Оновлення ядра Google і ваш сайт: Як правильно оцінити зміни трафіку

Вступ

Кілька разів на рік Google впроваджує основні оновлення, які вносять значні зміни в алгоритми пошуку та системи ранжування. Ці оновлення призначені для поліпшення якості корисного, релевантного та надійного контенту, який Google відображає в Інтернеті.

Більшість веб-сайтів не відчувають жодних помітних змін і можуть навіть не помітити, що відбулося оновлення ядра. Однак, якщо ви помітили зміни в трафіку або рейтингу, які збігаються за часом із підтвердженим оновленням ядра, важливо розуміти, як працюють ці оновлення і як правильно оцінювати їхній вплив.

Як працюють основні оновлення Google

Оновлення ядра не спрямовані на окремі веб-сайти, сторінки або галузі. Натомість вони коригують спосіб, у який системи Google оцінюють контент загалом.

У міру розвитку Інтернету Google постійно переоцінює, який контент найкраще відповідає намірам користувачів. Основні оновлення відображають ці переоцінки в масштабі.

Корисно розглядати це як переоцінку рейтингу, а не як покарання. Контент, який опускається в рейтингу, не обов'язково є низькоякісним. Можливо, просто інший контент зараз краще відповідає очікуванням користувачів.

Google часто використовує аналогію з оновленням списку «найкращих». З часом:

• З'являється новий контент
• Існуючий контент поліпшується або втрачає актуальність
• Змінюються уподобання користувачів
• Змінюється контекст

В результаті рейтинги змінюються, навіть якщо технічно з сторінкою все гаразд.

Як перевірити, чи вплинуло основне оновлення на ваш сайт

Якщо ви підозрюєте, що зміна рейтингу або трафіку пов'язана з основним оновленням, не реагуйте відразу. Натомість дотримуйтесь структурованого процесу оцінки.

Крок 1: Переконайтеся, що оновлення завершено

Перш ніж аналізувати ефективність, переконайтеся, що основне оновлення завершено, використовуючи панель стану пошуку Google. Робити висновки під час оновлення часто призводить до помилкових сигналів.

Крок 2: Порівняйте правильні періоди часу

Зачекайте щонайменше один повний тиждень після завершення впровадження. Потім порівняйте:

• Через тиждень після оновлення
• Проти одного повного тижня до початку оновлення

Такий підхід зменшує короткострокову нестабільність і дає чіткіше уявлення про стійкі зміни.

Крок 3: Перегляньте найважливіші сторінки та запити

Перегляньте сторінки та пошукові запити, які раніше приносили найбільший трафік або найвищі рейтинги. Оцініть, чи зміни є незначними чи істотними.

Незначні зміни, наприклад, падіння з 2-го на 4-те місце, зазвичай не є приводом для занепокоєння. Значні падіння, наприклад, перехід з першої сторінки на третю або далі, вимагають більш глибокої оцінки.

Крок 4: Сегментуйте за типом пошуку

Проаналізуйте ефективність окремо за такими параметрами:

• Веб-пошук
• Пошук зображень
• Результати відео
• Видимість новин

Це може виявити, чи вплив обмежується конкретною поверхнею пошуку.

Як оцінити значне падіння рейтингу

Якщо ваш сайт зазнає тривалого та значного падіння, Google рекомендує оцінювати загальну якість сайту, а не зосереджуватися лише на окремих сторінках.

Ключові принципи, про які слід пам'ятати:

• Оцінюйте сайт в цілому, а не окремі URL-адреси
• Будьте об'єктивними і, якщо можливо, попросіть незалежних рецензентів оцінити ваш контент
• Порівняйте сторінки, на які впливає зміна, з поточними результатами, що займають найвищі позиції за тими самими запитами

У багатьох випадках падіння рейтингу відбувається тому, що інший контент краще задовольняє запити користувачів.

Як правильно вносити поліпшення

Реагуючи на оновлення ядра, уникайте короткострокових або реакційних змін SEO.

Чого слід уникати:

• Видалення елементів тільки тому, що, за чутками, вони «шкідливі для SEO»
• Здійснення масових редагувань без розуміння змін у намірах
• Передчасне видалення контенту

На чому слід зосередитися:

• Покращення чіткості, структури та корисності
• Зробіть контент легшим для читання та навігації
• Забезпечення того, щоб контент дійсно допомагав користувачам досягти їхньої мети

Видалення контенту слід розглядати лише в тому випадку, якщо його неможливо реально поліпшити. Якщо великі розділи сайту здаються непотрібними, це часто є ознакою того, що вони були створені для пошукових систем, а не для користувачів.

Скільки часу потрібно, щоб поліпшення дали результат

Після внесення змін негайного зворотного зв'язку не відбувається.

Деякі поліпшення можуть вплинути на рейтинги протягом декількох днів, але в багатьох випадках системам Google може знадобитися кілька тижнів або місяців, щоб переоцінити загальну якість сайту. Іноді помітне відновлення відбувається тільки під час майбутнього основного оновлення.

Проте Google протягом року постійно проводить невеликі оновлення. Не завжди потрібно чекати наступного великого оновлення, щоб поліпшення дали ефект.

Чому зміни в рейтингу є нормальним явищем

Результати пошуку не є фіксованими. Рейтинги природно коливаються, оскільки:

• Зміни в очікуваннях користувачів
• Публікація нового контенту
• Оновлення існуючого контенту
• Системи Google розвиваються

Як прибутки, так і втрати є нормальною частиною органічної пошукової ефективності. Не кожне падіння вказує на проблему, і не кожен прибуток є постійним.

Моніторинг основних оновлень за допомогою Ranktracker

Під час основних оновлень точне відстеження рейтингу є необхідним для відокремлення реальних змін ефективності від короткострокової нестабільності.

Ranktracker дозволяє:

• Моніторинг руху ключових слів під час впровадження оновлень
• Відстежуйте зміни в різних регіонах і на різних пристроях
• Визначайте сторінки, на які найбільше впливають зміни алгоритму
• Порівняйте ефективність до і після підтверджених періодів впровадження

Це полегшує прийняття обґрунтованих рішень після повного завершення оновлення.

Остаточний висновок

Оновлення ядра Google — це широкі переналаштування, а не штрафи. Більшість сайтів не потребують вжиття заходів, а коли зміни необхідні, вони повинні зосередитися на довгостроковій якості, а не на швидких виправленнях.

Якщо рейтинги змінюються, ретельно виміряйте їх, дочекайтеся завершення оновлення та покращуйте контент з урахуванням потреб користувачів. З часом узгодження перемагає реакцію.