Вступ

Наразі Google має багато можливостей для того, щоб зробити ваш бізнес видимим за відповідними пошуковими запитами за допомогою SEO (пошукової оптимізації). Однак ці можливості з часом повільно зменшуються, і в майбутньому будуть обмежені кількома компаніями, які володіють майже всіма ключовими словами в межах своєї галузі. Я, як SEO-спеціаліст, у цій статті розповім вам чому.

Але для цього нам потрібно трохи заглибитися, щоб зрозуміти, як працює SEO.

Якщо ви хочете дізнатися більше, ви можете знайти детальний SEO-довідник тут.

Кілька коротких основ про SEO

95% пошукового трафіку не переходить на 2 сторінку, а 70,4% кліків припадає на перші 5 результатів. Це означає, що бути на другій сторінці Google практично марно.

Google дозволяє максимум 10 результатів пошуку на першій сторінці, а іноді і менше, коли люди платять за верхню та нижню рекламні позиції.

Володіння ключовим словом в Google пов'язано з 3 основними факторами:

1. Авторитетність (Заснована на алгоритмі Google для оцінки вашого сайту як лідера галузі)
2. Контент, оптимізований під ключові слова (Контент, написаний для хорошого ранжування за певними ключовими словами)
3. Сигнали користувачів (Сигнали користувачів показують Google, чи відповідає ваш контент запитуваному терміну)

Тепер, коли ви отримали поверхневі фактори, ми можемо більш детально розглянути, чому пошукове поле Google буде обмежено лише кількома обраними компаніями в більшості галузей. Але спочатку ми копнемо трохи глибше питання авторитетності сайту.

Авторитет базується в основному на 2 факторах.

1. Популярність веб-сайту. Це вимірюється тим, скільки інших веб-сайтів посилаються на нього, і скільки разів бренд згадується в Інтернеті.
2. Кількість контенту, пов'язаного з галуззю. Це показує Google, що веб-сайт дійсно створює контент і є джерелом інформації. Якщо якість контенту висока, Google, у свою чергу, винагородить сайт авторитетом у галузі.

Що стосується авторитету, то очевидно, що старі, більш авторитетні веб-сайти значно випереджають нових конкурентів у цій грі. Крім того, великі компанії завжди матимуть більше ресурсів для створення контенту та посилань в Інтернеті. У довгостроковій перспективі це призведе до того, що кілька лідерів галузі будуть займати перші позиції за більшістю ключових слів в рамках галузі. Згідно зі статистикою, яку ви можете бачити вгорі, це означає, що менше 5% всього трафіку в Google фактично припадатиме на малий бізнес.

Чи варто починати з SEO або вже пізно?

SEO сьогодні - це як біткойн у 2014 році, він вже коштує багато, але в найближчому майбутньому буде коштувати ще більше. Причиною цього є зростання популярності Google серед міленіалів, які шукають інформацію про свої потреби, а не покладаються на контакти, як це робить старше покоління.

Якщо ваш сайт почне займатися SEO-стратегією зараз, ви можете добре підготуватися до майбутнього і навіть перемогти гігантів у довгостроковій перспективі. Це було зроблено вже кілька разів, коли голодні підприємці були більш лютими в SEO, ніж компанії зі списку Fortune 500. Вони створюють шалену кількість контенту і використовують важкі стратегії зворотних посилань.

Я пропоную вам почати з SEO-аудиту вашого сайту і порівняти ваші ключові слова з ключовими словами ваших конкурентів, щоб відчути конкуренцію. Ви можете використовувати пошуковик ключових слів від Ranktracker, яким я особисто користуюся. Він має хорошу ціну, а також відмінно підходить для пошуку нових ключових слів.

Чи не можна просто заплатити за ранжування в Google?

Ненадовго.

Реклама в Google схильна до CPC-інфляції (зростання вартості розміщення реклами в Google). CPC-інфляція в межах галузі може легко збільшитися на 100% з року в рік. А це, в свою чергу, означає, що отримувати прибуток від реклами в Google зможуть тільки добре розвинені компанії, які добре контролюють свої CAC (вартість залучення клієнта ) і CLV (цінність клієнта протягом усього життя ). Малий бізнес рідко добре працює з цифрами, тому він і малий.

Висновок

Якщо ви працюєте в галузі, де тренд на франчайзинг та бізнес-ланцюги рухається вгору? Тоді вам слід підготувати свій бізнес до бою вже зараз. SEO, на щастя, все ще є частиною маркетингу, яка недооцінена, оскільки люди не розуміють, що пошук в Google завжди пов'язаний з потребою. Це робить Google одним з найцінніших маркетингових каналів.

Якщо ви хочете дізнатися більше про SEO, ви можете знайти хороший контент в SEO-блозі Ranktracker.

Про автора

Хенрік Парк - SEO-спеціаліст з Норвегії, який заснував SEO-агентство Marketin.no, що забезпечує найвищі рейтинги як для малого, так і для великого бізнесу в Скандинавії. Хенрік зробив кілька компаній найбільш помітними в Google у своїх галузях. І він відкритий для нових клієнтів.