Як зосередитися на якості, а не на кількості трафіку у вашій SEO-стратегії

Вступ

Починаючи роботу над новим веб-сайтом або блогом, дуже легко захопитися спробами покращити пошукову оптимізацію будь-яким можливим способом, в результаті чого ваш контент буде орієнтований лише на тих, хто готовий відвідати ваш сайт. Ви можете вибирати заголовки, на які, на вашу думку, люди клацатимуть, не замислюючись над тим, чи добре вони оптимізовані для вашої ідеальної аудиторії. Ви думаєте про себе, що треба брати те, що можна отримати. Але таке мислення може бути проблематичним.

Насправді, неправильний трафік може зашкодити вашому сайту в довгостроковій перспективі. Визначення та ретельне націлювання на потрібну аудиторію є важливою частиною вашої SEO-стратегії. Давайте поговоримо про те, чому якісний трафік так важливий і як ви можете переконатися, що отримуєте більше потрібних відвідувачів.

Чому це важливо

Перш ніж ми почнемо говорити про те, як ви можете зосередитися на якості, ми хочемо коротко пояснити, чому так важливо орієнтуватися на правильну аудиторію і чому неправильні відвідувачі не обов'язково краще, ніж жодних, і навіть можуть бути поганою річчю.

Google та інші пошукові системи вже не просто дивляться на контент, метадані, авторитетність домену та заголовки. Вони також враховують поведінку користувачів.

Ось як це працює.

Припустимо, ви шукаєте казино, яке не обмежує ваші депозити та зняття коштів. Ви шукаєте відповідний термін, наприклад, "казино без обмежень". Ви натискаєте на один із результатів; назвемо його сайтом №1. Коли сторінка завантажується, ви бачите, що сайт №1 насправді є сайтом з переліком казино з безкоштовними обертаннями, а не казино без лімітів. Ви швидко закриваєте його, повертаючись на сторінку результатів пошуку. Натомість ви натискаєте на результат пошуку на сайті №2. Сайт №2 - це вичерпний перелік та інформаційний путівник по казино, які не обмежують вас, тому ви залишаєтеся, читаєте далі і врешті-решт обираєте один із запропонованих варіантів.

Ваша пошукова система, швидше за все, відстежувала вашу поведінку протягом усієї сесії. Вона помітила, як ви спочатку натиснули на сайт №1, але потім швидко відійшли і вибрали інший результат. Пошукова система сприйняла це як сигнал про те, що веб-сайт №1 не був корисним, а отже, його слід опустити нижче або не показувати наступного разу, в той час як веб-сайт №2, схоже, дав вам те, що ви шукали, і заслуговує на підвищення в рейтингу.

Відстеження може дещо відрізнятися від пошукової системи до пошукової системи, але багато експертів вважають, що Google відстежує наступне:

• Коефіцієнт кліків - чи натиснув користувач на результат пошуку, що з'явився.
• **Показник відмов - чи користувач миттєво залишає веб-сторінку, не перейшовши за жодним посиланням і не взаємодіючи з нею.
• Тривалість сесії - як довго користувач залишався на сторінці.
• Pogo-Sticking - чи швидко користувач повертається на сторінку результатів пошуку та переходить за іншим посиланням.

Хоча Google не розкриває точний алгоритм ранжування, це деякі з важливих факторів, які слід враховувати тим, хто серйозно ставиться до SEO.

Стратегії отримання якісного трафіку

Щоб отримати правильний трафік, першим кроком є визначення вашої аудиторії. Потім вам потрібно створити контент, який потрібен цій людині, і який пов'язаний з послугою або продуктом, який ви продаєте.

Розглянемо інший приклад. Ви продаєте водонепроникні сірники. Вашою цільовою аудиторією, швидше за все, будуть туристи, мандрівники та любителі дикої природи. Це той тип людей, які, натрапивши на ваш продукт чи послугу, можуть захотіти його придбати.

Ваша мета - відповісти на питання, які цікавлять цю категорію людей, і які також можуть бути пов'язані з вашим продуктом.

Наприклад, ви можете написати вичерпний посібник про те, як розпалити вогонь, і включити в нього розділ про розпалювання багаття під час дощу - ідеальний час для реклами вашого продукту. Але насправді важливо, щоб ви зосередилися насамперед на тому, щоб відповідати пошуковому запиту, задовольнити очікування відвідувачів і надати їм усі відповіді, які їм потрібні.

Не всі відвідувачі зацікавляться вашим продуктом або куплять його, але якщо ті, хто не зацікавився, все ж таки залишаться, щоб прочитати ваш контент і залишаться задоволеними, це все одно ваша перемога, оскільки пошукові системи сприймуть це як знак того, що ваш контент є релевантним, і піднімуть його вище на сторінці результатів пошуку.

Хоча існують й інші методи отримання якісного трафіку, цей є найефективнішим, оскільки ви націлюєтесь на потрібну аудиторію саме тоді, коли вона хоче, щоб на неї звернули увагу.

Пропозиції корисних продуктів не будуть нав'язливими, якщо вони вже шукають інформацію та продукти, які допоможуть їм досягти своїх цілей. Ви не тиснете їм в обличчя своїм контентом; вони самі його шукають, а отже, з набагато більшою ймовірністю будуть сприйнятливими.

Типові помилки, яких слід уникати

Якщо на вашому сайті високий показник відмов - тобто користувач натискає на ваш результат, але потім відмовляється від нього, як тільки потрапляє на сайт - щось не так. Одна з можливих причин полягає в тому, що відвідувачі не знаходять на сайті того, що очікують. Чи відповідає контент обіцянкам заголовка? Якщо ні, то краще змінити або контент, або назву.

Окрім оманливих заголовків, неповного або неякісного контенту, є ще кілька причин, які змушують відвідувачів покидати ваш сайт і шукати інший. Ось деякі з них:

• Повільна або не реагуюча веб-сторінка.
• Проблеми сумісності та доступності.
• Контенту бракує структури.
• Заплутаний макет і навігація.
• Нав'язливі спливаючі вікна або реклама.

Ці проблеми можна виправити, і їх варто виправити. Ви можете найняти дизайнера або попросити відгуків від інших, щоб переконатися, що макет зрозумілий для інших, створити спеціальну мобільну версію вашого сайту, затримати спливаючі вікна, поки відвідувач не зачепиться за них, і додати структурованості контенту, організувавши його за допомогою розділів, візуальних зображень, відповідних заголовків і списків або таблиць, коли це має сенс. Ви також можете прочитати про те, як прискорити роботу вашого сайту.

Заключні думки

Отримання якісного трафіку - це все, про що насправді йдеться в SEO. Не має значення, скільки людей побачать ваш сайт, якщо жоден з них не зацікавиться ним. У той же час, не має значення, наскільки якісним або корисним є ваш контент, якщо його не знайде потрібна аудиторія. Ось чому оптимальна стратегія органічного SEO полягає в тому, щоб допомогти вашій цільовій аудиторії знайти ваш сайт, завжди задовольняючи їхні наміри.

Це може зайняти деякий час, але якщо вам вдасться постійно відповідати очікуванням відвідувачів, Google та інші пошукові системи незабаром винагородять вас високим рейтингом за ключовими словами, які мають значення.