3 найгірші помилки побудови посилань, яких слід уникати у ваших SEO-кампаніях

Вступ

Нарощуванняпосилальної маси - це різниця між позицією в топ-3 видачі або тим, що ваш добре написаний пост у блозі занепаде на другій і третій сторінках Google. Хоча більшість контент-команд визнають важливість побудови посилань, вони часто роблять багато помилок, які є контрпродуктивними для їхніх SEO-кампаній. Ці помилки часто можуть зашкодити вашому SEO, і, можливо, краще їх взагалі уникнути. У цій статті ми розглянемо три найпоширеніші помилки, яких припускаються при створенні посилань. Переконайтеся, що ви уникаєте їх, щоб максимізувати свій рейтинг за ключовими словами.

1. Низька якість посилань:

Перша і найпоширеніша помилка, яку контент-команди роблять у своїх SEO-кампаніях, - це створення низькоякісних посилань. Низькоякісні посилання бувають декількох видів, і вони або майже нічого не дають, або можуть зашкодити вашому ранжуванню. До них відносяться

• Спамерські посилання з каталогів: Посилання з низькоякісних каталогів, які існують виключно з метою побудови посилань, можуть зашкодити довірі до вашого сайту та його авторитету.
• Платні посилання: купівля посилань з веб-сайтів виключно з метою підвищення рейтингу вашого сайту суперечить рекомендаціям Google і може призвести до штрафних санкцій.
• Нерелевантні або не пов'язані з тематикою посилання: Посилання з сайтів, які не мають відношення до вашої ніші або галузі, можуть сигналізувати пошуковим системам про те, що вашому сайту не вистачає авторитету у своїй галузі.
• Посилальні ферми: Мережі веб-сайтів, створених з єдиною метою посилатися один на одного, можуть бути легко ідентифіковані пошуковими системами і можуть призвести до штрафних санкцій.
• Каталоги статей і прес-релізи: Хоча ця тактика колись була поширеною в SEO, посилання з каталогів статей і прес-релізів часто вважаються низькоякісними і можуть мати незначний вплив на ранжування вашого сайту або взагалі не впливати на нього.

Включення будь-яких з цих низькоякісних посилань приносить набагато більше шкоди, ніж користі для ваших кампаній. Мало того, що Google визнає це і знизить ваш рейтинг, інші сайти також визнають ваш сайт як такий, що отримує посилання з неякісних сайтів, і вони не будуть посилатися на вас. При створенні посилань редактори зазвичай дивляться на ваш показник спаму, профіль посилань та інші показники, щоб вирішити, чи варто їм ставити посилання на будь-який з ваших ресурсів.

У довгостроковій перспективі всі ці посилання повернуться, щоб перешкоджати вашому просуванню, і не сприятимуть підвищенню вашого авторитету. Замість того, щоб застосовувати правильний і послідовний підхід до нарощування посилальної маси, сайти, які використовують ці швидкі методи, часто стикаються з труднощами при нарощуванні посилань у майбутньому. Це може зайняти кілька додаткових місяців, щоб правильно будувати посилання, але це окупиться, оскільки ви продовжите конкурентноздатне ранжування, в той час як сайти, які займаються цим вручну, отримують штрафні санкції і знижують рейтинг.

Кілька ознак того, що вам не варто отримувати посилання з веб-сайтів, включають в себе наступні:

• Надмірна спливаюча реклама
• Масштабні зміни в профілі зворотних посилань за короткий проміжок часу
• Підозрілі доменні імена
• Низька якість/тонкий контент на сайті

2. Ігнорування внутрішніх посилань

Однією з найпоширеніших помилок, яких припускаються лінкбілдери при проведенні SEO-кампаній, є ігнорування внутрішніх посилань. Виміряти вплив зовнішніх посилань дуже легко, адже рейтинг вашого домену може підвищитися, певна сторінка може отримати вищі позиції в пошуковій видачі тощо. Це часто призводить до того, що багато людей забувають про важливість внутрішніх посилань. Внутрішні посилання - це посилання з вашого сайту на інші конкретні сторінки вашого сайту. Наприклад, якщо ви пишете про побудову посилань і у вас є інша стаття про SEO, то посилання на цю статтю у вашій статті про побудову посилань буде вважатися внутрішнім посиланням.

2. Внутрішні посилання особливо важливі, тому що вони:

• Дайте Google уявлення про структуру вашого сайту: внутрішні посилання дозволяють пошуковим системам зрозуміти ієрархію контенту на вашій сторінці. Це допомагає пошуковим системам правильно сканувати та індексувати сторінки.
• Вони можуть передавати авторитетність посилань з однієї сторінки на іншу: Якщо у вас є сторінка з високим рейтингом, посилання з цієї сторінки може значно покращити рейтинг однієї з ваших службових сторінок або сторінок з нижчим рейтингом
• Покращення навігації: внутрішні посилання допомагають користувачам знаходити інші сторінки на вашому сайті, з'єднуючи схожі сторінки між собою. Це може допомогти користувачам довше залишатися на вашому сайті та покращити SEO.

Першим кроком до максимізації рентабельності інвестицій від використання внутрішніх посилань є дотримання найкращих практик. Якщо на вашому сайті не вистачає внутрішніх посилань, це перше, що ви повинні зробити. Як правило, добре мати 3-5 внутрішніх посилань на кожну публікацію в блозі. Використовуйте ці посилання, щоб вказати на будь-яку відповідну публікацію у вашому блозі. Після того, як ви переконалися, що у вас достатньо внутрішніх посилань на всі ваші пости, ви можете почати визначати пріоритетність внутрішніх посилань для ваших пріоритетних постів.

Якщо ви створюєте внутрішні посилання, кожна сторінка має різну цінність. Сторінки з високим трафіком можуть мати набагато більший посилальний авторитет, ніж інші сторінки. Ось чому вам потрібно визначати пріоритетність посилань на ваші топ-сторінки з цих постів з високим трафіком. Це, а також створення зовнішніх посилань, дасть вам найкращі шанси підвищити рейтинг за будь-яким бажаним ключовим словом.

3. Надмірна оптимізація на якорі:

Якірний текст може кардинально вплинути на ефективність побудови посилань. Ваш якірний текст - це текст у гіперпосиланні, на який можна натиснути. Він допомагає вказати пошуковим системам, яким є опис сторінки, на яку ви посилаєтеся. Наприклад, " Split My Fare " - це текст прив'язки для посилання в цьому реченні. Якби я використовував анкор з точною відповідністю, це була б URL-адреса посилання в цьому прикладі.

Загалом, текст анкора повинен бути максимально природним, схожим на те, як звичайний користувач посилається на ресурс. Надмірна оптимізація анкора, як правило, свідчить про те, що це було зроблено вручну. Якщо Google виявить кілька надмірно оптимізованих посилань, він може знизити ваш рейтинг, незважаючи на роботу, яку ви виконали, щоб отримати ці посилання. Це стає набагато більшою проблемою в міру зростання вашого сайту, тому що вам потрібно буде сильно диверсифікувати свої анкори, якщо ви переоптимізували їх на ранньому етапі.

Існує кілька найкращих практик, яких варто дотримуватися при створенні якірних текстів. Вони допоможуть вам уникнути надмірної оптимізації.

• Коротко: Не варто робити посилання на ціле речення в анкорі. Загалом, 1-4 слів більш ніж достатньо для середньостатистичного тексту анкора. Кілька довших слів не зашкодять, але занадто багато вкаже на те, що ви вручну маніпулюєте цими посиланнями.
• Переплутайте свої анкори: Не варто використовувати однакові анкори для всіх посилань. Точна відповідність анкорів також вказує на ручне маніпулювання посиланнями. Ви повинні мати можливість вставити кілька слів між вашими анкорами, і цього буде достатньо, щоб урізноманітнити ваш текст анкора.
• Використовуйте анкор із частковою відповідністю: Замість повністю ідентичного анкора додайте 1-2 слова з потрібного анкора, а решту включіть у посилання природним чином. Це допоможе вам уникнути перенасичення ключовими словами, яке може зашкодити вашому ранжуванню
• Релевантність: Якір, який ви використовуєте, має бути релевантним до сторінки, на яку ви посилаєтесь. Використання невідповідного тексту анкора погіршить ваш рейтинг, а також заплутає читача.

Ніл Пател, один з найдосвідченіших SEO-спеціалістів, рекомендує, щоб ключове слово, за яким ви намагаєтесь ранжуватися, не перевищувало 10% ваших анкорних посилань. Загалом, анкорні тексти повинні бути різноманітними, щоб це виглядало якомога природніше. Нижче наведено два приклади, які показують різницю між надмірно оптимізованим анкором і природним анкором

Як бачите, майже половина анкорів цього сайту намагаються ранжуватися за основним ключовим словом. Це викликає велике занепокоєння, і вони, швидше за все, отримають штрафні санкції. Пошукові системи розцінять це як ручні маніпуляції, і це може знищити всю хорошу роботу, яку ви робили роками.

На відміну від цього, цей приклад має диверсифіковані якорі:

Як бачите, Moz має надзвичайно диверсифіковану базу посилань. Поряд з брендованим ім'ям, у них є багато чудових ресурсів, на які люди посилаються. Їхній каталог контенту разом з хорошим PR дозволяє їм мати багато посилань, які вказують на їхню домашню сторінку і на всі публікації в блозі.

Різниця між анкорами для цих двох сайтів - як день і ніч. Пошукові системи з набагато більшою ймовірністю підвищать рейтинг останнього, тому що це набагато більш природний сайт. Звичайно, Moz вручну створює посилання, але вони роблять це без явних маніпуляцій, і пошукові системи винагороджують їх за це.

Для вашого сайту просто переконайтеся, що ваші анкори диверсифіковані, і ви не використовуєте анкори з точною відповідністю, і це буде гарним початком. Хорошим прикладом цього є сайт StickerBros.com, що займається друком на замовлення. Як ви можете бачити, їхній текст анкора різноманітний:

Кілька посилань з URL-адресою, кілька з назвою бренду і кілька з продуктами, які вони пропонують. Це природна варіація анкора, яка працює набагато краще, ніж анкор з точною відповідністю. Доки ви зберігаєте свої анкорні тексти максимально природними, ви уникнете санкцій Google, і ваш контент буде відносно добре ранжуватися.

Підводячи підсумок, це лише кілька помилок у побудові посилань, яких слід уникати, щоб збільшити рентабельність інвестицій у ваші SEO-кампанії. Хоча ці недалекоглядні методи можуть бути привабливими, вони в кінцевому підсумку призводять до шкоди бренду і довгострокових втрат для вашого бізнесу. Найкраще підходити до справи послідовно і ретельно, і ваші SEO-кампанії подбають про себе самі по мірі того, як вони будуть розвиватися з плином часу.