Чи є ваш ігровий додаток соціальним хабом? Еволюція багатокористувацьких міні-ігор

Вступ

Найбільш використовувана функція в багатьох ігрових додатках сьогодні не має нічого спільного з основною грою. Це таблиця лідерів. Щоденний виклик. Повідомлення «ваш друг щойно перевершив ваш результат». Розважальний продукт непомітно перетворився на щось інше, і більшість команд розробників пропустили момент, коли це сталося.

Від соло-гри до соціальної архітектури

Ранні мобільні ігри були створені для поїздок на роботу. Однокористувацькі, самодостатні, з доданою таблицею лідерів, щоб технічно можна було сказати, що вони мають соціальний компонент. Потім з'явилися покрокові багатокористувацькі ігри, а за ними — матчі в режимі реального часу, і галузь розглядала кожен крок як технічне оновлення, а не поведінкове.

Справді важлива зміна сталася пізніше. Коли міні-ігри почали з'являтися на неігрових платформах, Discord Activities, щоденні головоломки LinkedIn, серії друзів Duolingo, вони не просто додавали розваги. Вони будували соціальні графіки. Кожен спільний результат, кожне виклик, надісланий контакту, кожне повідомлення про змагання — це дані про те, хто кого знає і як часто вони взаємодіють. Для розробників це не дані про залученість. Це інфраструктура.

Додатки, які це розуміють, не створюють ігри. Вони створюють причини для людей залишатися на зв'язку всередині їхньої платформи.

Казино з лотереями зрозуміли це раніше

Казино з лотереями варто вивчити, тому що вони вирішили цю проблему задовго до того, як вона стала модною в розробці популярних додатків. Їхні користувачі повертаються не тільки тому, що їм потрібно місце, де можна пограти в улюблені казино-ігри, вони повертаються через те, що оточує гру. Чат, механізми дарування подарунків, публічні таблиці лідерів, соціальний ритуал появи за одним віртуальним столом з кимось, з ким ви грали раніше.

Модель лотерейних казино конкретно відокремила грошові ставки від соціальної участі. Оскільки механізм входу базується на монетах, а не на депозитах, зникає тертя, пов'язане із запрошенням друга. Немає вагань на кшталт «Я не хочу втягувати свого друга в азартні ігри». Це одне дизайнерське рішення зробило соціальний рівень доступним таким чином, якого традиційні онлайн-казино ніколи не досягали.

Міні-гра як механізм утримання гравців

Щоденні міні-ігри роблять те, чого зазвичай не може зробити основний продукт: вони створюють цикл повернення з низьким рівнем зобов'язань і високою частотою. Дві хвилини на проходження, легко поділитися, неможливо ігнорувати, коли ваш колега щойно опублікував свій результат.

Погляньте за межі ігор, і ви побачите, що ця модель повторюється. Фінтех-додатки створили виклики з заощадженнями, де групи змагаються за досягнення тижневих цілей. Фітнес-платформи перетворили підрахунок кроків на живі змагання між друзями. Додаток для доставки їжі запустив механізм серійних замовлень, який не мав нічого спільного з голодом, а був пов'язаний виключно з тим, щоб не переривати ланцюжок. У кожному випадку міні-гра витримала довше, ніж кампанія, яка її запустила, тому що соціальна поведінка, яку вона створила, стала самодостатньою.

Соціальний шар навколо міні-гри часто має більшу привабливість, ніж сама гра. Користувачі, які припиняють грати, все одно перевіряють таблицю лідерів. Вони все одно надсилають виклики. Гра закінчується, а соціальна звичка — ні.

Що розробники постійно роблять неправильно

Більшість команд створюють багатокористувацькі функції для залучення користувачів. Додають кнопку «грати з друзями», проводять кампанію із запрошеннями, повідомляють керівництву про кількість рефералів. Соціальний компонент розглядається як важіль зростання, а не основа продукту.

Результати невдач передбачувані. Примусові запити з проханням підключити ваші контакти, перш ніж ви зіграли хоча б один раунд. Процес запрошення, який вимагає від іншої людини завантажити додаток, створити обліковий запис і підтвердити свою електронну адресу, перш ніж можна буде почати спілкуватися. Таблиці лідерів, заповнені незнайомими людьми, яких ніхто не знає, відсортовані за показниками, які нікому не цікаві. Це не погане втілення хорошої ідеї. Це правильні функції, створені з неправильних причин.

Соціальна архітектура має бути розроблена до створення першого екрану, а не додана на чотирнадцятому етапі, тому що показники утримання користувачів виявилися низькими.

Платформа

Деякі з найцікавіших кроків у розробці додатків зараз пов'язані з компаніями, які не мають особливих причин займатися іграми, але все одно створюють міні-ігри. Вони не прагнуть отримати дохід від розваг. Вони використовують ігри як механізм для закріплення платформи. Якщо ваш додаток — це місце, де люди грають разом, його важче замінити, ніж додаток, який просто виконує корисну функцію.

Корисний додаток конкурує за функціональністю. Соціальна платформа конкурує за відносинами. Це дуже різні конкурентні переваги.

Питання, яке повинні задавати собі команди розробників, полягає не в тому, чи додавати міні-гру. Вони повинні запитати себе, чи продукт взагалі розроблений для підтримки соціальної інфраструктури, яку ігрові студії свідомо будували протягом більшої частини десятиліття. Більшість додатків не були розроблені з цією метою. Ця прогалина скорочується, і компанії, які скорочують її найшвидше, не є тими, що мають найбільші команди інженерів. Це ті, хто рано зрозумів, що люди не просто хочуть чимось займатися. Вони хочуть мати місце, де можна бути.