Neden arama hacmi her zaman ana odağınız olmamalı?

Giriş

Hem ücretli hem de organik aramada, arama hacmi her zaman hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğine karar vermek için en önemli ölçütlerden biri olmuştur. Ancak arama hacminin ana odak noktası olmaması için çeşitli nedenler vardır. Hatta hiç dikkate alınmaması gereken bir ölçüt.

Anahtar kelime arama hacminin neden bakılması gereken tek ölçüt olmadığını ve arama hacmi düşük hatta hiç olmayan anahtar kelimeleri hedeflemenin neden çok yasal olabileceğini inceleyelim. Ayrıca, düşük arama hacminin neden düşük rekabet anlamına gelmediği konusuna da değineceğiz.

Bazı durumlarda düşük arama hacminin neden son derece alakalı ve karlı olabileceğini, web sitenizdeki her sayfanın neden mutlaka bir anahtar kelimeyi hedeflemesi gerekmediğini ve düşük arama hacminin neden daha yüksek hacimlere dönüşebileceğini ve bunun tam tersini keşfedeceksiniz.

Arama hacmi hiçbir zaman tam olarak doğru değildir

Gerçekçi olmakla ve arama hacminin hiçbir zaman tam olarak doğru olmadığını kabul etmekle başlayalım. Hangi aracı kullanırsanız kullanın, hepsinin anahtar kelime hacimlerini sunmak için verileri çıkarma ve yorumlama konusunda kendi yöntemleri vardır. Bazı anahtar kelime araştırma araçları bunları 'tahmin' olarak adlandırır; bu da bunların hem tahmin hem de tahmin olduğunu kabul etmenin mükemmel bir yoludur.

Bu arada bu gayet iyi bir şey. En azından size bir fikir verecektir ve hiçbir zaman gerçekten doğru olmadıklarını bilerek, en azından biraz şeffaflık vardır. Ayrıca, bu tahminler, özellikle varyasyonlar ve eş anlamlı kelimeler gibi farklı anahtar kelimeleri karşılaştırırsanız, size en azından üzerinde çalışabileceğiniz bir şey verecektir.

Arama hacimlerini bir gösterge olarak kullanın ve asla tek başına bir metrik olarak değil, diğer anahtar kelimelerle ve diğer metriklerle bağlam içinde kullanın.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı herhangi bir hacim göstermeyebilir

Güvenilir bir kaynak gibi görünse de Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEO söz konusu olduğunda anahtar kelime araştırması için en az güvenilir kaynak olabilir. Google, belirli kelimelere izin vermeyerek bir çeşit sansür uygulamaktadır. Google Arama'da bazı kelimeler için Google'ın size otomatik tamamlama ile öneri vermeyeceğini göreceksiniz.

Örneğin, bazı ülkelerde kanser kelimesi sadece hastalık için kullanıldığından herhangi bir öneri vermeyecektir. Görünüşe göre, hastalık hassas bir konudur, bu nedenle otomatik tamamlamada sansürlenmiştir ve Anahtar Kelime Planlayıcı'da da görünmeyebilir.

Veya bir anahtar kelime Google Ads için uygun olmayabilir, bu nedenle size herhangi bir arama hacmi vermezler. Örneğin, birçok ülkede tamamen yasal bir iş olan bir eskort hizmeti yürütüyorsanız, bunun için Google'da reklam veremezsiniz ve bu nedenle ilgili anahtar kelimeler için herhangi bir arama hacmi bulamazsınız.

2016 yılında, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'ndaki arama hacmi daha da az doğru hale geldi.

Arama hacmi zaman içinde değişebilir

Anahtar kelime araştırmanızda hacmi dikkate alırsanız, bazı anahtar kelimeler şu anda yeterli hacme sahip olmayabilir. Ancak şu anda hiç arama hacmi yoksa veya çok düşükse, bu durum zamanla değişebilir. Örneğin, 2022'den önce insanlar 'ChatGPT' için arama yapmazken, Kasım 2022'den sonra ChatGPT ile ilgili herhangi bir şey için yapılan sorgular hemen hemen patladı.

İnsanların ilgi alanları değişir, trendler gelir ve gider, bu nedenle arama hacmi zaman içinde değişebilir. Bu da yüksek hacimli anahtar kelimelerin düşük hacimli anahtar kelimelere dönüşebileceği anlamına gelir.

Ayrıca, Google yıllardır aylık sorguların yaklaşık %15'inin arama motoru için tamamen yeni olduğunu söylemektedir. Her zaman insanların nasıl arama yaptıklarını ve ne aradıklarını etkileyecek gelişmeler olacak ve bu da arama hacminde değişikliğe neden olacaktır.

Bu nedenle bir SEO veya pazarlamacı olarak anahtar kelime listelerinizi en azından yılda bir kez güncellemeniz gerekir. Sadece anahtar kelime arama hacimlerini kontrol etmek ve güncellemek için bile olsa.

Arama hacminden önce arama yapan kişinin amacına odaklanın

Arama hacmi size bir anahtar kelime için ihtiyacınız olan tüm ilgili bilgileri vermez. Karşılaştığım en büyük hatalardan biri, insanların tartıştığımız anahtar kelimeler hakkında makaleler yazmak istemeleri. Ancak, SERP yalnızca insanların bu belirli iPhone'u satın alabilecekleri sayfaları gösteriyorsa, mevcut iPhone modelleri hakkında bir makale yayınlamak işe yaramaz.

Bu SERP, bu anahtar kelimeyi arayan kişilerin bu akıllı telefon modeli hakkında bilgi aramadığının, ancak satın almaya hazır olduklarının bir işaretidir. Arama motorları, arama yapan kişinin amacının bilgilendirici değil ticari olduğunu belirlediyse, bilgilendirici bir sayfayla bu anahtar kelime için asla sıralamaya giremezsiniz.

Anahtar kelime hacmi gibi, arama yapanların amacı da zaman içinde değişebilir. Bu, anahtar kelime listelerinizi düzenli olarak güncellemenin yalnızca arama hacmindeki olası değişiklikler için değil, aynı zamanda arama amacındaki değişiklikler için de gerekli olduğu anlamına gelir.

Tüm uzun kuyruk varyasyonları da eklenebilir

Zaman içinde arama hacmindeki değişimin yanı sıra, düşük hacimli anahtar kelimeler de ilgi çekici olabilir çünkü bu anahtar kelimelerin çeşitli varyasyonları için hacimler artacaktır. Bu düşük hacimli anahtar kelimelere uzun kuyruklu anahtar kelimeler de denir.

Bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler aşağıdaki gibi olabilir:

• di̇ji̇tal pazarlamada seo nedi̇r
• dijital pazarlama seo nedir
• seo di̇ji̇tal pazarlama nedi̇r

Bazı durumlarda, eşanlamlı varyasyonlar da dahil olmak üzere düzinelerce varyasyon bile olabilir. Bir web sayfası tüm bu anahtar kelimeler için sıralamaya girebilir, yani tüm bu anahtar kelimelerin arama hacimleri birlikte size tek bir anahtar kelimeden daha fazla web sitesi ziyaretçisi sağlayabilir.

Tamamen tavşan deliğine girmeyin, var olan ve alakalı olan uzun kuyruk anahtar kelimeleri bilmek yeterli olacaktır. Bunlardan bazıları için sıralamaya girdiğinizde, büyük olasılıkla birçoğu için de sıralamaya gireceksiniz.

Web mağazaları genellikle hizmet sağlayıcılardan daha büyük sayılara ihtiyaç duyar

Web mağazalarındaki ürünler genellikle nispeten düşük fiyatlıdır ve marjlar da oldukça düşük olabilir. Bu, tüm çabalarınızdan ve yatırımlarınızdan kar etmek için ciddi sayıda satış yapmanız gerektiği anlamına gelirken, hizmet sağlayıcılar kolayca daha yüksek bir yatırım getirisine sahip olabilir.

Size bir örnek vereyim. Bir müşterim, yazılımın doğası gereği kendi başına ucuz olmayan bir yazılım satıyor. Uygulama hizmetleri ve danışmanlık da sunuyorlar. Yeni bir müşteri yılda 175.000 dolar değerinde.

Bu gibi hizmet işletmeleri için her yeni müşteri büyük para değerindedir, bu nedenle düşük hacimli anahtar kelimeler gayet iyidir. En iyi anahtar kelimelere odaklanarak ve bu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer alarak yılda fazladan bir yeni müşteri elde ederlerse, bu anahtar kelimelere birkaç bin dolar yatırım yapmak hiç de akıllıca olmaz.

Dolayısıyla, arama hacmine odaklanmaları gerektiğini düşünen müşterileriniz varsa, artık onları bunun hacimle değil, alaka düzeyi ve potansiyel ciro ile ilgili olduğuna ikna edebilirsiniz.

Bilgilendirici makaleler mutlaka SEO amaçlarına hizmet etmemelidir

Harika web siteleri genellikle harika bilgilendirici makalelere de sahiptir. Makale yazmak, her makaleyi arama motorlarında sıralamak için yapmanız gereken bir şey değildir. Bazen, hedef kitlenize yardımcı olmak, herhangi bir nedenle paylaşmanız gereken bir şeyi paylaşmak veya bir fikir vermek için bir şeyler yazılması gerekir.

Dolayısıyla bilgilendirici makaleler her zaman SEO amaçlarına hizmet etmemelidir. Elbette SEO'nuzu dolaylı olarak etkileyebilirler. Dahili bağlantı ve backlink fırsatlarını düşünün. Bu geri bağlantılar makalenin kendisi için herhangi bir sıralamayı etkilemeyebilir, ancak web sitesinin bir bütün olarak geri bağlantı profiline katkıda bulunurlar.

Aynı şey ürün sayfaları için de geçerli olabilir

Bu sadece makaleler için değil, ürün sayfaları için de geçerlidir. İlgili herhangi bir anahtar kelime bulamadığınız ürün veya hizmetler sunabilirsiniz, ancak bu insanların bu ürün veya hizmetlerle ilgilenmediği anlamına gelmez. Sadece bu ürün veya hizmetlerden haberdar olmadıkları ya da bunlara ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri anlamına gelir.

Web sitenizdeki her sayfa, insanların bir arama motoru aracılığıyla ulaşması gereken bir şey değildir. Web sitesi ziyaretçilerini yönlendirdiğiniz sayfalarınız olacaktır, böylece daha fazla bilgi alabilirler. Bu sayfalar, anahtar kelimeler veya anahtar kelime hacminden bağımsız olarak alakalı sayfalardır.

Bu nedenle, hangi sayfayı veya makaleyi yayınlamak istiyorsanız, bunu yapın.

Düşük anahtar kelime arama hacmi düşük rekabet anlamına gelmez

İnsanların düşük arama hacmine sahip anahtar kelimelerin rekabetinin de düşük olacağını söylediğini duymuş olabilirsiniz. Bu her zaman geçerli değildir. Rakipleriniz bilinçli olarak bu anahtar kelimeleri hedeflemiyor olabilir, ancak bu rakiplerinizin bu anahtar kelimeler için sıralamada yer almadığı anlamına gelmez. Arama motorları, yeni bir anahtar kelime veya düşük arama hacmine sahip bir anahtar kelime olsa bile, her zaman belirli bir anahtar kelime için sıralanacak web sayfaları bulacaktır.

Dolayısıyla, bu düşük hacimli anahtar kelimeler için bile rekabet düşündüğünüzden daha yoğun olabilir. Belirli web siteleri belirli bir alanda baskınsa, o alandaki hemen hemen her anahtar kelime için sıralamaya girme şansları çok yüksektir. Bir anahtar kelime için arama hacminin düşük olması, rekabetin de düşük olduğu anlamına gelmez.

Alaka düzeyine ve içerik kalitesine odaklanın

Web sayfalarınızın odak noktasının hedef kitlenize uygunluk ve onlara en iyi şekilde hizmet edecek kaliteli içerik olması gerektiğini muhtemelen şimdiye kadar anlamışsınızdır. Önceden anahtar kelime araştırması yapmak kesinlikle buna değer, böylece insanların internette ne aradığını bilirsiniz.

Özetlemek gerekirse:

• Arama hacmi hiçbir zaman tam olarak doğru değildir ve bir gösterge olarak, bağlam içinde ve diğer metriklerle birlikte kullanılmalıdır;
• Arama hacimlerinizi almak için kullanıyorsanız, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı'ndaki arama hacimlerinin çalışma şeklini unutmayın;
• Araştırdığınız her anahtar kelime için arama amacını dikkate alın;
• Uzun kuyruk varyasyonlarını araştırın;
• Yüksek kâr ve/veya marjlar mı? Muhtemelen düşük arama hacimli anahtar kelimeler konusunda iyisinizdir;
• Tüm sayfalar arama motorlarında sıralanmak zorunda değildir, bu nedenle tüm sayfaların odak anahtar kelimelere ihtiyacı yoktur;
• Düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler bile oldukça rekabetçi olabilir.