Як постійно контролювати та покращувати пошукові позиції вашого сайту

Вступ

У пошуковій оптимізації (SEO) головна мета - піднятися на сторінки результатів пошукової видачі (SERP). Вся мета створення SEO-кампанії полягає в тому, щоб зайняти перше місце в пошуковій видачі Google за різними цільовими ключовими словами.

Однак основна частина цієї роботи полягає в постійному моніторингу позицій вашого сайту в пошуковій видачі, щоб ви могли покращити його рейтинг. На щастя, робити і те, і інше одночасно не складно.

У цьому посібнику ми поділимося кількома порадами, які допоможуть вам відстежувати ефективність вашої кампанії в Інтернеті та вносити необхідні корективи.

Створіть розклад моніторингу

Для вашої маркетингової команди дуже важливо мати чіткий графік роботи, щоб хтось щотижня перевіряв позицію свого сайту в пошуку.

Чому? Послідовність є ключовим фактором. Виділяючи час для щотижневих перевірок, ви отримаєте найкращий огляд того, що ви робите правильно, а що - неправильно.

Крім того, це дає вам можливість спробувати зрозуміти складний алгоритм Google.

Крім того, це ідеальний час для вашої SEO-команди, щоб провести дослідження ключових слів та оптимізувати теги заголовків, мета-теги та описи контенту ваших публікацій і сторінок блогу. Складіть контрольний список завдань, який допоможе вам досконально вивчити кожен аспект вашої стратегії моніторингу і не відставати від графіка.

(Джерело зображення)

Включення релевантних ключових слів у контент вашого сайту покращить його пошукове ранжування.

Переконайтеся, що ваш веб-сайт захищений

Ще одним важливим аспектом моніторингу та покращення позицій вашого сайту в пошуку є забезпечення безпеки та надійності вашого сайту.

Це означає, що ви повинні використовувати протоколи шифрування та автентифікації, щоб захистити ваші дані та дані ваших користувачів від несанкціонованого доступу та кібератак.

Один із поширених способів зробити це - використовувати єдиний вхід (SSO) для вашого веб-сайту, який дозволяє користувачам входити на сайт, використовуючи свої облікові дані з іншого сервісу, наприклад, Google або Facebook. Однак існують різні стандарти для реалізації SSO, наприклад, OAuth проти SAML.

(Джерело зображення)

Ці два протоколи мають різні переваги та недоліки в залежності від вашого сценарію використання, наприклад, типу програми, кількості постачальників ідентифікаційних даних та рівня складності.

Загалом, підвищення рівня безпеки вашого сайту може мати значний вплив на його репутацію та користувацький досвід. Крім того, Google не рекомендуватиме ваш сайт, якщо вважатиме його спамерським або шкідливим.

Встановіть цілі моніторингу

Якщо ви тільки починаєте займатися SEO-моніторингом, вам потрібно спочатку поставити перед собою кілька чітких цілей. Загалом, чого саме ви сподіваєтеся досягти за допомогою своєї SEO-кампанії?

• Ви намагаєтеся створити більше посилань?
• Хочете залучити більше органічного трафіку на свій сайт?
• Хочете зрозуміти ефективність вашого контенту для лідерів думок?

Незалежно від того, яку мету ви ставите перед собою, ви повинні встановити чіткі цілі моніторингу.

Наприклад, скільки з них буде відповідати вашій меті, якщо ви хочете створити більше посилань? Чи вивчаєте ви авторитетність домену (DA) кожного видавця посилань?

Крім того, якщо ви хочете виміряти ефективність вашого контенту для лідерів думок у пошукових запитах, які метрики ви відстежуєте?

Що для вас важливіше - відвідуваність сайту чи конверсії? Постановка чітких цілей є передумовою для моніторингу позицій вашого сайту в пошуку та пошуку шляхів їх покращення.

Інвестуйте в інструмент пошуку ключових слів

Інструменти для пошуку ключових слів, такі як Ranktacker, Semrush і Ahrefs, роблять більше, ніж просто створюють звіти за пошуковими термінами. Ви можете скористатися інструментом "Пошук ключових слів", щоб дізнатися все про те, як ранжувати цільові ключові слова.

(Джерело зображення)

Наприклад, багато інструментів пропонують функцію аналізу розривів у ключових словах. Якщо коротко, ця функція надає детальну інформацію про те, як ваш сайт виглядає в порівнянні з основними конкурентами.

Скріншот Брендона Лі

Наприклад, припустимо, ви хочете піднятися вище за списком із семи цільових ключових слів. Використовуючи цю функцію, ви можете побачити, як ваш сайт і конкуренти ранжуються за цими ключовими словами:

• Скористайтеся перевагами ключових слів, що приносять швидкі плоди
• Розробляйте стратегію, як перевершити конкурентів, створюючи кращий контент

Інвестиції у високоякісний інструмент дослідження ключових слів можуть допомогти вам досягти обох цих важливих цілей.

Регулярно проводьте SEO-аудит

SEO-аудит - це діагностичний інструмент для виявлення сильних і слабких сторін вашого сайту. Подібно до того, як люди ходять до лікаря на профілактичний огляд, мета SEO-аудиту - перевірити загальний стан здоров'я вашого сайту.

З огляду на це, вам слід уникати проведення щорічних SEO-аудитів. Хоча для появи результатів SEO потрібен певний час, ви все одно повинні пам'ятати про прогрес, якого досягає ваша кампанія, а також про негайні зміни, які ви можете внести на своєму веб-сайті.

(Джерело зображення)

Тому замість цього проводьте щотижневі SEO-аудити (як ми вже згадували раніше). Таким чином, SEO-фахівці зможуть отримати чітке уявлення про те, як покращується їхня кампанія і які зміни необхідно внести, щоб досягти основних цілей і рентабельності інвестицій.

Уважно стежте за показниками SEO на сторінці

Основні веб-показники на сторінках вашого сайту в кінцевому підсумку впливатимуть на його рейтинг у пошуковій видачі. Ось найпоширеніші елементи SEO на сторінці:

• Мета-теги: Це HTML-теги, які визначають, що сторінки вашого веб-сайту представляють для пошукових роботів.
• Заголовки: Це невеликі класифікації, які розбивають контент як для пошукових систем, так і для читачів.
• Якість контенту: Це найважливіший фактор SEO на сторінці. Якість контенту вимірюється за допомогою різних факторів, таких як юзабіліті для мобільних пристроїв, показник відмов і час перебування на сайті.
• Використання ключових слів: Цей показник показує, наскільки часто ви використовуєте цільові ключові слова на своєму веб-сайті. Інший термін для цього - щільність ключових слів.

Пошукові роботи регулярно сканують SEO-фактори на сторінці. Підтримуючи їх на належному рівні, ви зможете покращити пошукові позиції вашого сайту в довгостроковій перспективі.

Не забувайте про відстеження бренду

SEO-моніторинг включає в себе не тільки внутрішні фактори, такі як використання ключових слів і якість контенту. Існує також багато позасторінкових факторів.

Одним із найпоширеніших позасторінкових SEO-факторів, за яким варто стежити, є згадки про бренд. Google щодня індексує трильйони сторінок веб-сайтів, а це означає, що він помітить, якщо ваша компанія отримає значне збільшення кількості згадок про бренд протягом певного періоду часу.

(Джерело зображення)

Це одна з причин, чому цифровий зв'язок з громадськістю (PR) може впливати на рейтинг вашого сайту. Тому переконайтеся, що ви відстежуєте:

• Згадки про бренд
• ПРОКУРОР
• Настрої в Інтернеті

Таким чином, ви можете підвищити пошукові позиції вашого сайту за рахунок позасторінкових факторів.

Використовуйте контрольний список на сторінці

Ми вже говорили про важливість моніторингу внутрішньосторінкових елементів вашого сайту. До і після цього процесу вам слід вести контрольний список сторінок.

Посторінковий контрольний список - це низка пунктів, які можна виконати, щоб покращити показники вашого сайту в пошуковій видачі. Кожен внутрішньосторінковий чек-лист виглядає по-різному, а його критерії здебільшого ґрунтуються на результатах, отриманих за допомогою інструменту дослідження ключових слів.

Ranktracker надає всю інформацію, необхідну для створення правильного контрольного списку на сторінці.

(Джерело зображення)

За допомогою цього інструменту ви можете отримати посторінковий аналітичний звіт з наступною інформацією:

• Огляд: Зведена інформація про стан вашого веб-сайту на сторінці. Ви можете переглянути цей розділ, щоб знайти конкретні області вашого веб-сайту, які потребують покращення.
• Ідеї оптимізації: Це пропозиції, які ви можете використати для покращення позицій вашого сайту в пошуку. Ідеї оптимізації можуть включати додавання основного ключового слова в мета-тег, пошук непрацюючих посилань або збільшення кількості слів на сторінці сайту.
• Топ-10 бенчмаркінг: На цій вкладці порівнюються показники вашого сайту з показниками ваших основних конкурентів.
• Завдання з ідеями: На цій вкладці відображається ваш прогрес у реалізації ідей з оптимізації.

Контрольний список на сторінці повинен змінюватися в міру того, як ви просуваєтеся до основних цілей вашої кампанії.

Орієнтуйтеся на високоякісних видавців

Важливою частиною будь-якої SEO-стратегії є створення та відстеження якісних посилань. Для цього вам потрібно знайти видавців, які вже створюють чудовий контент.

Отримання зворотного посилання від високоякісного видавця показує Google, що ваш контент заслуговує на довіру. Це вотум довіри, який сприяє збільшенню органічного трафіку на ваш сайт. Коли ви розробляєте стратегію побудови посилань, обов'язково дотримуйтесь цих порад:

• Орієнтуйтеся на авторитетні видавництва з показником DA не менше 45.
• Намагайтеся отримувати посилання від видавців з доменами ".edu" або ".gov".
• Перш ніж подавати заявку, вивчіть сайт видавництва та основний контент.

Якісні посилання даються нелегко. Тим не менш, найуспішніші веб-сайти отримують посилання від провідних галузевих видавців. Якщо вам потрібна допомога у створенні високоякісних посилань, зверніться до агентства з побудови посилань, такого як userp, яке зробить всю роботу за вас.

Не забувайте про технічне SEO

Технічне SEO - це процес оптимізації, спрямований на поліпшення пошукової видимості сайту. Простіше кажучи, основна мета технічної SEO-кампанії - зробити так, щоб пошукові роботи могли ефективно сканувати сайт.

Найпоширеніші технічні фактори SEO включають

• Швидкість роботи веб-сайту
• Юзабіліті для мобільних пристроїв
• Карти сайту
• Структура сайту
• Канонічні теги

Існує незліченна кількість технічних факторів SEO, які слід враховувати, і більшість з них можна знайти в SEO-аудиті або в Пошуковій консолі Google. У будь-якому випадку, вам доведеться докласти чимало зусиль, щоб визначити, які покращення можна внести в технічну сторону вашого сайту.

Але це варте зусиль, тому що досконалість технічного SEO запобігає ігноруванню сторінок вашого сайту з боку Google.

Заключні слова

Незалежно від того, чи ви SEO-спеціаліст, чи власник бізнесу, важливо уважно стежити за пошуковою позицією вашого сайту. Тільки тоді ви зможете працювати над покращеннями, вдосконалювати свою стратегію та перевершити своїх онлайн-конкурентів.

Використовуючи поради, викладені в цьому посібнику, ви повинні мати всі стратегії, необхідні для досягнення ваших SEO-цілей. Тепер настав час адаптувати вашу SEO-стратегію і досягти бажаних маркетингових і бізнес-цілей.

За ваш успіх в Інтернеті!