İçindekiler
Giriş
İnternet büyümeye devam ettikçe, internetin nasıl kullanıldığını ölçmek için daha yeni yöntemler kullanılıyor. kullanıcılar siteyle etkileşim kurar. Ancak böyle bir etkileşimi sağlamak için hangi araçlar kullanılır? veriye dayalı kararlar? Google Search Console ve Google Analytics.
Bu kılavuz boyunca, aşağıdakileri analiz etmede daha iyi olmanıza yardımcı olmak istiyoruz kullanıcı etkinliği. Bu şekilde, pazarlama ekibiniz çabalarına odaklanabilir ve reklam kampanyalarını doğru kişilere ulaştırmak. Hazır mısınız? Hadi başlayalım!
Bölüm I - Google Search Console
Google Search Console (GSC) nedir? Diyelim ki tamamlanmış bir markanız için web sitesi. Google'da nasıl performans gösterdiğini bilmeniz gerekir Arayın. Ama nasıl? İşte burada Google Search Console devreye giriyor.
Google Search Console, web yöneticilerinin web sitelerinin görünürlüğünü takip etmelerine yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Google Arama sıralamasında. Özellikleri web sitenizin durumu hakkında temel bilgiler veren birden fazla gösterge tablosu performans ve düzeltilmesi gereken kritik sorunlar. Anahtar kelimeler şunlar olabilir GSC'de izlenir ve size hangi anahtar kelimelerin işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi verir Doğru.
Google Search Console, tüm web sitesi sahiplerinin vazgeçilmez bir aracıdır. cephaneliğidir ve size bunu kendi web sayfanız için nasıl ayarlayacağınızı göstereceğiz.
Google Search Console Gösterge Tabloları
GSC kullanılırken, gösterge panoları performans göstergeleri olarak işlev görür. İşte bunlar GSC'yi kullanırken göreceğiniz en yaygın gösterge tabloları.
-
Performans: Web sitenizin Google Arama sonuçlarına genel bir bakış sağlar Sonuçlar.
-
Bağlantılar:** Hangi iç ve dış bağlantılara tıklandığını görüntüler Siteniz.
-
Taşınmalar: Belirli sayfaları Google Arama'dan engellemek için kullanılır Sonuçlar.
-
Sitemaps: Bu, bir site haritası oluşturmanıza ve site haritanızı görüntülemenize olanak tanır. önceki başvuru sorunları.
-
Güvenlik Sorunları:** Potansiyel güvenlik tehditleri konusunda sizi uyarır Siteniz.
-
URL Denetimi:** Google'ın dizini hakkında bilgi sağlar.
Çoğu zaman performans raporuna bakacaksınız. Kontrol edin performans raporu ile kullanıcı etkileşimlerinizin Google'ın Arama Sıralamaları.
Performans Raporu Nedir?
Google Search Console'da bir performans raporu önemli bilgileri görüntüler web sitenizle ilgili metrikler. Tıklama oranı gibi metrikler, oturumları, sitenin arama sonuçlarında ne sıklıkta göründüğü; ve özel özellikler (yani, benzersiz sayfa görüntülemeleri).
Performans raporlarının 3 ana alanı vardır (Metrikler Grafiği, Boyutlar Sekmesi, Üst Filtre) verileri tercihlerinize göre yapılandırmanıza yardımcı olur. Bu metrikler grafiği, site performansını ölçmek için dört ana metriği gösterir (tıklamalar, ortalama konum, gösterimler, ortalama TO).
-
Tıklamalar - Sitenize kaç kullanıcının tıkladığını ölçer.
-
Ortalama TO** - Web sitenizdeki toplam tıklama sayısı bölü toplam gösterim sayısı.
-
Gösterim** - Sitenizi görüntüleyen kişi sayısı.
-
Ortalama Pozisyon** - Çıktıdaki Toplam Değişim/Girdideki Toplam Değişim.
Bu metrikler sayesinde web sitenizin nasıl çalıştığına dair bilgi edinebilirsiniz Google Search Console'da görüntüleniyor. Rapor oluştururken, metrikler pazarlamacılarınıza sitenin hangi yönlerinin işe yaradığını ve hangi değiştirilmesi gerekiyor. Her zaman siteniz için önemli metriği bulun ve bunu kullanıcı faaliyetlerini anlamak için bir temel olarak kullanın.
Metrikler Nedir?
Metrikler, verilerde bulunan nicel ölçümlerdir. Metrikleri şunlar için kullanırsınız ne kadar, ne zaman veya kaç kullanıcının etkileşimde bulunduğunu belirlemek Siteniz. Metrikler, sitenizin nasıl çalıştığının doğru bir temsilini verir. süreç işliyor ve sitenizin nerede çalışabileceği konusunda size temel önerilerde bulunuyor geliştirmek.
Her iş kolunun izlenmesi gereken performans ölçütleri vardır. Pazarlamacılar, sosyal medya metriklerini takip etmek zorundadır. kampanya istatistikleri. Deniyorsanız gösterge tablosu ve analitik araçları kullanın iş metriklerini izlemek için.
Boyutlar Sekmesi
Metriklerin aksine, boyutlar niteliksel özellikleri tanımlamak için kullanılır. veri nitelikleri. Kullanıcıların ne yaptığını ölçmek için kullanılırlar veya Ne oldu? Örneğin, Türkiye gibi bir ülkenin boyutu Amerika Birleşik Devletleri veya Kanada, kullanıcılarınızın nereden geldiğini gösterir.
Boyutlar sekmesini kullanmak için, tercih ettiğiniz boyutu seçin raporda görünür. Rapor tablosunda görünecektir.
Üst Filtre
Üst filtre, verileri özelleştirmenizi sağlayan bölümdür parametrelerinize göre. Aramayı seçmenizi sağlar boyutları, tarih aralığı ve filtre boyutları. Bu bölümü şu durumlarda kullanın verileri ayırmaya ve özel içgörüler bulmaya çalışıyorsunuz.
Raporu Nasıl Yapılandırırım?
İlk olarak, raporda hangi metrikleri görmek istediğinizi tanımlayın. Sırasında Bu adımda, iş hedeflerinizi ve ne yapmaya çalıştığınızı düşünün web sitenizle başarabilirsiniz. İstediğiniz ölçümleri bulduktan sonra onları raporda.
Filtre düğmesindeki +YENİ tuşuna basın. Bu, aşağıdakileri seçmenizi sağlar Tabloya eklemek istediğiniz boyut. Bir arama türü filtresi ekleyebilirsiniz Kullanıcıların web, resim veya video aracılığıyla etkileşimde bulunup bulunmadığını belirlemek için.
Unutmayın, arama sonuçlarını filtrelerken grafiği tabloda görünmeyebilir. Örneğin, bir sorgu yaparsanız marka adınız için filtre uyguladığınızda, grafik toplamına eklenmeyecektir. İşte bu Çünkü bazı veriler gizlilik nedeniyle paylaşılamaz. Olarak Sonuç olarak, raporda kaç sorgunun gösterileceğine dair bir sınır vardır.
GSC verileri kullanılırken, bilgilerin bir kısmı URL tarafından toplanır ve site. En iyi sayfalar veya en iyi sorgular gibi temel verilerin yanı sıra Performans Raporu, web sitenizin performansı hakkında size daha derin bilgiler verir. performans.
Site Haritaları Nedir?
Site haritaları, web sitenizdeki temel sayfaları listeleyen bir dosyadır. Google'ın web tarayıcıları bu sayfaları bulur ve hepsini tarar. Bu sitenizin Google Arama Motoru'nda sıralanmasını kolaylaştırır.
Bir web sitesi sahibi olarak, Google'ın tarayıcısının her web sitesinde arama yapmasını istersiniz. web sitenizdeki sayfa. Ancak bazı durumlarda, sayfalarınızda onlara yönlendirilen iç bağlantılar. Site haritaları web sitenize yardımcı olmak için kullanılır Google'ın algoritmasındaki sıralama.
Örnek Vaka:
Örneğin, diyelim ki bir patron yaratıyorsunuz. XML site haritalarını kullanabilirsiniz Kitlenizin son blog yazılarını bulmasına yardımcı olmak için. Yapmaya başlayabilirsiniz Başlamak için bir avuç gönderi ve etiket. Ancak, şu olmayabilir Ziyaretçilerinize değer sağlamak için yeterli içerik. Şunlar için bir XML site haritası kullanın Kullanıcılarınıza en iyi içerik parçalarınızı gösterirken, GSC uygun şekilde endekslenmiştir.
Peki site haritalarınızda yer alan hataları nasıl düzeltirsiniz? İlk olarak, kazmak zorundasınız hataların ilk etapta neden meydana geldiğini derinlemesine araştırın. Bu sayfalarınızda sorunlara neden olan basit bir yazım hatası olabilir. Sonra site haritalarındaki hataları bularak düzeltebilirsiniz, böylece web sitesi Google Arama Dizini'ne girmeye başlayın.
İşte Google Search Console'da bulunan yaygın tasarım hatalarının bir listesi
-
Elemanlar birbirine çok yakın - Düğmelerinizdeki tıklanabilir düğmeler site çok dağınıksa, Site Düzenleyicinize geri dönün ve onlara biraz daha boşluk ve oda.
-
İçerik/Ekran Sorunları - Ekranınızdaki yatay kaydırmayı kaldırın web sitesi. Bu şekilde, içeriğiniz tek tip ve kesin kalacaktır site boyunca.
-
Viewport Ayarlanmamış - Tüm sayfaların metaya sahip olduğundan emin olun viewport etiketi. Bu, sitenizin boyutlarını ayarlamanıza olanak tanır ziyaretçilerinizin hangi cihazları kullandığına bağlı olarak.
Web sitenizi kurarken, kullanıcılarınıza yardımcı olmak için tasarım sorunlarını düzeltin sayfanızda gezinin. Bunu yaparak sayfanız daha hızlı sıralanacaktır, ve ziyaretçilerinizin dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.
Kaldırma Aracını Kullanma
Google Search Console'daki kaldırmalar sekmesi yinelenen dosyaları kaldırmak için kullanılır web sitenizdeki bağlantılar. SEO kariyeriniz boyunca, bir müşteriniz olacak yinelenen veya zayıf içerik nedeniyle zarar gören. Bu araç ile bu fazla nitelikleri kaldırabilir ve sayfanızın daha hızlı sıralanmasına yardımcı olabilir. Bu üç bölüme ayrılmıştır.
Güncel Olmayan İçerik
Güncel Olmayan İçerik sekmesinde, yapılan içerik kaldırma taleplerini görebilirsiniz halk tarafından. İşte site ziyaretçilerinizin değişiklik talep edeceği yer mevcut bağlantılarınız. Böylece herhangi bir ziyaretçi, eğer doğru bilgi mevcut değildir. Güncel olmayan içeriği bir altı aylık aralık.
SafeSearch Filtreleme
SafeSearch Filtreleme, aşağıdakiler arasındaki farkı belirlemek için kullanılan bir araçtır standart ve yetişkinlere uygun içerik. İçeriğinizi filtrelemek için kullanın ve Google'ın indeksleme sisteminde daha fazla doğruluk sağlar.
Temporary Removals
İstenmeyen bağlantıları hızlıca kaldırmak mı istiyorsunuz? Geçici Kaldırmaları deneyin sekmesi. Bu özellik, bağlantıları 6 aylık bir süre için geçici olarak kaldırmanıza olanak tanır dönem. Kaldırma talebinizin işleme alınması bir gün sürer ve bu süre 6 aya kadar.
Kötü URL'leri 404 hatası veya robots.txt ile engelleyebilirsiniz. Ayrıca, önbelleğe alınmış URL'yi kaldırmak için kaldırmalar sekmesini kullanarak sayfa açıklama snippet'iniz. Google'a kadar herhangi bir değişiklik yapmaz sayfayı tekrar tarar.
Mobil Kullanılabilirlik Raporu nedir?
Mobil web sitelerinin icadından bu yana, site ziyaretçileri sitenizi görüntüleyebilir birden fazla cihaz aracılığıyla. Ancak mobil siteleri yönetmek zor olabilir çünkü tasarımları ve site düzenleri masaüstünden farklıdır web siteleri.
Mobil Kullanılabilirlik Raporu ile hangi gelişimsel ve Mobil sayfanızda tasarım sorunları oluşuyor.
Harika bir web tasarım stratejisi olarak başlayan şey Ziyaretçiniz için tıklanamaz ve kafa karıştırıcı bir arayüz. Mobil sayfalar kötü tasarlandığında hemen çıkma oranı daha yüksektir ve sıfır potansiyel müşteri elde edilir. Zayıf bir tasarlanmış web sitesi müşterisizliğe ve düşük organik trafiğe yol açar.
Google Search Console ile Web Sitesi Etki Alanını Doğrulama
GSC'yi web siteniz için kullanabilmeniz için önce doğrulamanız gerekir. GSC'nin yazılımının izleyebilmesi için web sitenizin alan adının doğrulanması gerekir düzgün bir şekilde. İlk olarak, Google Arama Konsolu'na gidin ve "Ekle Mülkiyet." Ardından, 'Alan Adı'nı seçin ve sitenizin alan adını yazın.
Alan adınızı yazdıktan sonra "Devam'a tıklayın" ve alan adınızı kopyalayın doğrulama TXT kaydı. Tercih ettiğiniz web sitesi barındırma sitesine gidin ve TXT kaydını, alan adını ve TTL'yi ekleyin. Son olarak, Google'ınıza gidin Search Console ve "Doğrula "ya tıklayın.
DNS kayıtlarınızın doğrulama işlemini tamamlaması zaman alabilir süreç. Ortalama olarak yaklaşık 2-3 dakika sürecektir. Birkaç dakika sonra dakika sonra alan adınız başarıyla doğrulanacaktır!
Google Search Console Örnekleri?
İşte bazı özel senaryolar:
Performans Düşüşlerini Anlama
Bir web sitesine sahip olurken, ölçmeniz gereken zamanlar olacaktır performans. Gerçekte, kullanıcılarınız etkileşimlerde aşağıdaki gibi boşluklar gösterebilir ayların ilerleyişi. Web siteniz Ocak ayında 100 tıklama alabilirken, toplam tıklama sayısı Şubat ayında 50'ye kadar düşebilir.
Bunu nasıl çözeceksiniz?
Değişikliğe neyin neden olduğunu belirlemek için çeşitli boyutları kontrol ederek başlayın kullanıcı aktivitesinde. Bazen performans cihaz nedeniyle değişebilir sorunlar, anahtar kelime sıralamasındaki düşüşler veya belirli bir ülkedeki değişiklik.
İPUCU: Değişiklikleri görmek için iki zaman dilimi arasında bir karşılaştırma oluşturabilirsiniz Önceki bir zaman dilimi ile seçtiğiniz zaman dilimi arasında. Başa dön Filtre > Tarih > Karşılaştır ve istediğiniz tarihleri seçin.
CTR Optimizasyonu Nasıl Belirlenir?
Tıklama oranını bilmek, reklamın kalitesini ölçmek için harika bir yoldur. PPC reklam kampanyalarınız. Tıklama oranı, kullanıcıların tıklama oranını belirler. PPC reklamlarınıza tıklayın.
Formül:
- (Toplam Reklam Tıklaması) / (Toplam Kullanıcı Gösterimi) = Tıklama Oranı
Ortalama olarak, makul bir tıklama oranı ekran için %0,35 civarındadır ve arama için %1,91. Ancak, ölçmeniz gereken gerçek yüzde hedeflediğiniz sektöre göre değişir.
Google Search Console sayesinde en yüksek performans gösterenleri görebilirsiniz düşük tıklama oranlarına sahip sorgular. Çoğu senaryoda şunları yapabilirsiniz Daha iyi bir meta açıklama veya sıralamaya giren bir etiket oluşturarak TO'yu artırın arama sorgusunda.
Kolayca Sıralanabilecek Anahtar Kelimeler Bulun
GSC kullanırken, optimize edilmemiş olabilecek bazı anahtar kelimeleri fark edeceksiniz. Sitenizin SEO'sunu geliştirebilecek anahtar kelimeleri nasıl bulabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır. Şu adrese gidin boyutlar tablosunu açın ve arama sorgularınızı bulmak için bir filtre kullanın. site için sıralama.
Bundan sonra, hangi anahtar kelimelerin sıralamada olduğunu görmek için Sayfalar sekmesine gidin Sayfa. Anahtar kelimenin bulunduğu mevcut sayfayı geliştirip geliştiremeyeceğinize bakın. Alternatif olarak, anahtar kelimeyi kullanan yeni bir içerik parçası oluşturabilirsiniz Anahtar kelime.
Masaüstü ve Mobil Cihaz Performansı
Tüm web sitesi kullanıcıları aynı değildir.
Sitenizi görüntülemek için farklı cihazlara ve yöntemlere sahiptirler. İle Google Search Console, kullanıcının arama sonuçları arasındaki farkı ölçebilirsiniz. masaüstü ve mobil performans. Verilerinizi aldıktan sonra masaüstü ve mobil kullanıcılar, daha fazla yardımcı olmak için kararlar alabilirsiniz sitenizi optimize edin.
Google Search Console Kullanmanın Faydaları
İster bir web sitesi sahibi, ister pazarlamacı veya işletmenizin CEO'su olun, GSC Google Arama görünürlüğünüzü takip etmek için çok önemlidir. Ama o kadar çok şey var ki bu aracın sağladığı daha fazlası. İşte avantajlardan bazıları:
Web Sitesi Mesajlaşma
Web siteleri kullanımdayken gizli sorunlara sahip olabilir. Güzel olmaz mıydı Bu web sitesi sorunları ortaya çıktığında Google size uyarılar gönderseydi ne yapardınız? GSC ile sayfanızın web tarayıcıları etkin olmadığında size mesaj gönderecektir.
GSC'nin web sitesi mesajlaşma özelliği ile olası sorunları öğrenebilirsiniz büyük bir sorun haline gelmeden önce. Mesajlaşma oluşturmanıza olanak tanır iletin ve e-postanıza gönderilen bildirimleri alın.
Web sitesi bildirimlerini aldıktan sonra, aşağıdakilere dikkat etmek önemlidir Onlar. Bildirim güncellemesini görmezden gelmek kolaydır, ancak bunlar önemli Web sitenizde yapılması gereken iyileştirmeler.
Organik Arama Trafiği
Organik arama trafiğini iyileştirmek için GSC'yi kullanabilirsiniz. Organik arama trafik, bir kullanıcı sitenize girdiğinde kazanılan trafiktir. Trafik veriler, pazarlama girişimlerinizi ve web sitenizi ölçmek için iyi bir yoldur.
Düzenli olarak web sitesi içeriği oluştururken Sonuçları ölçmek ve birbirleriyle ilişkili olup olmadıklarını görmek için organik arama trafiği verileri gerçek yatırım getirilerine. Google Search Console aracılığıyla uzun süreli aralıklarla trafik.
SEO Performans Endeksi
Google Search Console, aşağıdaki konularda yardımcı olan bir Arama Analizi özelliğine sahiptir Sitenizin Google'ın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü görmek. Bu size şunları sağlar organik ve ücretli trafiğinizi görüntülemek ve nereden geldiklerini görmek için dan.
Ayrıca, hangi sayfaların en iyi TO'lara sahip olduğunu ve hangi arama Sorgular akıllı telefon üzerinden yapılır. Arama Analizi bölümü aşağıdakilerden biridir GSC'de bulunan daha popüler özellikler. Bu araç pazarlamacılara yardımcı olur web sitelerinin arama performansını değerlendirmek ve gerektiğinde değişiklik yapmak.
Hangi sayfaların ve arama sorgularının en çok sonuç verdiğini anlayarak dönüşümler, zaten işe yarayan şeylere odaklanabilir ve olmayan yöntemler. Ayrıca, hangi sorguların şu yollarla yapıldığını bilmek akıllı telefon size çabalarınızı işe yarayan şeylere odaklayabilme ve uygun dönüşümleri getirmeyen süreçler.
Kullanıcınızın arama sorguları akıllı telefon üzerinden yapıldığından Sitenizin sayfalarındaki mobil kullanıcı deneyimini geliştirmek için veriler. Kontrol panelinin sağ tarafındaki 'Arama trafiği' sekmesine bakın.
Google Dizininden Yararlanın
Google'ın Arama Dizini kullanıcıların önemli bilgileri bulmasına yardımcı olmak için kullanılır sitenizde. Algoritmik tabanlıdır çünkü Google web tarayıcılarını kullanır (web örümcekleri) sitenizin bilgilerini görüntülemek için.
Kullanımdayken, tarayıcı web sayfanızı ziyaret eder ve bilgi toplar. Bulunan veriler Google'ın dizinine dönüştürülür.
GSC, kullanıcıların Google'ın dizininde hangi web sayfalarının olduğunu belirlemelerine olanak tanır. Bu aracı, hangi web sayfalarının göründüğünü belirlemenizi sağlayacaktır Google'ın arama sonuçları. Ayrıca, Google Search Console'u kullanarak Dizine eklenmesini istemediğiniz bağlantıları izleyin.
Bu bilgilerle, Google Index'in rapor bilgilerini kullanarak istenmeyen URL'leri sitenizden kaldırın. Bu rapor engellenenleri gösterecektir kaynaklar ve içerik anahtar kelimeleri. Bu bilgilerle şunları düzeltebilirsiniz Sitenizdeki istenmeyen kaynaklar ve içeriğinizin anahtar kelime sayısını artırın kullanım.
Google Analytics Entegrasyonu
Google Search Console'un Google ile entegre edilebileceğini biliyor muydunuz? Analitik mi? Her iki platforma da sahip olmak analitiğinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır çabalar. Bu, Google Search Console bilgilerinizi görmenizi sağlar Google Analytics raporlarında. Sonuç olarak, tüm verilerinizi saklayacaksınız tek bir yerde.
Hem Google Analytics'i hem de Google Search Console'u kullanmak en iyisidir. Bağlaç. GA toplam arama sorgusu sayısını görüntülerken, GSC Sitenizde bulunan en kritik bilgiler. Google Analytics web sitenizin kullanıcılarının dönüşüm sağlayıp sağlamadığını size söyleyecektir, Google Arama Konsol size bunun nedeni hakkında bilgi verecektir. Her başarılı pazarlama kampanyası her iki platformu da kullanıyor, böylece entegrasyon güzel bir şey.
GSC ve Google Analytics'i nasıl bağlarım?
-
GSC kontrol paneline gidin ve hangi siteye bağlanmak istediğinizi seçin.
-
Sol üst köşede bulunan dişli simgesini seçin.
-
GSC verilerini göndermek istediğiniz "Google Analytics Özelliğini" tıklayın için.
-
Google Analytics hesabını seçin ve "Kaydet "e tıklayın.
Bir sonraki bölümümüzde Google Analytics'i derinlemesine inceleyeceğiz. Her ikisi ile Google Search Console ve Google Analytics ile SEO ve Kullanıcınızdan veri odaklı kararlar almak için gereken analitik araçlar Etkinlik.
Bölüm II - Google Analytics Nedir?
Google Analytics, web sitenizdeki kullanıcı etkileşimini izlemek için kullanılan ücretsiz bir araçtır. web sitesi. Bir kullanıcı siteyle her etkileşime girdiğinde, Google Analytics bu verileri kendi yazılımlarında izler ve raporlar.
Google Analytics güçlü bir web raporlama aracı olsa da, yeni başlayanlar çok bunaltıcı. Bir GA hesabı açarken, birçok sekme göreceksiniz ve raporlar tam önünüzde görüntülenir.
Merak etmeyin! Google Analytics'i kurmak zor değildir. Yapmanız gerekenler Web sayfanızın %3Cbody%3E bölümüne bir izleme kodu ekleyin.
Google Analytics'i ilk kez kullanıyorsanız her seferinde bir adım atın. Verileri kullandıktan ve deneyimler yaptıktan sonra platform.
Google Universal Analytics ve Google Analytics 4
Google Analytics iki farklı versiyona ayrılmıştır. İçinde geliştirildi 2012, Google Universal Analytics (UA) "klasik" sürümdür.
İyi bir raporlama ve veri takibine sahip olsa da demode olur. UA'da işlenen veriler, bir veri tabanına gönderilmeyecektir. makine öğrenimi algoritması. Google Analytics 4 verileri izlemenizi sağlar web sitelerinden ve mobil uygulamalardan, önceki versiyon.
Şu anda Google UA kullanıyorsanız, verilerinizi Google UA'ya aktarabilirsiniz. Google Analytics 4. Bunu yapmak için Yönetici sekmesine gidin ve Özellik ve ardından GA4 Kurulum Yardımcısı seçeneğini seçin. UA verilerinizi GA4'e bağlamanız için.
Google Analytics 4 2020'de ortaya çıktı. Ana avantajlarından biri şudur makine öğrenme algoritmasında. GA4 ile ilgili Dönüşüm Verileri şu adrese gönderilebilir size daha iyi içgörüler sağlayan bir makine öğrenimi algoritması ve siteniz için öneriler. Yine de UA kullanabilirsiniz, ancak en iyisi Google'ın en son analizlerini kullanabilmesi için sayfalarınızda GA4'ü kurun Özellikler.
Google Analytics Verileri
Google Analytics'te veriler çeşitli şekillerde sunulur. Bir oluşturduktan sonra Google Analytics hesabınız varsa, Ana Sayfa kontrol paneline yönlendirileceksiniz.
Ana kontrol paneli, kullanıcınızın aşağıdaki alanlardaki faaliyetlerine ilişkin temel bir genel bakış sağlar Siteniz. Daha fazla ayrıntı için, verilecek beş farklı kategori vardır size özel veri içgörüleri. Hepsi soldaki sekmelerde yer almaktadır,
Gerçek Zamanlı
Gerçek Zamanlı veriler canlı olarak ölçülür. Yalnızca kullanıcı etkinliği verilerini gösterecektir son 30 dakika içinde. Eğer bir site açmayı planlıyorsanız, gerçek zamanlı veriler, sizinle kimin etkileşime girdiğini takip etmede doğrudur Site.
Nişan
Daha önce davranış sekmesi olarak bilinen Etkileşim, kullanıcılarınızın web sitenizle etkileşime giriyor. Genel bakış sekmesi ne gösterecektir olaylarının açılış sayfanıza girdiklerinde tetiklendiğini gösterir. Bu sekmeyi kullanın ziyaretçilerinizin nasıl davrandığını görmek ve veriye dayalı kararlar almak için katılımlarını artırmak.
Para Kazanma
Ücretli bir kampanya yürütmeyi planlıyor musunuz? Para Kazanma sekmesi şunları gösterir ziyaretçilerin sayfanızın kazancını nasıl artırdığı. E-ticaret için kampanyalarında hangi ürünlerin kullanılacağını belirlemek için bu sekmeye ihtiyacınız olacak. müşterilerinizin en çok sevdiği şey.
Elde Tutma
Elde tutma sekmesi, kullanıcılarınızı çevrimiçi tutma konusunda ne kadar iyi olduğunuzu açıklar Siteniz. Kullanıcıyı elde tutma konusunda, hangi tarihlerde bir boşluk olduğunu görmek istersiniz faaliyette. Bu boşlukları bulup sayfanızı geliştirerek şunları yapabilirsiniz Web siteniz boyunca kullanıcı tutma oranını artırın.
Kullanıcı Demografisi
Kullanıcı demografisi bölümü, web sitenizin kullanıcılarının bir dökümünü verir cinsiyete ve yaşa göre. Örneğin, diyelim ki bir Facebook Reklamınız var Kullanıcıların web sitenize tıklamasını sağlayan kampanya.
Demografi sekmesi yaş gruplarını gösterir ve siz de fark edersiniz ki 18-24 yaş grubu en çok dönüşüm sağlayan gruptur. Sonuç olarak, siz 18-24 yaş grubunu hedeflemek ve kampanyalarınızı en üst düzeye çıkarmak için gelecekteki reklamlar.
Veri Segmentasyonu
Google Analytics ile verilerinizi farklı bölümlere ayırabilirsiniz. Veri Segmentasyonu, kullanıcılarınızı daha spesifik bölümlere ayırmanıza olanak tanır segmentler (örn. ülke, cihaz, vb.).
Tarih Aralığı
Tarih Aralığı, bir başlangıç ve bitiş tarihindeki verileri karşılaştırır. Eğer bu sizin Bir analiz aracını ilk kez kullanıyorsanız, tarih aralığı saha içi etkileşimlere ilişkin geçmiş verileri bulun. Verileri şu şekilde görüntüleyerek farklı zaman dilimlerinde sitenizin ne durumda olduğunu daha iyi anlayabilirsiniz. kullanılmış.
Arama
Bu, sonuçların daha hızlı bulunmasına yardımcı olan basit bir seçenektir.
İkincil Boyut
Adından da anlaşılacağı gibi, ikincil boyut birincil boyutun üzerine eklenir bir veri raporundaki boyut.
Google Analytics 4 Raporları
Google Analytics karmaşık bir dizi rapor türüne sahip olsa da, biz Bu bölümdeki temel bilgilerle.
Görünüm Sayfası Kullanıcı Etkileşimi
Kullanıcıların sitenizde ne yaptığını takip etmek isteyeceksiniz. Bunu yapmak için gidin Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'a gidin.** Tüm Sayfalar raporu şunları verir kullanıcı davranışına ve ne kadar trafiğin yönlendirildiğine dair net bir genel bakış sayfanıza. Bu özellik, kullanıcıların nelere ilgi duyduğunu görmenizi sağlar web sitenizi görüntülerken.
Üst Sayfa Etkileşimleri Nasıl Görüntülenir
İlk 30 saniye her web sayfası için önemlidir. Görüntülemek için en iyi performans gösteren sayfalar, Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfalar. Bu, hangi sayfaları ölçmeye çalıştığınızda iyi bir rapordur en çok trafiği ve dönüşümü alıyor.
En İyi Trafik Kaynaklarınızı Nasıl Bulursunuz?
Edinme sayfası, yeni site ziyaretçilerinizin nerede olduğunu belirlemeye yardımcı olur geliyor. Bunu görüntülemek için Acquisition > All Traffic böl ümüne gidin bilgi.
-
Kaynak/Ortam: Trafiğinizin nereden kaynaklandığını ve kaynak kategorisi (yani Facebook/organik, e-posta/organik).
-
Yönlendirmeler: Kullanıcıları sitenize yönlendiren en iyi sayfaları görüntüleyin.
-
Kanallar: En yaygın kanallarınıza göre trafik yüzdesini görüntüleyin.
Örneğin, organik trafikte bir artış fark ettiğinizi varsayalım. Kaynak/ortam raporuna gidebilir ve farklı zamanları karşılaştırabilirsiniz önceki zamana kıyasla en büyük kullanıcı artışının görüldüğü dönemler dönemler.
Ziyaretçilerinizi Tanıma
Google Analytics size web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgi verir. Konum (ülkeler) ve demografik özellikler (cinsiyet, yaş) en iyi yollardır. Sitenizi ne tür insanların görüntülediğini belirleyin.
En Önemli Metrikler Nelerdir?
Bu genellikle analiz ekibinizin ne yapmaya çalıştığına bağlı olacaktır Parça. Analiz yaparken, en çok takip edilen metriği bulmaya çalışın. siteniz için önemli. İşte aşağıdakiler aracılığıyla izlenen bazı metrikler Google Analytics:
-
Hedefler veya Başarılar (Dönüşümler)
-
Ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu (Davranış)
-
Web Sitesi Trafiği (Edinme)
Kullanıcı Edinme Metrikleri
Satın alma sayfası en çok kullanılan sayfa olsa da, birkaç terim hala kafa karıştırıyor yeni kullanıcılar.
-
Sayfa görüntüleme: Bir kullanıcı bir sayfayı her ziyaret ettiğinde, Google Analytics şunları izler bir sayfa görüntüleme olarak. Ziyaretçi aynı sayfayı birden çok kez görmüşse zaman, GA4 hala etkileşimlerini takip etmektedir.
-
Oturumlar: Oturumları, bir kullanıcının göz attığı zaman aralığı olarak düşünün Siteniz.
-
Kullanıcı: Kullanıcılar, web sayfanızı ziyaret eden kişilerdir. Kullanıcılar benzersizdir, yani tekrar eden bir kullanıcı siteyi ziyaret ederse, takip edilmeyecektir yeni bir kullanıcı olarak.
Oturum Süresi
Bir kullanıcı sitenizde bir oturum başlattığında, GA etkinliklerini izler sayfayı terk edene kadar. Ancak, büyük çizimler yapmak iyi bir fikir değildir. Bu ölçütlere dayalı sonuçlar.
Hemen Çıkma Oranı Nedir?
Hemen çıkma oranı, kaç web sitesi ziyaretçisinin sayfanızı terk ettiğini ölçer herhangi bir işlem yapmadan. Çoğu durumda, düşük hemen çıkma oranı şu açıdan iyidir bu, ziyaretçilerinizin sayfanıza bakmaya devam ettiği ancak sayfanızı kullanmadığı anlamına gelir. onunla etkileşime geçmek için çok uzun.
Etkinlikler Nedir?
Etkinlikler, Google aracılığıyla izlenebilen kullanıcı etkileşimleridir Analitik. Olaylar, bir kullanıcı sayfanızdaki bir düğmeye tıkladığında tetiklenir. veya herhangi bir faaliyette bulunur. Google Analytics'te şunları ayarlamanız gerekir Kullanıcıların web sitenizde veya mobil uygulamanızda nasıl performans gösterdiğini görmek için etkinlikleri artırın.
Kullanıcı Etkileşimini İzlemek için Olayları Kullanın
Etkinliklerle, Google Analytics'e kullanıcılarınızın hangi etkinlikleri gerçekleştirdiğini söyleyebilirsiniz performans sergiliyorlar. Kullanıcı kayıtlarını ölçmek için özel etkinlikler oluşturabilirsiniz, alışveriş sepeti satın alımları vb. Olayları yapılandırdıktan sonra veriler Google Analytics'te gösterilmesi en az 24 saat sürecektir.
Ancak yalnızca özel etkinliklerle yetinmeyin. Hala ne olduğunu izlemeniz gerekecek kullanıcı etkileşimleri dönüşümlere yol açacaktır. Bunu yapmak için şu adrese gidin Yapılandır sekmesi> Dönüşümler > ve istediğiniz etkinliğe tıklayın dönüşüm olarak işaretlemek için.
Bir dönüşüm olayı oluşturduktan sonra, veriler Google'ın makine öğrenimi algoritması. Bu, gelecekteki Reklam kampanyalarına şu şekilde yardımcı olur hedef kitlenizi daha hızlı hedeflemek için gereken bilgilere sahip olursunuz. İçin basitlik, en önemli kullanıcı üzerinde 1-2 dönüşüm olayı oluşturun sitenizdeki eylem.
Bölüm III - Rütbe Takibi
Sıralama Takibi Nedir?
Sıralama takibi, URL'lerin bir web sayfasında izlendiği bir süreçtir. URL'ler kullanıcı eğilimlerini tespit etmek ve SEO'nun etkisini anlamak için izlenir özelleştirme. Bunu, gelen ve giden e-postalarınızın nasıl olduğunu görmenin bir yolu olarak düşünün. bağlantılar Google'ın arama sonuçlarında görüntülenir.
Sıralama takibini kullanmak, hangi stratejilerin iyileştirebileceğini görmenize yardımcı olacaktır Bir web sitesi sahibiyseniz organik trafik ve site sıralaması. Açısından Google Analytics ve Google Search Console ile sıralama takibi daha kolay kullanın.
Sıralama takibi her SEO pazarlamacısının iş akışı için önemlidir. Takip etmek için anahtar kelime konumları için Google Search Console'u kullanabilirsiniz. Eğer planlıyorsanız üçüncü taraf bir sıralama izleme yazılımı kullanıyorsanız, işte size bazı özellikler bak:
-
Tarihsel Veriler
-
Organik Trafik
-
Anahtar Kelime Pozisyonları
-
Günlük Veri Güncellemeleri
-
Arama Birimleri
En iyi uygulamalar için, anahtar kelimenizin ilerlemesini takip etmek isteyeceksiniz konumlarını belirleyin ve bunların genel trafiğinizi nasıl etkilediğini görün. Şunlara bakın Anahtar kelime pozisyonlarının mevcut ve geçmiş verilerini incelemek ve gerekli ayarlamaları yapmak kullanıcı davranışında bir düşüş fark ederseniz.
Bölüm IV - En İyi Analitik Uygulamaları
Bir analitik projesine başlamadan önce, işte bazı en iyi uygulamalar:
Haftalık Veri Raporları Gönderin
Gördüğünüz verilerden raporlar oluşturmak için zaman ayırın. Geri kalanı pazarlama ekibiniz bu verileri derinlemesine bilgi edinmek için kullanabilir kullanıcıları hakkında. Raporları paylaşırken veri noktalarına açıklamalar ekleyin ve onlar için kafa karıştırıcı olabilecek bilgiler.
Verilerinizin Arkasındaki Bağlamı Anlayın
Herhangi bir analiz aracıyla çalışırken bir dedektif gibi düşünün. Şunları isteyeceksiniz Sitenizin performansını etkileyebilecek bir sorunun temel nedenini bulmak için kullanıcı katılımı.
Örneğin, bir iş kazası yaşanmasının iç ve dış nedenleri olabilir. kullanıcı aktivitesinde düşüş.
-
Web sitesi kesintisi veya teknik sorunlar
-
Yanlış metrikler takip ediliyor
-
Sıralama izleme aracındaki hatalar
Google Search Console, Google Analytics ve bir sıralama izleyici kullanırken, davranışları ve demografik özellikleri hakkında daha faydalı bilgilere sahip olursunuz.
Uyarı Gönder
Verilerle çalışırken, ciddi sorunlara karşı tetikte olmak her zaman iyidir kullanıcı aktivitesindeki değişiklikler. Çoğu analitik araç, aşağıdaki bilgileri gönderen bir özelliğe sahiptir Belirli koşullar karşılandığında e-posta uyarıları. E-posta uyarılarına sahip olmak bir Sürekli verilere bakmadan verilerinizi takip etmenin harika bir yolu masalar.
Bir Ölçüm Planı Oluşturun
Herhangi bir analiz projesine başlamadan önce bir ölçüm yapmak isteyeceksiniz Plan. Pazarlama ekibinize aşağıdaki soruları sorun:
-
Hangi ölçütleri arıyoruz?
-
Hangi kullanıcı etkileşimleri özel olaylara dönüştürülebilir?
-
Hangi tarih aralığını ölçmeye çalışıyoruz?
Ardından daha fazla organizasyon için bir Excel sayfası oluşturun. Bu sayfada şunları yapacaksınız hangi metrikleri takip etmeyi planladığınızı ve mevcut durumu. Bunu yapmak, önemli metriklerinizin aşağıdaki gibi olmasını sağlayacaktır izlenir ve teknik olmayan kullanıcılara ne yaptığınız hakkında bir fikir verir.
Site Ziyaretçilerinize Anket Yapın
Geri bildirim almanın en iyi yolu, ürününüzü görüntüleyen kullanıcılarla konuşmaktır. web sayfası. Onları arayarak bu konudaki gerekçelerinin ne olduğunu sorabilirsiniz. sayfanızı görüntüleme ve nelerin değiştirilmesi gerektiği. Kullanıcı bulma referanslar ayrıca sitenizin ziyaretçilerinin kullanıcı bağlılığını da artırır. geri gelme olasılığı daha yüksektir.
Onlarla anket yaparken soruları açık uçlu tutun. Onlarla yürümeye çalışın sitenizin navigasyonu aracılığıyla ve ne gibi içgörülere sahip olduklarını görün. Tarafından ziyaretçilerinize anket yaparak, ilk elden analitik geri bildirim alacak ve Sayfanızın sıralamasını iyileştirmek için ekstra yollar.
