Giriş

SEO'yu ciddiye alıyorsanız, tek tek anahtar kelimeleri takip etmenin yeterli olmadığı bir noktaya gelirsiniz.

Sıralama raporları "iyi" görünebilir... ancak geliriniz sabit kalabilir. Trafik artabilir... ancak rakipleriniz daha hızlı ilerliyor olabilir. Ve bir anahtar kelimede 3. sırada olmak, rakibinizin o kategorideki tüm SERP'yi elinde tutuyorsa hiçbir anlam ifade etmez.

İşte bu noktada Share of Voice (SOV), takip edebileceğiniz en değerli SEO metriklerinden biri haline gelir.

Bu metrik, daha üst düzey bir soruyu yanıtlar:

Pazarınızdaki toplam görünürlüğün ne kadarını gerçekten elinizde tutuyorsunuz ve bu oran zamanla artıyor mu?

Bu kılavuzda, SEO'da Share of Voice'un ne olduğunu, nasıl hesaplandığını, onu etkileyen faktörleri ve onu doğru bir şekilde nasıl takip edebileceğinizi (gösterişli metriklerde kaybolmadan) öğreneceksiniz.

SEO'da Ses Payı (SOV) Nedir?

SEO'da Ses Payı (SOV), bir dizi anahtar kelime için web sitenizin rakiplere kıyasla elde ettiği organik arama görünürlüğünün yüzdesini ölçer.

Şöyle düşünün:

• görünürlük pazar payınız
• bir kategoriyi tanımlayan anahtar kelimeler
• zaman içinde tutarlı bir şekilde izlenen

Bu, tek bir anahtar kelime için sıralamada olup olmadığınızla ilgili değildir.

Konuyu kazanıp kazanmadığınızla ilgilidir.

Basit tanım

SEO Ses Payı = mevcut arama görünürlüğünün ne kadarını yakaladığınız.

Ses Payı ve Anahtar Kelime Sıralamaları (Aralarındaki Fark Nedir?)

Anahtar kelime sıralamaları yararlıdır, ancak sınırlıdır:

• Kategorinin genel performansını göstermezler
• Sıralamaların tıklamalara nasıl dönüştüğünü yansıtmazlar
• Anahtar kelime ağırlığını göz ardı ederler (düşük hacimli bir sorguda 1. sırada olmak, yüksek hacimli bir sorguda 6. sırada olmakla aynı şey değildir)
• Rakiplerin ilerlemesini net bir şekilde göstermezler

Ses Payı, sonuçlarınızı görünürlük potansiyeline göre ağırlıklandırarak bu kör noktaları giderir.

Sıralamalar size konumunuzu gösterir

Ses Payı size etkiyi gösterir.

Ses Payı SEO'da Neden Önemlidir (Özellikle 2026'da)

SEO sadece "bir sayfanın sıralamada üst sıralara çıkmasını sağlamak" değildir.

Modern SEO, her zamankinden daha fazla değişkenlik ve SERP gürültüsü içerir:

• AI Genel Bakışları, 1. sırada olsanız bile tıklamaları azaltabilir
• SERP'ler reklamlar, haritalar, videolar, forumlar ve öne çıkan snippet'lerle doludur
• Niyetler hızla değişir
• Rakipler, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri büyük ölçekte yakalayarak görünmez bir şekilde büyüyebilir.

Ses Payı şu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olur:

• Nişimizde gerçekten daha baskın hale geliyor muyuz?
• Görünürlüğümüz rakiplerimizden daha hızlı mı artıyor?
• Hangi konular büyümeyi (veya düşüşü) tetikliyor?
• En değerli anahtar kelimelerde başarılı mıyız?

SOV'unuz artıyorsa, SEO işe yarıyor demektir. Azalıyorsa, birkaç sıralama iyi görünse bile pazarı kaybediyorsunuz demektir.

Ses Payı Nasıl Hesaplanır (SEO Dostu Açıklama)

Çoğu SEO platformu, Share of Voice'u aşağıdakilerin bir karışımını kullanarak hesaplar:

• sıralama pozisyonlarınız
• anahtar kelime arama hacimleri
• konum başına tahmini CTR (tıklama oranı)

Buradaki amaç, beklenen organik tıklamaları tahmin etmek ve bunları anahtar kelime setindeki maksimum mevcut tıklamalarla karşılaştırmaktır.

Basitleştirilmiş formül

Her anahtar kelime için:

1. sıralama konumuna göre bir CTR atayın
2. CTR'yi arama hacmiyle çarpın = beklenen tıklamalar
3. anahtar kelime setinizdeki beklenen tıklamaları toplama
4. toplam olası tıklamalarla bölün (tüm siteler birleştirilmiş)

Yani:

SOV (%) = (Tahmini organik tıklamalarınız / İzlenen anahtar kelime seti için tahmini toplam tıklamalar) × 100

Örnek: Gerçek Terimlerle Ses Payı

"Sıralama izleme yazılımı" için 200 anahtar kelimeyi izlediğinizi varsayalım.

• Siteniz 60 anahtar kelime için 1-10. sıralarda yer alıyor
• Rakip A, en yüksek hacimli anahtar kelimelerin çoğunda ilk 3'te yer almaktadır
• Rakip B, uzun kuyruklu terimlerde büyük ölçüde hakimdir

Hala birkaç yüksek profilli anahtar kelimede 1. sırada olabilirsiniz...

...ancak rakip A, en büyük görünürlük fırsatlarına sahip olduğu için SOV'unuzun iki katına sahip olabilir.

Bu nedenle Ses Payı, "ilk 10'da 20 anahtar kelimemiz var"dan daha doğru bir metriktir.

SEO'da "İyi" Ses Payı Nedir?

Bunun için evrensel bir rakam yoktur, çünkü şunlara bağlıdır:

• sektörün ne kadar rekabetçi olduğu
• SERP'lerin markalar tarafından domine edilip edilmediği
• anahtar kelime setinizin ne kadar geniş olduğu
• iş modeliniz (yerel mi küresel mi, SaaS mı e-ticaret mi)

Ancak pratik kriterler şunlardır:

Yeni veya büyüyen siteler için

• 0–5% SOV = erken aşama
• niş pazarda görünürsünüz, ancak hakim değilsiniz

Rekabetçi kategoriler için

• 5–15% SOV = güçlü büyüme
• SERP'lerde ciddi bir yer kaplıyorsunuz

Kategori liderleri için

• 15–30% SOV = pazar lideri konumundasınız
• önemli terimleri tutarlı bir şekilde kazanıyorsunuz

Dominant markalar için

• 30%+ SOV = neredeyse tekel konumunda görünürlük
• genellikle "konuyu hakimiyetiniz altında tuttuğunuzda" gerçekleşir

Asıl amaç belirli bir rakama ulaşmak değildir.

Hedef şudur:

✅ tutarlı büyüme ✅ zaman içinde istikrarlı bir artış ✅ rakipleri geride bırakmak

Ses Payı ve Arama Payı (Karıştırmayın)

Bunlar birbiriyle ilişkili ancak farklı metriklerdir:

Ses Payı (SEO)

• anahtar kelime setinizdeki görünürlüğe göre
• genellikle sıralamalar + CTR modellerinden hesaplanır
• SEO performansını ve rakipleri takip etmek için harika

Arama Payı (Marka Arama)

• markalı aramalara dayalıdır ("Ranktracker fiyatlandırma", "Ranktracker sıralama izleyici")
• marka talebini ve farkındalığını yansıtır
• daha çok "insanlar sizi diğerlerine göre ne sıklıkla arıyor" gibi

Güçlü bir SEO stratejisi genellikle her ikisini de artırır:

• konu görünürlüğü → daha fazla gösterim
• daha iyi görünürlük → daha fazla marka araması
• daha fazla marka araması → daha güçlü güven sinyalleri
• daha güçlü güven → daha iyi sıralamalar

SEO'da Ses Payını Etkileyen Faktörler Nelerdir?

Ses Payı, içerik hacminden daha fazlasına bağlı olarak değişir.

En büyük etkenler şunlardır:

1) Yüksek hacimli anahtar kelimelerde sıralama iyileştirmeleri

9. sıradan 4. sıraya yükselmek, görünürlüğü büyük ölçüde artırabilir.

2) İzole anahtar kelimeler yerine kümelere sahip olmak

Tek bir anahtar kelime için sıralama yeterli değildir.

Bir anahtar kelime ailesine sahip olmak SOV'yi daha hızlı artırır.

3) Uzun kuyruk terimlerini büyük ölçekte yakalamak

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, terim başına hacim düşük görünse bile, genellikle anahtar kelime evreninin çoğunu temsil eder.

4) SERP özellikleri tıklamaları çalıyor

1. sırada olsanız bile, SERP'ler aşağıdakileri içeriyorsa görünürlük değerini kaybedebilirsiniz:

• AI Genel Bakış
• Reklamlar
• Yerel paketler
• Öne çıkan snippet'ler
• Videolar
• İnsanlar Ayrıca Şunları Soruyor

Bu nedenle SOV, SERP analizi ile birlikte izlenmelidir.

5) Agresif yayın yapan rakipler

Kendi sıralamanız sabit kalsa bile, bir rakibiniz daha fazla anahtar kelimeye yayıldığı için SOV'unuzu kaybedebilirsiniz.

Sıralamalar Sabit Görünse Bile Ses Payı Neden Düşebilir?

Bu durum son derece yaygındır.

İşte en önemli nedenler:

Rakibiniz daha fazla anahtar kelime kapsamı elde etti

Ana sayfalarınızı geçmediler, onların etrafına yayıldılar.

Arama talebi değişti

Bazı konular mevsimsel olarak büyür veya yükseliş eğilimi gösterir, bu nedenle anahtar kelime ağırlığı değişir.

SERP niyeti değişti

Sayfanız hala sıralamada yer alabilir... ancak Google artık farklı formatları tercih ediyor.

AI Genel Bakışları CTR'yi düşürdü

Sıralamanız değişmedi, ancak tahmini tıklamalar değişti.

"Para anahtar kelimeleri"nde ilk 3 sırayı kaybettiniz

En üst sıralardaki terimlerdeki küçük bir düşüş bile SOV'yi önemli ölçüde azaltabilir.

Bu nedenle SOV, "ilk 10 anahtar kelime sayısı"ndan daha dürüst bir metriktir.

Zaman İçinde Ses Payını İzleme (Adım Adım)

SOV'un yararlı olmasını istiyorsanız, tutarlı bir takip yapmanız gerekir.

İşte işe yarayan süreç.

Adım 1: Doğru Anahtar Kelime Setini Seçin

SOV'unuz, anahtar kelime listeniz kadar doğrudur.

Aşağıdakileri yansıtan anahtar kelimelere ihtiyacınız vardır:

• ticari terimler
• bilgilendirici terimler
• rakip savaş alanı terimleri
• uzun kuyruklu küme terimleri

En iyi uygulama

Anahtar kelimeleri kümeler halinde takip edin, örneğin:

Küme: Sıra Takibi

• sıralama izleme yazılımı
• anahtar kelime sıralama izleyici
• serp sıralama izleyici
• yerel sıralama takibi
• ajanslar için en iyi sıralama izleyici

Küme: Anahtar Kelime Araştırması

• anahtar kelime araştırma araçları
• anahtar kelime bulucu
• uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bul
• rakip anahtar kelime araştırması

Bu, SOV'yi sadece site genelinde değil, kategoriye göre de takip etmenizi sağlar.

2. Adım: Gerçek Rakiplerinizi Belirleyin (Sadece "Büyük Markalar" Değil)

Gerçek SEO rakipleriniz, aşağıdaki özelliklere sahip alan adlarıdır:

• hedef anahtar kelime setiniz için sıralama
• tıklamalarınızı çalma
• kümelerde tekrar tekrar görün

Bunlar, iş dünyasındaki rakipleriniz olmayabilir.

Örnek: Bir blog veya bağlı site, organik aramada SaaS sitenizle yoğun bir rekabet içinde olabilir.

Adım 3: Hareketleri Görebilmek İçin Sıralamaları Yeterince Sık Takip Edin

SOV, güvenilir sıralama verileri gerektirir.

Sıralamaları yalnızca aylık olarak kontrol ederseniz, şunları kaçırırsınız:

• algoritma oynaklığı
• rakip artışları
• geçici indeksleme kayıpları
• SERP özelliği değişiklikleri

Çoğu sektör için:

• haftalık takip iyidir
• rekabetçi anahtar kelimeler için günlük takip daha iyidir

Adım 4: SOV'yi Anahtar Kelime Grubuna Göre Segmentlere Ayırın (Değerin Bulunduğu Yer Burasıdır)

"Site genelinde SOV" yararlıdır, ancak içgörüler küme dökümlerinden elde edilir.

Görmek istedikleriniz:

• hangi kümeler büyüyor
• hangileri azalıyor
• hangileri sabit ama sınırlı
• rakip firmaların hangi alanlarda güçlendiği

Bu, Share of Voice'u gösterişli bir rakamdan eylem metriğine dönüştürür.

Adım 5: SOV Değişikliklerini SEO Eylemleriyle İlişkilendirin

Share of Voice'u en iyi şekilde kullanmanın yolu, neden ve sonuçları belirlemektir .

Örnekler:

• 10 küme makalesi yayınlandıktan sonra SOV artar
• Site taşıma veya şablon değişikliğinden sonra SOV düşer
• Rakipler ilk 3'e girdikten sonra "yerel SEO" kümesinde SOV düşer
• SOV, bir ana sayfaya yetkili geri bağlantılar kazandıktan sonra yükselir

Raporlamanız SOV hareketlerini kararlarla ilişkilendirmiyorsa, bu sadece bir grafikten ibarettir.

Share of Voice'u İyileştirme (Stratejik Hamleler)

1) En Değerli Anahtar Kelimelerinizde İlk 3 Sırayı Kazanın

SOV aşağıdakilere büyük önem verir:

• yüksek hacim
• en üst sıralar

6-10. sıralarda 50 anahtar kelimeniz varsa, bunlardan birkaçını ilk 3'e yükseltmek, 20 yeni gönderi yayınlamaktan daha fazla SOV'unuzu artırabilir.

2) Tek Bir Ana Sayfayı Destekleyen Konu Kümeleri Oluşturun

Bağlantısız makaleler yayınlamak yerine şunları kullanın:

• tek bir ana sayfa
• destekleyici küme gönderileri
• ana sayfaya otorite geri besleyen iç bağlantılar

Bu, şunları artırır:

• küme kapsamı
• sıralama istikrarı
• anlamsal alaka
• genel görünürlük

3) Kanibalizasyonu Düzeltin (SOV'yi Sessizce Öldürür)

Birden fazla sayfa tek bir anahtar kelime ailesi için rekabet ederse, SOV'unuz durur.

Çözüm şudur:

• amaç başına bir ana URL seçin
• zayıf sayfaları birleştirin
• birincil sayfaya iç bağlantıları yeniden düzenleyin

4) Rakiplerin göz ardı ettiği uzun kuyruklu terimlere genişleyin

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle şunları içerir:

• daha kolay sıralama zorluğu
• daha spesifik amaç
• daha yüksek dönüşüm oranları

Binlerce uzun kuyruklu anahtar kelime topladığınızda, SOV'unuz istikrarlı bir şekilde yükselir.

5) CTR'yi iyileştirin (çünkü görünürlük sadece sıralama değildir)

SOV genellikle tahmini CTR eğrilerine dayansa da, bunu şu şekilde etkileyebilirsiniz:

• amaç için başlıkları optimize etme
• meta açıklamaları iyileştirme
• SERP dilini eşleştirme
• çekici "açılı kancalar" kullanma
• güncelliği artırmak için tarihleri güncelleme

Ranktracker, Ses Payını Doğru Bir Şekilde Takip Etmenize Nasıl Yardımcı Olur?

Ses Payı, ölçülebilir, segmentlere ayrılabilir ve büyük ölçekte izlenebilir olduğunda güçlü hale gelir.

Ranktracker, aşağıdakileri yaparak bu tür görünürlük izlemeyi destekler:

✅ Büyük kümelerdeki anahtar kelime sıralamalarını takip edin

Böylece görünürlüğünüz birkaç terime dayalı değil, tüm pazara dayalı olur.

✅ SERP'leri bağlam içinde analiz edin

SOV değişiklikleri genellikle yalnızca kendi içeriğinizden değil, SERP özelliklerinden ve rakip değişikliklerinden kaynaklanır.

✅ Yeni anahtar kelime fırsatlarını keşfedin

Küme halinde genişleyin ve uzun kuyruk görünürlüğünü daha hızlı yakalayın.

✅ Gerçek raporlama ile zaman içindeki büyümeyi izleyin

Böylece, AI Overviews nedeniyle tıklamalar dalgalansa bile SEO ilerlemesini kanıtlayabilirsiniz.

SOV, modern SEO liderliği için en iyi metriklerden biridir çünkü şu soruyu yanıtlar:

Her ay SERP'de daha fazla yer kazanıyor muyuz?

Ses Payı SSS

Ses Payı, organik trafik payı ile aynı mıdır?

Tam olarak değil. SOV, sıralamalara ve tahmini tıklamalara dayanır.

Trafik payı ise gerçek analiz verilerine dayanır. Ancak SOV, rakiplere karşı takip edilmesi genellikle daha kolaydır.

Ses Payı, SEO büyümesini tahmin etmeye yardımcı olabilir mi?

Evet, özellikle kümeler halinde segmentlere ayrıldığında.

SOV'unuz sürekli artıyorsa, genellikle gelir de artar.

SOV'u haftalık mı yoksa aylık mı takip etmeliyim?

Rekabetçi nişler için haftalık takip en iyisidir. Aylık takip, istikrarlı sektörler için işe yarayabilir, ancak dalgalanmaları kaçırabilirsiniz.

Son Düşünceler: Share of Voice, "Başarılı SEO"yu Ölçmenin Yolu

Büyük ölçekte, SEO başarısı "bazı anahtar kelimelerde sıralamaya giriyoruz" değildir.

Şöyle ölçülür:

• SERP'lerin sahibi sizsiniz
• kategoriyi kontrol edersiniz
• görünürlüğünüz rakiplerinizden daha hızlı artar
• arama değişikliklerinde bile ilerlemeyi kanıtlayabilirsiniz

Share of Voice bunu ölçer.

Zaman içinde SEO hakimiyetini izlemek için tek bir metrik istiyorsanız, SOV tam da budur.