Вступ
Help a Reporter Out (або HARO) є одним з найпопулярніших інструментів для зв'язку журналістів та авторів з експертами в певній галузі. Це допомагає журналістам створювати достовірні матеріали, а експертам - здобувати популярність та отримувати якісні зворотні посилання. Ситуація безпрограшна.
Однак HARO наразі має понад мільйон підписників, тому існує серйозна конкуренція між експертами та журналістами за те, щоб бути поміченими. Це призводить до того, що журналістів засипають пропозиціями, а експертам відмовляють у розміщенні їхніх цитат.
Щоб запобігти цьому, ми окреслили 10 менш популярних, але не менш ефективних (якщо не більш) піар-платформ, які з'єднують журналістів з профільними експертами.
Що таке ХАРО?
HARO - це популярний PR-сервіс, за допомогою якого журналісти можуть отримати експертні цитати або зворотній зв'язок від профільних експертів (або "Джерел"). Цим сервісом користуються понад 75 000 журналістів та блогерів з таких великих ЗМІ, як New York Times, Time, Refinery29 та Washington Post.
Публікація їхніх цитат або порад на таких відомих сайтах, як ці, може допомогти джерелам отримати широке висвітлення в ЗМІ та кращу видимість в Інтернеті.
Хоча HARO був створений для журналістів, він також може бути використаний PR-фахівцями, блогерами, репортерами, впливовими особами та письменниками для створення якісних зворотних посилань та контент-маркетингу. Він також чудово підходить для брендів, які хочуть налагодити зв'язок з найкращими ЗМІ у своїй галузі.
HARO має впорядкований процес отримання та отримання пропозицій та порад від експертів.
Кожного робочого дня ХАРО розсилає три електронні листи передплатникам. Ці електронні листи містять відповідні запити HARO від експертів на актуальні теми. Запити включають в себе питання, вимоги до контенту, кінцевий термін подачі та електронну адресу, на яку ви можете надати свої думки та продемонструвати свою експертизу.
(Джерело зображення: The Sow Collective)
Цей простий процес економить час журналіста, що дозволяє йому більше зосередитися на процесі написання матеріалу.
**Порада: Якщо ви також займаєтеся SEO, використовуйте Ranktracker для перевірки зворотних посилань, щоб побачити, які зворотні посилання є у ваших конкурентів.
Ви можете використовувати ці дані для вдосконалення власної стратегії контент-маркетингу.
Плюси та мінуси використання HARO
Нижче наведені деякі переваги та недоліки використання HARO.
Плюси
- Це безкоштовно. HARO має безкоштовний план, який допоможе вам зв'язатися з експертами. Все, що вам потрібно для початку - це час і зусилля.
- Легкий процес пошуку джерел. Кілька десятиліть тому журналістам доводилося полювати на експертів - це була частина їхньої роботи. Але з HARO журналістам стало легко знаходити експертів. Їм потрібно лише увійти до свого облікового запису HARO, розмістити запит і чекати на відповіді.
- Краща видимість в Інтернеті. HARO полегшує розміщення цінних медіа-посилань з надзвичайно популярних веб-сайтів, таких як Forbes, Mashable та Entrepreneur. Це ставить вас та ваш контент перед більшою кількістю очей.
Мінуси
- Можливо, ви насправді не розмовляєте з експертом. HARO насправді не перевіряє експертів, тому будь-хто може зареєструватися на платформі як джерело. Це призводить до того, що HARO наповнюється людьми, які насправді не можуть дати вам цінних порад або цитат. Це також відкриває майданчик для підроблених веб-сайтів, які прагнуть підвищити свій рейтинг за допомогою якісних зворотних посилань.
- Він погано масштабується. Якщо вам потрібно кілька посилань на місяць, вам краще зробити власну розсилку посилань, ніж використовувати HARO.
- Деякі журналісти повільні та непослідовні у своїх відповідях.
- Деякі люди звертаються з нечіткими, анонімними або нелегітимними запитами.
- Оскільки HARO використовується тисячами людей, ви можете отримати сотні відповідей на свій запит, які переповнять вашу поштову скриньку. Гірше того, більшість з цих відповідей, швидше за все, не будуть відповідати вашим потребам.
10 кращих альтернатив HARO
1. Теркель
Для кого це: Для професіоналів, малого бізнесу та агентств
Terkel - це платформа для створення контенту, яка призначена для створення контенту, керованого громадою, що містить експертні думки.
На Terkel такі бренди-партнери, як Keap. Calendly та GoDaddy, ставлять запитання на платформі, а експертам надається можливість надати відповіді. Найкращі відповіді потім перетворюються на статті, які публікуються на сайтах партнерів Terkel.
І в цьому полягає головна відмінність "Теркеля" від "ХАРО-ХАРО": "ХАРО-ХАРО" надає експертні цитати, а "Теркель" - повноцінні статті.
Після того, як Terkel створює статтю, бренд-партнер повинен спочатку схвалити її, перш ніж опублікувати на своєму веб-сайті. Це гарантує, що кінцевий продукт буде якісним та актуальним для читачів.
Ціни: Безкоштовний план назавжди. Платні плани починаються від $99/місяць (преміум-план) та $199/місяць + $30/місце (командний план)
2. Гноєзбірник
Для кого це: PR-агентствам, журналістам, великим компаніям та консультантам, які працюють з великими компаніями
Muck Rack - це PR-платформа, яка дозволяє вам (бренду/бізнесу) вийти на журналістів та інфлюенсерів. Цей інструмент надає великий список експертів з їх контактними даними, статтями та інтересами, щоб користувачі могли знайти журналістів та публікації, які мають відношення до їх галузі.
Джерела, які хочуть збільшити свій вплив, можуть створювати оповіщення за ключовими словами, пов'язаними з галуззю, в якій вони є експертами, а потім надавати релевантні відповіді на запити.
Muck Rack повідомить вас, якщо медіа-контакт напише про вашу галузь, на основі вказаних вами ключових слів. Таким чином, ви можете бути в курсі останніх новин у вашій галузі. Ви також отримаєте повідомлення, якщо журналіст у вашому списку ЗМІ змінить роботу.
Muck Rack також дозволяє створювати інформаційні бюлетені, графіки, звіти та статті, щоб ви могли поділитися своїми PR-кампаніями зі своїм клієнтом або компанією.
Ціноутворення: Індивідуальне ціноутворення, але рецензенти та клієнти стверджують, що вони платили в середньому $5,000 на рік.
3. SourceBottle
Для кого це: PR-фахівців, блогерів, подкастерів, представників малого бізнесу та івент-менеджерів
Як і HARO, SourceBottle є безкоштовною платформою, яка допомагає журналістам зв'язуватися з джерелами.
Однак різниця між SourceBottle та HARO полягає в тому, що SourceBottle пропонує подарунки, такі як підписки, які дозволяють компаніям знайти зразки продукції для ознайомлення. Цей інструмент також пропонує тематичні дослідження, щоб експерти та агентства могли запропонувати ідеї для можливого включення в медіа-пітч.
SourceBottle також дозволяє власникам малого бізнесу, таким як блогери та подкастери, знаходити експертів для цитування та запрошених авторів блогів. На відміну від HARO, який очікував, що блогери повинні мати рейтинг Alexa не більше 1 мільйона, SourceBottle не має жодних кваліфікаційних вимог до менших, незалежних авторів.
Ціноутворення: Безкоштовно
4. ProfNet
Для кого це: Журналістам, блогерам та іншим творцям контенту
ProfNet належить компанії Cision, материнській компанії HARO.
Хоча і ProfNet, і HARO пропонують схожі послуги, ProfNet орієнтований на допомогу PR-фахівцям у встановленні контактів з журналістами та експертами.
Веб-сайт ProfNet розміщений на субдомені prnewswire.com, тому це платформа, яка допомагає вам потрапити в прес-реліз -на відміну від HARO, де в статтях фігурують експерти.
**Ціни: **ProfNet є безкоштовним для журналістів, але бізнес та PR-фахівці повинні платити. Вартість залежить від розміру бізнесу.
5. Qwoted
Для кого це: Засновникам стартапів та піарникам
Як і HARO, Qwoted є безкоштовним інструментом, який з'єднує журналістів з експертними джерелами.
Але головна відмінність між цими двома інструментами полягає в тому, що за допомогою Qwoted журналісти можуть усунути піар-спам. Якщо ви використовували HARO раніше, ви знаєте, що на один запит можна отримати сотні відповідей. Але за допомогою Qwoted ви можете вимкнути звук, коли отримаєте те, що вам потрібно.
Ще однією проблемою HARO є фейкові експерти та журналісти. На відміну від HARO, Qwoted індивідуально затверджує кожен акаунт, щоб експерти знали, що журналіст, з яким вони спілкуються, є легітимним, і навпаки.
Qwoted дозволяє журналістам отримувати всі відповіді експертів на платформі та фільтрувати експертів за статтю та географією. Журналісти також можуть зв'язатися з вами на Qwoted, якщо ваша стать, географія, повноваження та досвід роботи в ЗМІ відповідають їхнім потребам.
Ціноутворення: Безкоштовно
6. Розвідка даних про талі води
Для кого це: PR-спеціалістів та компаній корпоративного рівня
Meltwater - це платформа, яка дозволяє знаходити журналістів та публікації за ключовими словами, пов'язаними з вашою компанією або галуззю. Окрім журналістів, ця платформа також має базу даних впливових осіб, з якими ви можете зв'язатися для співпраці та партнерства.
За допомогою Meltwater ви можете відстежувати згадки про ваш бренд у друкованих виданнях, інтернет-новинах, соціальних мережах і телебаченні, щоб оцінити його популярність.
Цей інструмент має багато функцій, які можуть допомогти великим компаніям, що відстежують широке висвітлення в пресі. Ви можете організувати інформаційні панелі для відстеження даних, які мають відношення до ваших контент-маркетингових та PR-кампаній, включаючи інформацію про аудиторію та настрої щодо висвітлення. Ви також можете створювати інформаційні бюлетені, щоб ділитися згадками в ЗМІ зі своїми клієнтами або компанією.
Meltwater також дозволяє шпигувати за висвітленням ваших конкурентів у ЗМІ, моніторити ваш акаунт у соціальних мережах та відповідати на коментарі.
Ціноутворення: Індивідуальне ціноутворення. Але згідно з дослідженнями, Meltwater коштує близько $333/місяць, що становить $4,000/рік.
7. JustReachOut
Для кого це: SEO-агентствам, маркетологам, підприємцям
JustReachOut - це PR-платформа, яка допомагає знаходити журналістів.
Цей інструмент працює трохи інакше, ніж HARO, в тому сенсі, що він шукає в Інтернеті статті, які пов'язані з вашою галуззю або бізнесом. Потім вони надсилають авторам цих статей шаблонні листи, що містять інформацію про ваш проект. Ви можете запропонувати їм експертну оцінку або співпрацю.
JustReachOut має вбудовану функцію, яка відстежує пітчі, які ви надсилаєте з платформи, тому ви будете знати, чи відкрив їх журналіст чи ні.
Окрім того, що JustReachOut полегшує пошук джерел для вашого проекту, він також пропонує огляди пітчів, PR-стратегії, підтримку електронною поштою та ресурси, які навчають, як оптимізувати ключові слова для пошуку та покращити ваші пітчі, щоб отримати більше відповідей від журналістів.
Ціноутворення: 14-денна безкоштовна пробна версія для всіх щомісячних планів. Платні плани починаються від $79/місяць (індивідуальний план), $159/місяць (простий аутріч) та $319/місяць (розширений аутріч) з річною оплатою.
8. Допоможіть B2B автору
Для кого це: B2B-письменників
Заснована провідним B2B письменником Елізою Допсон, Help a B2B Writer - це платформа, яка допомагає B2B письменникам зв'язатися з висококласними галузевими експертами.
Якщо ви пишете для В2В, включення експертних думок у вашу статтю може допомогти вам створити унікальний та релевантний контент, який займе високі позиції на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).
Якщо ви є експертом у галузі, все, що вам потрібно зробити, - це зареєструватися як джерело, обрати сферу(и) своєї експертизи, а потім отримувати запити на джерела, які відповідають вашим критеріям. Це запобігає отриманню великої кількості запитів, які вас не цікавлять. В обмін на вашу інформацію ви отримаєте зворотне посилання на ваш веб-сайт або профілі в соціальних мережах.
Якщо ви пишете для B2B, ви також відмічаєте область, в якій ви пишете, щоб не отримувати купу відповідей, які ви не можете використати у своїй поштовій скриньці. Ви отримаєте лише релевантні, унікальні пропозиції.
Ціноутворення: Безкоштовно
9. Твіттер
Для кого це: Фрілансери, фізичні особи-підприємці та стартапи
Якщо ви пошукаєте в Твіттері #journorequests, #PRrequests та #RadioGuestList, ви знайдете багато запитань та прохань від журналістів та письменників, які шукають експертів для написання своїх історій.
Якщо ці журналісти мають контактну інформацію в своїх біографіях, ви можете звернутися до них безпосередньо електронною поштою. Або ви можете відповісти на їхні твіти та надіслати їм повідомлення в Twitter.
Коли ви використовуєте Twitter для пошуку журналістів, ви стикаєтеся з меншою конкуренцією, оскільки запити не бачать багато людей. Але ваша робота полягатиме у перевірці журналістів/письменників та засобів масової інформації, в яких вони опублікують вашу цитату.
Якщо ви хочете бути опублікованими на популярних веб-сайтах, вам потрібно відфільтрувати журналістів, які пишуть для невеликих веб-сайтів.
Ціноутворення: Безкоштовно
10. OnePitch
Для кого це? Для малого бізнесу, технічних спеціалістів
OnePitch - це платформа, яка допомагає малому бізнесу та технологічним фахівцям налагодити зв'язок з журналістами та піарниками.
За допомогою цього інструменту Ви можете надсилати персоналізовані пітчі, будувати відносини з відповідними журналістами, а також заробляти на висвітленні в ЗМІ та контекстних зворотних посиланнях. Ви також можете створити власний список ЗМІ та відстежувати свої пітчі.
На відміну від HARO, OnePitch використовує штучний інтелект (ШІ), щоб допомогти вам створювати пітчі, які отримують відповіді. Все, що вам потрібно зробити, це заповнити шаблон пітчу або завантажити свій прес-реліз. Штучний інтелект проаналізує ваш пітч, а також дані, що містяться в ньому, і надасть вам список рекомендованих ЗМІ. Ви можете обрати журналістів зі списку для пітчингу.
Ціноутворення: Безкоштовно
Виберіть правильну альтернативу HARO для вас
Компанії всіх розмірів використовують HARO для підвищення своєї видимості в Інтернеті та отримання якісних зворотних посилань. Однак зараз платформа занадто переповнена, що зменшує ваші шанси отримати унікальні цитати від легальних експертів.
Хоча HARO залишається популярним інструментом для зв'язку між журналістами та джерелами, ви можете спробувати перелічені вище інструменти, щоб побачити, чи працюють вони краще для вас. А ще краще, використовуйте ці інструменти, а також HARO, щоб знайти більше експертів (або журналістів) та отримати більше медіа-можливостей
