Вступ
У сучасному пошуковому ландшафті десктопні та мобільні рейтинги не збігаються, і якщо припустити, що вони збігаються, це може коштувати вам трафіку. Google видає різні результати пошуку залежно від використовуваного пристрою, і ваш рейтинг може суттєво відрізнятися на десктопних і мобільних пристроях. Ось чому відстеження позицій на десктопних і мобільних пристроях має важливе значення для будь-якої SEO-стратегії, яка хоче відобразити, як реальні користувачі взаємодіють з вашим сайтом.
Незалежно від того, чи оптимізуєте ви локальний бізнес, чи керуєте інтернет-магазином, чи проводите національну SEO-кампанію, знання позицій ваших ключових слів на обох платформах - єдиний спосіб отримати повну картину вашої видимості.
Чому рейтинги відрізняються між десктопними та мобільними версіями
Google використовує індексацію в першу чергу для мобільних пристроїв, але це не означає, що результати для мобільних і десктопних пристроїв ідентичні. На відмінності між ними впливають кілька факторів:
-
Відмінності в макеті та користувацькому інтерфейсі: Google часто переставляє елементи пошукової видачі або скорочує результати на мобільних пристроях.
-
Швидкість і мобільне юзабіліті: Повільна або погано оптимізована мобільна сторінка може втратити позиції в рейтингу, навіть якщо десктопна версія працює добре.
-
Сигнали промісцезнаходження: Мобільні пошукові системи, як правило, видають більш локалізовані результати, особливо за ключовими словами "поруч зі мною" та ключовими словами, що стосуються послуг.
-
Пошукові наміри змінюються: Люди по-іншому шукають на мобільних пристроях - коротші запити, більше голосового пошуку, інший час і поведінка.
Який кінцевий результат? Ключове слово, що посідає 3 місце на десктопі, може бути поховане на 8 місці або нижче на мобільному - і ви не дізнаєтесь про це, якщо не відстежуватимете і те, і інше.
Що таке десктопне та мобільне відстеження рейтингу?
Відстеження позицій на десктопних і мобільних пристроях передбачає моніторинг позицій одного і того ж ключового слова на обох типах пристроїв окремо. Замість того, щоб усереднювати або об'єднувати рейтинги, правильний інструмент надає вам два набори даних:
-
Один для того, як ваш сайт ранжується при пошуку з десктопних пристроїв
-
Інший - за рейтингом на мобільних пристроях
Це дозволяє виявляти проблеми, пов'язані з конкретними пристроями, оптимізувати їх і звітувати про реальний користувацький досвід.
Чому це важливо
1. Мобільний тепер домінує в пошуку
Понад 60% всіх пошукових запитів в Google припадає на мобільні пристрої. Якщо ви відстежуєте лише десктоп, ви втрачаєте більшу частину пошукової активності.
2. Видимість SEO не залежить від платформи
Ваші метазаголовки можуть бути скорочені по-різному, мобільна версія сайту може вплинути на ранжування, а функції пошукової видачі, призначені лише для мобільних пристроїв, такі як пакети додатків і каруселі, можуть погіршити ваш результат.
3. Швидкість конвертації залежить від пристрою
Сторінка, яка добре ранжується на мобільних пристроях, але повільно завантажується або погано рендериться, може виявитися неефективною - навіть якщо ви "технічно" видимі. Знання рейтингу недостатньо, якщо він не відображає реальний досвід користувача пристрою.
4. Конкурентні розриви
Деякі конкуренти можуть домінувати в результатах на десктопах, але бути слабкими на мобільних пристроях, або навпаки. Відстеження на конкретних пристроях показує, де ви можете їх швидко обігнати.
На що слід звернути увагу в пристрої для відстеження рейтингу
Високоякісне рішення для відстеження рейтингу на десктопі та мобільних пристроях повинно забезпечувати це:
-
Окремі рейтингові дані для мобільних і десктопних пристроїв
-
Відображення пошукової видачі Google за типами пристроїв
-
Локальне відстеження за пристроями (наприклад, мобільні рейтинги в Нью-Йорку проти десктопних в Лос-Анджелесі)
-
Відстеження особливостей пошукової видачі на конкретних пристроях (пакети додатків, мобільні каруселі тощо)
-
Історичні тренди, сегментовані за пристроями
-
Експортні звіти для кожної платформи, готові до використання клієнтом
Як Ranktracker працює з відстеженням рейтингу на десктопних та мобільних пристроях
Ranktracker забезпечує видимість на двох пристроях для кожного ключового слова, яке ви відстежуєте. Ви можете відстежувати рейтинги на мобільних і десктопних пристроях окремо:
-
Google (глобальна або локалізована версії)
-
Bing (якщо потрібно)
-
Країни, міста або навіть поштові індекси
-
Як органічні списки, так і функції пошукової видачі (фрагменти, локальні пакети, відео)
Кожне ключове слово показує чітке порівняння продуктивності конкретного пристрою - так ви можете точно виявити падіння рейтингу, проблеми з UX або проблеми, пов'язані з канібалізацією, пов'язаною з пристроєм.
Ranktracker також надає повну звітність на основі сегментації пристроїв, що дозволяє вимірювати рентабельність інвестицій в SEO для кампаній, орієнтованих на мобільні пристрої, AMP-сторінок або зусиль, спрямованих на мобільний дизайн.
Кому потрібен десктопний та мобільний рейтинговий моніторинг?
-
Агенції, що виконують SEO на основі ефективності для клієнтів
-
Внутрішні SEO-команди зосереджені на мобільному дизайні
-
Оптимізаціябізнесу електронної комерції для мобільних покупців
-
Місцевий бізнес покладається на мобільний пошук "поруч зі мною"
-
Контент-команди створюють AMP або адаптивні шаблони
-
Аудиттехнічних SEO-спеціалістів Core Web Vitals для мобільного UX
Індексація в першу чергу для мобільних пристроїв може бути стандартною, але результати на десктопах все ще мають значення, особливо для B2B та офісних пошукових запитів. Відстежуючи обидва варіанти, ви можете адаптувати свою стратегію до того, де і як шукає ваша аудиторія.
