Оновлення контенту: Чому це критично важливо для SEO у 2022 році?

Вступ

Оновлення контенту може стати трансформаційним заходом. Сьогодні багато компаній, незалежно від того, наскільки вони великі чи малі, мають власні блоги та профілі в соціальних мережах, де вони постійно публікують контент. По суті, оновлення контенту може дати нове життя як блогам, так і профілям у соціальних мережах.

Але оновлення контенту - це набагато більше, ніж просто оновлення. Це складний процес, який, якщо все зробити правильно, може мати дуже позитивні короткострокові та довгострокові результати. Отже, ось все, що вам потрібно знати про оновлення контенту і чому воно важливе для вашого SEO.

Що таке оновлення контенту?

Простіше кажучи, оновлення контенту - це аналіз усього наявного у вас контенту і подальше його редагування. Контент, з яким ви працюєте, може включати практично будь-який вид веб-контенту, який ви коли-небудь публікували: статті та пости у вашому блозі, контент на вашому веб-сайті, електронні книги, вебінари, пости в соціальних мережах і так далі.

Зазвичай оновлення контенту має на меті "омолодити" ваш контент, оновивши його або навіть повністю змінивши. Ви можете працювати як з текстовим, так і з іншими типами контенту, тобто візуальним та аудіо. Якщо ви вирішили оновити частину контенту, ви можете додати найновіші дослідження, пов'язані з темою, змінити застарілі факти та додати цитати експертів. Крім того, ви можете знайти абсолютно новий кут зору на весь матеріал.

Звичайно, оновлення контенту не означає, що ви будете повністю переробляти весь свій контент. Так само, мова не йде про те, щоб позбутися старого контенту і замінити його новим, який ви створюєте. Це скоріше поєднання різноманітних підходів і методів, які разом дозволяють вам максимально ефективно використовувати наявний контент, перш ніж ви почнете працювати над новими матеріалами.

Чому це важливо для SEO?

(Джерело зображення: Unsplash)

Існують різні причини, за якими ви можете захотіти виконати оновлення контенту. Крім переваг, які воно має для вашого SEO, оновлення контенту є необхідним:

• Якщо ви хочете отримати кращі результати від вашого старого контенту, оновлюючи його замість того, щоб створювати новий контент, що може заощадити ваші гроші.
• Якщо ви хочете зберегти свій старий контент актуальним і сучасним, щоб, коли хтось знайде статтю, якій вже кілька років, він побачив, що ви додали останні оновлення на цю тему.

Якщо ви хочете робити кілька справ одночасно (наприклад, виконувати оновлення контенту і одночасно створювати новий контент), ви можете передати деякі з ваших завдань на аутсорсинг. Ви можете зробити це, найнявши професійних авторів з сайту відгуків про послуги з написання текстів Trust My Paper, які візьмуть на себе частину роботи зі створення вашого контенту. Таким чином, у вас буде достатньо часу та ресурсів, щоб впоратися з усім одразу.

Коли справа доходить до SEO, оновлення контенту насправді є обов'язковим, а не необов'язковим. Причиною цього є те, що оновлення контенту призначене для того, щоб ваш старий контент працював на вас. Більшість компаній і творців контенту хочуть створювати контент, який буде продовжувати займати високі позиції в результатах пошуку навіть через кілька років. Іншими словами, вічнозелений контент. Але навіть вічнозелений контент може застаріти.

Саме тому оновлення контенту необхідно проводити принаймні раз на рік. Оновлюючи свій старий контент або, можливо, навіть до певної міри переробляючи його, ви можете гарантувати, що цей контент працює добре. Від ключових слів, на яких ви зосереджуєтесь, до посилань і зворотних посилань, які ви маєте для кожної частини, всі ці елементи важливі для вашого SEO - і всі вони розглядаються під час оновлення контенту.

Які приклади оновлення контенту?

Отже, як виглядає оновлення контенту на практиці? Ось кілька прикладів того, що можна зробити під час оновлення контенту:

• Оновлення статті або допису в блозі на певну тему останніми даними, пов'язаними з цією темою. Можливо, ви захочете видалити деякі частини статті, додавши нові. Ви також можете додати цитати експертів або нові галузеві приклади.
• Зміна щільності ключових слів у різних частинах контенту вашого блогу. Деякі ключові слова з часом можуть стати менш ефективними (тобто вони стають низькочастотними і висококонкурентними, замість того, щоб спочатку бути високочастотними і низькоконкурентними), тому, можливо, ви захочете змінити ключові слова, які ви використовували, або додати нові.
• Додавання внутрішніх і зовнішніх посилань на конкретні блоги і статті, які можуть бути актуальними і корисними для вашої аудиторії. Наприклад, якщо ви написали нову статтю на суміжну тему, ви можете додати посилання на цю нову статтю в старіші статті на цю ж або суміжну тематику.
• Переробка візуального контенту, включаючи інфографіку, відео, зображення та візуальні елементи на вашому веб-сайті. Ви навіть можете прийняти рішення про зміну дизайну вашого веб-сайту в рамках оновлення контенту, якщо ви вважаєте, що це правильне рішення (наприклад, дизайн вашого веб-сайту виглядає застарілим).

Які основні принципи оновлення контенту?

(Джерело зображення: Unsplash)

Коли ви виконуєте оновлення контенту, перше, що вам потрібно зробити, це фактично проаналізувати весь ваш контент і вибрати ті частини, які ви хочете оновити. Для оновлення та переробки вашого контенту ви можете найняти професійних авторів з найкращих веб-сайтів з написання есе та есеїстики або зробити все це самостійно. Але коли справа доходить до відбору контенту на перших порах, ви повинні робити все це самостійно.

Щоб допомогти вам вибрати найбільш підходящі частини вашого контенту для оновлення, ви можете скористатися основними принципами визначення пріоритетів, які використовуються під час оновлення контенту:

• Перевірте рейтингпошукової системи - Перевірте рейтинг пошукової системи для різних частин вашого контенту. Вони знаходяться на першій сторінці чи ні? Якщо вони були на першій сторінці, але опустилися на другу або третю, зосередьтеся на цих матеріалах. Можливо, вам знадобиться внести лише кілька змін, щоб ці матеріали знову опинилися на першій сторінці.
• Подумайте просвій брендинг - Чи змінювали ви свій брендинг останнім часом? Чи відрізняється ваша аудиторія від тієї, що була раніше? Якщо це так, знайдіть частини контенту, які орієнтовані на вашу стару аудиторію. Потім знайдіть спосіб оновити або переробити ці матеріали, щоб вони відповідали вашій нинішній аудиторії.
• Подивіться на показники - Існує безліч показників, які ви, ймовірно, відстежуєте, тому, просто подивившись на них, ви вже можете вирішити, що потрібно оновити. Перегляди, вподобання, коментарі, поширення тощо можуть бути хорошими індикаторами того, що саме потрібно змінити. Наприклад, просто трохи змінивши заголовок, ви можете збільшити кількість кліків.
• Зробіть себе ідейним лідером - якщо ви хочете створити навколо себе певний імідж бренду, де вас вважатимуть авторитетом і лідером думок у вашій галузі, то вам обов'язково слід оновити старий контент новими даними. Знайдіть матеріали на теми, в яких з'явилися нові результати або події, що відбулися після того, як ви опублікували ці матеріали. Потім додайте нову інформацію до цих матеріалів.
• Намагайтеся генерувати більше потенційних клієнтів - Деякі елементи контенту будуть постійно генерувати більше потенційних клієнтів, тоді як інші будуть працювати гірше в цьому відношенні. Якщо ви виявите конкретні елементи, які можна покращити і які в результаті можуть генерувати більше потенційних клієнтів, то вам слід спробувати визначити їх пріоритетність під час оновлення контенту.

Як виконати оновлення контенту?

Після того, як ви спланували оновлення контенту, проаналізували його та обрали матеріали, з якими будете працювати, можна приступати до його виконання. Пам'ятайте, що кожен матеріал потрібно буде певним чином оновити або переробити. Нижче наведено найкращі практики, яких слід дотримуватися під час оновлення контенту:

• Використовуйте різні інструменти для написання текстів та інші додатки і програми, які допоможуть вам оновити контент. Наприклад, використовуючи програму перевірки зворотних посилань, ви зможете краще зрозуміти, які веб-сайти зацікавлені в певних частинах вашого контенту. Використовуйте інструмент пошуку ключових слів, перевірку граматики, інструмент графічного дизайну тощо.
• Не варто недооцінювати силу візуального ряду. Якщо ви вирішили оновити стару статтю або запис у блозі, попрацюйте не лише над самим текстом. На додаток до нього створіть графіку, яку можна додати до статті, щоб зробити її ще більш цікавою і такою, якою можна ділитися. Наприклад, візьміть кілька цитат зі статті, створіть з них графіку і додайте її в різних місцях по всій статті.
• Переробіть візуальний контент, якщо він виглядає застарілим. Візуальні матеріали, які ви використовували для статті, опублікованої чотири роки тому, вже можуть виглядати дещо застарілими, тому, безумовно, варто створити нові візуальні матеріали та додати їх до статті.
• Перепрофілюйте частину контенту і фактично розмістіть його як новий контент на різних каналах. Вам не обов'язково потрібно лише оновлювати старий контент. Ви також можете використати цю нагоду для перепрофілювання старого контенту та створення нового. Наприклад, візьміть стару статтю і використовуйте статистику з неї для створення інфографіки, яку ви можете розмістити на своїх сторінках у соціальних мережах.

Заключні думки

Підводячи підсумок, оновлення контенту, безумовно, буде дуже корисним для вашої загальної стратегії контент-маркетингу. Скористайтеся порадами, наведеними в цій статті, які допоможуть вам спланувати, організувати та успішно провести оновлення контенту.