10 найбільших SEO-трендів, на які варто звернути увагу у 2024 році

Вступ

Хоча багато експертів з цифрового маркетингу намагаються передбачити тенденції SEO щороку, ніхто ніколи не влучає в точку. Минулі тренди виявилися хибними, а алгоритми можуть змінитися будь-якої миті, змушуючи маркетологів намагатися встигнути за ними.

Чудовим прикладом є те, як контент зі штучним інтелектом здійняв бурю з липня 2022 року. Ніхто не очікував, що це станеться так швидко, як це сталося.

Незважаючи на це, прогнозування тенденцій все ще є цінним для того, щоб йти в ногу з цифровим ландшафтом. Прогнозуючи майбутнє SEO у 2023 році, підходьте до цих прогнозів критично і з готовністю адаптуйтеся до нових тенденцій у сфері даних і технологій, що з'являються.

З огляду на це, я вважаю, що деякі тенденції будуть важливими для SEO-спеціалістів у 2023 і 2024 роках.

1. Високий попит на ШІ та машинне навчання в SEO

Опитування McKinsey стверджує, що за останні п'ять років впровадження штучного інтелекту зросло більш ніж удвічі, і присутність ШІ та ML в SEO-індустрії не є винятком.

Штучний інтелект - це розробка комп'ютерних систем, які виконують завдання, що вимагають людського інтелекту, такі як вирішення проблем, навчання та прийняття рішень. На противагу цьому, машинне навчання (ML) - це підмножина ШІ, орієнтована на створення алгоритмів, які дозволяють комп'ютерам навчатися на основі даних і покращувати свою продуктивність з часом без явного програмування.

Хоча існує багато інноваційних способів використання ШІ в бізнесі, SEO-фахівці схиляються до використання ШІ і машинного навчання для того, щоб робити те, що довгий час робилося вручну.

Не зрозумійте мене неправильно, боти вже давно використовуються в SEO для автоматизації таких завдань, як створення спам-посилань, але в 2023 році ШІ і ММ будуть використовуватися для класифікації, ідентифікації та створення контенту.

Швидкість, з якою ШІ може допомогти в таких завданнях SEO, як кластеризація ключових слів, визначення намірів, що стоять за пошуковими фразами, і прогнозування теми статті за допомогою API NLP Google, означає, що SEO-фахівці набагато краще створюють відповідність між контентом і його зворотними посиланнями, що, в свою чергу, призводить до кращих результатів.

Крім того, штучний інтелект зробив значний внесок у створення контенту. Він усуває потребу в людині при написанні контенту. Однак оновлення корисного контенту від Google все ще гарантує, що показані результати є корисним контентом для людини.

2. Розвиток голосового пошуку

За прогнозами Statista, до 2024 року буде 8 мільярдів голосових помічників. Це означає, що на кожну людину на планеті припадає щонайменше один асистент.

Не дивно, що голосовий пошук продовжує залишатися важливим аспектом цифрових технологій, оскільки він пропонує користувачам зручний спосіб доступу до інформації без допомоги рук. За останнє десятиліття використання голосового пошуку значно зросло завдяки розвитку технологій розпізнавання голосу та зростанню використання смартфонів і смарт-колонок.

Зростаюча залежність від мобільних пристроїв з такими помічниками, як Amazon Alexa, Siri і Google Assistant, стала більш точною і досконалою, забезпечуючи безперебійну голосову взаємодію для виконання різних завдань, включаючи пошук.

Крім того, поява розумних колонок та пристроїв Інтернету речей зробила голосовий пошук частиною повсякденного життя багатьох домогосподарств.

Наприклад, нещодавно в нашій родині з'явився хлопчик, і наявність розумних колонок, навчених слухати сигнал "Дитина лягає спати", допомогла мені, коли обидві мої руки були зайняті, намагаючись утримати дитину від перекидання на пеленальному столику.

Як наслідок, ми все більше звикаємо до голосової взаємодії, збільшуючи використання голосового пошуку.

Професійна порада: Голосові помічники прочитають лише перший результат у пошуковій видачі. Я виявив, що націленість на тематичні фрагменти - це ефективний спосіб стати саме тією відповіддю, яку зачитують.

3. Рекомендації Google щодо якості залишатимуться важливими

QRG стають дедалі довшими, але у вас, як у веб-майстрів, немає іншого вибору, окрім як ознайомитися з ними.

Правила оцінювання якості Google (Quality Rater Guidelines, QRG) мають вирішальне значення, оскільки вони дають уявлення про те, як Google оцінює і ранжирує веб-контент. Люди, які оцінюють якість, використовують ці рекомендації для оцінки веб-сайтів та інформування про оновлення алгоритмів Google. Розуміння QRG допомагає веб-адміністраторам, SEO-фахівцям і творцям контенту узгоджувати свої стратегії з очікуваннями Google, що в кінцевому підсумку покращує видимість і продуктивність їхніх сайтів у пошуковій видачі.

У грудні 2022 року Google оновив QRG і додав ще одну літеру E до сумнозвісної E-A-T.

Як веб-майстер, ви можете поділитися кількома анекдотами з минулого, щоб продемонструвати свій досвід (найновіший E). Якщо ви можете продемонструвати свій попередній досвід (E), це може показати, що ви є експертом у певній темі. А наявність згадок і посилань з інших нішевих сайтів може свідчити про те, що ви є авторитетом (А) і ресурсом, якому довіряють. Все це призведе до збільшення довіри (T).

Він додає до основних вимог забезпечення того, щоб ваша сторінка робила і надавала те, про що вона заявляє, що має намір робити.

4. Позитивний користувацький досвід буде пріоритетом

Протягом багатьох років SEO-фахівці просили рекомендації щодо того, як задовольнити та покращити UX, і в 2021 році ми отримали Core Web Vitals, зосереджені на користувацькому досвіді на веб-сайті.

Але у 2023 році цього недостатньо для SEO. Ваш сайт повинен бути не тільки простим у використанні, але й корисним для користувача. У серпні 2022 року Google випустив оновлення корисного контенту, а в грудні 2022 року знову вніс зміни.

У чому суть цих оновлень?

Ваш веб-сайт повинен зробити так, щоб "...відвідувачі відчували, що вони отримали задоволення..."

Це дуже суб'єктивно, оскільки все залежить від читача, але ось кілька основних порад, які допоможуть покращити користувацький досвід вашого сайту:

• розбиття контенту на менші абзаци
• використання змістовних тегів заголовків та маркерів
• спрощення навігації
• зосередження на швидкості сторінки
• надання пріоритету мобільним користувачам
• використання пошукових даних для формування архітектури сайту

5. Дослідження ключових слів залишаться корисними, але це лише частина картини

Це фундаментальна навичка для будь-якого SEO-фахівця, і в 2023 році вона не змінилася.

Однак багато практиків одразу переходять до інструментів ключових слів, не розуміючи своєї цільової аудиторії. У 2023 році це має змінитися, оскільки це єдиний спосіб виділитися з безлічі контенту, який майже однаково читається в перших 10 результатах пошукової видачі.

Зрозумійте свою цільову аудиторію і почніть з визначення її потреб, уподобань та больових точок. Це розуміння допоможе вам у дослідженні ключових слів і створенні контенту, який сподобається вашій аудиторії. Використовуйте інструменти дослідження, такі як GWI або SparkToro, щоб зібрати більше інформації, ніж просто ключові слова.

Проводьте опитування користувачів і слухайте, що ваша аудиторія говорить в Інтернеті про вас і ваших конкурентів.

6. У пошукових системах домінують розширені та багаті фрагменти

У 2016 році я працював з клієнтом, який займав першу позицію в пошуковій видачі за певний період, але в той час у звітах про рейтинг не враховувалася заповітна "позиція 0" тематичних сніппетів. Протягом трьох місяців я роздумував, чому трафік різко впав, поки не подивився на результати пошукової видачі, і тоді я виявив, що був ще один сайт, навіть не прямий конкурент, який займав перше місце в основному сніппеті, крадучи всі наші кліки.

Це був час, коли з'явилися дослідження про пошук "нуль кліків".

Через сім років пошукова видача все ще змінюється, і в ній з'являється більше насичених фрагментів, ніж будь-коли. Деякі з них можуть призвести до зниження CTR, а деякі допоможуть вам.

Ось деякі з особливостей, які домінують у пошуковій видачі по нерухомості:

Пакети зображень

Фільтри

Покупки товарів та огляди

7. Більше уваги до функцій покупок та продавців

Повідомляється, що понад 36% онлайн-покупців у всьому світі починають пошук товарів на провідному місцевому ринку, і, виходячи з можливостей пошукової видачі, доступних для покупців, пошукові системи, такі як Google, намагаються знайти способи повернути собі цей ринок.

За оцінками, світовий ринок електронної комерції досягне 6,3 трильйона доларів до кінця 2023 року і 8,1 трильйона доларів до 2026 року, що робить його значним пирогом, який можна знову прибрати до рук.

Ось чому, якщо у вас є магазин електронної комерції, Google має вас на прицілі, адже в травні 2022 року Google оголосив про інтеграцію з Shopify, а пізніше, у вересні, написав про 9 нових інструментів, доступних для продавців.

Деякі з цих функцій включають перегляд трендів, покупки з фільтрами, використання мультимедіа та покупки у форматі 3D

Тепер, навіть якщо ви не користувач Shopify, ви можете скористатися цими можливостями, впровадивши Product Scheme у своєму магазині.

8. Оновлення та оновлення контенту

За перші три місяці 2023 року Google вже випустив два оновлення: Огляд продуктів у лютому та широке оновлення ядра в березні, і я не здивуюся, якщо буде більше оновлень алгоритмів, щоб не відставати від темпів, з якими технологія штучного інтелекту змінює ігрове поле, а також функцій для покупок, які пов'язані з трендами, про які я говорив вище.

Щоб не допустити негативного впливу на ваш сайт, слід стежити за тим, коли оголошуються зміни, про які повідомляють різні інструменти відстеження рейтингу, або коли ви бачите обговорення на онлайн-форумах.

Щоразу, коли відбувається оновлення алгоритму, я завжди рекомендую розшифровувати зміни в рейтингу, щоб виявити схожість у результатах, незалежно від того, збільшилися чи зменшилися ваші особисті результати; таким чином, ви будете знати, що вам потрібно змінити або що слід робити більше.

QRG та EEAT є особливо важливими у 2023 році, як зазначалося раніше.

9. Соціальне SEO в тренді!

Мене дивує, як багато сайтів досі мають на своєму сайті іконку соціальної мережі G+, навіть коли ця соціальна платформа була закрита Google через вісім років після закриття. З 2015 року також були спроби зробити зворотне, але жодна зі сторін не досягла великого успіху.

Соціальне було соціальним, пошук був пошуком.

Поки не з'явився TikTok.

Їхній успіх у залученні користувачів на платформу був настільки великим, що Facebook оголосив, що змінює свій алгоритм з соціального на граф інтересів.

У минулорічному інтерв'ю про майбутнє технологій Прабхакар Рагхаван, старший віце-президент Google, сказав, що понад 40% молодих людей заходять в Instagram або TikTok, щоб почати пошук чого завгодно, включаючи "...компанії та продукти, а також, щоб поставити запитання про те, як щось робити, і знайти пояснення того, що вони означають".

Хоча ця пошукова активність відбувається не в пошуковій системі Google, вона відбувається в пошуковій системі TikTok, тому я вважаю, що про неї варто згадати.

Секрет того, як бути знайденим у TikTok, полягає в різних текстових засобах, таких як підписи, назва відео, слова, які промовляються, а також хештеги. Однак, на додаток до цього, секретний соус полягає в діях, які виконує користувач, таких як вподобання та поширення, а також у тому, чого він не робить.

TikTok відомий тим, що розширює межі рекомендацій, і буде ставити щось перед вами і продовжувати тестувати, поки не зрозуміє, що ваша стрічка - це саме те, що вас цікавить, і саме це робить його таким потужним. Використовуючи додаток, ви просто просіюєте контент і вибираєте те, що вам цікаво.

10. Актуальна влада

Google використовує тематичний авторитет, щоб визначити експертів, які є найбільш корисними для запитів користувачів. Це тісно пов'язано з досвідом, експертизою, авторитетом і довірою (E-E-A-T). Маючи докази експертизи, ви формуєте авторитет і довіру у вашій галузі.

Щоб завоювати авторитет, вам потрібно висвітлювати всі питання в межах теми, а не лише ті, які легко ранжувати. Вам доведеться створювати контент, який відповідатиме на кожне питання чи запит у вашій темі. Не обмежуйтеся лише наданням базової інформації, а занурюйтеся в більш детальні пояснення, приклади та тематичні дослідження.

: Не відставайте від тенденцій SEO в постійно мінливому ландшафті SEO

Пошук стає дедалі складнішим, враховуючи кількість технологічних змін, що відбуваються одночасно, як з боку пошукового гіганта, так і з боку конкурентів, які намагаються привернути до себе увагу.

Тримайте руку на пульсі, налаштовуйте сповіщення і, що важливо, продовжуйте працювати над своїми кампаніями, щоб домінувати на ринку.

P.s

Протягом року, ймовірно, відбудуться зміни, тож додайте цю сторінку в закладки, щоб стежити за оновленнями!