Чи впливає 301 редирект на SEO?

Вступ

301 перенаправлення є поширеним інструментом для управління змінами веб-сайту, але вони часто викликають плутанину, особливо коли йдеться про SEO. Деякі власники сайтів побоюються, що перенаправлення автоматично погіршують рейтинги, а інші вважають, що вони абсолютно безпечні.

Правда лежить десь посередині. При правильному впровадженні 301 перенаправлення є важливою частиною SEO. При неправильному впровадженні вони можуть спричинити реальні проблеми.

Ось що насправді відбувається, коли ви використовуєте 301 перенаправлення, і як уникнути помилок, що призводять до проблем з рейтингом.

Що таке 301 перенаправлення?

301 перенаправлення — це постійне перенаправлення, яке повідомляє браузерам і пошуковим системам, що URL-адреса назавжди переміщена на нове місце. Коли пошукові системи зустрічають 301 перенаправлення, вони оновлюють свої індекси, щоб вказати на нову URL-адресу, і переносять більшість сигналів рейтингу оригінальної сторінки.

Іншими словами, 301 перенаправлення — це правильний спосіб зберегти SEO-цінність при переміщенні контенту. У цьому посібнику про 301 перенаправлення детально пояснюється, як працюють постійні перенаправлення.

Чи шкодять перенаправлення 301 рейтингу?

Правильно реалізоване перенаправлення 301 не шкодить SEO. Пошукові системи очікують на наявність перенаправлень і покладаються на них під час звичайного обслуговування сайту, наприклад:

• Оновлення структури URL-адрес.
• Перехід на HTTPS.
• Об'єднання дубльованих сторінок.
• Зміна доменів.

У цих випадках 301 перенаправлення допомагають пошуковим системам зрозуміти, що контент не зник, а просто перемістився.

Однак перенаправлення можуть спричинити проблеми з рейтингом, якщо їх неправильно використовувати або погано підтримувати.

Як 301 перенаправлення можуть негативно вплинути на SEO

Хоча саме перенаправлення не є проблемою, спосіб його реалізації може нею бути.

Ланцюжки перенаправлень

Ланцюжок перенаправлень виникає, коли один перенаправлений URL-адресу вказує на інше перенаправлення, перш ніж досягти кінцевого пункту призначення. Кожен додатковий крок додає затримку, збільшує неефективність сканування і може послабити SEO-сигнали.

Пошукові системи віддають перевагу перенаправленням, які відправляють користувачів безпосередньо до кінцевого URL-адреси за один перехід.

Цикли перенаправлення

Цикли перенаправлення, коли URL-адреси вказують одна на одну, заважають як користувачам, так і пошуковим системам досягти вмісту. Ці помилки можуть призвести до повного видалення сторінок з результатів пошуку.

Перенаправлення на нерелевантні сторінки

Перенаправлення старих URL-адрес на нерелевантні сторінки (наприклад, перенаправлення всього на головну сторінку) погіршує користувацький досвід і може призвести до того, що пошукові системи взагалі ігноруватимуть перенаправлення.

Найкраща практика — перенаправляти на найбільш релевантну еквівалентну сторінку.

Залишення тимчасових перенаправлень

Використання тимчасових перенаправлень (наприклад, 302) для постійних змін може затримати оновлення індексації та призвести до того, що пошукові системи продовжуватимуть розглядати оригінальний URL-адресу як канонічний.

Як безпечно використовувати перенаправлення 301 для SEO

Щоб перенаправлення 301 підтримували, а не шкодили вашим зусиллям з SEO:

• Перенаправлення кожного старого URL-адреси безпосередньо на кінцеве місце призначення.
• Уникайте ланцюжків перенаправлень і циклів.
• Використовуйте перенаправлення 301 тільки для постійних змін.
• Оновіть внутрішні посилання, щоб вони вказували на новий URL-адресу.
• Зберігайте перенаправлення протягом тривалого часу.

При обережному використанні перенаправлення 301 допомагають підтримувати безперервність як для користувачів, так і для пошукових систем.

Остаточні висновки

301 перенаправлення не є перешкодою для SEO; вони є необхідним інструментом для управління змінами в Інтернеті. Більшість проблем з рейтингом, пов'язаних з перенаправленнями, виникають через помилки в налаштуваннях, а не через самі перенаправлення.

Розуміючи, як пошукові системи інтерпретують 301 перенаправлення, і дотримуючись найкращих практик, ви можете впевнено переміщувати контент, не жертвуючи видимістю в пошуку.