Вічнозелений контент: 8 тактик, які допоможуть вашим публікаціям залишатися актуальними

Вступ

Вічнозелений контент - це добре оптимізований контент, який завжди буде актуальним для читачів. Незалежно від пори року чи того, що відбувається у світі, люди все одно хочуть знати про це більше.

Основна проблема вічнозеленого контенту полягає в тому, щоб підтримувати його актуальність і забезпечувати хороші показники. Навіть якщо ви забезпечили собі перше місце в пошуку, якщо ви не доклали належних зусиль, інша публікація може випередити вашу.

Ось шість тактик, які допоможуть зробити ваш контент не тільки SEO-дружнім, але й зберегти його актуальність та високі позиції в рейтингу.

Проведіть ретельне дослідження ключових слів

Перше, що вам потрібно зробити - це вибрати правильне ключове слово для вашого вічнозеленого контенту.

Ви шукаєте ключове слово, яке має стійкий тренд і пристойний обсяг пошуку. Ви можете скористатися такими SEO-інструментами, як SEMRush або Ahrefs, але не забудьте також перевірити Google Trends, щоб перепровірити поточний і минулий інтерес до теми.

Що означає пристойний обсяг пошуку, буде відрізнятися від бренду до бренду. Якщо ваша ніша невелика і вашим продуктом цікавляться максимум кілька сотень тисяч людей, не варто очікувати, що статтю в ній прочитають мільйони.

Ви також хочете переконатися, що тема релевантна вашому бренду. Це відео Ahrefs зробило посібник Hubspot зі створення анімованих GIF-файлів відомим як поганий приклад вибору ключових слів. Кілька років тому ця публікація була найпопулярнішою сторінкою на їхньому сайті. І хоча вона, безумовно, мала завидний щомісячний трафік, дуже мало з нього було релевантним і конвертованим.

Джерело: Hubspot.com

Після того, як ви склали список ключових слів, обов'язково перевірте наступне:

• Що вже ранжирується для нього
• Чи існує більш прибутковий варіант з довгим хвостом
• Наскільки складно вам буде ранжуватися за ним (зі зворотними посиланнями та без них)

Дайте відповідь на питання, яке завжди ставить ваша аудиторія

Ви можете підійти до питання з ключовим словом і з іншого боку: проведіть дослідження питань, які зазвичай ставить ваша аудиторія.

Інструмент SEO може знову стати в нагоді. Ranktracker має хороший інструмент пошуку ключових слів, який ви можете спробувати. Він дає уявлення про те, наскільки складно ранжуватися за певними ключовими словами, допомагає виявити можливості пошукової видачі та багато іншого.

Розділ Google "Люди також запитують" також є чудовим способом знайти теми, як і їхнє автоматичне доповнення. Найпопулярніші пропозиції - це найпопулярніші, тож ви можете почати з них.

Перевірте тренд на наявність цікавих ключових слів. Вони можуть бути популярними зараз, але ви не можете знати, чи спостерігається до них поточний сплеск інтересу, не перевіривши. (У цьому вам допоможе функція історії ключових слів у Finder Keyword Finder).

Наприклад, у дописі Вікторії Плам (Victoria Plum ) є відповідь на питання, яке, ймовірно, багато хто з їхньої цільової аудиторії вводить у Google: чи є туалетні сидіння універсальними? Це питання - перше, яке автоматично пропонує Google, коли ви починаєте вводити "are toilet", тож на нього припадає багато запитів щомісяця (800, за даними Ahrefs).

Це також дуже релевантно для бренду, і вони можуть легко посилатися на сторінки своїх продуктів, а також на інші публікації у своєму блозі.

Джерело: Victoriaplum.com

Не відмовляйтеся від деталей

Щоб вічнозелений контент залишався актуальним протягом тривалого часу і продовжував добре ранжуватися, він повинен бути глибоким і детальним. Якщо ви пишете про складну тему, написання короткого посту, який ледь зачіпає поверхню теми, буде недостатньо інформативним.

Що ще важливіше, згідно з останніми корисними рекомендаціями Google щодо контенту, контент повинен мати певну ширину і глибину, щоб добре ранжуватися. Це особливо важливо, коли ви пишете на тему, яка, ймовірно, висвітлюється на тисячах інших веб-сайтів. Якщо ваш допис буде більш детальним та інформативним, він матиме реальні шанси бути побаченим більшою кількістю людей.

Ознайомтеся з публікацією від Lanteria про те, як персональний коучинг може трансформувати HR-менеджерів. Вона дає відповіді на деякі основні питання, наприклад, чим займається HR-менеджер і які основні завдання йому доведеться вирішувати.

Далі в статті детально розповідається про персональний коучинг та його вплив на HR-менеджерів, про те, як виміряти його успіх, і навіть перелічуються деякі з найпоширеніших проблем. Розділ поширених запитань наприкінці статті додає статті ще більшої глибини, оскільки містить стислі відповіді на запитання, які можуть виникнути у вас з приводу цієї теми.

Джерело: Lanteria.com

Часто оновлюйте свій вміст

Ключ до збереження актуальності вашого вічнозеленого контенту - регулярне його оновлення. Це гарантує, що він залишиться найкращим ресурсом на цю тему і заслуговуватиме на високі позиції в рейтингу через багато років.

Ось про що слід пам'ятати, оновлюючи свій вічнозелений контент:

• Додайте до публікації будь-яку нову та актуальну інформацію, якої не було, коли ви востаннє її оновлювали.
• Переробіть допис, якщо потрібно, щоб він краще відповідав очікуванням користувачів.
• Оновіть посилання, де це необхідно, щоб включити кращі ресурси або найновіші дослідження.
• Переконайтеся, що ви змінили всі дати, згадані в дописі.
• Опублікуйте статтю з новою датою. Це дасть вашому контенту значний поштовх.
• Якщо ви змінюєте URL-адресу (наприклад, з 2023 на 2024 рік), не забудьте перенаправити стару URL-адресу на нову і поміняти місцями всі внутрішні посилання, що вказують на стару сторінку.

Подивіться чудовий приклад нижче від Love the Night Sky про планети, які можна побачити на небі сьогодні ввечері. Цей пост оновлюється щомісяця. Фактично, він переписується щомісяця, щоб відобразити положення планет на небі.

Таке постійне вдосконалення гарантуватиме, що публікація і надалі буде добре виконуватися. Крім того, набагато краще мати одну сторінку на сайті, присвячену цій темі, ніж писати новий пост щомісяця на окремій сторінці, оскільки існує ризик "канібалізації" ключових слів. Крім того, нові сторінки навряд чи будуть проіндексовані та ранжовані досить швидко.

Джерело: Lovethenightsky.com

Публікуйте оригінальні дослідження та опитування

Існує також спосіб об'єднати вічнозелений контент зі свіжими новинами: створення контенту на основі досліджень і проведення опитувань.

Якщо ви висвітлюєте вічнозелену тему, наприклад, відеомаркетинг, але оновлюєте дані щороку, ви можете вбити двох зайців одним пострілом.

Цей тип контенту також є чудовим магнітом для посилань. Люди, які пишуть на вашу тему, природно, посилатимуться на вашу статтю, оскільки вона містить найкращі та найрелевантніші дослідження і статистичні дані.

Погляньте на статистичний звіт Wyzowl про відеомаркетинг. Він оновлюється щороку (і вони також зберігають свої старі дослідження), і на сторінці спостерігається постійний приплив зворотних посилань, навіть незважаючи на те, що їхній трафік постійно коливається.

Джерело: Wyzowl.com

Доповніть свій вічнозелений контент іншими медіа

Додавання іншого медіаформату до вашого вічнозеленого контенту може зробити його більш цінним і актуальним з часом. Якщо тема вже є популярною і затребуваною, іноді додавання додаткової цікавинки може згенерувати більше поширень.

Наприклад, у наведеній нижче статті від Sokisahtel є кілька таблиць розмірів, які будуть дуже корисними для читача. Вони пояснюють, як вибрати правильний розмір шкарпеток або панчіх і як ці розміри відрізняються в залежності від країни.

Джерело: Sokisahtel.net

Пропонуємо ресурси для завантаження

Ви також можете доповнити свій вічнозелений контент ресурсами, які можна завантажити. Наприклад, електронна книга, контрольний список або електронна таблиця можуть стати чудовим доповненням.

Такі брендовані матеріали, які можна завантажити і використовувати як довідник чи посібник, генеруватимуть більше трафіку і більше потенційних клієнтів. Не кажучи вже про те, що це також допоможе вам виділитися в морі схожих статей, які не пройшли додаткову милю і не надали додаткової цінності.

Наприклад, на сайті Ultimate Meal Plans є чудова стаття про безкоштовні шаблони планів харчування. Вони пропонують чотири різні способи планування харчування та безкоштовний шаблон для завантаження.

Більшість веб-сайтів надають вам один варіант для завантаження, як правило, роздрукований аркуш, який може відповідати або не відповідати вашим потребам у плануванні харчування. Вони пішли ще далі, зробивши свою сторінку більш цінною.

Джерело: Ultimatemealplans.com

Виберіть формат контенту, який має статус вічнозеленого

Не всі формати контенту добре підходять для вічнозелених тем. Враховуючи природу цих тем, вам потрібно обрати довший формат, який дозволить вам заглибитися в деталі.

Формати, які добре працюють для вічнозелених тем, включають наступні:

• Це пости, які мають стати універсальнимджереломбудь-якої інформації з певної теми. Наприклад, перегляньте публікацію Key One Realty Group нижче, щоб побачити чудовий приклад того, як насправді має виглядати ідеальний путівник.

• Посібникиз інструкціями Подібно до повних посібників, вони надають покрокові вказівки щодо виконання певних дій. Ось один з них, який нещодавно допоміг вирішити маленьку прикру проблему з Windows.

• ДовідковітаблиціЦя сторінка про переведення дюймів у фути є гарним прикладом того, як може виглядати довідкова таблиця. Зверніть увагу, що поряд з таблицею є інтерактивний калькулятор. Крім того, зверніть увагу на те, що сторінка коротка: тема просто не вимагає великої кількості контенту.

Джерело: Keyonerealtygroup.com

Коли ви обираєте свою вічнозелену тему, подумайте, який формат буде найкращим. Не забудьте також розглянути різні типи контенту, які ви можете використовувати. Наприклад, відео чудово поєднуються з інструкціями.

Підбиваємо підсумки.

Перш ніж приступити до створення контенту, скористайтеся цими порадами, щоб зберегти його актуальність і рейтинг ще довго після публікації. Зверніть увагу, що не всі з них підходять для кожної теми, тому подумайте, що найкраще підійде для вашої аудиторії і вашої теми.