12-етапний контрольний список технічного SEO-аудиту

Вступ

Якщо ваш сайт не працює належним чином, навіть найкращий контент і маркетингові зусилля не дадуть очікуваних результатів.

Приховані технічні проблеми можуть непомітно заблокувати пошуковим системам сканування або розуміння вашого сайту, а це означає, що ваші сторінки можуть ніколи не потрапити до цільової аудиторії. Уявіть собі, що ви спроектували гарний магазин, але побудували його в місці, де ніхто ніколи не пройде повз.

Ось тут і з'являється технічний SEO-аудит. Це процес виявлення та вирішення прихованих проблем, які впливають на те, як пошукові системи індексують та відображають ваш контент. Без вирішення цих проблем ваша маркетингова стратегія може виявитися невдалою, незалежно від того, наскільки добре вона реалізована.

Лише близько третини веб-сайтів наразі відповідають критеріям Core Web Vitals від Google, які вимірюють критичні аспекти користувацького досвіду, включаючи швидкість завантаження сторінок і візуальну стабільність. Це свідчить про те, скільки сайтів мають проблеми з продуктивністю, і чому технічне SEO має важливе значення як для пошукового ранжування, так і для задоволеності відвідувачів.

У цьому посібнику представлено 12-етапний контрольний список технічного аудиту SEO, який допоможе вам оцінити ваш сайт, виявити проблеми і впровадити дієві виправлення для підвищення продуктивності, безпеки і видимості.

Давайте почнемо.

Чому технічний SEO-аудит важливий

Щоб краще зрозуміти, чому технічний SEO-аудит важливий, давайте почнемо з ілюстрації. Подумайте про SEO як про будівництво будинку. Ваш контент - це меблі, зворотні посилання - це декор, а технічний фундамент - це буквально фундамент.

Проігноруйте його, і все інше врешті-решт зруйнується.

Технічне SEO гарантує, що пошукові системи можуть сканувати ваш сайт, розуміти його структуру і швидко та безпечно доставляти сторінки користувачам. Однак на цьому все не закінчується: воно також покращує користувацький досвід, що, в свою чергу, підвищує залученість, конверсію і, зрештою, дохід.

Для маркетологів це не є чимось необов'язковим. Це різниця між контентом, який дійсно ранжується, і контентом, який непомітно зникає. У світі, де більшість користувачів рідко прокручують першу сторінку результатів пошуку, ігнорувати технічне SEO - це все одно, що залишити гроші на столі.

Більше того, проблеми технічного SEO часто ускладнюються з часом. Кілька непрацюючих посилань сьогодні можуть не здатися великою проблемою, але якщо їх не усунути, вони можуть поширитися по всьому сайту, розчарувавши користувачів і підірвавши довіру до вас.

Повільне завантаження, застарілі засоби захисту або дублікати сторінок - все це є тонкими сигналами як для людей, так і для пошукових систем про те, що ваш сайт не заслуговує на довіру. З часом ці сигнали накопичуються - і вони можуть непомітно підірвати всю важку роботу, яку ви вклали у створення контенту та побудову посилань.

Ось чому регулярний технічний аудит SEO - це не просто галочка для галочки. Це постійний запобіжник, спосіб захистити ваші інвестиції в цифровий маркетинг і гарантувати, що кожне ваше зусилля - чи то публікація в блозі, запуск кампанії або редизайн цільової сторінки - має підґрунтя, необхідне для досягнення успіху.

12-етапний контрольний список технічного аудиту SEO

Тепер, коли ми з'ясували, чому технічний SEO важливий, давайте перейдемо до дій. Цей 12-етапний контрольний список технічного аудиту SEO проведе вас через найважливіші сфери, які слід перевірити, щоб ви могли виявити проблеми, виправити їх і дати вашому сайту міцну основу, необхідну для ранжування.

1. Перевірте доступність та індексацію

Перший крок простий - задайте собі питання: чи можуть пошукові системи насправді знайти ваші сторінки? Для початку відкрийте Пошукову консоль Google і перегляньте звіт "Покриття індексом". Зверніть увагу на сторінки з позначкою "Виключено" або "Помилка", оскільки вони часто сигналізують про проблеми з скануванням.

Джерело зображення

Ви також можете виконати швидку ручну перевірку. Введіть site:yourdomain.com в Google і порівняйте кількість результатів з кількістю сторінок, про які ви знаєте, що вони існують. Якщо кількість набагато менша, можливо, ви випадково заблокували ресурси або додали непотрібні noindex-теги.

Такі інструменти, як Ranktracker або Screaming Frog, дають більш глибоке уявлення про доступність для сканування і технічні помилки. Пам'ятайте, якщо Google не може проіндексувати сторінку, вона може не з'явитися в результатах пошуку.

2. Перегляньте архітектуру сайту і структуру URL-адрес

Добре організований сайт приносить користь як користувачам, так і пошуковим системам. Жодна сторінка не повинна знаходитися на відстані більше трьох кліків від головної. Глибокі, заплутані структури ховають важливий контент і збивають з пантелику пошукових роботів.

Вивчіть меню навігації та схеми внутрішніх посилань, щоб забезпечити безперебійний і оптимальний користувацький досвід. Чи може відвідувач, який вперше заходить на сайт, легко знайти ваші основні продукти або послуги? Якщо ні, пошукові системи також можуть мати проблеми.

URL-адреси повинні бути лаконічними, описовими та зручними для ключових слів. "yoursite.com/seo-audit" набагато чистіше, ніж "yoursite.com/page?id=4578". Послідовність має значення - плутані або непослідовні URL-адреси заплутують користувачів і сигналізують пошуковим системам про погану організацію.

Пошарова навігація і розрізнена структура контенту ще більше покращують ранжування. Вони повідомляють пошуковим системам, як ваші сторінки пов'язані одна з одною, допомагаючи користувачам інтуїтивно орієнтуватися на сайті.

3. Аналізуйте швидкість сайту та основні веб-показники

Швидкість - це не просто зручність, це фактор ранжування. Затримка завантаження сторінки на одну секунду може знизити конверсію на 7%. Для сайтів електронної комерції або лідогенераторів це означає, що ви втрачаєте прибуток.

Ви можете використовувати такі інструменти, як PageSpeed Insights від Google, щоб оцінити продуктивність швидкості. Зосередьтеся на основних веб-показниках під час аналізу.

• Найбільша затримка завантаження(LCP): як швидко завантажується основний контент
• Затримка першого введення (FID): Як швидко ваш сайт реагує на взаємодію з користувачем
• Кумулятивний зсув макета (CLS): Візуальна стабільність під час завантаження \ завантаження

Найпоширеніші виправлення включають стиснення зображень, видалення невикористаного JavaScript, ліниве завантаження позаекранного контенту і використання мережі доставки контенту (CDN).

Бонусна порада: стежте за сторонніми скриптами, такими як віджети чату або аналітики, оскільки вони можуть сповільнювати роботу вашого сайту більше, ніж ви думаєте. Видалення або оптимізація цих скриптів може значно зменшити LCP.

4. Забезпечте зручність для мобільних пристроїв

Майже дві третини всього веб-трафіку припадає на мобільні пристрої, а Google зараз використовує індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв. Ваш мобільний сайт - це версія, яка має найбільше значення для пошукового ранжування.

Перевірте свій сайт за допомогою PageSpeed Insights ще раз. Чи читається текст без масштабування? Чи легко натискаються кнопки? Чи правильно змінюються розміри зображень?

Якщо ваш десктопний сайт виглядає чудово, а мобільний - незграбно, ви втрачаєте потенційну конверсію. Адаптивний дизайн більше не є опцією - він необхідний.

5. Оцініть HTTPS і безпеку

Безпека - це ще одне питання, яке не підлягає обговоренню для вашого сайту. Google використовує HTTPS як фактор ранжування, і користувачі все частіше уникають попереджень "Небезпечно". HTTP-сайти не є безпечними, оскільки їхні дані не зашифровані.

Переконайтеся, що ваш SSL-сертифікат встановлено правильно і що всі URL-адреси завантажуються за протоколом HTTPS. Такі інструменти, як Why No Padlock, виявляють змішаний вміст, коли безпечні сторінки містять небезпечні скрипти або зображення.

Безпека також захищає ваш бренд. Одне попередження браузера може миттєво відштовхнути відвідувачів, підірвавши довіру і знизивши доходи.

Для таких юридичних фірм, як Riddle & Riddle Injury Lawyers, навіть один технічний недолік може призвести до втрати потенційних клієнтів, оскільки їхній бренд може виглядати ненадійним.

6. Виправте проблеми з дублюванням контенту

Дублювання контенту збиває з пантелику пошукові системи і знижує ваш потенціал ранжування. Поширеними винуватцями є версії для друку, ідентифікатори сесій або дублікати HTTP/HTTPS.

Використовуйте Siteliner або Copyscape для виявлення дублікатів. Консолідуйте схожий контент і використовуйте канонічні теги для позначення бажаної версії.

Тонкий контент - сторінки з невеликою цінністю - також послаблює авторитет. Об'єднання або обрізка таких сторінок посилює ваш сайт і фокусує пошукові системи на сторінках з високою цінністю.

7. Оптимізуйте XML-карту сайту і Robots.txt

Ваша XML-карта сайту - це дорожня карта для пошукових систем. Включайте лише канонічні сторінки, що індексуються. Застарілі URL-адреси витрачають бюджет на сканування. Це виглядає приблизно так:

Джерело зображення

Надішліть карту сайту через Google Search Console і переконайтеся, що вона оновлюється автоматично. Перегляньте файл robots.txt, щоб переконатися, що необхідні скрипти або CSS не заблоковані.

Правильно структуровані карти сайту і файли robots.txt спрямовують Google на сторінки, які мають найбільше значення, покращуючи ефективність індексації.

8. Аудит структури внутрішніх посилань

Внутрішні посилання розподіляють авторитет і допомагають користувачам знаходити пов'язаний контент. Сирітські сторінки - сторінки без посилань, що вказують на них, - втрачають потенціал для ранжування.

Якірний текст повинен бути описовим, але природним. "Дізнайтеся більше про наш процес SEO-аудиту" краще, ніж "натисніть тут". Внутрішня перелінковка також збільшує час перебування на сайті і заохочує до вивчення, що є сигналом якості для пошукових систем.

Погана внутрішня перелінковка може зробити зусилля зі створення цифрового контенту менш ефективними, оскільки навіть найкращим статтям важко отримати видимість, якщо пошукові системи не можуть легко орієнтуватися на вашому сайті.

9. Перевірте наявність непрацюючих посилань і перенаправлень

Непрацюючі посилання погіршують користувацький досвід і сигналізують пошуковим системам про нехтування. Вони також витрачають бюджет на сканування.

Проскануйте сайт за допомогою Screaming Frog або Ahrefs, щоб знайти помилки 404 і довгі ланцюжки редиректів. Оновіть посилання, налаштуйте 301 редирект або видаліть застарілі посилання.

Унікальний інструмент Ranktracker " Аудит сайту 2.0 " також допоможе вам знайти будь-які непрацюючі посилання або погані перенаправлення.

Заплануйте регулярний аудит посилань, особливо для великих сайтів. Раннє виявлення збереже ваш сайт здоровим, авторитетним і надійним.

10. Перегляньте структуровані дані та розмітку схем

Структуровані дані, також відомі як розмітка схеми, допомагають пошуковим системам ефективніше розуміти ваш контент, ніж звичайний текст. При правильній реалізації вона може забезпечити розширені результати, такі як зірки відгуків, випадаючі списки поширених запитань або ціни на товари, роблячи ваші списки більш помітними в результатах пошуку.

Застосовуйте схему до ключових типів контенту, включаючи статті, продукти, події та поширені запитання. Завжди перевіряйте свою реалізацію за допомогою Тесту розширених результатів Google, щоб переконатися, що вона не містить помилок. Правильна розмітка не тільки покращує видимість в результатах пошуку, але також може підвищити показники кліків, роблячи списки більш привабливими і заслуговуючими на довіру.

Наприклад, у таких спеціалізованих сферах, як судові спори з акціонерами та цінними паперами, для таких фірм, як Investors Rights, надзвичайно корисно використовувати детальну схему, щоб пояснити послуги, виділити ключову інформацію та підвищити довіру як для користувачів, так і для пошукових систем.

Джерело зображення

11. Оцініть оптимізацію зображень

Зображення часто складають більшу частину файлу сторінки. Велике зображення може спричинити значне уповільнення роботи сторінки. Стисніть їх за допомогою TinyPNG або ImageOptim, щоб пришвидшити завантаження.

Джерело зображення

Використовуйте описовий альтернативний текст для доступності та SEO. Використовуйте WebP для невеликих високоякісних зображень. Навіть незначні поліпшення в оптимізації зображень можуть помітно підвищити швидкість роботи сайту і його рейтинг.

12. Слідкуйте за файлами журналів і бюджетом сканування

Журнали сервера показують, як пошукові системи взаємодіють з вашим сайтом. Які сторінки скануються найчастіше? Чи не витрачають боти час на неважливі URL-адреси?

Налаштуйте robots.txt або канонічні теги, щоб надати пріоритет важливим сторінкам. Аналіз логів може виявити закономірності, які можуть пропустити навіть просунуті SEO-інструменти - крок, який відокремлює поверхневий аудит від професійного.

Бонусна порада: на великих сайтах електронної комерції фасетна навігація може поглинути значну частину вашого бюджету на сканування. Не дозволяйте ботам сканувати відфільтровані URL-адреси без необхідності.

Інструменти для оптимізації технічного SEO-аудиту

Аудит веб-сайту вручну займає багато часу. Використовуйте комбінацію інструментів:

• Ranktracker: відстежуйте рейтинги, перевіряйте стан сайту та відкривайте нові можливості для ключових слів. Створіть безкоштовний обліковий запис, щоб почати роботу.
• Screaming Frog: пошук непрацюючих посилань, перенаправлень і структури сайту.
• **Пошукова консоль Google: **Індексація інсайтів і виявлення помилок.
• **SEMrush / Ahrefs: **Зворотні посилання, аналіз конкурентів і прогалини в контенті. \

Використання декількох інструментів разом створює більш ефективний робочий процес і дає змогу отримати інформацію, яку може пропустити один інструмент.

Типові помилки, яких слід уникати

Ставлення до технічного SEO як до одноразового завдання - найбільша помилка. Сайти розвиваються - нові сторінки, оновлення плагінів, повзучі помилки. Світ SEO постійно змінюється, тому залишайтеся адаптивними.

Зосередження лише на десктопній версії - ще одна пастка. Проблеми з мобільними пристроями можуть непомітно знизити рейтинг і конверсію. Ігнорування HTTPS або накопичення перенаправлень також може підірвати авторитет.

Проактивність є ключовим фактором. Вирішуйте проблеми до того, як вони вплинуть на трафік, ранжування або конверсію. Відстежуйте аналітику після внесення технічних змін, щоб переконатися, що поліпшення мають бажаний вплив.

Як часто проводити технічний SEO-аудит

Найпростіший спосіб провести повний технічний аудит - скористатися програмним забезпеченням, яке зробить це за вас. Інструмент Web Audit 2.0 від Ranktracker робить все це за вас на одній платформі. Інструмент швидко покаже вам, які проблеми має ваш сайт і як їх швидко виправити.

Проводьте повний аудит принаймні раз на рік. Для сайтів, які часто змінюються - наприклад, з новим контентом, продуктами або редизайном - безпечніше проводити щоквартальний аудит.

Плануйте аудит після великих оновлень CMS або міграції сайту. Виявлення помилок на ранній стадії запобігає виникненню більших проблем пізніше і захищає як ефективність SEO, так і користувацький досвід.

За межами SEO: Чому технічний стан має значення

Технічне SEO - це не тільки про ранжування, це про надійність і зручність використання. Повільно завантажуваний, незахищений або схильний до помилок сайт може розчарувати користувачів, знизити конверсію і підірвати довіру, навіть якщо ваш контент відмінний.

Для компаній, що надають послуги, включаючи юридичні фірми, такі як DCMD Law або McMinn Law, одна технічна проблема - наприклад, непрацююча контактна форма або попередження про безпеку - може перешкодити потенційним клієнтам зв'язатися з вами.

Підтримувати технічний стан:

• Регулярно тестуйте ключовий функціонал: форми, системи бронювання та контактні сторінки.
• Слідкуйте за швидкістю роботи сайту та мобільною продуктивністю, особливо після оновлень або встановлення нових плагінів.
• Актуалізуйте заходи безпеки, включаючи сертифікати SSL, виправлення програмного забезпечення та виправлення змішаного контенту.
• Регулярно перевіряйте наявність помилок і непрацюючих посилань, не допускаючи розмноження дрібних проблем.

Цей принцип застосовується до електронної комерції, SaaS і всіх веб-сайтів. Технічна справність не є необов'язковою - це критично важливий для бізнесу фактор, який гарантує, що користувачі можуть впевнено взаємодіяти з вашим брендом і допомагає вашим маркетинговим зусиллям бути успішними.

Висновок

Технічний SEO-аудит - це не гонитва за кожним новим фактором ранжування. Він полягає у створенні міцного фундаменту, який забезпечить успіх маркетингових зусиль.

Дотримуючись цього 12-крокового контрольного списку, ви виявите проблеми, що стримують ваш сайт, і створите дорожню карту для їх усунення. Регулярний аудит у поєднанні з правильними інструментами зробить ваш сайт швидким, безпечним і готовим до ранжування.

Ваша SEO-стратегія настільки сильна, наскільки сильний ваш технічний фундамент. Виправте базу, і результати не змусять себе чекати. Почніть сьогодні з повного SEO-аудиту сайту і переконайтеся, що ваш сайт побудований на фундаменті, який сприяє досягненню результатів.