CPM

Yaratıcılar, trafiğin sağladığı gelire göre CPM'yi sonradan hesaplar.

Formül: Elde edilen toplam gelir ÷ toplam gösterim sayısı × 1.000 = etkili CPM

Bu rakam, trafiğin nasıl para kazanıldığına bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Gerçekçi Pinterest CPM Aralıkları (Etkin CPM)

Pinterest trafiği dolaylı olarak para kazanıldığı için CPM aralıkları geniştir. Aşağıda, yaygın para kazanma yollarına dayalı gerçekçi karşılaştırma ölçütleri verilmiştir.

Bağlı Kuruluşlardan Para Kazanma CPM

Ortaklığa odaklı Pinler, yüksek satın alma niyeti nedeniyle genellikle güçlü etkili CPM'ler oluşturur.

Tipik aralıklar:

• Düşük performanslı içerik: 2-5 dolar CPM
• İyi optimize edilmiş Pinler: 10-25 dolar CPM
• Yüksek fiyatlı veya satın alma niyetli nişler: 30-100+ dolar CPM

Bu, Pinterest'in bağlı kuruluş SEO stratejileri için popüler olmasının nedenlerinden biridir.

Görüntülü Reklamlarla Para Kazanılan Blog Trafiği

Pinterest trafiği, görüntülü reklamların bulunduğu bloglara yönlendirildiğinde, CPM reklam RPM'si ve tıklama oranları tarafından belirlenir.

Tipik aralıklar:

• Geniş yaşam tarzı nişleri: 1–5 dolar CPM
• İş, teknoloji, finans nişleri: 5–15 $ CPM
• Yüksek RPM coğrafyaları ve nişler: 15–30+ dolar CPM

Bağlı kuruluşlardan daha düşük olsa da, bu model uzun vadeli trafik birikiminden yararlanır.

Dijital Ürünler ve Huniler CPM

Kendi ürün veya hizmetlerinizi satmak genellikle en yüksek Pinterest CPM'lerini sağlar.

Tipik etkili CPM'ler:

• Giriş seviyesi huniler: 10–30 $ CPM
• Optimize edilmiş huniler: 30–100 $ CPM
• Yüksek fiyatlı huniler: 100–500+ dolar CPM

Pinterest'in trafik kaynağı olmaktan çıkıp ciddi bir gelir kanalı haline geldiği nokta budur.

Sponsorlu İçerik CPM

Sponsorlu Pinler ve marka anlaşmaları, fiyatlandırma sabit olsa bile, genellikle müzakere sırasında CPM'ye atıfta bulunur.

Tipik sponsorlu CPM eşdeğerleri:

• Daha küçük içerik üreticiler: 5–10 $ CPM
• Yerleşik niş içerik üreticileri: 10–30 $ CPM
• Premium, satın alma niyetli nişler: 30+ dolar CPM

Sponsorlar, Pinterest'i sürekli görünürlük açısından değerlidirler ve bu da uzun vadede daha yüksek CPM'leri haklı çıkarır.

Pinterest CPM'si Neden Genellikle Göründüğünden Daha Yüksek?

Pinterest CPM, sosyal medya açısından bakıldığında genellikle "düşük" görünür, ancak bu, birkaç yapısal avantajı göz ardı eder.

Niyet Temelli Keşif

Pinterest kullanıcıları:

• Arama
• Planlama
• Karşılaştırma
• Satın almaya hazırlık

Bu niyet, dönüşüm oranlarını artırarak, gösterim sayısı düşük olsa bile etkili CPM'yi yükseltir.

Sürekli Dağıtım

Sosyal beslemelerden farklı olarak:

• Pimler aramada sıralanır
• Pin'ler aylar veya yıllar sonra yeniden ortaya çıkar
• CPM zamanla artar

Bugün 10 dolarlık etkili CPM'ye sahip bir Pin, ek çaba sarf etmeden yıllarca gelir getirebilir.

Sosyal CPM'lerden Daha Düşük Volatilite

Pinterest CPM'leri:

• Algoritma değişkenliğinden daha az etkilenir
• Viral olmaya daha az bağımlı
• Zaman içinde daha tutarlı

Bu, Pinterest CPM'yi uzun vadeli planlama için daha öngörülebilir hale getirir.

Pinterest CPM ve Diğer Platformlar (Kavramsal Karşılaştırma)

Pinterest, içerik oluşturucuların CPM'lerini yayınlamasa da, etkili CPM karşılaştırmaları genellikle şu şekildedir:

• Pinterest ve Instagram: Pinterest genellikle dönüşüm tabanlı CPM'de kazanır
• Pinterest ve TikTok: Pinterest trafiğinin ömrü daha uzundur
• Pinterest ve Facebook: Daha yüksek niyet, daha düşük hemen çıkma oranları
• Pinterest ve YouTube: Daha düşük ham CPM, daha yüksek uzun vadeli ROI

Pinterest, kısa vadeli ödemeleri birikim değeri için feda eder.

Pinterest CPM'nizi Nasıl Artırabilirsiniz

Pinterest'te daha yüksek etkili CPM istiyorsanız, hacim tek başına yeterli değildir. Uyum önemlidir.

CPM'yi artıran temel faktörler:

• Ticari niyetli anahtar kelimeleri hedefleme
• Dönüşüm odaklı sayfalara trafik gönderme
• Pin tasarımını alıcı aşamasına uydurma
• E-posta veya yeniden hedefleme hunileri oluşturma
• Yeni Pin'leri kovalamak yerine yüksek performanslı Pin'leri yenilemek

Pinterest'i SEO gibi ele alan içerik oluşturucular, zaman içinde CPM'lerinde sürekli bir artış görürler.

Sonuç: Pinterest CPM'nin Gerçek Anlamı

Pinterest, içerik oluşturuculara sabit bir CPM sunmaz.

Bunun yerine:

• CPM kazanılır, verilmez
• CPM, para kazanma verimliliğini yansıtır
• CPM, strateji ve nişe göre büyük ölçüde değişir

Tipik etkili CPM'ler şu aralıktadır:

• Temel reklam trafiği için 1-5 dolar
• Optimize edilmiş bağlı kuruluş veya ürün trafiği için 10–30 dolar
• Gelişmiş huniler ve yüksek fiyatlı teklifler için 50–100+ dolar

Pinterest, görüntülemeler için ödeme yapan bir platform değildir. Niyet, alaka düzeyi ve dönüşüm stratejisini ödüllendiren bir platformdur.