Як зробити SEO для подкастів і просунути свої епізоди в Google

Вступ

Популярність подкастів перебуває на небувало високому рівні. Ні, справді, згідно з дослідженням iHeartMedia, аудиторія всіх вікових груп почала слухати подкасти більше, ніж будь-коли, і більше часу.

Для порівняння, подкасти зараз мають більше охоплення, ніж Netflix у Сполучених Штатах: перший має 89 мільйонів слухачів, а другий - 69 мільйонів підписників.

У підсумку, подкасти - це велика справа, і якщо у вас є подкаст, зараз саме час отримати визнання за допомогою SEO, головним чином тому, що як канал, подкасти все ще залишаються невикористаними (для довідки, у світі існує лише 4 мільйони подкастів, на противагу 600 мільйонам блогів).

Хто може створювати подкасти?

В інтернеті ходить жарт, що не кожен повинен створювати подкаст.

(Джерело зображення)

Зворотний бік цього жарту полягає в тому, що технічно кожен може мати подкаст, але має сенс використовувати цей канал, якщо у вас є бізнес або є що сказати, що заслуговує на довіру.

Наприклад, компанія, яка пропонує якісні послуги з продажу нерухомості, може використовувати подкасти для навчання своєї аудиторії (подумайте про щось на кшталт подкасту "Поради агента").

(Джерело зображення)

Крім того, подкасти також можуть допомогти в брендингу, побудові спільноти та розповіді історій - отже, вони мають безліч переваг для будь-якого типу бізнесу, щоб створити подкаст для навчання або залучення своєї аудиторії.

Як зробити SEO для подкастів і просунути свої епізоди в пошуковій видачі?

1. Оптимізація під ключові слова

Дружба між пошуковою оптимізацією (SEO) та ключовими словами сильна, як ніколи. Тож не дивно, що для ранжування в Google вам потрібно оптимізувати описи, метадані та заголовки ваших епізодів під трендові ключові слова.

Варто також зазначити, що Google при ранжуванні матеріалів також враховує тематичний авторитет, тому вам може бути корисно використовувати імена господаря та гостей у заголовку/описі.

SEO-експерти, такі як Джон Баттерворт, також радять використовувати питання, оптимізовані під ключові слова, щоб їх можна було використовувати з користю для себе, коли ви транскрибуєте епізоди подкасту.

2. Транскрибуйте свої файли

Якщо ми вже заговорили про транскрибування подкастів, давайте обговоримо, навіщо це робити:

• Це робить ваші епізоди більш доступними.
• Це допомагає Google швидше сканувати та індексувати ваші подкасти.
• Він дозволяє додавати релевантні ключові слова.
• Це дозволяє авторитетним сайтам посилатися на вас (і ви також можете обмінюватися посиланнями).

Отже, можна з упевненістю сказати, що транскрипції - чудова ідея для ранжування в Google.

3. Попросіть слухачів залишити відгук

Пам'ятаєте, ми говорили про тематичний авторитет раніше? Так ось, відгуки та рейтинги - це одна з тих речей, які підкажуть Google, що у вас є тематичний авторитет або що ви людина, якій можна довіряти і яка має авторитетну думку - і це може творити чудеса з вашими показниками SEO.

"Хоча це не є прямим фактором ранжування, залучення користувачів може опосередковано впливати на видимість вашого подкасту в пошукових системах", - каже Мухаммед Ясір, SEO-спеціаліст Writesonic.

"Заохочуйте свою аудиторію залишати відгуки та оцінки на таких платформах, як Apple Podcasts. Велика кількість позитивних відгуків може призвести до збільшення кількості прослуховувань і завантажень, що, в свою чергу, може допомогти покращити ваш рейтинг".

(Джерело зображення)

4. Перепрофілюйте контент

Перепрофілювання контенту на різні носії допоможе вашим подкастам бути поміченими швидше.

Наприклад, якщо ви створили подкаст на тему Х, напишіть також пост у соціальних мережах, створіть блог, завантажте відео на цю ж тему і зробіть посилання на подкаст.

І якщо у вас є унікальний погляд на тему, то, швидше за все, інші веб-сайти, які висвітлюють цю тему, будуть більш ніж охоче посилатися на ваші епізоди.

5. Створюйте списки та зосередьтеся на інформаційно-просвітницькій роботі та партнерствах

Ще один спосіб привернути увагу до ваших подкастів - створювати списки розсилки та зосередитися на можливостях охоплення аудиторії та партнерства.

Наприклад, Omniscient Digital створила об'ємну SEO-кампанію для свого подкасту The Long Game. Бренд почав створювати власні списки "найкращих подкастів з контент-маркетингу" і розмістив їх на своїй сторінці, а також на сайті свого співзасновника Алекса Біркета.

Після цього команда Omniscient зосередила свою енергію на зворотних посиланнях і партнерських можливостях, щоб бути поміченими в списках інших людей. Для довідки: у топ-результатах пошуку HubSpot, 99Signals, Siege Media тощо згадується The Long Game.

Їхні списки почали з'являтися на першій сторінці пошукової видачі, і після цього трафік подкастів збільшився. Однак слід зазначити, що аналітика подкастів не дає вам вихідних даних, тому цілком можливо, що трафік міг бути більш органічним, але він справді зріс.

(Джерело зображення)

6. Прагніть до послідовності

Послідовність (як щодо певної теми, так і щодо кількості завантажень подкастів) сигналізує пошуковій системі, а також вашій аудиторії, що на вас можна покластися, а це може допомогти вам підвищити свій рейтинг в SEO.

Ми не кажемо, що вам потрібно планувати публікацію подкастів на кожен наступний день у вашому календарі, але якщо ви завантажуєте подкаст раз на два тижні, дотримуйтеся цього графіку.

І не забувайте щотижня завантажувати випуски подкастів на ті самі платформи (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify тощо).

7. Додавання приміток до шоу та міток часу

Показувати нотатки - це можливість покращити доступність контенту та інтегрувати ключові слова і посилання природним чином.

Ще одна річ, яка допоможе вам зробити ваш контент більш доступним? Мітки часу.

Ефективно використовуйте позначки часу, щоб включити відповідні ключові слова та повідомити потенційним слухачам, на яких темах ви зосереджуєтесь і які розділи їм краще пропустити, якщо вони хочуть отримати лише релевантні відповіді на питання, що їх цікавлять.

(Джерело зображення)

8. Вибирайте назви подкастів стратегічно

Такі експерти, як Райан Джонс, радять обирати назви подкастів стратегічно.

"Я не великий шанувальник назв подкастів на кшталт "Подкаст Райана Джонса", бо краще було б щось на кшталт "Маркетинг по понеділках". Це дає більше інформації про те, про що взагалі буде подкаст", - каже він.

Також можливо, що слухачі, які вперше прослухали подкаст, шукатимуть рекомендації, вводячи в пошукову систему ключові слова на кшталт "найкращі маркетингові подкасти" або "найкращий подкаст про нерухомість".

І якщо назва вашого епізоду збігається зі сферою їхніх інтересів, це підтверджує (як для пошукової системи, так і для читача), що ваш подкаст може бути саме тим, що вони шукають. Результат? Підвищення пошукової популярності вашого аудіоконтенту.

9. Створюйте конкретні веб-сторінки

За словами Морді Оберштейна, "Не забуваймо одну річ: ми говоримо про Google, а Google має справу з веб-сторінками".

Насправді, Google особливо вимагає, щоб веб-сторінки були пов'язані з подкастами для їх ранжування. Морді також сказав, що він особисто помітив збільшення видимості сайту, коли почав застосовувати цю стратегію.

Тож, здається, неважко створити веб-сайт для подкастів і зробити веб-сторінки для окремих епізодів, які включають відповідні ключові слова та посилання, ім'я ведучого та гостей подкасту (а також додаткову інформацію про них, яка демонструє актуальний авторитет), опис подкасту, стенограму епізодів, відгуки та рейтинги тощо.

Для довідки, ось приклад веб-сторінки подкасту за участю Джерін Еріс (це для подкасту RMR):

(Джерело зображення)

10. Інші необхідні елементи

Якщо ви новачок у сфері подкастів, то наведені вище поради та підказки стануть для вас ідеальним початком, щоб підвищити ваш показник SEO для подкастів.

Однак, якщо ви є професіоналом у створенні подкастів, вам може бути корисно використовувати та/або знати про інші розширені елементи та поради щодо SEO для подкастів, наприклад, такі:

• Використання розмітки та структурованих даних. Розмітка схеми та структуровані дані по суті сигналізують пошуковим системам про те, що ваш веб-сайт добре відформатований і містить релевантну інформацію. Це допоможе вам швидше потрапити в поле зору пошукових систем і навіть може змусити їх використовувати ваш контент як фрагменти.
• Зробіть свій сайт зручним для мобільних пристроїв. Легка доступність - це 101 правило SEO (для подкастів і не тільки). А оскільки більшість людей використовують мобільні телефони для прослуховування подкастів, є сенс робити сайти мобільними.
• Усуненняпомилок і покращення швидкості роботи сайту. Якщо ви створюєте спеціальні веб-сторінки для своїх подкастів, переконайтеся, що вони швидко завантажуються, видаливши непотрібні плагіни, помилки та перенаправлення.
• Додавання ваших подкастів до потрібних каталогів. Додавання назви вашого подкасту до популярного каталогу подкастів підвищує авторитет і довіру, а також дозволяє іншим людям додавати зворотні посилання на ваші подкасти. Крім того, ви також можете створити RSS-стрічку для своїх подкастів.
• Використання спливаючих вікон і повідомлень/листів для побудови відносин зі своїми підписниками. Хоча це може бути не зовсім актуально для SEO, надсилання подяк і вітальних повідомлень/листів вашим підписникам допомагає побудувати відносини з ними (і зі списком розсилки), що в кінцевому підсумку збільшує шанси перетворення аудиторії вашого подкасту на постійних слухачів.

Підвищуйте показники SEO з Ranktracker

Хоча ці стратегії можуть допомогти вам покращити показники SEO, ми хотіли б поділитися ще одним ресурсом, який може змінити правила гри у сфері SEO, і це ми, Ranktracker.

Всього за $19 на місяць ви можете скористатися нашим повним переліком SEO-інструментів, який включає пошук ключових слів, відстеження рейтингу, перевірку зворотних посилань, перевірку пошукової видачі, контрольний список SEO та веб-аудит, які допоможуть вам проаналізувати ваші приховані прогалини, побачити помилки і показати, де можна покращити роботу.

Однак ми розуміємо, що спочатку ви можете вагатися. У такому випадку ми пропонуємо вам скористатися безкоштовною пробною версією Ranktracker, щоб самостійно оцінити можливості продукту.