10 способів змусити читачів дочитати ваші статті до кінця

Вступ

Ось вам протверезлива статистика. Опитування HubSpot повідомляє, що лише 29% читачів стверджують, що читають пости в блогах від початку до кінця (джерело).

Коли ви пишете пост, ви хочете, щоб більше 29% прочитали його повністю, чи не так? Я знаю, що хочу!

Це особливо актуально, якщо ви партнерський маркетолог, як я, і хочете, щоб ваші читачі дійсно зрозуміли вашу пропозицію, прочитали ваш заклик до дії та здійснили продаж.

Ось чому я доклав багато часу і зусиль, щоб дізнатися, як створювати дописи в блозі, які зацікавлять читачів від початку і до кінця.

У цій статті я покажу вам все, що знаю.

Я зробив все можливе, щоб посилатися на джерела, які підтверджують мої тези, але деякі з цих порад взяті виключно з мого власного досвіду як блогера і читача. Ці речі утримують мене на сторінках і, здається, утримують читачів на моїх.

Прочитайте цю статтю та поради в ній, якщо хочете, щоб більше людей читали ваші публікації в блозі від першого до останнього слова.

#1 Завжди пояснюйте, що в цьому є для читача

Ви можете помітити, що я зробив це безпосередньо вище. Я пояснив, що ви отримаєте з цієї публікації в блозі.

Якими б цікавими ми з вами не здавалися, наших читачів цікавить лише те, що вигідно їм самим.

Не сприймайте це на свій рахунок, це просто так, як воно є.

Тому обов'язково заздалегідь дайте зрозуміти читачеві, яку користь він отримає після прочитання вашого допису.

Поясніть, чому їм буде краще після прочитання допису, і вони з набагато більшою ймовірністю дійсно прочитають його.

Якщо можливо, розгляньте можливість додавання "відкритого циклу" на початку вашого повідомлення.

Замкнуті цикли - це те, що використовується в більшості телевізійних шоу, особливо в денних драмах. Вони утримують нас від перемикання каналу під час реклами, утримуючи нас від чогось. Це грає на нашій потребі мати завершеність у речах і на нашому бажанні задовольнити цікавість.

Райан Сікрест настільки часто використовував цей метод в "Американському ідолі", що концепцію часто називають сікрестінгом.

Подражнити читача, що щось наближається, і що він повинен залишитися, щоб дізнатися, що це. Однак не перестарайтеся. Якщо вам дійсно немає чим поділитися, залиште цей підхід на інший день.

#2 Використовуйте білий пробіл

Ми хочемо полегшити шлях від першого слова до останнього.

Читачі повинні відчувати себе так, ніби вони спускаються з пагорба на лижах, коли читають ваш контент. Більшість дописів, однак, більше схожі на боротьбу в гору на роликах.

Якщо ви не пишете академічну доповідь, будь ласка, уникайте написання будь-чого, що нагадує наведений вище документ.

Не хвилюйтеся за абзаци. Це блог, а не урок англійської мови в 7 класі.

Ви можете і повинні розбивати довгі шматки тексту на легкі для сприйняття, менші за обсягом.

→ Ось так... ← Так.

Бачите, що я там зробив? Абзац з двох слів для потоку.

Просто не показуйте своїм старим вчителям англійської, і все буде добре.

#3 Поєднання тексту з медіа

Медіа працює подібно до білого простору, утримуючи увагу читача і змушуючи його забути про те, що він читає.

Робіть це з "ритмом", якщо це можливо. Це означає використання візуального елементу приблизно через однакову кількість рядків.

Наприклад, я намагаюся використовувати візуалізацію кожні 150-250 слів. Якщо я пишу допис у блозі на 1500 слів, у мене буде від 6 до 10 візуальних зображень, розташованих якомога рівномірніше.

З практикою це не буде відчуватися як вимушеність.

Мій надто спрощений графік вище демонструє, що дописи, в яких медіа регулярно відокремлюють текст, легше читаються.

#4 Вдосконалити свої спливаючі вікна

Ніщо так не вбиває потік публікації в блозі, як спливаюче вікно.

Однак у спливаючих вікон є свої плюси і мінуси.

Я вважаю, що спливаючі вікна є "необхідним злом", але їх потрібно використовувати з певним рівнем розсудливості.

Я писав більш детально про те, як зробити спливаючі вікна менш дратівливими, але ось деякі міркування.

• Зробіть так, щоб їх було легко вбити. На кожному спливаючому вікні має бути іконка "Ні, дякую" та іконка "Закрити".
• Зробіть їх легкими для очей. Уникайте яскравих кольорів або шрифтів.
• Не відривайтечитача від сторінки. Якщо ви хочете, щоб читач прочитав всю публікацію, вам не потрібно, щоб спливаюче вікно відволікало його.
• Уникайте їх використання у найважливіших статтях. Розгляньте можливість використання більш витончених слайдів або вбудованих підписок, коли це можливо.
• Зробіть їх дійсно цінними. Виходячи з досвіду, мене завжди менше дратує переривання, якщо це щось важливе або цінне.

Створення списку електронної пошти є надзвичайно важливим, але пам'ятайте про вплив, який неприємні спливаючі вікна можуть мати на досвід вашого читача.

#5 Використовуйте списки та маркери

Люди люблять впорядковані списки. Я вже докладно писав про використання маркованих пунктів у наших текстах, але ось кілька коротких порад.

• Завжди мати принаймні три пункти в списку
• Групи з трьох осіб також є ідеальною довжиною
• Зосередьтеся на стислості і не турбуйтеся про повні речення

З певних причин, списки з 3 осіб, як правило, є більш приємними для читачів. У письмовій формі це називається "Правилом трьох" і насправді підкріплене великою кількістю досліджень.

Якщо у вас більше трьох пунктів, не хвилюйтеся. Ви можете включити їх. Я сам це вже робив у цій статті!

Не обмежуйтеся лише стандартними маркованими або нумерованими списками. Якщо ви використовуєте плагін WordPress для редагування контенту вашого блогу, швидше за все, у вас будуть різні варіанти стилів для списків, які можуть додати додаткової яскравості вашому контенту.

#6 Перетворіть текст на візуалізацію

Контент блогу із зображеннями отримує на 94% більше переглядів. (За даними SocialMediaToday). Крім того, дописи в блогах з більшою кількістю зображень на одне слово отримують вдвічі більше поширень(за даними BuzzSumo).

Я створив цю графіку в Canva для цієї публікації в блозі, щоб продемонструвати цей момент.

Що забезпечує хорошу візуалізацію?

• Котирування
• Статистика
• Концепції
• Факти

Мені подобається використовувати скріншоти з простими анотаціями у своїх публікаціях. Це легко зробити, і вони не погіршують якість допису, як це роблять стокові зображення.

Якщо ви можете собі це дозволити, я пропоную створювати оригінальну графіку, а не використовувати типові стокові фотографії.

"Оригінальна графіка посіла перше місце: 41,1% маркетологів зазначили, що ці візуальні матеріали були найкращими для них у 2021 році. З іншого боку, 41,1% сказали, що стокові фотографії показали найгірші результати в 2021 році". (Джерело)

Це займе більше часу, але я переконався, що це окупається.

#7 Виділення, напівжирний шрифт та курсив

Мета - утримати читача від першого до останнього слова, але це не означає, що ми повинні зробити пост менш "знімним".

Стилізація тексту може допомогти нам виділити ключові моменти публікації в блозі.

Це гучне, драматичне використання всіх трьох типів стилізації тексту, але чи бачите ви, що цей рядок майже неможливо не помітити?

#8 Викиньте затягнуті вступні слова та висновки

Вступ і висновки не вписуються в блог-пости, а багато блогерів думають, що вписуються. Заголовок зазвичай достатньо говорить про статтю, і немає необхідності нагадувати читачеві про те, що він щойно прочитав, коли він часто може буквально все ще бачити це, якщо стаття коротка.

Я не пропоную відразу занурюватися у зміст, але зробіть вступ надзвичайно коротким і підкресліть цінність статті. Якщо ви наполягаєте на резюме, зробіть його також дуже коротким і розгляньте можливість використання маркерів, які формулюють ключові моменти по-різному, а не у вигляді довгих абзаців

#9 Знизити рівень читання

Чи скаржилися Ви коли-небудь на те, що хтось зробив щось занадто простим для розуміння?

Можливо, ви подумали: "Гаразд, я зрозумів, але чому вони не використовували хитромудрі слова, які я повинен був шукати, щоб зрозуміти?!?"

Звісно, ні!

Найкраще про це сказав Марк Твен,

"Не використовуйте п'ятидоларове слово, коли можна обійтися п'ятдесятицентовим".

Якщо ви не пишете академікам або професіоналам високого рівня в певній ніші, відмовтеся від складних слів і дотримуйтеся простоти.

Хороша новина полягає в тому, що ви можете використовувати деякі веб-інструменти для аналізу ваших публікацій в блозі, щоб точно знати, на якому рівні читання вони написані.

Я використовую преміум-інструмент під назвою ProWritingAid. Я помістив допис у блозі, який ви зараз читаєте, в їхній веб-додаток і побачив, що ця стаття написана на рівні приблизно 5-го класу.

Цей інструмент не є безкоштовним. Якщо вам потрібна чудова безкоштовна альтернатива, перевірте Hemingway App

#10 Імітуйте те, що працює

Завдяки таким інструментам, як Google Analytics, ми можемо точно бачити, які сторінки досягають найбільшого часу перебування на сторінці.

GA4 > Життєвий цикл > Залучення > Сторінки та екрани > Фільтр за середнім часом залучення

Вище наведено список дописів, які досягли для мене часу взаємодії вище середнього. Я можу переглянути ці дописи і з'ясувати, що саме в них викликає інтерес у читачів, і я можу писати більше таких дописів у майбутньому.

Чому час на сторінці має значення

Окрім очевидного факту, що ви витратили час на публікацію в блозі і хочете, щоб читачі прочитали її повністю, є й інші причини, чому важливо максимізувати час перебування на сторінці.

По-перше, зрозумійте, що Google завжди стверджував, що час, проведений на сторінці, не є фактором ран жування (джерело). Навіть за відсутності реального впливу на ранжування, існують інші причини, чому ми хочемо, щоб люди читали наші пости в блозі повністю.

• Більш високі показники конверсії. Не кожен блог щось продає, але якщо він це робить, ви побачите більше продажів і потенційних клієнтів, якщо читачі споживають більше контенту. Як партнерський маркетолог, я знаю, що найкращий спосіб збільшити кількість конверсій - це змусити моїх читачів прочитати все, що я написав про пропозицію.
• Створює довіру та фанатів, які повернуться. Якщо припустити, що ви створюєте чудовий контент, читачі, які споживають його більше, будуть більше довіряти вам. Це створює шанувальників, які можуть стати наріжним каменем вашого блогерського бізнесу.
• Збільшує ймовірність того, що відвідувачі переглянуть іншу сторінку сайту. Якщо ви робите внутрішню перелінковку правильно, ви можете змусити читачів переглянути кілька сторінок, окрім початкової.

Інші міркування щодо часу на сторінці

Якщо я зробив свою роботу, і ви дочитали до цього місця, то ви належите до тих людей, які можуть впоратися з інформацією більш глибокого рівня. Отже, ось деякі додаткові міркування, які вам слід взяти до уваги.

На вашому сайті сталася помилка?

Якщо ви помітили абсурдно низькі показники залученості та часу перебування на сторінці, уважно перевірте свою сторінку на наявність проблем. Можливо, ваша сторінка завантажується недостатньо швидко, і користувачі одразу ж покидають її.

Можливо, ви не помітили величезну помилку форматування, яка змушує читачів вважати ваш сайт неякісним. Тому уважно перевірте свої сторінки та оптимізуйте час їх завантаження. Поради, якими я поділився з вами, нічого не означають, якщо ваші сторінки завантажуються неправильно.

Фокус на відповіді на питання проти часу на сторінці

Кожен запит в Google - це питання. Ваша публікація в блозі повинна бути відповіддю на нього. Якщо ви не відповісте на питання, люди покинуть вашу сторінку і повернуться до пошуку Google, щоб знайти того, хто відповість.

Google перестане його ранжувати. Тому завжди зосередьтеся на тому, щоб відповісти на питання швидко і чітко. Час перебування на сторінці - це вже потім. Якщо Google бачить, що ви добре відповідаєте на питання, ваш середній час перебування на сторінці стає набагато менш релевантним.