Як створювати висококонверсійний контент на Pinterest

Вступ

Створювати контент на Pinterest легко. Створювати контент з високою конверсією — ні.

Pinterest — це не традиційна соціальна мережа. Це візуальний пошуковий і плановий механізм, куди користувачі приходять з конкретною метою: досліджувати, порівнювати, зберігати і, зрештою, діяти. Контент Pinterest з високою конверсією будується на узгодженні намірів, чіткості та постійній видимості, а не на вірусності чи кількості підписників.

У цьому посібнику детально роз'яснюється, як створювати контент для Pinterest, який перетворюється на кліки, продажі, потенційних клієнтів та дохід, незалежно від того, чи ви монетизуєте через афілійованих партнерів, рекламу, продукти чи співпрацю з брендами.

Як працює конверсія на Pinterest

Контент Pinterest конвертується, коли він добре виконує три речі:

1. Відповідає пошуковому запиту
2. Миттєво передає цінність
3. Призводить до чітких подальших дій

Pinterest не винагороджує контент, орієнтований на розваги. Він винагороджує контент, орієнтований на вирішення проблем та прийняття рішень, який допомагає користувачам планувати або обирати.

Висока конверсія є результатом стратегії, а не лише естетики.

Крок 1: Почніть з наміру, а не з ідей

Більшість пінів з низькою конверсією провалюються, тому що починаються з натхнення, а не з наміру.

Зрозумійте рівні намірів Pinterest

Користувачі Pinterest зазвичай поділяються на три рівні намірів:

• Відкриття – «ідеї», «натхнення», «тренди»
• Розгляд – «найкраще», «як», «посібник», «порівняння»
• Рішення – «купити», «огляд», «альтернативи», «ціни»

Контент з високою конверсією знаходиться на етапах розгляду та прийняття рішення.

Приклади тем Пін з високим рівнем наміру:

• «Найкраща фритюрниця для невеликих кухонь»
• «10-денний маршрут по Італії»
• «Покрокове виготовлення вбудованих полиць своїми руками»
• «Інструменти електронного маркетингу для малого бізнесу»

Якщо Пін не допомагає користувачеві прийняти рішення, він зазвичай не конвертується.

Крок 2: Дизайн для чіткості, а не для креативності

Користувачі Pinterest швидко прокручують сторінку. У вас є приблизно 2 секунди, щоб донести цінність.

Що візуально добре працюють у Pins з високою конверсією

• Одне чітке повідомлення
• Одна чітка перевага
• Один чіткий результат

Уникайте:

• Абстрактні візуальні елементи
• Переповнений текст
• Кілька ідей в одному піні
• Розумне, але нечітке повідомлення

Візуальна структура з високою конверсією

• Сильний накладення тексту заголовка
• Високий контраст між текстом і фоном
• Чіткий фокус
• Вертикальне розташування, оптимізоване для мобільних пристроїв

Pinterest — це не про художнє самовираження, а про миттєве розуміння.

Крок 3: Напишіть заголовки, які сигналізують про цінність

Заголовок вашого піна є тригером конверсії.

Що конвертується в заголовках Pinterest

Заголовки з високим рівнем конверсії зазвичай містять:

• Чіткий результат
• Конкретна аудиторія
• Конкретний результат

Приклади:

• «Просте приготування їжі для початківців, яке економить 5 годин на тиждень»
• «Саморобні системи зберігання для ванної кімнати, які підходять для невеликих приміщень»
• «Найкращі бюджетні рюкзаки для тривалих подорожей»

Уникайте:

• Загальне натхнення («Вам це сподобається»)
• Клікбейти без змісту
• Надто обіцяючі результати

Користувачі Pinterest хочуть корисності, а не галасу.

Крок 4: Оптимізація для пошуку (Pinterest SEO)

Контент Pinterest має найкращу конверсію, коли його знаходять потрібні люди, а не всі.

Важливі елементи, оптимізовані для пошуку

• Назва піна
• Опис піна
• Назва дошки
• Опис дошки
• Вирівнювання тексту на зображенні за ключовими словами

Пін, що мають високу конверсію, часто націлені на довгі, специфічні ключові слова, а не на широкі терміни.

Приклад:

• Низький рівень наміру: «Ідеї для домашнього офісу»
• Високий намір: «Компактне планування домашнього офісу для квартир»

Відповідність пошуку привертає якісний трафік, що сприяє конверсії.

Крок 5: Підберіть пін до місця призначення

Основним фактором, що знижує конверсію на Pinterest, є невідповідність повідомлення.

Ваш Пін повинен відповідати тому, що відбувається після кліка

Якщо ваш пін обіцяє:

• Порівняння → надати порівняння
• Посібник → надати покрокові інструкції
• Рішення → надайте рішення швидко

Контент Pinterest з високим рівнем конверсії:

• Надає саме те, що обіцяє Pin
• Повторює цінність пропозиції у верхній частині сторінки
• Робить наступний крок очевидним

Трафік Pinterest терплячий, але не пробачає.

Крок 6: Використовуйте правильний формат піна для досягнення мети

Різні формати мають різну конверсію залежно від мети монетизації.

Статичні Пін (найвища пряма конверсія)

Найкраще підходять для:

• Афілійований маркетинг
• Трафік блогу
• Пошук на основі пошуку
• Ключові слова, що відображають наміри покупця

Чому вони конвертуються:

• Миттєва ясність
• Швидше прийняття рішень
• Висока ефективність пошуку

Відеопіни (вища ефективність воронки)

Найкраще підходять для:

• Освіта
• Демонстрації
• Формування довіри
• Продукти та послуги

Чому вони сприяють конверсії:

• Попередній продаж складних пропозицій
• Підвищення впізнаваності бренду
• Підготовка аудиторії

Відео не замінює статичні Пін — воно їх доповнює.

Крок 7: Створюйте контент у кластерах, а не поодинці

Акаунти Pinterest з високою конверсією не покладаються на один вірусний Пін.

Вони створюють тематичну авторитетність.

Як виглядають кластери контенту

Замість одного піна:

• Створення декількох пінів на одну тему
• Використовуйте різні ракурси та заголовки
• Випробовуйте різні візуальні елементи
• Посилання на одне й те саме місце призначення

Це:

• Збільште загальну видимість
• Покращуйте домінування в пошуку
• Збільшуйте конверсії з часом

Pinterest винагороджує послідовність у ніші, а не випадковість.

Крок 8: Оптимізуйте для збережень (а не тільки для кліків)

Збереження є основним сигналом розповсюдження на Pinterest.

Пін, що мають високий коефіцієнт конверсії, часто:

• Збережіть спочатку
• Отримайте клік пізніше
• Конвертуйте при повторному показі

Дизайн контенту, який викликає:

• Корисний пізніше
• Варто додати в закладки
• Незалежний від часу

Конверсії на Pinterest часто відбуваються під час другої або третьої взаємодії, а не першої.

Крок 9: Зробіть наступну дію очевидною

Конверсія не відбувається без вказівки.

Кожен пін з високим рівнем конверсії чітко натякає на:

• Що отримає користувач
• Чому варто натиснути
• Яку проблему це вирішує

Навіть без явного заклику до дії намір повинен бути очевидним.

Погано: «Неймовірна ідея для кухні»

Добре: «Економія місця на кухні, яка дійсно працює»

Ясність завжди перемагає хитрість.

Крок 10: Відстежуйте, що приносить конверсію, і подвоюйте зусилля

Монетизація Pinterest покращується, коли ви ставитеся до пінів як до активів, а не до публікацій.

Високоефективні творці:

• Визначте, які Пін-коди приносять кліки та дохід
• Оновіть візуальні елементи замість зміни URL-адрес
• Перепінте перевірений контент у нових форматах
• Створюйте контент на основі того, що вже приносить конверсії

Pinterest винагороджує ітерацію, а не постійне переосмислення.

Поширені причини, через які контент Pinterest не конвертується

• Орієнтуйтеся на натхнення, а не на наміри
• Надмірне проектування та недостатнє спілкування
• Ігнорування оптимізації пошуку
• Направлення трафіку на слабкі або невідповідні сторінки
• Ставлення до Pinterest як до швидкоплинного соціального медіа

Конверсія в Pinterest є стратегічною, а не випадковою.

Остаточний висновок: створення контенту Pinterest з високою конверсією

Контент Pinterest з високою конверсією:

• Орієнтованість на наміри
• Оптимізація для пошуку
• Візуально чіткий
• Відповідність обіцянкам
• Завжди актуальний за своїм дизайном

Pinterest не винагороджує шум. Він винагороджує корисність, релевантність та контент, що допомагає прийняти рішення.

Творці, які ставляться до Pinterest як до SEO з візуальними елементами, постійно перевершують тих, хто переслідує лише тренди або естетику.