П'ять способів заощадити час і гроші на email-маркетингу

Вступ

Коли ваш email-маркетинг на висоті, ви отримуєте позитивні відгуки від ваших підписників різними способами, але найбільше через залученість - коли вони відкривають, переходять за посиланням і відповідають. Однак недбалість у ваших email-кампаніях може призвести до втрати часу та грошей. Без належних превентивних заходів і запобіжників ви даремно витрачатимете ресурси і не зможете повністю розкрити свій потенціал.

Давайте подивимося, як цього можна уникнути - і витрачати менше часу та грошей на ваші email-маркетингові кампанії.

Як заощадити гроші та час на email-маркетингу

Як і в багатьох інших починаннях, тут варто бути ретельним і обережним. Виконання має значення, і можна багато втратити при недбалому впровадженні. Коли емейл-маркетолог прагне до точності та уваги до деталей, винагородою за це є збільшення рентабельності інвестицій.

Чому б не уникнути потенційного головного болю? Краще зробити все правильно з першого разу, ніж хвилюватися про те, чи вдасться врятувати список. Поспіх щоразу призводить до втрат, але це не означає, що ви не можете заощадити час і полегшити собі життя.

Ми покажемо вам, як скоротити час і витрати на email-маркетинг.

#1. Повторно використовуйте хороший контент

Коли ви створюєте свої емейли, ви витрачаєте на них багато часу, вивчаєте і впізнаєте контент. Ви можете подумати, що ваші підписники впізнають його і будуть роздратовані, якщо ви будете повторювати контент. Але правда в тому, що вони навряд чи це помітять.

Цей лист, який слугує нагадуванням про святкові дати відправлення, можна використовувати щороку з невеликими змінами.

Експерт з електронних листів Емілі Райан, засновниця Westfield Creative і партнер Mailchimp Pro, пояснює:

"Якщо ви отримуєте електронного листа від улюбленого бренду, чи знаєте ви, чи надсилали вони такого ж листа рік тому? Швидше за все, ні. Повторне використання контенту - це один з найкращих способів заощадити час і використовувати кампанії, які, як ви знаєте, добре працювали в минулому. Я завжди запевняю своїх клієнтів, що люди не згадають, чи використовували вони його навіть кілька місяців тому".

Повторне використання контенту може заощадити вам багато часу і дати чудові результати. Створіть і зберігайте архів часто використовуваних зображень, фраз і навіть блоків тексту. Як пояснила Емілі Райан, ви можете часто повторно використовувати цілий лист. Просто вичитайте його ще раз, оновіть відстеження посилань і переконайтеся, що ціни, доставка та інші деталі залишаються точними. А потім відправляйте його у світ.

#2. Використовуйте сегментацію, щоб максимізувати ROI

Ми живемо в епоху, коли клієнти очікують, що ви не лише називатимете їх на ім'я, але й знатимете, що вони хочуть купити і як їм це подобається. Ми можемо дізнатися все - від розмірів до улюблених смаків - і зберігати безліч даних про вподобання наших клієнтів.

Ви можете максимально ефективно використати свій час і знизити витрати, відточуючи пошук ідеального кандидата, зацікавленого в конкретному продукті або послузі. Орієнтуючись на потрібну людину, ви оптимізуєте свої кампанії. Це називається сегментацією. Концепція досить проста: ви розбиваєте свій список адрес на менші групи, щоб ваші повідомлення та маркетингові кампанії мали найбільший сенс.

Це просто і логічно. Коли ви надсилаєте спеціалізовані імейли тим, хто, найімовірніше, відповість на них позитивно, ви з більшою ймовірністю отримаєте позитивні результати. Ви побачите збільшення кількості кліків, що може призвести до збільшення продажів і підвищення рентабельності інвестицій в емейли.

Nike використовувала сегментацію за місяцем народження, щоб запропонувати спеціальну знижку 25%.

#3. Заощаджуйте час і гроші, видаляючи недійсні адреси електронної пошти

Списки електронної пошти не залишаються свіжими нескінченно довго. Якість даних постійно знижується, а деякі адреси взагалі не повинні бути у вашому списку розсилки. Багато клієнтів час від часу змінюють свої електронні адреси з різних причин. Коли ви надсилаєте імейл на покинуту адресу, ви зрештою отримаєте відмову.

Ви можете зробити собі та своїм імейл-кампаніям велику послугу, видаливши зі свого списку адреси, які не відповідають і потенційно шкідливі. Ви заощадите кошти та гарантуєте, що майбутні кампанії не будуть зірвані.

Ідеться не лише про недійсні адреси, але й про спам-пастки, токсичні, одноразові та інші види адрес, які є катастрофою для гігієни вашої електронної пошти. Ви не хочете мати брудний список розсилки, адже це означає, що навіть ваші зацікавлені та дійсні підписники можуть бути заблоковані від перегляду ваших листів.

Вирішенням проблеми є періодичне очищення списку контактів. Використовуйте сервіс перевірки email-адрес для перевірки всього списку та встановіть API для перевірки email-адрес, щоб запобігти отриманню шкідливих імейлів з самого початку.

Практика валідації емейлів економить ваші витрати, оскільки ваш провайдер, Mailchimp чи ConstantContact, бере з вас плату залежно від того, скільком контактам і як часто ви надсилаєте листи. Навіщо витрачати час і ресурси на безперспективні справи? Видаліть погані контакти зі списку, отримайте вищу рентабельність інвестицій та уникніть проблем, пов'язаних з кризою здоров'я списків розсилки.

#4. Вимагати подвійну реєстрацію для кожного, хто реєструється

Кожен, хто отримує ваші імейли, має докласти трохи зусиль, щоб підписатися на розсилку. Це допоможе уникнути ботів та скарг на спам. Це займе лише пару додаткових кліків, але це легко.

Після того, як хтось зареєструється за допомогою однієї з ваших форм, налаштуйте повідомлення, яке буде відображатися, і попросіть цю людину перевірити свою електронну пошту для підтвердження. Вона отримає лист з унікальним посиланням. Якщо людина дійсно хоче потрапити до вашого списку, вона має продемонструвати ці прості кроки, щоб зробити це. Якщо вони не захочуть докладати таких невеликих зусиль, вони не будуть по-справжньому взаємодіяти з вашими імейлами. Ці половинчасті люди, швидше за все, будуть марнувати ваш час і гроші. Вимога подвійної підписки відсіває несерйозних людей, які лише марно витрачають час.

Потрібна лише мить, щоб підписник підтвердив, що він справді хоче підписатися на вашу розсилку. Ви відсієте слабко зацікавлених людей і навіть ботів.

#5. Перевірте і перепровірте все, перш ніж натиснути "відправити

Іноді найелементарніша річ може заощадити вам найбільше часу. Бен Франклін знаменито сказав: "Не поспішайте: великий поспіх призводить до великих втрат". Ви можете уникнути значної частини втрат часу та грошей, які ви можете понести, просто сповільнивши темп і будучи копіткими. Найсмішніше те, що копітка робота врятує вас від болю.

Ви хочете надсилати електронні листи з упевненістю. Не втрачайте жодного надісланого листа. Натомість переконайтеся, що ви презентуєте свою компанію якнайкраще. Відправлення листа з кричущою помилкою або навіть з тим, що створить неправильне враження у клієнтів та партнерів, може змусити вас пошкодувати про це. Тож приділіть кілька хвилин своїм листам. Перевіряйте і повторно перевіряйте, щоб максимально ефективно використати свій час і ресурси.

Висновок

Існує лише три складові, які забезпечать успіх вашого email-маркетингу. Якщо ви можете відповісти "так" на ці питання, ви на шляху до перемоги.

• Чи корисні ваші листи для підписників?

Ніхто не підпишеться, якщо не буде мотивуючих факторів.

• Чи забезпечуєте ви належну гігієну електронної пошти?

Це означає, що список має бути чистим, розсилка має відбуватися через регулярні проміжки часу, а також слідувати найкращим практикам.

• Усуваєте відходи та уникаєте втрат часу та коштів?

Це єдиний спосіб бути ефективним. Це бізнес, тож ставтеся до нього як до бізнесу.