Інструменти штучного інтелекту та автоматизація в SEO: Як провідні галузі залишаються попереду

Вступ

Цифровий світ постійно розвивається, особливо в галузі SEO. Все більше компаній використовують технології штучного інтелекту в маркетингу, тому перед відділами стоїть вибір: ігнорувати автоматизацію і відставати або прийняти її і залишатися в лідерах. Якщо подивитися на це з такого боку, вибір стає простим.

Джерело: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Проте інструменти штучного інтелекту роблять для нас набагато більше, ніж ми можемо собі уявити, і компанії можуть випускати ефективний маркетинговий контент швидше, ніж зазвичай. Але які зміни насправді приносять штучний інтелект і автоматизація, і як провідні галузі використовують ці технології?

Як компанії використовують ШІ для SEO

Компанії використовують інструменти оптимізації та автоматизації ШІ для кількох цілей, зокрема для:

1. Автоматизація повторюваних завдань

Маркетинг і SEO передбачають чимало рутинної роботи, а не тільки написання контенту. Компанії та власники малого бізнесу мають придумувати метатеги, проводити дослідження ключових слів, генерувати альтернативні тексти та пропонувати внутрішні посилання для кожного елемента контенту.

Це може здаватися дрібницею, але такі завдання є нудними і в довгостроковій перспективі забирають багато часу. Компанії використовують інструменти на основі штучного інтелекту для автоматизації цих завдань і звільнення часу для стратегічних і творчих завдань.

2. Виявлення помилок на сайті

Чим більший веб-сайт, тим вища ймовірність виникнення системних проблем. Технічні проблеми SEO можуть втратити актуальність у міру зміни веб-сайту, що призведе до проблем із завантаженням або невідповідності контенту, що заважатиме його правильному скануванню. Пошук цих проблем вручну може бути трудомістким, не кажучи вже про схильність до людських помилок.

Джерело: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Компанії можуть використовувати інструменти штучного інтелекту для пошуку відсутніх тегів, непрацюючих посилань, дублікатів сторінок та помилок, що спричиняють повільну роботу посилань. Таким чином, вони можуть виявити та виправити проблему, перш ніж вона негативно вплине на ваші рейтинги.

3. Оптимізація користувацького досвіду (UX)

Інструменти штучного інтелекту аналізують не тільки ключові слова, зображення та інший контент, який ви розміщуєте на своєму веб-сайті. Вони аналізують такі показники, як рівень відмов, швидкість завантаження сторінок, мобільний досвід, навігаційний потік тощо.

Чим кращий UX, тим вища буде залученість, що в кінцевому підсумку допоможе вашому SEO. Наприклад, інструменти штучного інтелекту можуть адаптувати контент на основі того, як користувачі зазвичай потрапляють на сайт, що дозволяє вам відповідно оптимізувати веб-сайт. Це в кінцевому підсумку підвищує ваш рейтинг SEO.

4. Пошук за ключовими словами та намірами

Веб-сайт з корисним контентом не має сенсу, якщо ваша цільова аудиторія не може його знайти. Щоб ваш маркетинг був ефективним, він повинен містити запитання користувачів, довгохвості ключові слова та семантичні кластери, які інформують Google про те, що у вас є «цікавий контент».

Джерело: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Наприклад, персоналізація на основі штучного інтелекту може допомогти веб-сайту казино створювати контент для конкретних аудиторій (гравців на слотах, любителів настільних ігор тощо), утримуючи їх на сторінці довше. Правильні інструменти можуть вказати на прогалини в контенті, щоб ви могли вийти на перше місце серед конкурентів.

5. Створення та оптимізація контенту

Людська креативність все ще залишається на вершині всіх маркетингових зусиль, але інструменти штучного інтелекту можуть легше генерувати та оптимізувати контент для пошукових запитів. Наприклад, маркетингові відділи можуть використовувати ці інструменти для створення конспектів або оглядів контенту, згенерованих штучним інтелектом, збільшуючи органічний трафік завдяки їхній релевантності.

Інструменти ШІ також можуть проглядати найпопулярніші сторінки, щоб виявити ідеальні структури, ключові слова та прогалини в контенті. Таким чином, ви не будете просто ще однією сторінкою в загальній масі, а станете тією, яка відповідає мінливим пошуковим запитам.

6. Видимість у пошукових системах на основі штучного інтелекту

Близько половини споживачів покладаються на пошук на основі штучного інтелекту і більше не відчувають потреби переходити на інші сторінки. Як результат, бренди повинні не тільки оптимізувати свій контент для класичних SERP, але й для режиму пошуку на основі штучного інтелекту.

Творці контенту повинні адаптувати свій контент таким чином, щоб він відповідав на питання. Таким чином, вони з більшою ймовірністю будуть представлені в пошуку на основі штучного інтелекту та збільшать трафік свого веб-сайту.

Чому галузі покладаються на інструменти штучного інтелекту та автоматизацію для SEO

Багато галузей покладаються на інструменти штучного інтелекту та автоматизацію, оскільки вони економлять ресурси та допомагають розвивати бізнес без зайвих клопотів. Нижче наведено основні переваги інтеграції інтелектуальної автоматизації у вашу стратегію.

Економія коштів та ефективність

Деякі технічні або повторювані завдання можуть не мати нічого спільного з самим текстом, але все одно є важливими для SEO. Наприклад, якщо ви керуєте декількома сайтами для різних областей, вам доведеться адаптувати сайт, щоб зберегти його релевантність. Це може зайняти час, особливо якщо у вас великий веб-сайт і багато даних для інтерпретації.

Джерело: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Дані показують, що використання інструментів штучного інтелекту економить еквівалент одного додаткового робочого дня на тиждень, що перетворюється на економію коштів приблизно 5000 доларів на місяць. Компанії можуть перенаправити ці кошти на подальший розвиток веб-сайту, покращуючи його продуктивність.

Масштабованість

Інструменти ШІ дозволяють компаніям залишатися попереду, оскільки вони масштабують їхні зусилля з SEO далеко за межі того, що коли-небудь могла б зробити ручна робота. Це може призвести до написання більшої кількості сторінок за коротший проміжок часу, більшої кількості географічних варіантів одного і того ж контенту та меншої кількості технічних проблем, спричинених оновленнями веб-сайту.

Програми на основі штучного інтелекту можуть збільшити загальну продуктивність, не змушуючи вас наймати більше авторів. Вони можуть за лічені секунди зібрати інформацію, на яку авторам контенту знадобилися б години. Це прискорює процес дослідження та складання чернетки, тому ваша маркетингова команда може зосередитися на тому, що дійсно важливо: оптимізації якісного контенту для публікації.

Краща продуктивність

Веб-сайти можуть бути наповнені чудовим контентом, але якщо він не реалізований правильно, це може призвести до поганої продуктивності. Тригери можуть з'являтися з будь-якого боку, будь то непрацюючі посилання і низька релевантність або занадто багато сторінок, які уповільнюють роботу веб-сайту. Це призводить до поганої продуктивності контенту, що знижує трафік і продажі.

Використання інструментів штучного інтелекту може підвищити задоволеність клієнтів на 15-20% і дохід на 5-8%. Це допомагає багатьом компаніям, особливо малим підприємствам, випереджати конкурентів і підвищувати конверсію.

Покращена релевантність

Наміри пошуку змінюються з кожним днем, і користувачі віддають перевагу контенту, який є для них особливо релевантним. Бути «видимим» вже недостатньо, адже ви повинні переконатися, що ваш контент досягає тієї однієї людини з тисячі, яка дійсно може потребувати ваших послуг.

Інструменти штучного інтелекту аналізують текст і семантичні кластери, щоб запропонувати релевантний контент, а не просто сухі ключові слова. Це призводить до підвищення зацікавленості, оскільки ви надаєте клієнтам саме те, що вони шукали, коли зробили свій початковий запит.

Виклики інтеграції штучного інтелекту

Інструменти штучного інтелекту та автоматизація допомогли багатьом компаніям поліпшити ефективність їх веб-сайтів, але для того, щоб залишатися в лідерах, необхідна ретельна інтеграція. Галузі повинні навчитися обходити найпоширеніші виклики, щоб отримати максимальну віддачу.

1. Високі витрати

Інтеграція штучного інтелекту, особливо якісного, вимагає великих початкових інвестицій. Мова йде не тільки про передплату, але й про навчання персоналу, оновлення веб-сайту та інфраструктуру. Малим компаніям спочатку може бути складно дотримуватися бюджету.

Багато компаній обходять цю проблему, вибираючи інструменти з модульною ціновою політикою, які можна масштабувати в різні пакети в міру зростання компанії. Краще починати з малого, а не впроваджувати все відразу, особливо з огляду на те, що ви, ймовірно, не будете використовувати всі функції з самого початку.

2. Проблеми конфіденційності даних

Інструменти ШІ використовують великі обсяги даних про користувачів, але на відміну від людей, «робот» може не знати, що слід зберігати в таємниці, а що ні. Очікується, що в середньому 40% порушень будуть спричинені неправильним використанням генеративного ШІ. Якщо це трапиться, це може спричинити проблеми з дотриманням вимог GDPR, тому необхідна ретельна інтеграція.

Компанії можуть зменшити збитки, перевіряючи, як вони зберігають, обробляють і збирають дані. Встановіть чіткі правила щодо згоди користувачів і, де це можливо, впровадьте анонімізацію. Це допоможе вам збирати інформацію про SEO, не турбуючись про те, що ваші клієнти постраждають від порушення.

3. Інтеграція існуючої системи

Багато компаній, особливо великих, підключені до різних інструментів і сервісів для забезпечення роботи системи. Неврахування цього під час впровадження може призвести до ускладнень і серйозних помилок. Досить подивитися, що сталося, коли Amazon Web Services (AWS) неправильно інтегрували свої системи: це призвело до ланцюжка збоїв, які практично призвели до краху Інтернету.

Важливо скласти карту ваших існуючих технологій та SEO-стеків, щоб забезпечити належне функціонування внутрішніх посилань та з'єднань. В ідеалі інтеграція повинна бути поетапною, з підключенням одного інструменту або використанням однієї функції за раз. Це полегшує моніторинг продуктивності та реакції пошукових систем на потенційні зміни.

Висновок

Інтеграція штучного інтелекту та автоматизація змінюють наш підхід до SEO, підвищуючи загальну продуктивність та заощаджуючи цінні ресурси. Хоча все ще є кілька викликів, які потрібно врахувати, хороша та поступова стратегія може створити шлях до нових можливостей.

Маркетингові відділи можуть використовувати інструменти штучного інтелекту для оптимізації своєї структури та виявлення прогалин, тоді як «людська частина» може займатися творчістю та зв'язками. При синергічному використанні вони покращують ваш робочий процес і дозволяють випереджати конкурентів.