Як підприємці готуються до майбутнього пошуку зі штучним інтелектом

Вступ

Штучний інтелект вже змінив незліченну кількість галузей, але, мабуть, найглибші зміни відбуваються у світі пошуку. Десятиліттями Інтернет обертався навколо пошукових систем на кшталт Google, які організовували інформацію в ранжовані списки посилань, на які можна було натиснути. Але в міру того, як платформи на основі штучного інтелекту, такі як Search Generative Experience (SGE) від Google, Microsoft Copilot, Perplexity.ai і ChatGPT з функцією перегляду веб-сторінок, набирають обертів, парадигма пошуку переписується.

Замість того, щоб спрямовувати користувачів на десятки веб-сайтів, системи штучного інтелекту тепер синтезують інформацію в діалогові, готові відповіді. Для споживачів це здається безперешкодним і ефективним. Однак для підприємців ця еволюція ставить як нагальні питання, так і можливості, що змінюють правила гри. Як підвищити видимість в екосистемі, де користувачі можуть ніколи не залишати пошукову сторінку? І як завоювати довіру алгоритмів, які вирішують, які голоси будуть посилені?

Далекоглядні підприємці вже коригують свої стратегії, щоб відповідати цій новій реальності. Їхні підходи розкривають план того, як компанії будь-якого розміру можуть процвітати в майбутньому завдяки пошуку зі штучним інтелектом.

Від ключових слів до розмов

За старими правилами SEO, видимість забезпечували ключові слова: визначайте, що люди шукають, оптимізуйте свій сайт за цими термінами і піднімайтеся в рейтингах. Але пошукові системи зі штучним інтелектом не просто аналізують ключові слова, вони інтерпретують наміри. Вони шукають контент, який демонструє експертність, авторитетність і зрозумілість.

Сайрус Партоу, генеральний директор ShipTheDeal, добре вловив цю зміну:

"Раніше ми нав'язливо відстежували ключові слова, але пошук зі штучним інтелектом орієнтується не стільки на обсяг, скільки на цінність. Ми змінили нашу контент-стратегію, перейшовши від гонитви за рейтингом до глибоких відповідей на питання. На практиці це означало публікацію меншої кількості, але більш змістовних статей, які передбачають подальші запитання, оскільки механізми ШІ цінують повноту і контекст".

Цей зсув особливо важливий для стартапів. Не маючи величезних рекламних бюджетів, менші гравці можуть конкурувати, пропонуючи оригінальні ідеї та практичну цінність, які системи штучного інтелекту сприймають як достовірні відповіді.

Імператив довіри у світі, відфільтрованому штучним інтелектом

Коли штучний інтелект бере на себе більшу частину фільтрації, довіра стає основною валютою. Якщо система на кшталт Google SGE згадає ваш бренд у своїх результатах, ви можете побачити, як його популярність різко зросте. Якщо ні, ви ризикуєте стати цифровою невидимістю - навіть якщо ваш веб-сайт добре оптимізований.

Ярден Морган, директор з маркетингу компанії Lusha, пояснює:

"Ми помітили, що на початку випробувань Google SGE трафік рефералів знизився для контенту, який не був процитований в анотаціях. Це стало тривожним сигналом. Відтоді ми подвоїли публікацію власних досліджень і тематичних досліджень. Системи штучного інтелекту визнають таку довіру, і ми вже бачимо, що наш бренд частіше з'являється у згенерованих відповідях".

Це ілюструє сувору істину: в епоху штучного інтелекту підприємці не можуть покладатися лише на технічне SEO. Вони повинні інвестувати в ідейне лідерство, підкріплене даними, та послідовну цифрову присутність на різних каналах.

Переосмислення SEO в епоху штучного інтелекту

Пошукова оптимізація не зникає, вона еволюціонує. Структуровані дані, розмітка схем і швидке завантаження веб-сайтів все ще мають значення, але на перший план виходить семантична SEO-оптимізаціяза змістом і контекстом.

Ітамар Хаїм, керівник відділу продуктового маркетингу в Elementor, підкреслює:

"Для нас SEO - це більше не проставлення галочок. Це про сторітелінг, який може аналізувати штучний інтелект. Ми переробили сторінки продуктів, щоб пов'язати функції з реальними кейсами використання, що не тільки покращило залучення користувачів, але й підвищило ймовірність того, що вони будуть узагальнені у відповідях, згенерованих штучним інтелектом". Це нагадування про те, що контекст має більше значення, ніж ключові слова".

Підприємці також урізноманітнюють формати. Аудіо, відео та інфографіка все частіше індексуються та цитуються. З появою мультимодального пошуку на горизонті, бренди, які публікуються в різних засобах масової інформації, матимуть більше простору для пошуку.

Операційні зміни: Підготовка команд до пошуку зі штучним інтелектом

Підготовка до пошуку зі штучним інтелектом - це не просто маркетингова вправа, це операційний виклик. Компанії повинні переконатися, що їхні внутрішні знання та дані організовані таким чином, щоб системи ШІ могли їх інтерпретувати.

Павло Шер, співзасновник FuseBase, ділиться досвідом:

"Ми зрозуміли, що нашу документацію про продукт не беруть до уваги, бо вона не була структурована для штучного інтелекту. Після реорганізації нашої бази знань і правильного тегування контенту ми побачили, що більше наших матеріалів з'являється у відповідях, згенерованих штучним інтелектом. Ця зміна також впорядкувала наші операції з підтримки клієнтів, тож віддача була подвійною".

Для підприємців це підкреслює зростаючу потребу в міжфункціональних навичках: маркетинг, управління даними та грамотність у сфері штучного інтелекту стають нероздільними.

Людський фактор у світі машин

Оскільки алгоритми стають все потужнішими, багато підприємців турбуються про комерціалізацію - чи будуть усі бренди звучати однаково, коли їхній контент буде відфільтрований за допомогою ШІ? Рішення полягає в автентичності.

Джефф Дойч, співзасновник компанії Superpower, пояснює це так:

"ШІ може реміксувати інформацію, але він не може відтворити живий досвід. Деякі з наших найефективніших матеріалів взагалі не оптимізовані - це я ділюся помилками, яких ми припустилися при масштабуванні компанії. Людський фактор дає нам перевагу, адже люди розпізнають автентичність, навіть коли вона узагальнена алгоритмом".

Автентичність неможливо автоматизувати. Підприємці, які покладаються на особисті історії та особливі перспективи, будуть виділятися навіть у середовищі, опосередкованому штучним інтелектом.

Підготовка до мультимодального пошуку

Пошук виходить за межі тексту. Завдяки мультимодальному штучному інтелекту користувачі можуть робити запити за допомогою зображень, голосу та відео одночасно. Підприємці повинні адаптуватися, створюючи різноманітний високоякісний контент.

Карл Тредгольд, засновник Threadgold Consulting, пояснює:

"Ми інвестували в короткі відео-пояснення, тому що знаємо, що пошук зі штучним інтелектом більше не буде спиратися лише на блоги. Ми вже бачимо фрагменти наших відео, на які посилаються пошукові платформи, що тестують мультимодальне індексування. Підприємці, які дотримуються лише текстових стратегій, залишаться позаду".

Такі платформи, як TikTok, YouTube і LinkedIn, дедалі більше впливають на пошук. Підприємці, які рано освоюють мультимедіа, стануть помітними, коли мультимодальний пошук стане мейнстрімом.

Баланс між короткостроковими експериментами та довгостроковими повноваженнями

Пошук за допомогою штучного інтелекту все ще перебуває на стадії розвитку, що створює спокусу погнатися за хаками. Але підприємці, які зосереджуються на довгостроковій перспективі, мають більше шансів на успіх.

Брендон Браун, генеральний директор Search Party, радить:

"Ми рано почали експериментувати з контентом, написаним штучним інтелектом, і хоча це збільшило трафік, це не призвело до довготривалої видимості. Що спрацювало, так це подвоєння ідейного лідерства, очолюваного людиною. Якщо ви хочете, щоб механізми штучного інтелекту продовжували з'являтися на поверхні вашого бренду, вам потрібен досвід, який неможливо підробити".

З'єднання авторитетів. Підприємці, які постійно створюють оригінальний контент, що заслуговує на довіру, створюють репутаційні рови, які розпізнають алгоритми.

Співпраця як перевага

Пошук зі штучним інтелектом оцінює не тільки те, що ви говорите - він оцінює, хто вас підтверджує. Партнерство та цитування можуть значно покращити видимість.

Джо Девіс, генеральний директор FATJOE, ілюструє це:

"Ми побудували партнерські відносини з нішевими видавцями, і цей мережевий ефект окупився. Коли інструменти штучного інтелекту отримують інформацію, вони перевіряють її на перехресну перевірку. Якщо інші авторитетні сайти посилаються на вашу інформацію, ваш авторитет зростає. Співпраця стала частиною нашої стратегії SEO".

Для підприємців мережі однодумців - це вже не просто реферали, а алгоритмічні сигнали довіри.

Глобальне охоплення та нові можливості

ШІ-пошук також нівелює географію. Стартап в одній країні може несподівано стати відомим у всьому світі, якщо його досвід є релевантним.

Ібрагім Алнабелсі, засновник Prezlab, зазначає:

"Ми побачили, як наша аналітика засвітилася трафіком з ринків, на які ми ніколи не орієнтувалися. Пошук зі штучним інтелектом підхопив наш контент на основі візуального сторітелінгу та доніс його до аудиторії в Європі та Азії. Таке охоплення було неможливо уявити за допомогою традиційного пошуку".

Для підприємців на ринках, що розвиваються, це можливість покоління конкурувати на глобальному рівні.

Культура, бачення і довга гра

Перемога в пошуку зі штучним інтелектом - це не лише тактика, а й спосіб мислення. Підприємці повинні розвивати адаптивність і стійкість.

Вілл Мелтон, генеральний директор Xponent21, каже:

"Ми ставимося до ШІ як до члена команди, а не як до загрози. Цей культурний зсув зробив нас більш гнучкими і менш боязкими до збоїв. Зрештою, компанії, які сприймають ШІ як співробітника, випередять тих, хто чинить йому опір".

Елвін По, засновник CLDY.com Pte Ltd, підтверджує цю думку:

"Послідовність перемагає новизну. Пошук зі штучним інтелектом винагороджує бренди, які неодноразово демонструють свою цінність. Ми створили бібліотеку контенту замість того, щоб гнатися за одномоментними дивами, і це приносить свої дивіденди".

Беннетт Максвелл, генеральний директор Franchise KI, додає:

"У франчайзингу довіра зростає повільно. Це віддзеркалює пошук зі штучним інтелектом. Ви не можете підробити авторитет за одну ніч - ви повинні доводити його послідовно, так само, як ви робите це з клієнтами".

Перевага ясності

Нарешті, ясність має більше значення, ніж будь-коли. Заплутані повідомлення не лише відштовхують клієнтів, але й збивають з пантелику алгоритми.

Джеймс Інвуд, засновник James Inwood, підкреслює:

"Коли ми спростили повідомлення нашого бренду, ми одразу помітили різницю в тому, як ШІ узагальнював нас. Якщо ви не знаєте, хто ви є, ШІ теж не знатиме. Спрощуйте, відточуйте, і алгоритми винагородять вас".

Нові правила відкриття

Підприємці, які досягли успіху в пошуку за допомогою штучного інтелекту, не просто пристосовуються до змін - вони формують наступну еру цифрових відкриттів.

Аарон МакГурк, генеральний директор компанії Wally, підсумовує:

"Пошук зі штучним інтелектом переписує правила. Підприємці, які приймають прозорість, креативність та авторитет, заснований на даних, будуть не просто помітними - їм довірятимуть. У світі, де алгоритми вирішують, хто буде почутий, довіра є головною конкурентною перевагою".

Заключні думки

Майбутнє пошуку належить підприємцям, які ставляться до штучного інтелекту і як до виклику, і як до союзника. Успіх прийде не від гри з системою, а від узгодження з нею: публікації оригінальних ідей, використання мультимедійних засобів, широкої співпраці, а також прихильності до ясності та довіри.

У цьому новому ландшафті ігрове поле зрівнялося, але планка стала вищою. Підприємці, які швидко адаптуються, мислять довгостроково і ведуть за собою автентичність, стануть не лише помітними, але й незамінними в епоху пошуку зі штучним інтелектом.