Географічно орієнтовані ключові слова та швидкість сайту - найшвидший шлях до кращих локальних потенційних клієнтів

Вступ

Географічно орієнтовані ключові слова та швидкість роботи сайту — найшвидший шлях до кращих місцевих потенційних клієнтів

Більшість компаній, що займаються покрівельними роботами, надають послуги лише в певних регіонах, і географічно орієнтовані ключові слова допомагають залучити клієнтів з цих регіонів, а швидкість завантаження сайту гарантує, що пошукова система буде показувати вашу компанію на перших позиціях у списку.

Якщо ви хочете отримати більше місцевих запитів на покрівельні роботи, два важелі зазвичай дають результат швидше, ніж люди очікують. По-перше, вам потрібні географічно орієнтовані ключові слова, щоб ваші сторінки відповідали точним пошуковим запитам власників будинків у вашому регіоні. По-друге, вам потрібна висока швидкість завантаження сайту, щоб відвідувачі не покидали його, не зателефонувавши. Коли ви поєднуєте обидва ці фактори, ваша видимість покращується, а конверсія зростає, і саме так «більший трафік» перетворюється на більше замовлень.

Власники будинків часто шукають під тиском. Вони швидко клікають, швидко оцінюють і швидко йдуть, якщо досвід здається повільним або неясним. Тому ваш план SEO повинен починатися з наміру щодо місцезнаходження та продуктивності завантаження, а потім розширюватися звідти.

Що насправді означають географічно орієнтовані ключові слова в SEO для покрівельних робіт

Географічно орієнтовані ключові слова — це пошукові фрази, які поєднують потребу в послузі з сигналом про місце. Іноді сигналом про місце є місто. Інколи це район, передмістя або «поблизу мене». У сфері покрівельних робіт такі пошукові запити часто свідчать про високий намір, оскільки клієнт не досліджує тему. Натомість він намагається найняти когось із місцевих.

Найкорисніший шаблон простий: послуга плюс місце розташування плюс терміновість або тип даху, якщо це доречно. Ось чому «ремонт даху в [місті]» зазвичай конвертується краще, ніж просто «ремонт даху», і чому «ремонт плоского даху поблизу» може перевершити загальну сторінку про плоскі дахи.

Перш ніж створювати сторінки, визначте місцевий запит, який вам насправді потрібен:

• Основні послуги в одному місті, в якому ви хочете домінувати

• Сусідні зони обслуговування, де ви можете реально швидко реагувати

• Спеціалізації, які виправдовують наявність власної сторінки, оскільки приносять більш високооплачувану роботу

Після того, як ви складете таку карту, ви перестанете створювати випадкові сторінки з місцем розташування і почнете будувати структуру, яка відповідає реальним потребам.

Як вибрати географічно орієнтовані ключові слова, не створюючи порожніх сторінок

Багато сайтів про дахи роблять одну й ту саму помилку. Вони створюють сторінку для кожного міста, замінюють назву міста та публікують. Такий підхід зазвичай є неефективним, оскільки сторінка не виглядає локальною для людини, а також виглядає повторюваною для пошукових систем.

Натомість виберіть географічно орієнтовані ключові слова, які ви можете підтвердити реальними доказами та деталями. Потім створіть менше сторінок, які будуть значно сильнішими.

Практичний процес відбору виглядає так:

• Почніть з журналів дзвінків і оцініть запити, оскільки клієнти вже повідомляють вам, якою мовою вони користуються

• Підтвердьте попит за допомогою інструменту для ключових слів, але надайте пріоритет намірам, а не сирому обсягу пошуку

• Перевірте поточні результати пошуку для вашого міста, оскільки вони показують, що Google вважає цінним

• Виберіть правильний тип сторінки для наміру, тому що не кожне ключове слово заслуговує на новий URL

Після того, як ви вибрали цілі, напишіть сторінку так, щоб вона заслужила своє місце. Згадайте про зону обслуговування природним чином. Додайте місцеві особливості, які ви можете підтвердити, такі як поширені стилі дахів у цій місцевості, сезонні проблеми та реальні фотографії проектів. Потім, оскільки місцева довіра визначає кількість дзвінків, додайте відгуки, в яких згадується місцевість або тип послуги.

Де на вашому веб-сайті повинні бути розміщені географічно орієнтовані ключові слова

Наміри щодо місцезнаходження працюють найкраще, коли ваш сайт має чітку ієрархію. В іншому випадку сторінки конкурують між собою, а рейтинги коливаються.

Чітка ієрархія зазвичай виглядає так:

• Одна основна сторінка послуг для кожної основної послуги

• Одна сторінка-хаб для кожного ключового міста або регіону

• Вибирайте сторінки міст тільки там, де ви можете додати унікальний місцевий контент

• Допоміжні статті, що містять посилання на основні сторінки послуг

Потім розмістіть геотаргетовані ключові слова там, де вони мають бути, замість того, щоб повторювати їх усюди.

Використовуйте їх у:

• Заголовок сторінки та основний заголовок

• Перший абзац, де ви підтверджуєте послугу та місцевість

• Один підзаголовок, що підкреслює контекст місцезнаходження

• Короткий розділ «Часті запитання», що відповідає запитанням, які задають люди в цій місцевості

• Фрагмент проекту, що включає контекст місцезнаходження, не перевантажуючи його

Такий баланс дозволяє зберегти природність тексту, одночасно роблячи намір очевидним.

Швидкість сайту — це не технічна деталь, а фактор рейтингу та доходу

Власник будинку натискає на вашу сторінку в пошуку і чекає. Якщо сторінка завантажується повільно, він натискає «Назад» і вибирає іншого покрівельника. Така поведінка є поширеною і дорогою, оскільки ви втрачаєте потенційного клієнта, навіть якщо ви зробили найважчу частину роботи і заслужили клік.

Швидкість сайту впливає на результати двояко. По-перше, вона впливає на поведінку користувачів, що безпосередньо позначається на конверсії. По-друге, вона впливає на те, як пошукові системи оцінюють досвід. Тому, навіть якщо ваші географічно орієнтовані ключові слова ідеальні, повільний сайт все одно може коштувати вам рейтингу та дзвінків.

Це має ще більше значення на мобільних пристроях, оскільки пошук «поблизу» відбувається на телефонах. Швидка робота на настільному комп'ютері не достатня, якщо ваші мобільні сторінки завантажуються повільно.

Швидкість сайту, яка зазвичай має найбільше значення для сайтів, присвячених покрівлі

Вам не потрібна складна програма для підвищення продуктивності. Вам потрібен короткий список поліпшень, які усувають найпоширеніші причини повільної роботи сайтів.

Почніть з зображень, оскільки сайти, що займаються покрівлею, часто мають великі галереї. Далі спростіть скрипти, оскільки багато тем завантажують непотрібний код. Потім посилить хостинг і кешування, оскільки це встановлює базовий рівень.

Ось перелік найважливіших заходів для підвищення швидкості сайту:

• Стискайте та змінюйте розмір зображень перед завантаженням, особливо фотографій проекту

• Використовуйте сучасні формати, коли це можливо, і уникайте завантаження великих оригіналів

• Увімкніть кешування, щоб повторні відвідувачі швидко завантажували сторінки

• Зменшіть навантаження на плагіни, якщо ви використовуєте конструктор або важку тему

• Мінімізуйте сторонні скрипти, які уповільнюють роботу сторінки, включаючи надмірні трекери

• Використовуйте ліниве завантаження для сторінок з великою кількістю зображень, щоб спочатку завантажувалася верхня частина

Ці зміни не є ефектними, але часто дають найбільше реальне поліпшення, а саме швидші виклики і менше відмов.

Як швидкість сайту та географічно орієнтовані ключові слова працюють разом

Географічно орієнтовані ключові слова допомагають привернути потрібні місцеві кліки. Швидкість сайту допомагає утримати ці кліки достатньо довго, щоб перетворити їх на конверсії. Якщо ви робите тільки одне, ви втрачаєте гроші.

Ось як це виглядає на практиці. Швидка сторінка міста з сильними місцевими підказками може перевершити загальну сторінку послуг, навіть якщо загальна сторінка має більше зворотних посилань, тому що сторінка міста відповідає намірам і швидко завантажується на мобільному. Тим часом повільна сторінка міста часто не працює, навіть якщо вона добре написана, тому що користувач залишає її, не прочитавши ваші докази.

Щоб поєднати обидва важелі, створюйте сторінки з урахуванням конверсії:

• Підтвердьте послугу та місцезнаходження в перших двох рядках

• Розмістіть кнопку виклику або номер телефону в місці, де їх можна відразу побачити

• Швидко завантажте верхню частину сторінки, а потім завантажте галереї

• Форми мають бути короткими, щоб їх було зручно заповнювати на мобільному

Коли ви це робите, географічно орієнтовані ключові слова приводять потрібних відвідувачів, а швидкість сайту запобігає їх відтоку.

Простий 30-денний план, який є реалістичним для зайнятого покрівельника

Якщо ви хочете досягти прогресу, не перетворюючи маркетинг на другу роботу, використовуйте короткий план, який фокусується на двох важелях.

Тиждень 1: посилити таргетинг

• Виберіть від трьох до п'яти географічно орієнтованих ключових слів, пов'язаних з вашими найкращими послугами та найкращими районами

• Прив'яжіть кожне ключове слово до однієї сторінки, щоб уникнути дублювання

Тиждень 2: покращення сторінок

• Покращіть заголовки та перший абзац, щоб намір був очевидним

• Додайте місцеві докази, включаючи фотографії проектів та відгуки

Тиждень 3: покращення швидкості сайту

• Стисніть зображення, увімкніть кешування та видаліть непотрібні скрипти

• Перевірте завантаження на мобільних пристроях і спочатку виправте найгірші сторінки

Тиждень 4: виміряйте та вдоскональте

• Відстежуйте дзвінки та заповнення форм з цих сторінок

• Відкоригуйте формулювання, розміщення доказів та внутрішні посилання на основі результатів

Це дозволяє зосередитися на роботі, а також створює імпульс, який можна повторити.

Висновок

Географічно орієнтовані ключові слова допомагають вам з'являтися в результатах пошуку, які фактично призводять до замовлень на покрівельні роботи у вашому регіоні. Швидкість роботи сайту захищає ці кліки і перетворює їх на дзвінки. Коли ви розглядаєте обидва ці елементи як єдину систему, ви перестаєте покладатися на удачу і починаєте формувати передбачуваний місцевий попит.

Якщо ви хочете найпростіше правило, використовуйте таке: орієнтуйтеся на правильний намір місцезнаходження, а потім зробіть завантаження сторінки достатньо швидким, щоб стресований власник будинку залишився на ній достатньо довго, щоб довіритися вам. Це практична суть геотаргетованих ключових слів і швидкості сайту, що працюють разом.