10 Тактика побудови локальних посилань

Вступ

Локальне SEO трохи схоже на магічний трюк.

І, як і в магії, в тому, щоб зробити це правильно, є певне мистецтво.

Непосвяченим здається, що це не більше, ніж оптимізація вашого сайту під деякі ключові фрази, а потім сидіння і очікування телефонного дзвінка.

Але ті з нас, хто знає дещо про те, як працює локальне SEO, знають, що це набагато більше, ніж просто SEO.

У цій статті ми розглянемо дев'ять різних тактик отримання посилань для локального SEO.

Деякі з них є досить традиційними, інші - більш сучасними. Але всі вони можуть допомогти вам підвищити рейтинг у місцевих пошукових системах.

Давайте рок-н-рол.

1. Створіть сторінку Google My Business

Реєстрація вGMB має бути одним з основних кроків, які ви робите, коли намагаєтесь забезпечити присутність вашого місцевого бізнесу в Інтернеті. Тож переконайтеся, що він містить пряме посилання на ваш веб-сайт, оскільки це буде важливим сигналом.

Ви також повинні ретельно вибирати категорії вашого бізнесу. Не обирайте кілька категорій лише заради ключових слів або намагаючись отримати більше "охоплення" - обирайте ті, які найбільше підходять і відповідають вашому бізнесу.

Якщо у вас є кілька фізичних філій у різних місцях, також налаштуйте кожну GMB так, щоб вона посилалася на відповідну підсторінку веб-сайту, і включіть повну назву філії до списку.

Це корисно не тільки для зручності користувачів, але й може слугувати сигналом, якщо хтось шукає щось у дуже конкретному районі.

Ви навіть можете публікувати оновлення на своєму GMB, і кожна публікація - це можливість посилатися на конкретні фрагменти контенту, потенційно спрямовуючи відвідувачів безпосередньо до важливих оновлень.

Ви можете використати це під час подальшої роботи з нарощування посилань. Можливо, інший веб-сайт поставить посилання на ваш бізнес, але вони хочуть щось взамін? Якщо ви не хочете посилатися на них з блогу, ви можете просто поділитися одним з їхніх матеріалів у своєму профілі GMB.

2. Переконайтеся, що ваш НПД є послідовним

Реєстрація в бізнес-каталогах і цитування є одним з перших пунктів, про які ви думаєте, коли починаєте реалізовувати свою локальну стратегію побудови посилань. Однак, узгодженість ваших імені, адреси та номера телефону (NAP) має вирішальне значення для вашої локальної стратегії SEO.

Будь-які незначні невідповідності у форматі, який ви використовуєте, матимуть кумулятивний ефект пізніше. Навіть така проста річ, як використання різних форматів для номера телефону:

• Приклад 1: (555) 123-4567
• Приклад 2: 555-123-4567

Цей тип невідповідності може надіслати заплутані сигнали пошуковим системам, таким як Google, і призвести до зниження рейтингу та зменшення ймовірності появи в певних локальних результатах пошуку.

Тож переконайтеся, що ви визначилися з правильним способом використання NAP і що він узгоджується з вашим веб-сайтом, цитуванням і списками бізнес-довідників.

3. Опинитися в онлайн-каталогах

Переконайтеся, що ви отримаєте максимальне покриття і зареєструйтеся в якомога більшій кількості основних онлайн-каталогів, які ви можете знайти. Залежно від регіону, вони можуть бути різними, але якщо ви перебуваєте в США, ось деякі з найбільших з них:

• Бінг!
• Yahoo
• Facebook
• Крик!
• YellowPages
• Білі сторінки
• LinkedIn
• Торгово-промислова палата
• Foursquare

Назвемо декілька.

Залежно від вашої ніші можуть існувати навіть дуже локальні каталоги або галузеві категорії.

Ви можете запустити такий пошук у Google, просто ввівши відповідні ключові слова:

• [ключове слово "місцезнаходження"] бізнес-списки
• [ключове слово місцезнаходження] бізнес-каталог
• [ключове слово розташування] каталог
• [ключове слово типу бізнесу] бізнес-списки [місцезнаходження]
• [ключове слово типу бізнесу] бізнес-каталог [місцезнаходження]
• [ключове слово типу бізнесу] каталог [місцезнаходження]

Ось ще кілька місцевих SEO-ресурсів, з якими ви можете ознайомитися - ви знайдете більше прикладів каталогів, в які можна подати свій сайт, а також інші загальні поради щодо місцевого SEO.

4. Створюйте локальний контент

Контент завжди буде важливим для будь-якої SEO-стратегії, і локальне SEO не є винятком. Ви можете публікувати інформацію про місцеві заходи, які проводить ваш бізнес, можливо, ви пропонуєте знижки, спеціальні пропозиції або конкурси.

Просто переконайтеся, що ви створюєте контент навколо цих предметів, і якщо ви поєднаєте його з соціальними мережами, ви можете виявити, що він буде повторно поширюватися, і компанії або люди в місцевому районі будуть природно посилатися на нього і ділитися ним один з одним.

Ви також можете створювати контент на інших предметах:

• Ініціатива з охорони психічного здоров'я для місцевих жителів
• Створення дослідження даних про місцевий регіон та/або населення (ви можете отримати ці дані з державних джерел або провести власне опитування)
• Опитування людей у вашій компанії на певну тему
• Опитування інших підприємств у місцевому регіоні на певну тему

Можливості безмежні. І якщо все зробити правильно, він може природним чином отримати зворотні посилання від місцевих ЗМІ, місцевих блогерів або місцевих форумів.

5. Долучайтеся до місцевої громади

Участь у житті місцевої громади може допомогти вам отримати " сарафанне радіо", а сьогодні ці розмови можуть бути перенесені в Інтернет і допомогти клієнтам шукати ваш бренд, щоб взаємодіяти з ним і дізнатися про нього більше.

Можливо, ви зможете зробити пожертву або іншим чином долучитися до подій, що відбуваються в цьому районі. Деякі ідеї включають

• Спонсорування місцевих заходів
• Благодійні акції
• Громадське волонтерство
• Спонсорування місцевих спортивних команд

Просто подумайте про те, що важливо для вашого бізнесу та його цінностей, і це дасть вам кілька ідей, до чого ви можете долучитися.

Наприклад, якщо ви є місцевою ритуальною службою, ви можете пожертвувати кошти на місцеві кладовища в цьому районі. Ось приклад сторінки Спонсорів.

З точки зору побудови посилань, це також може безпосередньо забезпечити вам кілька зворотних посилань. Іноді такі організації мають сторінку "Донори/Спонсори", на якій розміщено ваш логотип, але якщо вони ще не розмістили посилання, просто попросіть їх про це.

6. Місцеві інфлюенсери та подкасти

Як ми знаємо, посилання на соціальні мережі, як правило, не є посиланнями nofollow і можуть не мати прямого впливу на вашу пошукову оптимізацію. Але вони все одно корисні для залучення реферального трафіку і підвищення впізнаваності бренду. У свою чергу, це може заохотити більше людей шукати інформацію про ваш бренд і навіть призвести до появи посилань.

Як ми вже говорили раніше, коли говорили про створення місцевого контенту, соціальні мережі можуть відігравати тут велику роль. Особливо, якщо ви працюєте в індустрії, яка є дуже візуальною - наприклад, їжа, краса та естетика.

Ви навіть можете співпрацювати з іншими впливовими людьми в цій ніші, надіслати їм якийсь продукт і попросити їх поділитися цим контентом у соціальних мережах, який ви зможете поширювати в свою чергу.

Або навіть можуть бути місцеві подкасти, в яких ви можете з'явитися. Якщо їхня тематика дуже тісно пов'язана з вашим бізнесом, це ще краще.

7. Місцеві університети, коледжі та школи

Існує кілька різних способів отримати посилання від навчальних закладів, але якщо мова йде про університети та коледжі, ви можете спробувати запропонувати знижку або спеціальну пропозицію, якою зможуть скористатися місцеві студенти.

Або ви навіть можете бути згадані (і отримати зворотне посилання) на сторінці випускників вашого місцевого університету. Іноді університети люблять розповідати про колишніх студентів, про те, чим вони займаються, особливо якщо вони мають власний бізнес.

Налагодження стипендіальних зв'язків - це ще один метод, який використовується для встановлення зв'язків з університетами. Протягом багатьох років цим методом дещо зловживали, але він все ще може бути ефективним, і в деяких університетах все ще можна отримати легітимні стипендіальні зв'язки з деякими університетами.

Просто подумайте, який стипендіальний фонд ви хотіли б створити, кому ви хотіли б допомогти, а потім зверніться до університетів і коледжів і повідомте їм про вашу стипендію. Вони розмістять інформацію про неї на своїй сторінці "Стипендії".

Школи також часто мають сторінки ресурсів, на яких вони можуть розміщувати посилання на корисний контент, і вони особливо полюбляють все, що стосується місцевого регіону. Ви навіть можете стати спонсором школи, якщо вона проводить якісь заходи, або, скажімо, у школі є місцева спортивна команда чи клуб - можливо, у них є сторінка спонсорів, як у наведеному нижче прикладі.

8. Отримати інтерв'ю від місцевих блогерів та журналістів

У вас також буде кілька газет, невеликих блогів або журналів у місцевому регіоні, які також мають онлайн-версію. Перевага тут полягає в тому, що аудиторія, як правило, буде досить місцевою. Особливо велику аудиторію матимуть сайти ЗМІ.

Спробуйте пошукати в Google, і ви навіть можете знайти деякі не такі очевидні, про які ви не знали. Вікіпедія також досить хороша, якщо ви намагаєтеся знайти місцеві газети. Наприклад, вікі-список газет у Меріленді: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Вони можуть не перерахувати всі URL-адреси веб-сайтів, але ви можете знайти кожну з них у Google і подивитися, чи є вони в Інтернеті.

У випадку з місцевими ЗМІ це залежить від того, чи є у них щось варте уваги, або чи допомагає це місцевій громаді якимось чином.

Для блогерів найкраще шукати вручну ось так:

• Блогери [Вашого регіону]
• Блог [вашого регіону] [вашої галузі]
• [Ваша область] найкращі блоги

Блогери можуть розраховувати на певну спонсорську підтримку, якийсь продукт або запрошення на захід в обмін на висвітлення вашого бренду.

9. Виступати на заходах (або проводити їх)

Виступи на заходах - це чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду та зміцнити ваш особистий бренд. Але ви також можете використовувати ці можливості, щоб отримати зворотне посилання.

Якщо у вас є виставки, семінари чи інші заходи, де ви маєте можливість бути доповідачем, ви можете виявити, що на веб-сайті є сторінка, де вони діляться додатковою інформацією про доповідача, з посиланням на їхній веб-сайт та соціальні мережі.

Або якщо ви не хочете бути в центрі уваги як спікер, ви можете просто провести захід, пов'язаний з вашою бізнес-нішею, і запросити інших виступити.

Наприклад, якщо ви відвідуєте місцевий спортзал, ви можете знайти дієтолога або фітнес-інструктора, який розповість про певні теми. І оскільки вони є спікерами, вони також можуть поділитися цим матеріалом і розмістити посилання на нього на своїх сайтах. Ви також можете підняти просування на новий рівень, розмістивши його на таких платформах, як Meetup, EventBrite або будь-яких інших платформах, орієнтованих на ваш регіон. Це призведе до ще більшої кількості зворотних посилань на сайт і розширить охоплення.

10. Гостьові блоги для місцевих сайтів

Гостьові блоги - це чудовий спосіб поділитися своїм досвідом та найактуальнішим контентом, який буде цікавим для чужої аудиторії.

Ключовим моментом тут є пошук бізнесів, які знаходяться в місцевому регіоні, і де є певна аудиторія або тематичний перетин.

Наприклад, ви - бухгалтерська фірма і хочете прокоментувати нову схему бізнес-грантів або дуже специфічну податкову тему. Спробуйте звернутися до бізнесу, де переглядає цей контент аудиторія (і ваші потенційні клієнти). Наприклад, ви можете звернутися до агентів з нерухомості, юридичних фірм, місцевих іпотечних компаній тощо.

Можливо, вам буде трохи легше, ніж місцевим ЗМІ, оскільки в багатьох випадках малі та середні підприємства не мають часу на створення великої кількості контенту. Оскільки ви вирішуєте цю проблему і надаєте щось, що написано з певним досвідом (і це безкоштовно), вони будуть раді допомозі!

Той факт, що на вас посилається місцевий сайт, також дасть вам перевагу з точки зору місцевого ранжування.

Візьміть під контроль ваш локальний SEO

Локальне SEO - це складний і постійно мінливий звір. Але, дотримуючись порад і рекомендацій, наведених у цій статті, ви зможете дати своєму локальному SEO справжній поштовх.

Просто пам'ятайте, що не забувайте про приз і зосередьтеся на тактиці, яка, швидше за все, принесе вам і трафік, і лідів.

Решта подбає про себе сама.