Sesli Arama, Yapay Zeka ve SEO: Stratejinizi Bir Sonraki Arama Dalgasına Hazırlamak

Giriş

SEO sektöründe sadece bir veya iki yıl geçirmişseniz, aramanın artık bir kutuya birkaç kelime yazmaktan ibaret olmadığını çok iyi biliyorsunuzdur. Sesli asistanlar, yapay zeka sohbet robotları ve çok modlu platformlar sayesinde, insanların bilgiyi keşfetme şekli gözümüzün önünde değişiyor.

Bu, teknik bir güncellemeden daha büyük bir değişiklik.

İnsanların soru sorma ve işletmelerin görünürlük kazanma biçimlerinde yaşanan kültürel bir değişimdir. Stratejiniz hala sadece sıralamalara odaklanıyorsa, zaten geçen yılın oyununu oynuyorsunuz demektir. Bir sonraki dalga, yapay zekanın neyin görünür olacağına karar verdiği ve sesli asistanların markanız adına konuştuğu... ya da daha kötüsü, onu tamamen görmezden geldiği bir geleceğe hazırlanmakla ilgilidir .

Bununla birlikte, bu yeni değişime hazırlanmak istiyorsanız, yapay zeka ve sesli aramanın keşif, görünürlük ve marka etkisinin kurallarını nasıl yeniden yazdığını tartışacağımız bu yazıyı okumaya devam edin.

Anahtar Kelimelerden "Konuşmalara" Geçiş

Geleneksel arama, anahtar kelimelere dayalıydı: insanlar "en iyi koşu ayakkabısı" veya "New York'ta İtalyan restoranı" gibi kısa, kesik sorgular yazarlardı.

Ses ve yapay zeka bu ritmi değiştirdi.

Artık sorgular şöyle: "Sabahları çoğunlukla koşuyorsam, düz tabanlar için en iyi koşu ayakkabısı hangisidir?" veya "Yakınlarda hala açık olan ve açık havada oturma alanı olan bir İtalyan restoranı bul."

Yapay zeka modelleri, birden fazla sorunun bağlamını takip eder, daha önce sorduğunuz soruları hatırlar ve sonuçları buna göre şekillendirir. Bu, içeriğinizin izole bir şekilde var olamayacağı anlamına gelir. Noktaları birleştirmesi gerekir .

GPTZero CEO'su Edward Tian, "Mobil e-ticarette hız ve kişiselleştirme önemlidir, ancak güven de öyle. AI daha otomatik ürün açıklamaları ve incelemeleri oluşturdukça, perakendeciler şeffaflığı sağlamalıdır, böylece tüketiciler içeriğin gerçek insan tarafından yazıldığını bilebilirler" dedi.

25 ila 49 yaş arası yetişkinlerin yaklaşık üçte ikisi artık sesli cihazlarıyla günde en az bir kez konuşuyor ve bu yaş grubu sesli aramayı en aktif şekilde kullanan günlük kullanıcılar haline geliyor. 18 ila 24 yaş arası genç yetişkinler, bu teknolojinin erken benimsenmesinde önemli bir rol oynarken, 50 yaşın üstündekiler de yavaş yavaş bu trendi yakalamaya başlıyor.

Bu, sesli aramanın dijital olarak en aktif demografik grupların bilgiye erişmek için kullandığı ana akım bir yöntem haline geldiğini göstermektedir.

Kaynak: Invoca

Takip soruları öngören SSS içeriği oluşturmayı veya konuşma şeklinde yapılandırılmış kılavuzlar yazmayı hayal edin. AI bu parçaları bir araya getirdiğinde, markanız tek seferlik bir cevap yerine, gelişen bir alışverişin parçası olur.

Yeni Arama Katmanı Olarak Yapay Zeka

Artık Google tek kapı bekçisi değil. Blix.ai'nin kurucu ortağı ve CEO'su Gal Orian Harel şöyle açıklıyor: "ChatGPT, Gemini ve Perplexity aracı arama motorları olarak işlev görüyor . Kullanıcılar geleneksel aramayı tamamen atlıyor . Bunun yerine AI asistanlarından cevaplar istiyorlar."

Bu, savaş alanını değiştirir.

Google'da sıralamada üst sıralarda olabilirsiniz, ancak birisi aynı soruyu bir AI modeline sorduğunda tamamen yok olabilirsiniz. Neden? Çünkü AI yanıtları, yanıtları oluşturmak için "güvenebileceği" eğitim verilerine, yapılandırılmış içeriğe ve kaynaklara dayanır.

2030 yılına kadar AI modelleri pazarının 2.280 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve büyüme hızı yavaşlamıyor. Tıpkı 2000'lerin başında arama motorlarının olduğu gibi, bu da bir sonraki büyük dalga olacak gibi görünüyor.

Kaynak: Kings Research

O zamanlar, dijitalleşmeyen işletmeler büyük fırsatları kaçırdı, Google'da gömüldü ve gelir kaybetti.

Aynı ders bugün de geçerli: Şirketler AI destekli arama ve sesli arayüzlere uyum sağlamazlarsa, giderek artan bir müşteri kitlesi tarafından görünmez olma riskini alırlar.

Fursonafy'nin CMO'su Kirstie Hall, "Görünürlük her zaman zamanlamayla ilgili olmuştur — doğru markalı ürünü doğru kitleye sunmak. AI destekli arama da aynı şekilde çalışır. İçeriğiniz AI tarafından bulunacak ve özetlenecek şekilde yapılandırılmamışsa, bu kritik keşif anlarını kaçırırsınız" dedi.

İçeriğinizi AI tarafından okunabilir hale getirmek artık SEO kadar önemlidir. Bu, yapılandırılmış veriler, özlü açıklamalar ve güvenilir kaynaklar anlamına gelir.

Bir AI'nın makalenizi bir cümlede nasıl özetleyeceğini düşünün. İçeriğiniz temiz, doğrulanabilir parçalara ayrılmıyorsa, bu AI destekli etkileşimlerde görünmez.

Sıfır Tıklama Keşfinin Yükselişi

Sesli asistanlar ve AI, kullanıcıları nadiren web sitelerine yönlendirir. Doğrudan cevap verirler. Bu, nihai sıfır tıklama ortamıdır — kullanıcılar için yararlı, trafiğe bağımlı markalar için ise acımasızdır.

"Artık oyun tıklamalarla ilgili değil; cevapların içinde yer almakla ilgili. Siri, Alexa veya ChatGPT ürününüzün adını verir veya makalenizi alıntılarsa, kazanırsınız. Aksi takdirde, görünmez olursunuz," diyor ödüllü HARO Link Builder ve HARO Link Building CEO'su Rameez Ghayas Usmani.

Organik trafik üreten en büyük arama motoru olan Google'daki yeni güncellemeler bile, en üstteki sonuçların tıklanma sayısının düşmesine neden oldu. Bunun nedeni, arama davranışının değişiyor olması ve Google'ın bu yeni yarışı kaybetme riskini göze almak yerine, bu davranışı önceliklendirmeyi tercih etmesidir.

_Kaynak: emarketer _

Bu, ROI'yi yeniden düşünmeyi gerektirir. Marka bahsetmeleri, cevap paylaşımı ve asistan görünürlüğü, CTR'den daha önemli hale gelecektir. Burada kazanmak, AI'nın SİZE referans vermek isteyeceği kadar güçlü bir otorite oluşturmak anlamına gelir .

Sesle Yeniden Keşfedilen Yerel Arama

Ses, yerel bağlamlarda başarılıdır. Çoğu "yakınımdaki" veya "şu anda açık" sorgusu mobil veya akıllı asistanlar aracılığıyla gelir.

Epidemic Marketing CEO'su Noah Lopata, "İşletmeler için bu, yerel SEO'nun basit anahtar kelimelerin ötesine geçmesi gerektiği anlamına geliyor. Bu, tanınabilir dijital izler oluşturmakla ilgilidir — tutarlı markalaşma, yorumlar ve kullanıcı etkileşimleri, AI'nın bir müşteri 'geçen sefer beğendiğim yer' dediğinde izleyip hatırlayabileceği şeylerdir."

Burada ilginç olan nokta, yapay zekanın yakında yerel sonuçları varsayılan olarak kişiselleştirecek olmasıdır. Kullanıcılar "bir kahve dükkanı" aramak yerine "Geçen sefer beğendiğim kahve dükkanını bul" diye soracak ve yapay zeka onları tam olarak nereye göndereceğini bilecektir.

Araştırmalar, insanların yaklaşık %46'sının her gün mobil cihazlarında yerel aramalar için sesli arama kullandığını gösteriyor; yakınlardaki bir restoran bulmak, mağaza çalışma saatlerini kontrol etmek veya yol tarifi istemek gibi şeyler.

Görsel Kaynak: Invoca

Bu sadece küçük bir oran gibi görünebilir, ancak milyonlarca akıllı telefon kullanıcısına yayıldığında, işletmelerin keşfedilebileceği veya tamamen gözden kaçabileceği yüz milyonlarca günlük etkileşimi temsil eder.

Küçük işletmeler için bu hem bir zorluk hem de bir fırsat. Google İşletme profilleri kusursuz olmalı: güncel çalışma saatleri, doğru kategoriler ve çok sayıda müşteri yorumu. "Harika vegan seçenekleri" veya "geç saatlere kadar açık" gibi anahtar kelimeler içeren yapılandırılmış yorumlar, çok spesifik sesli aramalarda bulunmanızı sağlar.

Inbound Suits'in kurucusu ve CEO'su Kenny Philliips, "Küçük işletmelerin, yapay zekanın kolayca okuyabileceği bir dijital varlığa ihtiyacı var. Web siteniz, işletme profiliniz ve içeriğiniz, sanal asistanların doğru bilgileri anında alabilmesi için yapılandırılmış olmalıdır, aksi takdirde yerel müşteriler tarafından görünmez olma riskiniz vardır" diyor.

Bu aynı zamanda mikro an hedeflemeyle de ilgilidir. AI, bir müşterinin eve giderken "yakınlarda hızlıca yiyebileceği bir şeyler" aradığını bilir ve asistan, sadece arama için değil, bağlam için de optimize edilmiş seçenekleri çıkarır.

Yerel SEO hiç bu kadar dinamikolmamıştı ve en hızlı adapte olan işletmeler "her zaman dinleyen" müşterileri kazanacak.

Öne Çıkan Sesli Snippet'ler için Savaş

Sesli asistanlar on sonuç vermez, tek bir cevap verir. Bu tek cevap, nihai SEO savaş alanı haline gelmiştir. İçeriğiniz geleneksel aramada 1. sırada olsa bile, AI odaklı yanıtlar için yapılandırılmamışsa görünmez kalabilir.

Pressat CEO'su Alison Lancaster, "Yapılandırılmış içerik çok önemlidir. Net başlıklar, madde işaretleri ve uygulanabilir adımlar, AI'nın içgörülerinizi anlamasına ve paylaşmasına yardımcı olurken, aynı zamanda kullanıcıları karmaşık kariyer konularında verimli bir şekilde yönlendirir."

Öne çıkan snippet'i kazanmak artık netlik, otorite ve anında fayda gerektirir. İçeriği kısa ve eyleme geçirilebilir parçalara ayırın. Soruları doğrudan yanıtlayan başlıklar kullanın ve AI asistanlarının hızlı bir şekilde okuyup aktarabileceği tablolar, numaralı listeler veya madde işaretlerinden yararlanın. Bu, uzmanlığınızın hem AI hem de insan kitleleri tarafından görünür olmasını sağlar.

İşletmeler için bu, insan + AI hibrit bir kitle gibi düşünmek anlamına gelir. İçeriğinizin, soruyu soran insanı ve hangi cevabı sunacağına karar veren AI'yı tatmin etmesini istersiniz. Bu ikili odak, yalnızca yazma şeklinizi değil, bilgilerinizi yapılandırma ve doğrulama şeklinizi de değiştirir.

Biçimlendirmenin ötesinde, ele aldığınız konular alanınızdaki otoritenizi yansıtmalıdır. AI, uzmanlık, tutarlılık ve alaka düzeyini gösteren içeriğe atıfta bulunma eğilimindedir. İçeriğinizi sektörünüzdeki trendler, en iyi uygulamalar ve eyleme geçirilebilir içgörülerle uyumlu hale getirerek, AI'nın yanıtlarında materyalinize öncelik verme olasılığını artırırsınız.

İşletmeler için Stratejik Adımlar

İşletmelerin önde kalmak için atabileceği önemli adımlar şunlardır:

Konuşma Niyetini Haritalandırın

Müşterilerinizin sorduğu gerçek soruları analiz ederek başlayın. Sesli arama doğası gereği konuşma şeklindedir ve kullanıcılar genellikle takip soruları sorar. Bu kalıpları anlamak çok önemlidir.

İnsanlar genellikle bağlama göre sorgular oluşturur: ofis çözümleri arayan bir müşteri "Hangi ofis düzeni üretkenliği artırır?" diye sorabilirken, mobilya satın alan biri "Hangi kanepe malzemesi bakımı en kolaydır?" diye merak edebilir. Bu konuşma yollarını haritalamak, statik anahtar kelimelerin gösterdiği bilgilerin çok ötesinde, hedef kitlenizin temel niyetini ve önceliklerini ortaya çıkarmaya yardımcı olur.

Çok turlu diyaloglar etrafında içerik oluşturmak, yapay zekanın bilgileri daha eksiksiz bir şekilde sunmasına yardımcı olur. Her cevap, doğal olarak bir sonraki olası soruya yönlendirmelidir. Örneğin, ofis ergonomisi hakkında soru soran bir kişi, bir sonraki adımda masa düzenleri, oturma seçenekleri veya depolama çözümleri hakkında rehberlik isteyebilir.

Lice Busters'ın ortağı Eli Harel, "Arama sorguları deneyimleri yansıtır. Kullanıcılar sadece bir ürün aramaz, alanlarına ve tarzlarına uygun çözümler ister. İnsanların mobilya, konfor veya tasarım trendleri hakkında nasıl konuştuğunu anlamak, her adımda yankı uyandıran içerik oluşturmanıza olanak tanır" diye ekliyor.

Yapısal Verilere Yatırım Yapın

Şema işaretlemesi artık isteğe bağlı değildir; AI'nın içeriğinizi anlaması, kategorize etmesi ve alıntı yapması için gereklidir. SSS'lerden ürün açıklamalarına ve yerel işletme listelerine kadar, yapılandırılmış formatlar AI'ya sesli asistanlar, sohbet robotları ve cevap kutularında uzmanlığınızı ortaya çıkarmak için ihtiyaç duyduğu sinyalleri verir.

Hustler Marketing'in Genel Müdürü Ákos Doleschall, "Sıkça sorulan sorular şeması, ürün şeması ve yerel işletme şeması uygulayarak içeriğinizi yapay zeka için anlaşılır hale getirebilirsiniz. Bu, bilgilerinizin önerilerde ve cevaplarda doğru bir şekilde alıntılanmasını sağlar. Ev hizmetleri, yerel uzmanlık ve teknik rehberlik gibi sektörlerde şema, çözümlerinizin kullanıcıların ihtiyaç duyduğu anda tam olarak bulunabilir olmasını sağlar" diyor.

Ayrıca, iyi işaretlenmiş içerik, öne çıkan snippet'lere, sesli yanıtlara ve AI önerilerine dahil edilme şansınızı artırır. Web siteniz geleneksel aramalarda üst sıralarda yer alsa bile, yapılandırılmış veriler olmadan AI asistanları, daha kolay analiz edebilecekleri kaynakları tercih ederek içeriğinizi göz ardı edebilir.

Sıfır Tıklama Sonuçları için Optimize Edin

Birçok sesli arama etkileşimi tıklamaya yol açmaz. Bunun yerine, soruları doğrudan yanıtlayan içerik oluşturmaya odaklanın. Snippet'ler, kısa özetler, madde işaretleri ve mikro içerik blokları, yapay zekanın yararlanması için mükemmeldir ve kullanıcı sitenizi ziyaret etmeden bile markanızın yanıtın bir parçası olmasını sağlar.

AI Görünürlüğünü İzleyin

Geleneksel sıralama raporları artık tüm hikayeyi anlatmıyor. AI öncelikli bir ortamda, görünürlük, markanızın veya içeriğinizin sesli asistanlarda, AI sohbet çıktıları ve öneri motorlarında ne sıklıkla göründüğüne göre ölçülür. Sağlık hizmeti sağlayıcıları ve klinikler için bu, tıbbi tavsiye, klinik hizmetleri veya hasta rehberliği için güvenilir bir kaynak olarak gösterilmek anlamına gelebilir. AI, hastalar web sitenizi ziyaret etmeden önce hasta etkileşiminin kapı bekçisi haline gelmiştir.

Sonuç

SEO'yu "sıralama" olarak düşünmeyi bırakın ve bunu bir AI görünürlük stratejisi olarak düşünmeye başlayın. İçeriğiniz hem insanlara hem de makinelere hizmet etmeli, konuşma akışlarını öngörmeli ve eyleme geçirilebilir, güvenilir bilgiler sağlamalıdır.

Şimdi harekete geçerek, şirketler sadece bir sonraki arama dalgasından kurtulmakla kalmaz, aynı zamanda onu kontrol eder ve kullanıcıların ses öncelikli, yapay zeka destekli bir dünyada markalarını nasıl keşfettiklerini, onlarla nasıl etkileşim kurduklarını ve onlara nasıl güvendiklerini şekillendirirler.