Як реклама в Instagram порівнюється з YouTube та TikTok

Вступ

Оскільки бренди та креатори прагнуть максимізувати свій рекламний вплив та монетизацію, Instagram, YouTube та TikTok виділяються як найкращі платформи для розміщення короткої форми та відеореклами. Але як реклама в Instagram співвідноситься з YouTube і TikTok з точки зору охоплення, ефективності, витрат і заробітку рекламодавців? Ось що потрібно знати кожному маркетологу та креатору.

1. Формати та розміщення оголошень

Інстаграм:

• Пропонує фото- та відеорекламу в стрічці, рекламу Stories, рекламу на вкладках Explore і, що дуже важливо, рекламу Reels (коротке вертикальне відео).

• Оголошення можуть з'являтися між створеними користувачем роликами, в історіях або у вигляді звичайних постів у головній стрічці.

Ютуб:

• Варіанти оголошень включають рекламу, яку можна пропустити або не пропустити перед початком, в середині та після закінчення ролика для довгих відео, а також рекламу для короткометражних роликів (для YouTube Shorts).

• YouTube ідеально підходить як для довгих, так і для коротких рекламних стратегій, з налагодженими опціями таргетингу та вимірювання.

TikTok:

• Спеціалізується на короткометражній вертикальній відеорекламі (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).

• Рекламні формати TikTok органічно поєднуються з органічним контентом, надаючи пріоритет трендам, викликам та вірусному креативу.

2. Аудиторія та охоплення

• Instagram охоплює понад 2 мільярди користувачів щомісяця, з високою активністю у віковій групі 18-34 роки. Ролики та історії дозволяють брендам скористатися вірусними трендами, одночасно використовуючи репутацію Instagram як постачальника якісного, відшліфованого контенту.

• YouTube налічує понад 2,5 мільярди користувачів у всьому світі і є королем довгих відео, необхідних для освітнього контенту, інструкцій та оглядів. Shorts скорочує розрив з TikTok в охопленні коротких відео.

• TikTok має понад 1,5 мільярда користувачів, серед яких переважає молодь (підлітки та 20-річні), і відомий завдяки швидкому вірусному зростанню та контенту, що задає тренди.

3. CPM (ціна за 1000 показів) та витрати на рекламу

• Instagram: Ціна за клік зазвичай коливається від $3 до $8 за рекламу в Stories та Reels, але може бути вищою для преміум-розміщень або в пікові сезони. Показники впізнаваності та залученості брендів високі, особливо у візуальних нішах та нішах, присвячених стилю життя.

• YouTube: Ціна за клік для довготривалого контенту в середньому становить від $2 до $12, залежно від таргетингу, формату оголошення та ніші. Для короткометражок ціна за клік все ще розвивається, але зазвичай вона нижча, ніж для традиційних відео на YouTube.

• TikTok: Ціна за клік зазвичай становить від $1 до $4, але може зростати для преміум-аудиторії або трендів з високим попитом. Вірусний потенціал TikTok може забезпечити значне органічне охоплення для успішної реклами.

4. Заробіток творця на рекламі

• Instagram: Творці можуть заробляти за допомогою бонусу за відтворення барабанів, розподілу доходів від реклами та спонсорського контенту. Ціна за клік для доходу від реклами зазвичай відповідає тому, що платять рекламодавці, але право на отримання виплат і ставки можуть відрізнятися.

• YouTube: Найпрозоріші творці платформи отримують 55% доходу від реклами. Довгі відео часто приносять найвищу ціну за клік і найнадійніший дохід; виплати за короткі ролики зростають, але для багатьох все ще відстають від роликів.

• TikTok: Виплати Creator Fund і Creativity Program є нижчими за перегляд ($0,02-$1 за 1 000 переглядів). Більшість доходів TikTok надходить від угод з брендами, а не від реклами на платформі.

5. Рентабельність інвестицій у бренд та ефективність реклами

• Instagram ідеально підходить для амбітних брендів, продуктів для стилю життя та візуально насичених кампаній. Ролики та сторіз відмінно підходять для залучення та впізнаваності бренду.

• YouTube забезпечує найкращий показник рентабельності інвестицій для освіти, оглядів, демонстрацій продуктів та розлогих історій. Націлювання реклами та аналітика дуже просунуті.

• TikTok пропонує неперевершений вірусний потенціал і культурний кеш, що робить його ідеальним для масової впізнаваності та трендових брендів.

6. Покупки та пряме реагування

• Instagram має високу купівельну привабливість завдяки функціям нативних покупок в оголошеннях та органічних публікаціях. Одна з найкращих платформ для стимулювання негайних покупок.

• YouTube пропонує інтеграцію з магазинами та картки товарів, на які можна натиснути, але все ще наздоганяє Instagram за зручністю покупок у додатку.

• TikTok стрімко розвивається у сфері соціальної комерції завдяки TikTok Shop, партнерським інтеграціям та подіям, пов'язаним з шопінгом у реальному часі.

Висновок

• Реклама в Instagram чудово підходить для візуального сторітелінгу, шопінгу та партнерства з інфлюенсерами - ідеально підходить для брендів у сфері моди, краси, фітнесу та способу життя.

• YouTube виграє завдяки глибокому зануренню, довготривалому залученню та надійному доходу творців, особливо в технологічних, освітніх та оглядових нішах.

• TikTok домінує у вірусному охопленні та залученні молоді, що робить його найкращим для швидкоплинних трендів та розкрутки брендів.

Найрозумніші творці та бренди часто використовують усі три інструменти, адаптуючи контент і витрати до сильних сторін кожної платформи. Проаналізуйте свою нішу, бюджет і цілі, щоб вирішити, де ваша наступна рекламна кампанія (або партнерство з брендом) матиме найбільший вплив.