Як узгодити дизайн веб-сайту з пошуковими запитами, щоб покращити ранжування

Вступ

Перше, що спадає на думку більшості людей, коли вони чують термін "SEO", - це ключові слова. Це слова, які люди вводять у пошукові системи, а компанії включають їх у контент сайтів, щоб підвищити їхній рейтинг. Однак ключові слова - це ще не все.

Ще одна річ, яку враховують пошукові системи, - це мета пошуку. Це просто причина, чому користувач ввів ці ключові слова. Наприклад, якщо користувач вводить назву предмета "фен", найчастіше він не хоче купити фен прямо зараз, а хоче дізнатися, який саме фен йому варто купити.

Пошукові системи це розуміють, тому вони наповнюють сторінку результатів списками і статтями для порівняння продуктів. Привівши свій сайт у відповідність до пошукових запитів і додавши контент, який люди хочуть бачити, ви можете підвищити свій рейтинг.

Розуміння різних типів пошукових намірів

Люди користуються пошуковими системами з різних причин, які відомі як різні типи пошукових намірів.

1. Інформаційний намір

Це коли користувачі шукають інформацію про ключові слова, які вони ввели. Це може бути інформація про певну особу, подію, бізнес, концепцію або просто про все, що існує.

Типи контенту, які задовольняють інформаційний намір, є такими:

• Дописи в блозі
• Екскурсоводи
• Навчальні посібники
• Інструкції
• Статті у Вікіпедії

Цей тип контенту має бути максимально зрозумілим і читабельним, щоб відвідувачі могли легко знайти потрібну їм інформацію та дізнатися про вашу публікацію.

Оскільки ваша мета - заохотити людей відвідати вашу головну цільову сторінку, має сенс опублікувати інформаційний контент на теми, пов'язані з вашими продуктами або послугами. Потім ви можете згадати про свої пропозиції або розмістити посилання на інші відповідні сторінки вашого сайту, щоб просунути відвідувачів по воронці продажів.

2. Навігаційний намір

Це коли користувачі шукають певну сторінку або веб-сайт, який вони хочуть відвідати. Деякі користувачі використовують функцію автозаповнення в адресному рядку для прямого переходу на веб-сайт, інші майже завжди використовують пошукову систему за замовчуванням.

Щоб переконатися, що ваш сайт добре ранжується за цією метою, вам потрібен чіткий брендинг і ключові сторінки, які легко знайти. Наприклад, ваші сторінки "Про компанію", "Контакти" та "Кар'єра" повинні відповідати очікуванням, а не мати вигадливі назви чи бути розташованими в незвичному місці.

Переконайтеся, що користувачі можуть миттєво зрозуміти, що вони потрапили на потрібну сторінку, використовуючи чіткі та релевантні заголовки та елементи дизайну.

3. Транзакційний намір

Користувачі мають намір здійснити транзакцію, коли вони готові зробити покупку або виконати певну дію. Контент, необхідний для цього наміру, - це не блоги чи ключові веб-сторінки, а саме контент, який вам потрібен:

• Сторінки продуктів
• Сервісні сторінки
• Реєстраційні форми
• Сторінки з цінами

Щоб утримати користувачів на сторінці товару, ви повинні включити всю інформацію, необхідну їм для комфортного здійснення покупки. Сюди входять такі елементи, як

• Сигнали довіри, такі як значки безпеки, способи оплати, рейтинги та відгуки клієнтів
• Помітні заклики до дії (CTA), які чітко показують користувачам, на що натиснути, коли вони будуть готові перейти до наступного кроку
• Ключові моменти про доставку, такі як прийнятні місця, діапазони цін, методи та оцінки часу
• Спрощений процес оформлення замовлення або конверсії, який не перенаправляє користувачів на окрему сторінку входу або створення облікового запису

По суті, якщо користувач вже готовий до покупки, ви повинні створити сторінку, яка дозволить йому зробити це якомога швидше і простіше.

4. Комерційний намір розслідування

Це намір, про який ми згадували раніше, коли користувачі перебувають на ринку певного товару чи послуги, але ще не знають, що саме купувати і в кого. Вони хочуть порівняти варіанти, почитати відгуки або спробувати безкоштовну пробну версію, щоб з'ясувати, що для них найкраще. Контент, який задовольняє цю потребу, включає в себе

• Відгуки
• Порівняння
• Листівки
• Тематичні дослідження
• Безкоштовні пробні сторінки

Багато контенту такого типу публікують треті сторони, наприклад, технічні сайти, які розміщують огляди телефонів і списки найкращих товарів за певний рік. Однак ви також можете створювати контент для цього наміру як бренд.

Наприклад, ви можете розмістити на своєму сайті порівняльні сторінки, які підкреслюють відмінності між вами та вашими основними конкурентами, або опублікувати списки ваших улюблених продуктів, включивши в них також і ваші власні.

Стратегії визначення та аналізу пошукового наміру

Джерело: Unsplash

Перш ніж ви зможете привести свій сайт у відповідність до пошукових запитів, вам потрібно визначити і проаналізувати найпоширеніші наміри, які поєднуються з вашими ключовими словами. Існує безліч інструментів, які можуть допомогти вам у цьому, але це ті кроки, які вам необхідно зробити.

1. Аналіз модифікаторів ключових слів

Ключові слова, які вас цікавлять найбільше, - це ті, що відповідають вашим продуктам або послугам. Однак більшість пошукових запитів також містять модифікатори, які вказують на мету пошуку.

Наприклад, "огляд фена" вказує на намір провести комерційне розслідування, а "купити фен" - на намір здійснити транзакцію. Інші модифікатори включають слова типу:

• "Як це зробити"
• "Найкраще"
• "Дешево"
• "Історія"
• "Значення"
• "Типи"
• "Топ-10"

Існує багато різних варіантів, але всі вони вказують на один з чотирьох основних типів намірів. За допомогою SEO-інструменту ви можете отримати дані про те, які модифікатори найчастіше використовуються з вашими ключовими словами, і зрозуміти, який контент хочуть бачити користувачі.

2. Аналіз сторінок, що займають перші позиції у видачі (SERP-аналіз)

SEO-інструменти також можуть аналізувати конкуренцію, щоб ви могли зрозуміти, що пошукові системи вважають релевантним і корисним. Ви також можете дослідити це вручну, якщо хочете побачити конкуренцію з перших рук, але використання інструменту дасть вам інформацію з широкого кола джерел.

Інструменти розглядають типи контенту, які публікують лідери, як вони відформатовані та з яких ракурсів. Аналіз покаже вам, що користувачі вважають найбільш корисним, а що пошукові системи вважають найбільш релевантним для конкретних запитів.

3. Розуміння очікувань користувачів

Це тип дослідження користувацького досвіду, коли ви ставите себе на місце потенційного клієнта і уявляєте шлях, який він пройшов би від усвідомлення своєї потреби або проблеми до здійснення покупки у вашій компанії.

Він включає в себе визначення всіх різних проблем, які може вирішити ваш продукт, і всіх причин, чому користувач може захотіти його купити. Це дасть вам низку релевантних тем для створення інформаційного контенту.

Потім вам потрібно подумати про особливості, використання, обмеження, сильні та слабкі сторони вашого продукту. Надання чіткої інформації, відео та зображень про ваш продукт або послугу допоможе користувачам зрозуміти, чи підходить він їм чи ні. Це допоможе вам створити надійні сторінки продуктів і послуг.

Приведення контенту та дизайну сайту у відповідність до пошукових запитів

Джерело: Unsplash

Після завершення SEO-аналізу вам потрібно створити контент і внести зміни в дизайн, які допоможуть вам привести ваш сайт у відповідність до пошукових запитів.

1. Оптимізація дизайну веб-сайту

Покращення дизайну та продуктивності вашого сайту допоможе вам зайняти більш високі позиції в пошукових системах загалом, але з точки зору пошукового наміру, це допоможе вам найбільше в пошуках з навігаційною метою.

Вам потрібно переконатися, що у вас є чіткі, добре брендовані сторінки, які релевантні важливим ключовим словам, які ви виявили під час SEO-аналізу. Наприклад, якщо хтось шукає назву вашого бренду разом з модифікатором "доставка", вам потрібно мати спеціальну, добре брендовану і вичерпну сторінку про ваші правила доставки, яку пошукові системи зможуть високо оцінити.

Удосконалення платіжних систем і безпеки сайту також є актуальним, щоб ви могли створювати сторінки товарів, які легко і надійно конвертують відвідувачів. Співпраця з адаптивним веб-дизайном - найкращий спосіб досягти цього як для малого, так і для великого бізнесу.

2. Створення контенту

Поряд із покращенням дизайну вашого сайту, важливим є створення спеціального контенту, який відповідатиме цілям пошуку. Можливо, у вас вже є штатні автори, які можуть працювати над цими проектами, або ж ви можете співпрацювати з компаніями, що спеціалізуються на контент-маркетингу B2B SaaS. Якщо потрібно, зверніться до B2C.

Ці компанії можуть подбати про SEO-аналіз, ідеї контенту та його створення від вашого імені, гарантуючи, що ви зможете дотримуватися регулярного та частого графіку публікацій, якому надають перевагу пошукові системи.

Вимірювання успіху та інтервалів

Щоб дізнатися, як працюють ваші нові плани щодо дизайну та контенту, і підтримувати їх в актуальному стані, ось кілька речей, які слід врахувати:

• Відстежуйте ключові SEO-метрики, такі як органічний трафік, рейтинги, показники відмов, час перебування на сторінці та коефіцієнти конверсії
• Збирайте відгуки користувачів, щоб визначити, що працює, а що ні
• Постійно оновлюйте та вдосконалюйте контент на основі даних про ефективність та пошукових тенденцій

Заключні думки

Узгодження з пошуковими намірами схоже на перетворення вашого веб-сайту на вікі для вашої основної теми. Наприклад, ви не просто надаєте інформацію про те, де можна купити певний продукт, але й надаєте багато інформації про те, як він працює, як ним користуватися, найкращі варіанти на ринку та багато іншого. Це приносить багато нового трафіку на ваш сайт, який ви можете заохочувати у воронку продажів.