Markalaşma SEO için Neden Önemlidir?

Giriş

Her markanın pazarda öne çıkması için bir "kişiliğe" ihtiyacı vardır. İşletmeler markalaşma yoluyla tüketiciler ve müşteriler üzerinde iz bırakır, ancak bu bundan daha fazlasıdır. Arama motoru sıralamalarını yükseltmek için genellikle göz ardı edilen bir tekniktir.

İnsanların, ihtiyaç duydukları genel ürün grubundan ziyade güçlü marka kimliğinizle ilişkilendirebilecekleri belirli ürün veya hizmetleri aramaları daha olasıdır. Örneğin, olağanüstü marka kimliği nedeniyle bu markanın sahip olduğu ürün türü yerine doğrudan "x markasını" ararlar.

Ve bu makale size Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) marka bilinirliğine nasıl katkıda bulunduğuna dair daha net bir resim sunuyor.

SEO Bir Markanın Ne Kadar İyi Bilindiğini Nasıl Etkiler?

Bir şirketin markasının itibarını ve bilinirliğini oluşturmadaki hedefi, markanın tüketicilerin zihninde yer etmesini sağlamaktır. Tüketiciler markanın adına aşina olmanın yanı sıra markanın değerlerinin, kişiliğinin, özelliklerinin ve ürünlerinin de farkında olmalıdır. Bu sadece özdeşleşmeye değil, aynı zamanda diğer markalardan farklı olarak yerleşik bir markaya da yol açar.

Pazarlama Yöntemleri Olarak Markalaşma ve SEO

İşletmelerin en yaygın pazarlama hedeflerinden biri marka bilinirliğini artırmaktır. Müşterilerle daha yakın ilişki kurmayı ve onların kalbini kazanmayı kim istemez ki? Mümkün olan en geniş demografiye ulaşmak için birçok marka, kitlelerinin marka tanımlarını merkezileştirmeye yardımcı olan pazarlama yöntemleri kullanıyor.

Arama motoru optimizasyonu en güçlü olanaklardan biridir, ancak şirketler marka görünürlüğünü artırmak için taktikler geliştirirken genellikle bunları göz ardı ederler. SEO, organik arama sonuçlarında daha iyi performans göstermesi için bir web sitesine veya web sayfasına ince ayar yapmaktır. Hedef kitle için bilgilendirici ve faydalı olan ve böylece markanın uzmanlığını ve değerini gösteren, yüksek trafiğe sahip çevrimiçi alanlarda materyal dağıtmayı içerir.

Markalaşmanın SEO Üzerindeki Etkisi

Tanınmış bir markaya sahip olmak arama motoru optimizasyonuna da yardımcı olur. Tüketiciler arasında marka tanınırlığının ve bilinirliğinin artması, arama motorlarının yoğun olarak vurguladığı Google aramalarının da artmasını sağlar.

Google'ın SEO algoritması, hangi şirketlerin kamuoyunda en üst düzeyde tanınırlığa sahip olduğunu öğrenmeye heveslidir. Sonuçta, tutarlı müşteri geri bildirimi sağlamak önemlidir ve daha sağlam, köklü şirketler genellikle daha iyi içerik sunar.

Markalaşma Nedeniyle Tüketiciler "Bilinen" Perakendecilerin Bağlantılarını Tıklıyor

(Resim kaynağı: searchengineland.com)

2013 yılında "Marka Önyargısı" üzerine yapılan bir araştırma, tüketicilerin yüzde yetmişinin internette bir ürün ararken tıklayacakları web sitelerini seçmeden önce ilk olarak tanınmış markalara yöneldiklerini göstermiştir. Bu araştırma, bir markanın sahip olduğu büyük imaj veya markanın içerdiği markalaşma nedeniyle farkındalık yaratıldığını ve aramaların en üst sıraya yükseleceğini göstermektedir.

Bu araştırma geçtiğimiz yıllarda yapıldı. Peki, bireylerin tıklamadan önce düşünmesi gereken teknoloji ve bağlantıların yükselişinde daha ne kadar etkiye işaret ediyor? Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu ve görünürlük birbirini güçlendiriyor. Google'da yüksek bir sıralama elde etmek markanın pazardaki bilinirliğini artırırken, marka bilinirliğinin artması da Google'ın gözünde şirketin adını yüceltiyor.

Markalaşmanın Uzun Vadeli Etkileri

Tanınabilir bir marka oluşturmak, tipik bir satış döngüsünden daha fazla zaman gerektirir. Müşterilerden gelen girdileri dinlemek ve işlemek zaman alan bir süreçtir. Kusurları iyileştirmek ve bunları kendi yararınıza kullanmak da zaman gerektiren bir süreçtir.

Prosedürlerin ve kültürün uyumlaştırılması da biraz zaman gerektirir. Ancak, markayı tüketicilerin zihninde tutmak, satın alım yaptıklarında ödüllerini toplayabilir. Peki, alışveriş yapanların büyük çoğunluğu satın alma işleminden önce daha fazla ayrıntıya ihtiyaç duyduklarında ilk olarak nereye yöneliyor? Google.

(Resim kaynağı: workfront.com)

Bir işletme doğru anahtar kelimeler için optimizasyon yapmışsa, belirli zamanlarda arama motoru sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksek olacaktır. Ancak çoğu şirket bunun farkındadır ve bu da aranan hayati ifadeler için rekabeti güçlü hale getirir. Bu nedenle insanların aktif olarak arayacağı bir marka yaratmak çok önemlidir.

Markanızın Güvenilirliğinin Çevrimiçi Aramalar Üzerindeki Etkisi

Tanınabilir bir marka yaratmak SEO'yu tersten yapmak gibidir. Markanızın internetteki varlığı için çok sayıda insanın farklı şekillerde (yorumlar, sosyal medya, alıntılar ve geri bağlantılar) markanız hakkında konuşması iyi bir şeydir. İnsanlar çevrimiçi ortamda markanız hakkında konuştuğunda, Google ve Bing gibi arama motorları bunu dikkate alacaktır.

Sitenizin görünürlüğü ve popülerliği artacak, böylece daha fazla ziyaretçi ve potansiyel alıcıya ulaşacaksınız. Bunun nedeni, siteniz mükemmel içeriğe sahip olsa ve yüksek düzeyde optimize edilmiş olsa bile, arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) aracılığıyla rastgele internet kullanıcıları tarafından keşfedilme şansının oldukça düşük olmasıdır.

Sıralama ve Markalaşma El Ele Gidiyor

(Resim Kaynağı: Unsplash)

Google'ın algoritmaları, markanızla önemli bir dijital etkileşim olduğunda markanızı bir ürün kategorisiyle ilişkilendirmeye başlayacaktır. Markanızın bilinirliği arttıkça, Google'da o markanın adı kullanılarak yapılan sorguların sayısıyla ölçüldüğü gibi, çevrimiçi etkileme yeteneği de artar.

Bunun bir örneği olarak ünlü Kleenex markasını ele alalım. Artık tuvalet kağıdı ve yüz mendili ile değiştirilebilir olarak kabul ediliyor. Ürününüze sektörde iyi bilinen ve saygı duyulan bir isim vererek insanların internete girdiklerinde "yüz mendili" aramaması için sisteme "hile" yapabilirsiniz. Bunun yerine "Kleenex" markasını aramaları daha olasıdır.

Bu düzeyde bir marka otoritesi, yalnızca SERP'e değil, aynı zamanda çok önemli olan tüketicinin markanız hakkındaki düşüncelerine de hakim olduğunuz anlamına geldiğinden arzu edilir. SEO yardımcı olsa da, bu durumda asıl işi markalaşma yapar.

Artan Marka Bilinirliği SEO'nun Çabalarının Doğrudan Bir Sonucudur

Her pazarlama kampanyasının amacı, bir ürün veya hizmetin profilini yükseltmek olmalıdır. Ancak, SEO bazen ücretli reklamcılık gibi daha görünür pazarlama taktikleri lehine göz ardı edilmektedir. Ancak sonuçta bu taktiklerin çoğu, özellikle küçük işletmeler için çok maliyetli veya zaman alıcıdır.

Planlama, SEO'nun daha uygun maliyetli ve verimli bir sonuç vermesini içerir. SEO'nun bir şirketin ürün veya hizmetleri hakkında bilgi yaymaya nasıl yardımcı olduğunu inceleyelim.

1. Marka Erişimini Artırmak için Organik Bir Strateji

Etkili arama motoru optimizasyonu organik bir strateji kullanır. Başka bir deyişle, tek kuruş harcamadan medyada ve çevrimiçi Google sıralamalarında görünürlük kazanmak mümkündür. Ancak, lütfen SEO'nun ücretsiz olduğunu iddia etmediğimizi bilin.

Planın etkili olabilmesi için hazırlık, uzmanlık ve kaynaklara ihtiyacınız olacaktır. Yine de SEO, maliyet ve diğer çevrimiçi ve çevrimdışı taktiklerle daha fazla yardımcı olma eğilimindedir. Bu çok önemlidir çünkü küçük işletmeler her zaman büyük isimlerle rekabet edemez. Ancak SEO, Google'ın arama sonuçlarında bir sitenin sıralamasını yükseltebilecek nişlere ve daha az yaygın olan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanan yöntemler geliştirmenize olanak tanır.

(Görsel kaynağı: globalsocialmediamarketing.com)

Marka kimliği, hedef demografideki daha fazla bireyin markayı daha fazla tanımasını sağlar. Sonuç olarak, arama motoru optimizasyonu pazarlama çabalarını önemli ölçüde genişletebilir. Daha da etkileyici olan şey ise bu aralığın son derece nitelikli olmasıdır. Markanın ürünleriyle ilgilenen kişiler markaya daha sık maruz kalır.

2. Markanın Güçlendirilmesi Web Sitesi Deneyimini İyileştirir

Bir sayfa, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için yararlı bilgiler sağlamalıdır. Bu, bir sektör lideri olarak statüsünü oluşturur ve korur. İçerikler, markanın değerini tüketicilere göstermeyi amaçlamalıdır.

(Resim kaynağı: marketing-interactive.com)

İçerik Pazarlaması, SEO'nun temel taşlarından biridir ve tüketicileri eğitme ve bilgilendirme yeteneği, marka sadakatinin artmasıyla doğrudan ilişkilidir. İçerik Google'da üst sıralarda yer alır ve daha geniş bir kitleye ulaşır. Bu faydaya ek olarak, kullanıcının web sitenizdeki genel yolculuğunu da geliştirir.

Bir sayfa, Google'ı etkilemek için yararlı bilgiler sağlamaktan daha fazlasını yapmalıdır. Kullanıcı Deneyimi yönergeleri, sayfanın tüm cihazlarda ve dillerde sezgisel olmasını gerektirir. Bu, dönüşümlere yardımcı olur ve insanların şirket hakkında iyi hissetmelerini sağlayarak marka bilinirliğini artırır.

3. Piyasada Güvenilirlik Kazanmanın Harika Bir Yolu

Google'da en üst sıralarda yer alan kişi, aynı zamanda genel kamuoyunun ve arama motorunun saygısına da sahiptir. Bir sayfayı orada bulabilirsiniz çünkü site ziyaretçilerine sunabileceği en iyi tepkiyi ve deneyimi sağlar.

Bunun bir sonucu olarak, bir kullanıcının karşısına ilk çıkan sonuçlar güvenilir kaynaklardır. İnsanların inandırıcı ve güvenilir olarak gördükleri bir markanın başarısı için çok önemlidir.

Tıklama Oranlarını İyileştirme ve Bağlantı Alma

Bir web sitesinin arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda göründüğüne ilişkin bilinen bir faktör, tıklama oranları olarak bilinen, aldığı tıklama yüzdesidir. Sitenizin belirli bir arama motorunda 4. sırada olduğunu varsayalım. Ziyaretçiler ilk birkaç sonuç yerine sitenize tıklarsa, sıralamada yükselmeyi beklemelisiniz.

Peki insanlar neden sizin sitenizi ondan önce gelenlere tercih etsin? Markanızı tanıyan müşterilerin resmi web sitenizi seçme olasılığı daha yüksektir. Sizi tanıyan kişiler, Google'ın rakiplerinizi ne kadar üst sıralarda gösterdiğine veya sitelerinin kaç backlink'e sahip olduğuna bakmaksızın bağlantınıza tıklayacaktır.

Markalaşma ve SEO Nasıl Link Alabilir?

Google'ın arama motoru sıralamalarını belirleme algoritması hala büyük ölçüde bağlantılara bağlıdır. Organik, alakalı ve editoryal olarak kazanılmış bağlantılar Google'ın en çok değer verdiği şeylerdir. Bunları satın almanın veya takas etmenin bir yolu yoktur.

(Resim kaynağı: sureoak.com)

Bu, edinilecek ideal bağlantıların, insanların web sitenizi ziyaret etmeleri, içeriğinizi okumaları ve ardından bağlantı vermeleri sonucunda ortaya çıkanlar olduğu anlamına gelir. Size bağlantı veren bir web sitesindeki içerik seçim sürecinden tüm okuyucularınız sorumlu olmayacaktır. Bazıları size bağlantı vermeyi seçerken diğerleri seçmeyecektir. İçeriğinizi beğenseler bile, sizi daha önce hiç duymamışlarsa size bağlantı vermekte tereddüt edebilirler. Temkinli davranmalarının nedeni sizin bir gizem olmanızdır.

Ancak, isminize aşina olduklarını varsayalım. Sizi alanınızda önemli bir oyuncu olarak tanıdıklarını varsayalım. Şirketinize ve sahip olduğu itibara aşinalar. Bu koşullar altında sizinle bağlantı kurmaya neden daha yatkın olduklarını anlamak kolaydır.

Marka Farkındalığı SEO Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Markanızın görünürlüğünü artırmak, çoğu durumda sağlam bir SEO planı geliştirmek kadar basittir. Okuyucular söyleyeceklerinizle ilgilenecek ve alakalı içerik kullanırsanız markanızı güvenilir olarak görecektir. Sayfa içi SEO'ya odaklanmak, sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için arama motorlarındaki performansını artırabilir ve aynı zamanda ziyaretçilere üstün bir deneyim sunabilir. Sayfa dışı SEO'yu kullanarak Google'a içeriğinizin yetkili olduğunu ve yaygın olarak paylaşıldığını kanıtlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, birincil SEO amacı marka bilinirliğini artırmak olan işletmeler için bazı önerilerimiz var. Bu öneriler, trafiği, dönüşümleri ve potansiyel müşterileri ihmal etmeden marka bilinirliğine büyük değer verildiğini gösteriyor.

1. Deneyimli Olduğunuz Alana Göre İlgi Çekici Makaleler Yazın

Markanızı diğerlerinden ayıran ve tüketicilerin düşüncelerindeki konumunu sağlamlaştıran nitelikler yaratmak, sağlam bir marka kimliği oluşturmak için çok önemlidir. SEO söz konusu olduğunda sizi rakiplerinizden ayıran nedir?

(Resim kaynağı: Unsplash)

Etkili bir strateji, kimsenin başka web sitelerinde bulamayacağı özgün ve otantik içerik geliştirmektir. Peki sizden başka kimsenin sahip olmadığı şey nedir? Kişisel deneyimlerinizden öğrendikleriniz. Yazarken bunu kullanın: anekdotlar verin, ayrıntıları vurgulayın, müşterilerin deneyimlerini vurgulayın, işletmenin zorluklarını ve zaferlerini vurgulayın ve çok daha fazlasını yapın!

Müşterileri markanın etrafına iyi bir şekilde dahil etmek ve içeriği internetteki sayısız makaleden ayırmak özgünlük gerektirir.

2. Tatmin Edici Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlayın

Kullanıcı deneyimine öncelik vererek ve web sitesini arama motorları için optimize ederek (sitenin yüklenme süresi, yanıt verme hızı, güvenliği, düğmeler ve bağlantıların etkinliği) marka bilinirliğini güçlendirebilirsiniz.

Markanızın web sitesi sezgisel ve kullanımı kolaysa, hedef kitlenizin beğenisini kazanırsınız. Kullanıcılar, istedikleri görevleri herhangi bir sorun veya hayal kırıklığı yaşamadan yapabildiklerinde olumlu bir izlenim oluştururlar.

3. Arama Motoru Sonuçlarında Sıfır Tıklama Optimizasyonunu Hedefleyin

SEO marka bilinirliğini artırdığında tıklamalar ve trafik daha az önemlidir. Nihayetinde tüm mesele markanızı daha güçlü kılmak ve tüketicileri önemli ölçüde etkilemek, değil mi? Bu yaklaşım Google için işe yarıyor gibi görünüyor - sorguların yüzde 40'ı Moz başına tıklamayla sonuçlanmıyor.

SERP'de (Google'ın sonuç sayfası) anlık yanıtların giderek yaygınlaşmasının sitenize tıklayanların sayısını azaltabileceğini unutmayın. Google, tüketicilerin ihtiyaç duyduğu tıklama sayısını azaltmak için bilgi grafiği ve vurgulanmış snippet'ler gibi özelliklere yatırım yapmaktadır.

(Resim kaynağı: binaryfountain.com)

Neden Tıklamasız Aramalar Yaklaşımına Odaklanmalısınız?

Konu marka bilinirliği olduğunda, misyonunuzu markanız hakkında söz yaymak olarak düşünün. Başka bir deyişle, bir kişi arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sizin sonucunuza tıklasa da tıklamasa da, en önemli şey markanızın orada aradıkları bilgiyle birlikte görünmesidir.

Tıklama gerektirmeyen aramalardan daha fazla trafik almak istiyorsanız, sitenizi buna göre optimize etmeniz gerekir. Başlangıçta, içeriğinize yardımcı olacak SERP snippet'leri oluşturmalısınız. Başlık, URL ve açıklama yalnızca ana snippet'i oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda özellik snippet'leri ve zengin snippet'leri de oluşturur.

Sıfır Tıklama Sonuçlarını Nasıl Yapabilirsiniz?

Bu özelliklerin yalnızca kullanıcıya aradığı bilgileri sağlamak ve tıklamaya ikna etmekle kalmayıp aynı zamanda SERP'lerde görünür kalmasını sağlamak için optimizasyon tekniklerini kullanın. Belirli bir coğrafi bölgeden yapılan aramalarda iyi sıralandığınızdan emin olun. Bu arama türü, nadiren tıklamayla sonuçlanan bir Google Benim İşletmem özeti çıkarır.

Ancak, iletişim bilgileri, resimler, incelemeler ve tüm kayıt seçenekleriyle birlikte işletmenizi zaten içeren en iyi yerel sonuçlar marka bilinirliğini artırabilir. Müşteri yorumları, insanların şirket hakkında ne düşündüğü ve Google'ın yerel arama sonuçlarını ne kadar üst sıralara yerleştirdiği açısından özellikle önemlidir. Bu nedenle, insanlara düşüncelerini paylaşmalarını ve Google Benim İşletmem'deki yorumlarla etkileşime geçmelerini söyleyin. Daha fazla iyi değerlendirme, daha iyi yerel SEO anlamına gelir.

Markalaşma: SEO'ya Yaklaşımda En Verimli ve Etkili Yöntem

Marka bilinirliğini arama motoru optimizasyonu ile birleştirmenin, çevrimiçi varlığını genişletmek isteyen herhangi bir şirket için kazanan bir strateji olduğu çok açık. Önemli bir şekilde, markanızın başarısı etkili bir SEO planı uygulama becerinize bağlı olabilir. Sektörde itibar kazanmak, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılarken sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltebilir.

Bağlantı oluşturmaya odaklanarak Google'ı sitenizi fark etmeye ikna edebilirsiniz ve sayfalarınız SERP'lerde kademeli olarak yükselir. Ancak, markalaşmayı vurgulamak daha akıllıca olacaktır çünkü markalaşma sadece link inşasından daha fazlasını içerir; aynı zamanda bir itibar ve marka kimliği oluşturur. Ayrıca, Google size çok dikkat ediyor!

Bağlantılar ne olacak diye mi soruyorsunuz? SEO'da markalaşmaya öncelik verdiğinizde eninde sonunda onlar da ortaya çıkacaktır.