Простий посібник про те, як проводити дослідження ключових слів

Вступ

Дослідження ключових слів є основою будь-якої стратегії контент-маркетингу. Воно дає інформацію про все - від тематичних кластерів і основного контенту до календаря контенту і зусиль з просування.

Ретельне дослідження ключових слів дає цінну інформацію про конкретні терміни, які шукає ваша цільова аудиторія. Це також допомагає визначити можливості для покращення вашого рейтингу в пошукових системах.

Однак часто незрозуміло, з чого почати і як ефективно підійти до цього процесу.

Хоча ви можете робити припущення про те, що шукають ваші клієнти, або покладатися виключно на аналітику вашого сайту, цих підходів недостатньо для розробки комплексної стратегії. Аналітика дає лише частину картини, оскільки вона не дає уявлення про конкретні ключові слова, за якими ваші конкуренти намагаються зайняти високі позиції в пошуковій видачі.

Щоб ефективно проводити дослідження ключових слів, потрібен системний підхід, який поєднує різні джерела даних та аналітичні інструменти. Такий комплексний підхід допомагає виявити цінні можливості ключових слів і позиціонувати ваш контент для кращої пошукової видачі.

Чому дослідження ключових слів є важливим

Дві основні цілі дослідження ключових слів

1. Виявлення прогалин на вашому ринку, щоб випередити конкурентів.
2. Виявлення релевантних, орієнтованих на клієнта ключових слів для покращення видимості в пошукових системах.

Як провести дослідження ключових слів за 4 кроки

Ви можете думати, що знаєте, чого хоче ваша аудиторія, але припущення щодо ключових слів, які вона використовує, можуть зашкодити вашій контент-стратегії.

Дослідження ключових слів має вирішальне значення, оскільки воно надає конкретні докази того, які саме терміни ваша цільова аудиторія використовує для пошуку інформації, продуктів чи послуг, пов'язаних з вашим бізнесом.

Проведення ретельного дослідження ключових слів важливо, тому що:

1. Це дає вам набагато глибше розуміння пошукових запитів, які залучають трафік до ваших конкурентів, дозволяючи виявити прогалини та можливості випередити їх у рейтингу.
2. Він дозволяє скласти карту вимірюваних KPI на основі даних про обсяг пошуку за відповідними ключовими словами.
3. Це допоможе вам знайти широкий спектр релевантних ключових слів, які можуть спрямовувати ваші зусилля з контент-маркетингу.
4. Він надає більше інформації про конкретні фрази, які клієнти використовують на різних етапах купівельної подорожі, що дозволяє створювати контент, адаптований до їхніх потреб.

Ефективне дослідження ключових слів позбавляє вас від здогадок і надає інформацію, підкріплену даними, щоб ваш контент знаходив відгук у читачів і позиціонував ваш бізнес для покращення видимості в пошукових системах і органічного зростання.

Крок 1: Дослідіть ключові слова конкурентів

(Джерело)

Першим кроком в ефективному дослідженні ключових слів є аналіз вашої конкуренції. Вам потрібно зрозуміти, де знаходиться ваш бізнес по відношенню до конкурентів, і визначити конкретні ключові слова і фрази, за якими вони успішно ранжуються.

Запитайте себе:

Які конкуренти мають хороші органічні показники та домінують у верхніх рядках пошукової видачі за найціннішими ключовими словами у вашій галузі?

За якими високоцінними, релевантними для галузі фразами ваші основні конкуренти займають перші позиції на сторінках пошукової видачі Google (SERP)?

Досліджуйте сайти конкурентів за ключовими словами

Почніть зі складання повного списку прямих і непрямих конкурентів у вашій галузевій ніші. Прямі конкуренти - це компанії, які пропонують подібні до ваших основні продукти або послуги.

З іншого боку, непрямі конкуренти - це компанії, які можуть не бути прямими суперниками, але все одно змагаються за частину вашої цільової аудиторії або трафіку через пропозиції, що перетинаються.

Головне - закинути широку сітку і врахувати всі компанії, навіть ті, що лише частково пов'язані з вашою основною пропозицією, які потенційно можуть конкурувати за той самий пул клієнтів або пошуковий трафік, що й ви. Ці компанії часто мають цінну інформацію або контент-стратегії, які варто вивчити та перейняти.

Після того, як ви вичерпно перерахували всіх прямих і непрямих конкурентів, дослідіть кожного з них за допомогою комплексних інструментів SEO-досліджень, таких як Ranktracker і Ahrefs. Проаналізуйте конкретні ключові слова та фрази, за якими кожен з ваших конкурентів наразі займає найвищі позиції в результатах пошукової видачі (SERP). Цей конкурентний аналіз допоможе вам виявити можливості контенту та ключових слів для визначення пріоритетів.

Аналізуйте найкращі публікації у вашій галузі

Вивчення відповідних галузевих публікацій та засобів масової інформації може дати цінну інформацію про ключові слова, оскільки ваші цільові аудиторії, найімовірніше, споживають контент з авторитетних джерел у вашій ніші.

Складіть список релевантних інтернет-видань, блогів і новинних сайтів, які ваші ідеальні клієнти відвідують для пошуку інформації, пов'язаної з вашими продуктами чи послугами. Потім проаналізуйте кожен з цих доменів за допомогою комплексних SEO-інструментів, таких як Ranktracker, щоб виявити конкретні ключові слова і теми, за якими вони досягають високої видимості в пошуку і високих позицій у рейтингах.

Цей процес дозволяє виявити теми, які найчастіше досліджуються, питання, що часто ставляться, і затребувані теми у вашій ніші, які викликають сильний резонанс у вашої аудиторії.

Розуміння найефективнішого контенту та ключових слів, за якими авторитетні медіаресурси у вашому регіоні займають перші місця в рейтингу, дозволить вам стратегічно узгодити свої зусилля щодо створення контенту.

Перевірте наявність пропусків у ключових словах

Коли ви проаналізуєте прямих і непрямих конкурентів, а також відповідні галузеві публікації за допомогою інструменту пошуку за ключовими словами, почнуть з'являтися закономірності.

Ретельно визначте конкретні ключові слова та фрази, за якими ці конкуренти та авторитетні джерела досягли високих позицій на сторінках результатів пошукової видачі (SERP). Потім порівняйте свої рейтинги за ключовими словами з рейтингами ключових конкурентів і публікацій, щоб виявити очевидні прогалини та можливості для контенту. Ви швидко виявите конкретні високоцінні ключові слова і теми, за якими їхні сайти успішно таргетуються і займають високі позиції, а ваш сайт наразі їх не має.

Ці прогалини є чудовими можливостями для створення нового цільового контенту, оптимізованого під цінні ключові слова, за якими перемагають ваші конкуренти.

Крок 2: Дослідження ключових слів

(Джерело)

Другим кроком у процесі дослідження ключових слів є методичне створення всеосяжного пулу релевантних ключових слів і фраз, пов'язаних з вашим бізнесом і цільовою аудиторією. Цього можна досягти шляхом поєднання автоматичних пропозицій Google і використання інструментів для дослідження ключових слів, таких як Ranktracker.

Для початку введіть свої ключові терміни і теми в пошуковий рядок Google. Вивчіть відповідні варіації ключових слів і запити, які з'являються в автоматично запропонованих результатах і бічній панелі Google. Вони дають цінну інформацію про те, як ваші потенційні клієнти формулюють свої пошукові запити за цими початковими ключовими словами.

Продовжуйте повторювати цей процес за всіма основними темами, просуваючи нові ідеї ключових слів через пошук Google, щоб вичерпати всі релевантні варіації. Незважаючи на те, що деякі терміни можуть перетинатися, корисно зафіксувати якомога більше потенційно застосовних ключових слів, щоб не залишити каменя на камені.

Продовжуйте застосовувати цей систематичний підхід до дослідження, поки не створите великий пул ключових слів, які всебічно охоплюють продукти, послуги, рішення, больові точки та будь-які інші теми, що становлять цінність для вашої цільової аудиторії.

Поєднання результатів пошуку ключових слів у Google з додатковими даними з інструментів дослідження ключових слів допомагає створити сховище ключових слів для формування вашої контент-стратегії.

Крок 3: Об'єднайте ключові слова з попередніх кроків

Маючи на руках дослідження конкурентів і великий список потенційних ключових слів, наступним кроком буде об'єднання цих даних і аналіз повного пулу ключових слів за допомогою надійного SEO-інструменту, такого як Ranktracker або Ahrefs.

Чим більше ключових слів ви досліджуєте, тим більше закономірностей з'являється - виявляючи фрази зі значним обсягом органічного пошуку, які найкраще підходять для досягнення видимості. Згрупуйте ці ключові слова з високим потенціалом у цілісні тематичні кластери, які відповідають вашим продуктам/послугам та інтересам вашої аудиторії.

Однак, переконайтеся, що вилучили нерелевантні ключові слова, які не відповідають вашим бізнес-цілям або не надають реальних можливостей.

Під час такого аналізу ви можете помітити області, де конкуренти міцно закріпилися в топ-рейтингу за певними ключовими словами. Важливо розуміти, що не обов'язково кидати їм виклик за цими ключовими словами.

Мета дослідження конкурентів - визначити, що ваша цільова аудиторія активно шукає, зрозуміти прогалини в контенті та отримати натхнення для паралельних тем/ключових слів, за якими ви можете створювати контент.

Крім того, якщо у вас є доступ до облікового запису Google Ads для вашого бізнесу, ви можете виявити додаткові ключові слова, проаналізувавши пошукові запити з високим рівнем купівельних або транзакційних намірів. Ці дані можуть покращити вашу контент-стратегію, виділивши вигідні ключові слова для контенту, орієнтованого на продаж/конверсію.

Крок 4: Бонусні поради щодо пошуку ключових слів

Хоча початковий етап закладає основу, є додаткові кроки, які ви можете зробити, щоб переконатися, що ваш контент резонує з вашою аудиторією та ефективно відповідає на її найпоширеніші запити:

• Досліджуйте популярні запитання та дискусії на таких форумах, як Quora та Reddit, пов'язані з вашими темами. Це дає пряме уявлення про те, як ваші клієнти формулюють свої запити.
• Вивчіть розділи "Люди також запитують" у результатах пошуку Google за вашими ключовими словами, щоб виявити найпоширеніші запитання та підтеми, які вас цікавлять.
• Зверніть увагу на пропозиції автозаповнення, які з'являються, коли ви вводите ключові слова в пошуковому рядку Google.
• Використовуйте такі інструменти, як AnswerThePublic, які об'єднують найпоширеніші запитання за певною темою або ключовим словом.
• Проведіть інтерв'ю та опитування існуючих клієнтів, щоб зафіксувати точні формулювання та довгі ключові слова, які вони використовують під час пошуку.

Ці додаткові кроки розширюють ваше сховище ключових слів релевантними довгими фразами і підтемами, які безпосередньо відображають потреби вашої аудиторії.

Результатом є оптимізована контент-стратегія, що забезпечує високі позиції в пошуковій видачі та залучення кваліфікованого трафіку. Іноді весь процес дослідження ключових слів і його виконання можна віддати на аутсорсинг агентству, наприклад, маркетинговому агентству постачальника керованих послуг.

Найкращі рекомендації щодо інструментів для пошуку ключових слів

Ефективне дослідження ключових слів неможливе без використання інструментів дослідження ключових слів. Ці платформи надають безцінні дані про обсяги пошуку, рівень конкуренції та конкретні терміни, на які успішно орієнтуються ваші конкуренти. Наявність правильних інструментів має вирішальне значення для прийняття рішень на основі даних.

Існує кілька безкоштовних і платних інструментів для пошуку ключових слів:

Платні інструменти:

• Ranktracker - Ми не можемо не згадати наш інструмент. Ranktraker - це платформа, яка пропонує різноманітні SEO-інструменти, включаючи аналіз конкурентів, моніторинг зворотних посилань, веб-аудит та визначення ключових слів. Інструмент дозволяє користувачам отримати конкурентну перевагу, поки їхній сайт генерує результати.
• Ahrefs - вважається одним з найбільш комплексних рішень. На додаток до обсягів пошуку, він надає детальні конкурентні показники, такі як розбивка за складністю ранжування та показник переходів за ключовими словами.
• Moz Keyword Explorer - Відомий тим, що на додаток до тісно пов'язаних термінів пропонує бічні, нестандартні пропозиції ключових слів. Цінний для виявлення невикористаних можливостей.
• SEMrush - Пропонує оцінки складності ключових слів, дані про тенденції зростання/зниження популярності ключових слів, а також інформацію про обсяг пошуку для визначення пріоритетів.

Безкоштовні інструменти:

• Keywords Everywhere (розширення для браузера) - зручно відображає обсяги пошуку та метричні дані за будь-яким ключовим словом безпосередньо в результатах пошуку Google.
• Ubersuggest - надає 3 безкоштовні пошукові запити щодня, розкриваючи ідеї ключових слів, теми та обсяги пошуку, пов'язані з початковими термінами.
• Планувальник ключових слів Google - власний інструмент Google, який показує обсяги пошуку, пов'язані ключові слова та інші інструменти для дослідження платних рекламних кампаній.
• Keywordtool.io - Витягує пропозиції ключових слів з автозаповнення Google і видає розширені списки потенційних термінів з обсягами.

Хоча платні інструменти пропонують більш потужний функціонал, безкоштовні варіанти дозволяють розпочати базовий пошук за ключовими словами в рамках бюджетних можливостей. Ідеальний підхід полягає у використанні як безкоштовних інструментів для початкового пошуку, так і платних рішень для поглибленого аналізу.

Підбиваємо підсумки

Всебічне дослідження ключових слів є фундаментальним елементом будь-якої ефективної стратегії пошукової оптимізації (SEO). Першочергові цілі мають дві складові:

• Визначте прогалини та можливості на вашому ринку, проаналізувавши конкретні ключові слова, за якими виграють ваші конкуренти.
• Дізнайтеся, які саме терміни та запити ваша цільова аудиторія активно використовує під час пошуку рішень, пов'язаних з вашими продуктами чи послугами.

Методично досліджуючи ключові слова, ви отримуєте глибоке розуміння потреб, інтересів та пошукової поведінки вашої аудиторії.