Чому хороший контент все ще перемагає ШІ-спам у пошуковій видачі

Вступ

Протягом останніх двох років точилося багато дискусій щодо того, чи має значення контент, написаний людьми. І з появою кожного нового інструменту штучного інтелекту це питання повторюється. Чи є сенс витрачати години на дослідження та формування тексту, коли генератор штучного інтелекту може виплюнути тисячу слів за лічені секунди? Це справедливе питання, але якщо подивитися на те, що насправді працює в результатах пошуку, відповідь стає досить очевидною. Хороший контент все ще перемагає. Він може не домінувати в кожному рейтингу, але регулярно перевершує спам, створений штучним інтелектом, тому що несе в собі те, чого не може дати автоматизований текст. Справжню, реальну цінність.

Достатньо подивитися, як пошукові системи ставляться до сайтів, що покладаються на AI-контент, який не вимагає великих зусиль, щоб побачити, як одна і та ж ситуація повторюється знову і знову. Сторінки, які намагаються заполонити Інтернет швидкими публікаціями, часто швидко піднімаються вгору. Але вони так само швидко і падають. З іншого боку, сторінки, які не поспішають, пропонують чіткі пояснення та приносять нові ідеї або досвід, як правило, залишаються на вершині. Те саме стосується всіх ніш. Блоги про подорожі, сайти про особисті фінанси, сторінки з місцевими новинами і навіть розважальні сторінки завжди виграють від ретельного написання текстів.

Наприклад, подивіться, як деякі ігрові та розважальні сайти використовували якісний контент, щоб завоювати лояльну аудиторію. Сайти з оглядами казино є хорошим прикладом. Успішні з них, такі як повний путівник по казино Великобританії, що не входять до GamStop, від adventuregamers, не просто перелічують бонуси або перераховують загальні моменти. Вони дають чесні враження про ігровий процес, банківські операції, обслуговування клієнтів та відчуття від платформи. Читачі реагують на це, тому що хочуть отримати реальні рекомендації, перш ніж витрачати гроші. Те саме стосується й інших ніш. Сайт, що оглядає смартфони, працює найкраще, коли автор сам користувався телефоном. Блог про ресторани працює найкраще, коли ви майже відчуваєте смак, атмосферу та загальну індивідуальність закладу.

Бачите, контент, що відображає реальні знання, завжди знаходить відгук у читачів, і саме тому пошукові системи, як правило, винагороджують його. Вони можуть розпізнавати ознаки корисності та автентичності, навіть якщо вони далекі від досконалості.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Проблема зі спамом, створеним штучним інтелектом

Шпаму, створеному штучним інтелектом, навпаки, бракує людського досвіду. Йому катастрофічно не вистачає контексту, тому він часто намагається сказати все, не кажучи нічого значущого. Більшість таких текстів читаються так, ніби хтось говорить по колу, і їх легко виявити. Вони повторюють фрази і часто забувають, що саме намагаються донести. Найгірше те, що вони намагаються здаватися розумними, замість того, щоб просто розповісти вам щось нове.

Повернімося до контексту. Люди-автори розуміють контекст. Наприклад, якщо ви пишете про найкращі способи поліпшити свій домашній офіс, ви знаєте, чого насправді хочуть читачі. Вони хочуть знати, як працює обладнання, чи впливає стоячий стіл на продуктивність, чи варті своїх грошей навушники з шумозаглушенням. Так, машина може перелічити функції, але реальна людина може пояснити, чому ці функції важливі. Те саме стосується професійних галузей, де юридична стаття має бути чіткою та обережною. Фінансовий посібник має бути відповідальним. Блог про хобі має бути ентузіастичним.

Штучний інтелект не розуміє тон, відповідальність або емоції послідовно.

Пошукові системи віддають перевагу контенту, який демонструє справжнє розуміння теми, тому що люди віддають йому перевагу. Коли читачі залишаються на сторінці, читають її повністю, діляться нею або повертаються на той самий сайт пізніше, ці сигнали допомагають рейтингу. Але спам ШІ не може утримати увагу читачів, тому це часто не відбувається. Як тільки хтось відчуває, що сторінка порожня або повторюється, він натискає кнопку «Назад». Такі швидкі повернення шкодять сторінці, і жодна кількість швидких публікацій не може цього вирішити.

Людське письмо формує довіру — ось чому

Є й інший аспект. Статті, написані людьми, часто містять дрібні деталі, приклади та особисті штрихи, які роблять контент незабутнім і цікавим. Коли ви читаєте статтю, в якій згадується, як автор випробував три різні програми для ведення бюджету, перш ніж знайти ту, яка дійсно допомогла йому заощадити гроші, ви ставитеся до цієї інформації більш серйозно, чи не так? Коли автор пояснює, як він порівняв три фітнес-програми і зупинився на тій, яка підходила до його графіку, це здається більш щирим. Ці чесні нотатки створюють довіру. Контент, створений штучним інтелектом, не містить таких деталей з життя — якщо тільки людина не додасть їх згодом.

Навіть у технічних темах хороший контент виділяється. Уявіть, що ви читаєте про типові проблеми WordPress. Текст, створений штучним інтелектом, може надати вам список проблем, але людина може пояснити незручні моменти, які трапляються, коли плагіни конфліктують або кеш відмовляється очищатися. Ці спостереження роблять посібник кориснішим, і ваші читачі відчувають, що вони дізналися щось, що допоможе їм уникнути реальних проблем. Саме цю корисність намагаються винагородити пошукові системи.

Ще одне, на що варто звернути увагу, — це реакція читачів на структуру. Штучний інтелект, як правило, дотримується одного й того самого передбачуваного шаблону. Довгі, розлогі вступи, повторювані заголовки, абзаци, що повторюють одне й те саме різними словами. Люди, які пишуть, знають, як регулювати темп. Вони знають, як розбивати ідеї, додавати невеликі історії, ставити запитання або робити порівняння. Це допомагає читачам зосередитися. Структура може здаватися дрібницею, але це одна з головних причин, чому хороший контент приємно читати.

Також є довгострокова перевага, про яку ми повинні пам'ятати. Штучний інтелект може допомогти швидко заповнити сайт, але хороший контент створює основу для майбутніх можливостей. Коли ви публікуєте статті, що містять глибоку інформацію, вони привертають коментарі, зворотні посилання та довгостроковий трафік, який можна оновлювати протягом багатьох років. Хороший посібник може залишатися актуальним протягом дуже довгого часу, зазнаючи лише невеликих змін. Штучний інтелект рідко завойовує довіру або посилання, а це означає, що його ефективність швидко зникає. З часом різниця стає очевидною. Одна стратегія створює бібліотеку, інша — купу.

Де штучний інтелект може допомогти

Ми вже бачимо, як платформи пристосовуються до цього. Деякі соціальні та спільнотні сайти почали попереджати користувачів, коли контент виглядає як створений машиною. Читачі не люблять нудні та мляві тексти, і вони швидко втомлюються від них. Як тільки вони дізнаються, що сайт не пропонує нічого справжнього, вони перестають його відвідувати. Ось чому бренди, які занадто покладаються на контент, створений штучним інтелектом, часто втрачають свою аудиторію, спочатку цього не помічаючи. Вони зосереджуються на кількості та нехтують тим, наскільки крихким може бути довіра.

Але, щоб було зрозуміло, інструменти ШІ корисні в багатьох аспектах. Вони дійсно можуть допомогти з мозковим штурмом, складанням плану або узагальненням досліджень. Вони також можуть допомогти усунути творчу кризу або прибрати безлад у реченнях, а також допомогти перекласти ідеї або запропонувати перспективу, коли ви відчуваєте, що застрягли. Проблема виникає, коли контент потрапляє прямо на сайт без будь-якої людської обробки. Зрештою, ШІ повинен підтримувати написання, а не замінювати його.

Ось чому найефективніший контент сьогодні часто є результатом гібридного підходу. Автори використовують інструменти, які допомагають їм мислити чіткіше або прискорювати виконання дрібних завдань. Потім вони приділяють час додаванню креативності, точності та індивідуальності. Поєднання цих елементів забезпечує кращу якість. Це також допомагає створити голос для сайту — те, що ШІ точно не може генерувати самостійно.

Дивлячись на сьогоднішні SERP, стає очевидним, що пошукові системи борються з величезним обсягом низькоякісного автоматизованого тексту. Але кожне оновлення має на меті винагородити контент, який демонструє зусилля, досвід та оригінальність. Навіть якщо алгоритми не є досконалими, тенденція легко помітна: людське розуміння продовжує бути переможним фактором.

Якщо ви продовжуєте писати з метою, чіткістю та особистим розумінням, ви будете попереду тих, хто покладається лише на швидкі рішення. Пошукові системи винагороджують цінність, тому що люди винагороджують цінність. Ця істина не змінилася, і це головна причина, чому хороший контент все ще перемагає спам ШІ в SERP.