Як знайти правильні ключові слова для таргетування

Вступ

Пошук правильних ключових слів для таргетингу - найважливіша частина вашої кампанії, і це має бути першою справою, яку ви маєте зробити. Деніел Таннебаум з TechNational пояснює, що на пошук правильних ключових слів потрібно витратити час, зокрема, поговорити з клієнтом, вивчити конкурентів, існуючі кампанії Adwords і регулярно переглядати їх, щоб досягти результатів.

Вибір ключових слів

Ключові слова - це просто фрази, які люди вводять під час пошуку в Google або Bing, і це можуть бути лише одне або два слова або навіть ціле питання чи фраза.

Хоча, за оцінками, понад 80% пошукових запитів є унікальними через особливості роботи людського мозку, зазвичай у пошуку зустрічаються загальні слова, і створення списку з 30-50 ключових слів або фраз для таргетування є хорошою відправною точкою.

З одного боку, у вас є "короткі ключові слова", які зазвичай складаються з одного-двох слів, але мають величезні обсяги пошуку. Наприклад, "кредитні картки", "електричні котли" або "автострахування". Ці слова будуть суперконкурентними, але отримання топ-позиції призведе до величезного трафіку і, можливо, доходу.

З іншого боку, у вас є "ключові слова з довгим хвостом", які складаються з великої кількості слів і, як правило, є питаннями та фразами. Наприклад, "офіційна червона сукня 7-го розміру" або "будинок з 3 спальнями і садом поруч зі мною". Хоча ці фрази є більш конкретними, їх може шукати не так багато людей, але за ними легше ранжуватися і вони з більшою ймовірністю призведуть до продажу.

Працюючи на клієнта або над власним сайтом, ви можете використовувати мікс короткого і довгого хвоста, або ж тільки короткий хвіст і вкласти всі свої сили в ранжування одного великого слова. Або, можливо, ви хочете ранжуватися за тисячами і тисячами фраз і генерувати трафік таким чином - всі методи є життєздатними.

Пошук ключових слів за допомогою інструментів

Існує безліч способів знайти список ключових слів, на які ви повинні орієнтуватися за допомогою пошуку ключових слів Ranktracker, найвідоміший з яких - пошук ключових слів. Якщо ви не використовували їх раніше, спробуйте скористатися безкоштовною пробною версією, щоб зрозуміти, як це працює.

По-перше, інструменти покажуть вам все, чого ви наразі прагнете (якщо взагалі прагнете), і це буде гарною відправною точкою. Можливо, ви побачите деякі можливості там, де ви вже перебуваєте на 2-й або 3-й сторінці, і у вас є можливість просунутися далі.

Ви можете скористатися їхніми інструментами пошуку, щоб запропонувати ключові слова і фрази, і вони покажуть обсяги пошуку в кожній країні, на яку ви хочете орієнтуватися. Їх можна легко вибрати і перенести в таблицю Excel для складання звіту.

Крім того, ви можете розмістити свій остаточний список ключових слів у системі відстеження їхніх позицій і щодня відстежувати їхній прогрес.

Отримання зворотного зв'язку від клієнта або партнерів

"Одним з основних недоліків багатьох агентств є те, що вони не отримують достатньо зворотного зв'язку або ранніх порад від своїх клієнтів", - пояснює Джастін Грей з сайту TrendingImpact.com, що спеціалізується на технологічних дослідженнях.

"Розмова з клієнтами або партнерами, з якими ви працюєте, дасть вам гарне уявлення про те, які фрази люди шукають, просять, а також конвертують у реальні продажі, а не просто трафік. SEO - це засіб для збільшення прибутку, тому визначення того, які саме запити призводять до прибутку, є життєво важливим".

"Ви також можете отримати зворотній зв'язок від їхніх реальних клієнтів щодо того, які питання вони ставлять бренду і що вони шукають, коли шукають певний товар чи послугу. Коротше кажучи, не сприймайте пошук за ключовими словами як належне, ви повинні виконати домашнє завдання".

"У деяких випадках ви можете знайти дійсно альтернативні слова, які націлені на тих самих клієнтів, але є набагато менш конкурентними - і є швидшим і настільки ж ефективним способом досягнення ваших загальних цілей продажів".

Погляд на існуючі кампанії Adwords

Це може бути корисно, якщо ваш клієнт або ваш власний сайт використовує PPC через Google Adwords або Bing Ads. Звіти можуть дати гарне уявлення про те, які пошукові запити приносять найбільше кліків і продажів, а також про те, чи є вони широкими, точними або збігаються з фразами.

Важливо, що звіти можуть показувати, що деякі ключові слова отримують величезну кількість показів і є набагато популярнішими, ніж припускають такі сервіси, як SEMrush або AHrefs, що дає вам більше інформації, ніж ви очікуєте.

Відстежуйте ключові слова та регулярно переглядайте список

Вам слід негайно почати відстежувати свої ключові слова і прогрес за ними, використовуючи Ranktracker як інструмент для відстеження.

Можливість щоденного моніторингу ключових слів є життєво важливою, а здатність демонструвати зростання за 1, 3 або 6 місяців має першорядне значення для клієнта і поточних відносин.

Крім того, важливо озирнутися назад і переглянути ключові слова, щоб переконатися, що ви зосереджуєтеся на правильних. Клієнт може виявити, що він не отримує продажів, незважаючи на високі позиції, або що фокус його бізнесу змінився за останні тижні, і він хоче просувати інші послуги або продукти в сезонний період.

Постійно повертатися до своїх ключових слів і знаходити справжні перлини - це ключ до успіху в SEO.