Як штучний інтелект змінює контент-маркетинг

Вступ

Цифровий маркетинг, SEO, Google — безкоштовне стокове зображення

Останні дані показують, що 84% маркетологів використовують штучний інтелект для створення більшої кількості контенту, але більшість цих команд все ще редагують і переглядають контент, щоб забезпечити його автентичність. Інструменти штучного інтелекту дають маркетинговим командам можливість швидше створювати контент, але є багато способів, якими команди контент-маркетингу та SEO використовують штучний інтелект, включаючи методи аналізу, що виявляють тенденції, майбутні моделі поведінки споживачів та правильну сегментацію для персоналізації.

Штучний інтелект не замінив маркетингові команди. Він просто підтримує початок досліджень і фокусування кампаній на правильній цільовій аудиторії, надаючи доступ до чітких даних і уточнених ключових слів. Інструменти штучного інтелекту також забезпечують кращий огляд намірів користувачів. Однак широке впровадження штучного інтелекту в маркетингу спонукало галузь переосмислити баланс між оригінальністю та швидкістю. Споживачі та читачі хочуть чесних деталей, ясності та природного стилю написання. Автентичність залишається ключовим фактором для будь-якої команди, яка використовує ШІ для поліпшення маркетингових кампаній, що все ще відповідають бренду.

Штучний інтелект забезпечує справедливий і релевантний ігровий контент

Ігрові студії вже давно тестують нові технології раніше за інші галузі. Багато хто вже використовує інтегровані алгоритми машинного навчання для вивчення сплесків інтересу до певних ігор, читання даних пошуку та збору відгуків на форумах спільноти в масштабі. Потім маркетологи контенту та команди SEO перетворюють ці дані на статті, які точно відповідають очікуванням користувачів. Ігрові сайти змогли публікувати швидші оновлення, не відмовляючись від людського голосу за ними.

Інший приклад походить з журналу Escapist Magazine про онлайн-слоти AU, де експерт індустрії iGaming Чарлі Пірсон пояснює, як працюють коефіцієнти повернення гравцеві, причому деякі платформи пропонують більше, ніж стандартні для галузі 96%. Коефіцієнти RTP визначають, як часто і скільки виплачують слоти. Генератори випадкових чисел забезпечують випадковість,

моделі штучного інтелекту постійно вимірюють коефіцієнти виграшу у порівнянні з оборотом машини, щоб забезпечити дотримання RTP відповідно до політики сайту. Ці сайти також покладаються на аналіз поведінки користувачів, коли вони грають у класичні, відео, прогресивні джекпоти, мегавейси або слоти з покупкою функцій, забезпечуючи постійну доставку платформами контенту на основі уподобань і поведінки користувачів.

Аналітика ШІ вдосконалює маркетингові стратегії

Команди контент-маркетингу в різних галузях використовують інструменти AI-аналітики для поліпшення своїх органічних SEO-маркетингових кампаній, оскільки інтелектуальні рішення можуть допомогти їм сегментувати ринки, щоб персоналізувати рекламу та кампанії для конкретних споживачів. Успішний контент, орієнтований на SEO, сильно залежить від точного аналізу, який забезпечує AI. AI-системи можуть оцінювати великі бази даних про поведінку споживачів, щоб виявити, що вони читають або уникають. Маркетинговим командам не доводиться вгадувати наступну тему, оскільки їхня остання кампанія буде орієнтована на реальну поведінку.

Моделі машинного навчання підтримують цей процес, визначаючи закономірності, які зроблять теми або контент більш цікавими в певний час доби, а інші можуть розпізнавати, як команди можуть персоналізувати повідомлення для конкретних читачів або сегментів споживачів. В результаті контент краще відповідає тому, що хоче бачити цільовий споживач, що сприяє SEO, оскільки він здається більш релевантним.

Інструменти ШІ прогнозують майбутні тенденції

SEO вимагає від маркетологів швидко реагувати на тенденції, оскільки це дозволить пошуковим системам виявляти релевантність і авторитетність. Один із цікавих способів, яким команди контент-маркетингу використовують ШІ для прогнозування попиту, лежить у сфері нерухомості. Девелопери використовують ШІ для поліпшення своїх маркетингових зусиль, прогнозуючи потреби споживачів і тенденції перед запуском нових кампаній з продажу нових об'єктів, що відповідають цим очікуванням.

Ці девелопери використовують системи штучного інтелекту, які сканують величезні обсяги пошукових запитів покупців, тенденції зростання популярності певних характеристик житла, дані про доїзд до роботи та інтереси щодо місцезнаходження. Система розбиває інформацію на зрозумілі сегменти, які маркетологи можуть використовувати для планування контенту, який буде відповідати потребам покупців на кожному етапі їхнього шляху.

Наприклад, штучний інтелект може виявити, коли різко зростає кількість пошукових запитів на енергоефективні будинки. Девелопери можуть побачити зростання попиту, а маркетингові команди можуть відповідно скоригувати свої путівники, статті та SEO-сторінки, щоб вони були більш релевантними для цих читачів і потенційних покупців. Інструменти прогнозування навіть дозволяють командам готувати довгострокові маркетингові кампанії, оцінюючи повільні зміни в інтересах покупців, що широко використовується у фінансах, електронній комерції та роздрібній торгівлі.

ШІ підтримує сучасне створення посилань

Команди контент-маркетингу використовують інструменти SEO для побудови посилань, причому багато інструментів покладаються на ШІ для підтримки команди. Побудова посилань завжди була стратегічним процесом, що вимагає ретельного планування. Зараз інструменти ШІ можуть сканувати тисячі сторінок, щоб виявити потенційні прогалини в авторитетності, можливості для посилань та зв'язки конкурентів, що прискорює етап дослідження.

Деякі платформи на основі штучного інтелекту навіть оцінюють тон контенту, тенденції анкорного тексту та силу сторінки, щоб допомогти командам маркетингу визначити найкращі цілі для охоплення аудиторії. Потім команди готують відповідний контент, який буде підтримувати посилання, включаючи сторінки ресурсів, докладні посібники та пояснювальні статті. Штучний інтелект, що підтримує зусилля з побудови посилань, також може зменшити ризики, оскільки він може легше ідентифікувати шаблони, які пошукові системи позначають як підозрілі.

ШІ відстежує залучення споживачів

Показники залучення на LinkedIn відстежують ефективність за допомогою Shield.AI, і багато маркетингових команд використовують цей інтегрований інструмент для поліпшення своїх загальних кампаній на LinkedIn за допомогою даних про залучення споживачів у реальному часі. Системи ШІ можуть зчитувати поведінку на рівні сторінки і навіть настрої, повідомляючи, на яких реченнях читачі зупинялися, як далеко вони прокручували сторінку і де вони часто поверталися назад.

Детальна інформація, яку надає ШІ, може висвітлити, які розділи статті привертають увагу читачів, а які викликають втрату інтересу. Команди, що пишуть контент, можуть редагувати статті на основі цього зворотного зв'язку, керуючись поведінкою реальних читачів, що уточнює текст, зменшує кількість покинутих сторінок і створює сильніші органічні сигнали для пошукових систем.

Штучний інтелект дозволяє перевіряти рейтинг у реальному часі

Команди з контент-маркетингу також використовують інструменти ШІ для відстеження рейтингу SEO, щоб вони могли вдосконалювати свої стратегії на основі результатів у реальному часі. Ці системи оцінюють зміни позицій у різних країнах, пошукових системах, варіаціях формулювань та пристроях, надаючи щогодинні оновлення, які дають командам практичні відомості про те, як змінюється поведінка користувачів у пошуку. ШІ також позначає будь-які падіння рейтингу з найімовірнішими причинами, що дозволяє командам швидше реагувати.

Платформи ШІ навіть читають шаблони пошукових запитів, здатні виявляти мовні форми, які користувачі віддають перевагу, за допомогою голосових запитів та можливостей розмовних формулювань. Автори контенту використовують цю інформацію для уточнення заголовків, структурування природних питань і відповідей та зміни популярних фраз.

Високоефективне управління з автентичною гарантією

Контент-маркетинг в епоху ШІ часто не досягає справжньої маркетингової мети, яка важлива для забезпечення залучення та підтримання довіри, навіть у пошукових системах. Обсяги контенту збільшилися, але читачі все ще хочуть оригінальності, відчуття людського дотику. Пошукові системи винагороджують контент, який здається органічним, природним і схожим на людський. Контент-стратегії, які використовують ШІ, але забезпечують автентичність, є тими, що процвітають.

Штучний інтелект чудово підходить для досліджень, перевірки ефективності та планування тем. Однак контент-маркетологи не повинні покладатися на інструменти штучного інтелекту, щоб віддзеркалити людське мислення. Автори все одно повинні коригувати тон бренду, додавати індивідуальність та випромінювати досвід. Бренди, які ігнорують ці якості, створюють нудний контент, і читачі це помічають, що шкодить SEO та довірі.

Що повинні враховувати контент-маркетологи

Контент-маркетинг на основі штучного інтелекту має свої плюси і мінуси. Інструменти штучного інтелекту можуть неправильно інтерпретувати джерела, брати цифри з застарілих наборів даних і повторювати загальні фрази, що робить контент неприродним. Людський перегляд і редагування необхідні, щоб надати йому того особливого штриху. Автори повинні читати кожну рядок, перевіряти точність джерел і переконуватися, що контент є культурно релевантним.

Одноманітність стає ще однією проблемою, оскільки багато команд використовують однакові інструменти. Контент починає виглядати повторюваним, і зосередження уваги на гуманізації слів, фраз та культурній релевантності запобігає появі схожих статей, що цінують пошукові системи та читачі.

Висновок

Штучний інтелект багато в чому поліпшив контент-маркетинг, дозволивши командам швидше проводити дослідження, персоналізувати контент і прогнозувати тенденції та зміни в поведінці. Удосконалене відстеження SEO, моніторинг ефективності та перевірка рейтингу в режимі реального часу — це лише деякі з переваг. Однак важливо переконатися, що контент залишається автентичним, оскільки читачі, користувачі та споживачі відмовляться від нього так само швидко, як і пошукові системи, які втрачають довіру.