Огляди штучного інтелекту під тиском регуляторів: Видавці скаржаться на використання контенту та втрату трафіку

Вступ

Коли Google розміщує згенерований штучним інтелектом підсумок над десятьма синіми посиланнями, це не тільки змінює інтерфейс пошуку. Це перекроює неписану угоду, яка підтримувала більшу частину веб-простору протягом двох десятиліть. Сайти публікують контент, оптимізують його для пошуку, заробляють на кліках і монетизують за допомогою реклами, передплати або конверсій.

Австралія стала важливим тестовим випадком у цьому переході, оскільки країна довгий час сильно покладалася на єдину пошукову систему, а також тому, що дискусія щодо регулювання тут триває вже багато років. В останні місяці тиск посилився. В Європі видавці перенесли боротьбу в антимонопольну сферу.

В Австралії дані про аудиторію та трафік підтвердили відчуття зменшення кількості кліків і збільшення кількості готових відповідей. Для людей, які живуть і дихають SEO, та для видавців, які залежать від органічного пошуку, питання змінилося з того, як потрапити в рейтинг, на те, як бути цитованим, і на яких умовах це буде дозволено та регульовано.

Чому огляди AI стали питанням регулювання

Причина конфлікту очевидна. Огляди ШІ використовують сторонній контент для генерації відповіді і, в багатьох випадках, задовольняють запит користувача без кліка. Ось чому дискусія вийшла за межі маркетингу і перейшла в площину конкуренції та регулювання.

Той, хто контролює вітрину, SERP, також контролює, як відображається, узагальнюється та атрибутується контент третіх сторін. Це особливо помітно в порівняльних вертикалях, де рішення приймаються швидко, а користувачі хочуть об'єктивних критеріїв, як, наприклад, в онлайн-іграх та на платформах для ставок.

Подумайте про довідники, які порівнюють швидкість виведення коштів, способи оплати в австралійських доларах та показники повернення (RTP) на сторінках з найкращими виплатами — це той тип контенту, який часто бореться за найбільшу кількість кліків. Довідник, складений Віолою Деліа, може бути дуже корисним при виборі онлайн-казино, перейдіть до нього зараз.

З боку Google, публічна рамка — це еволюція продукту. Компанія повідомила про розширення AI Overviews до більш ніж 100 країн і стверджує, що цей досвід допомагає людям знаходити релевантні сайти, а зміни в дизайні мають на меті зробити посилання більш помітними.

Скарга ЄС: ви не можете відмовитися, не зникнувши з пошуку

Приводом стала Європа. Група видавців подала антимонопольну скаргу в Європейський Союз, стверджуючи, що Google фактично привласнює веб-контент для створення AI Overviews, що впливає на трафік, аудиторію та доходи. У скарзі також вимагається вжити тимчасових заходів для запобігання тому, що вона описує як непоправну шкоду.

Дві частини аргументу мають значення для будь-якого ринку, включаючи Австралію. Перша — це провідне розміщення огляду, який з'являється у верхній частині і безпосередньо конкурує з кліками на оригінальний контент. Друга — це твердження, що видавці не мають реальної можливості відмовитися.

Щоб запобігти використанню їхніх матеріалів в оглядах, їм доведеться погодитися на повну втрату видимості в пошуку. Google, у свою чергу, відповів, що щодня надсилає мільярди кліків на сайти і що нові можливості штучного інтелекту спонукають людей задавати більше питань.

Це, на її думку, створює додаткові можливості для виявлення контенту та бізнесу. Компанія також стверджує, що коливання трафіку можуть відбуватися з багатьох причин, включаючи сезонність та регулярні оновлення алгоритмів.

Що показують австралійські дані: трафік, залежність і зміна пошукової системи

В Австралії ця дискусія набирає обертів, оскільки залежність від Google є структурною. Google займає понад 90% ринку пошуку в країні, що є рівнем концентрації, який підсилює будь-які зміни в продуктах. У жовтні 2025 року, через рік після впровадження AI Overviews в Австралії, відповіді, згенеровані штучним інтелектом, з'являються над традиційними посиланнями для багатьох запитів.

Google також запровадив на місцевому рівні ще більш схожий на чат-бот досвід, який називається AI Mode і описується як ще один крок у переході від пошукової системи до системи відповідей, з меншою кількістю результатів, на які можна натиснути. Дані, які привернули найбільшу увагу, стосувалися аудиторії та трафіку.

Дані SimilarWeb вказують на різке падіння щомісячних відвідувань основних новинних сайтів і припускають, що зміна пошуку може бути пов'язана зі зменшенням кількості читачів, які переходять за посиланнями з результатів пошуку, причому один сайт показав 35% зниження пошукового трафіку.

Ця інформація важлива для видавців, а також для будь-якого сайту, який залежить від органічного пошуку, включаючи комерційні ніші. Динаміка є схожою. Коли відповідь надається на SERP, рішення можуть прийматися там, і сайт втрачає можливість залучити користувача до свого середовища, де він міг би пояснити нюанси, терміни, таблиці та порівняння.