Як генерувати ідеї тематичних кластерів для збільшення відвідуваності сайту та тематичного авторитету

Вступ

Давайте будемо реалістами: Google - складний клієнт, на якого важко справити враження.

Сьогодні ви не можете опублікувати одну сторінку і очікувати, що вона займе високі позиції за ключовим словом. Ні, не можна.

Тепер вам потрібно публікувати якісні сторінки, які висвітлюють тему в глибину і вшир. Це показує Google, що ви є експертом в даній тематиці

Саме тут стають у нагоді тематичні кластери. Створюючи групу сторінок, які глибоко занурюються в тему і посилаються на головну сторінку, ви даєте Google чіткий сигнал про те, що ви є експертом у своїй галузі.

І коли Google почне це помічати, він винагородить вас вищим рейтингом у пошуковій видачі.

Але існує поширений страх, який відлякує маркетологів від використання моделі тематичних кластерів...

...Страх, що у вас закінчаться релевантні ідеї контенту для ваших тематичних кластерів.

Я маю на увазі, що іноді про вашу індустрію не так вже й багато можна сказати. Чи не так?

Ви часто бачите тематичні кластери для широких тем, таких як SEO та контент-маркетинг. Що робити, якщо ваша ніша не настільки широка і цікава для тематичних кластерів?

Сьогодні ми розглянемо, як генерувати ідеї контенту для ваших тематичних кластерів. Ці кроки допоможуть вам генерувати ідеї контенту, який цікавить вашу аудиторію.

Але спочатку дозвольте мені пояснити тематичні кластери простим, але інформативним способом для людей, які не знайомі з цією концепцією.

Що таке тематичний кластер

Тематичний кластер - це набір пов'язаного контенту, зосередженого навколо головної теми. Головна тема пов'язана з головною сторінкою, яка називається опорною. Мета тематичних кластерів - надати високоякісний контент, який відповідає потребам та інтересам вашої аудиторії.

У тематичному кластері є два типи сторінок: основна сторінка і сторінка кластера. Основна сторінка - це велика за обсягом частина контенту, яка слугує основою для сторінок кластера. Вона забезпечує всебічне висвітлення основної теми і структурована таким чином, щоб полегшити посилання на допоміжні сторінки в межах того ж тематичного блоку.

З іншого боку, кластерна сторінка - це центр пов'язаного контенту, який пропонує всебічне висвітлення певної підтеми. Замість того, щоб створювати окремі частини контенту на пов'язані підтеми, кластерна сторінка використовує стратегічний підхід, консолідуючи відповідну інформацію в одному місці.

Тематичні кластери роблять ваших цільових клієнтів щасливими.

Подумайте про це: коли ви створюєте тематичний кластер, ви надаєте своїй аудиторії універсальну базу контенту для людей, які перебувають на етапі усвідомлення, обмірковування та прийняття рішення про покупку.

Ваша кластерна сторінка спрямовує їх на іншу відповідну кластерну сторінку, яка може допомогти вирішити їхні проблеми. Таким чином, існує висока ймовірність того, що вони залишать ваш сайт повністю задоволеними контентом, який вони споживають, і інформацією, яка допоможе їм вирішити їхні проблеми.

Чіма Ммедже - власниця Zenith Copy та контент-стратег, яка працювала з такими клієнтами, як Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare та іншими. Про неї писали такі видання, як Search Engine Land, Search Engine Watch та Hackernoon.

Вона пояснює це:

"Замість того, щоб створювати фрагмент контенту, тематичний кластер думає про подорож користувача цілісно, починаючи з верхньої частини воронки, коли він заходить і запитує, що це таке або як це працює, і закінчуючи нижньою частиною воронки, коли він готовий зробити покупку. Ви створюєте контент, щоб відповідати їм на кожному етапі подорожі покупця".

Це утримує вас на вершині уваги вашої аудиторії, тому що вони отримали реальну цінність для вирішення проблем від вашого тематичного кластера.

Давайте подивимося, як тематичні кластери можуть збільшити відвідуваність і тематичний авторитет вашого сайту

Як тематичні кластери можуть допомогти збільшити відвідуваність вашого сайту і підвищити його авторитетність?

Ось як тематичні кластери можуть допомогти збільшити відвідуваність вашого сайту, підвищити тематичний авторитет і збільшити кількість конверсій:

Збільшити середній час перебування на сайті

Тематичні кластери збільшують середній час перебування відвідувачів на вашому сайті. Коли відвідувач потрапляє на будь-яку зі сторінок тематичного кластера, ви можете використовувати заклик до дії, щоб перенаправити його на інші релевантні сторінки, які глибше розкривають тему. Не встигнете ви й оком моргнути, як більшість відвідувачів сайту застрягнуть у вашому тематичному кластері, споживаючи весь контент, необхідний для вирішення своїх проблем.

Я пам'ятаю, як проводив дослідження для статті про CRM і чат-ботів. Під час пошуку я виявив, що на Drift є тематичний кластер про чат-ботів. Яке щастя. Я годинами просиджував на їхньому сайті, поглинаючи кожен кластер контенту, щоб розібратися в темі.

Отже, тематичні кластери дійсно впливають на середній час, який ваші клієнти витрачають на споживання вашого контенту.

Допомагає таргетувати менш конкурентні ключові слова та фрази

Таргетування довгих ключових слів у тематичних кластерах дозволяє зосередитися на більш конкретних і менш конкурентних пошукових запитах.

Це може допомогти підвищити ваш рейтинг у пошукових системах, збільшуючи ймовірність того, що ваш сайт з'явиться перед людьми, які активно шукають інформацію на цю конкретну тему.

Надаючи релевантний та якісний контент, що відповідає потребам вашої аудиторії, ви можете зарекомендувати себе як надійне джерело інформації у вашій галузі чи ніші.

Підвищення досвіду, експертизи, авторитету та надійності (E-E-A-T)

Тематичні кластери підвищують рейтинг якості Google, E-A-T, який зараз оновлений до E-E-A-T.

Як тематичні кластери підвищують ваш досвід, експертизу, авторитет і довіру до вас?

По-перше, Google випускає малі та великі оновлення, намагаючись вибити з пошукової видачі спам, який не має ніякої цінності.

Але ці оновлення не є коректними.

Ось що я маю на увазі: Google знаходить будь-який сайт за допомогою пошукових роботів. У кращому випадку вони визначають мету сторінки і надсилають сигнали в Google, якщо контент досягає основної мети сторінки.

Отже, коли Google сканує та індексує ваші тематичні кластери, він помічає загальну повторюваність теми, ключових фраз і ключових слів. Це змушує Google вважати, що ваш сайт пройшов перевірку E-E-A-T.

Наприклад: Маркетингове агентство Terakeet створило тематичний кластер на тему "контент-стратегія". Завдяки основній сторінці та низці кластерних сторінок вони були нагороджені рейтингом на першій сторінці Google за ключовою фразою "як створити контент-стратегію".

Важливо зазначити, що це дуже складна тема, багато великих брендів готові поборотися за першу сторінку пошукової видачі. Проте, Terakeet із середнім авторитетом домену (49) зайняв перше місце.

Побудуйте просту структуру взаємозв'язків

Внутрішня перелінковка є важливим аспектом SEO, оскільки вона встановлює взаємозв'язки між сторінками вашого сайту. Коли у вас є тематичний кластер, внутрішня перелінковка стає простішою, оскільки всі сторінки пов'язані між собою і з'єднані з центральною опорною сторінкою. Цей зв'язок допомагає Google зрозуміти ієрархію і структуру вашого сайту. Пов'язуючи всі сторінки в тематичному кластері, ви вказуєте Google, що ці сторінки пов'язані між собою і є частиною більш широкої контент-стратегії.

Коли Google розуміє взаємозв'язки між сторінками вашого сайту, він може покращити загальний рейтинг вашого сайту в пошукових системах. Це відбувається тому, що внутрішня перелінковка допомагає розподілити авторитет і релевантність головної сторінки, також відомої як опорна сторінка, між сторінками кластера. В результаті всі сторінки в кластері посилюються з точки зору пошукової оптимізації, і ваш сайт з більшою ймовірністю займе більш високі позиції на сторінках результатів пошуку (SERP).

Генерування ідей контенту для ваших тематичних кластерів

Дотримуйтесь цих п'яти кроків, щоб розробити потужну та ефективну систему генерування ідей для тематичних кластерів.

Кожен з цих кроків спирається на інший, щоб створити комплексний і нюансований підхід до контент-маркетингу, який використовує тематичні кластери з повним потенціалом.

Дотримуючись цих кроків, ви не лише матимете кілька тем контенту для своїх кластерів, але й створюватимете ідеї контенту, які будуть найбільш важливими для ваших клієнтів.

Тож давайте зануримося і детально розглянемо кожен з цих кроків.

• Крок перший: Визначте свою аудиторію
• Крок другий: Виберіть основну тему
• Крок третій: проведіть дослідження ключових слів для вашої теми
• Крок четвертий: Проаналізуйте пошукові наміри для кожного ключового слова/ключової фрази
• Крок п'ятий: згрупуйте ключові слова на етапі подорожі клієнта

Крок перший: визначте свою аудиторію

Якщо вашим клієнтам не цікавий контент у ваших тематичних кластерах, то він марний. Навіщо ранжуватися за нерелевантними темами, які ваша цільова аудиторія не буде споживати? Ви в кінцевому підсумку залучите на свій сайт не тих людей, які вам потрібні.

Потреби ваших клієнтів є основою будь-якої стратегії контент-маркетингу, включаючи тематичні кластери.

Тож перш ніж витрачати години на створення контенту, витратьте достатньо часу на розуміння людей, для яких ви його створюєте.

Щоб визначити свою аудиторію, потрібно провести дослідження споживачів.

Дослідження клієнтів викреслюють здогадки та інтуїтивні відчуття з дошки. Це ефективний процес, який допоможе вам вибрати теми, що мають найбільше значення для клієнтів.

Як ви проводите дослідження клієнтів?

В ідеалі ви можете провести дослідження клієнтів, поспілкувавшись з ними.

Витрачайте час на спілкування з клієнтами. Я не маю на увазі лише проведення інтерв'ю з клієнтами, це корисно, але ви повинні постійно спілкуватися з ними та підтримувати дружні стосунки.

Чат здається більш дружнім і менш офіційним. У дружньому чаті люди охоче діляться своїм досвідом роботи з вашим продуктом, компанією або конкурентами.

По-друге, налагодьте контакт з членами вашої команди продажів та відділу по роботі з клієнтами, щоб вони надавали звіти, анкети та записи дзвінків, які дають уявлення про потреби та заперечення ваших клієнтів. Ваша команда підтримки клієнтів підтримує найбільшу взаємодію з вашими клієнтами, отже, вони знають спільні проблеми, інтереси, особливості та ресурси, про які волають ваші клієнти.

По-третє, відвідайте сайти відгуків і користувацькі канали, такі як Quora і Reddit, щоб дізнатися, про що говорить ваша аудиторія, і які пости викликають найбільшу зацікавленість.

Завдяки цьому дослідженню ви матимете чітке уявлення про те, яким має бути ваш тематичний кластер, а яким він не має бути.

Крок другий: Виберіть головну тему

Наступний крок - визначити головну тему. Це центральна тема, навколо якої обертатиметься ваш контент.

Вам потрібно вибрати тему, яка стосується вашої цільової аудиторії та відповідає вашим бізнес-цілям. Ключовим моментом є вибір теми, яка має достатню глибину і широту, щоб підтримувати кластер пов'язаного контенту.

Наприклад, якщо ви ведете блог про подорожі, ваша основна тема може бути "пригодницькі подорожі" або "туристичне спорядження".

Ці теми досить широкі, щоб дозволити різноманітні підтеми і пов'язані з ними ключові слова, такі як "найкращі місця для пригодницьких подорожей", "спорядження для пригодницьких подорожей" і "досвід пригодницьких подорожей".

Щоб визначити головну тему, почніть з аналізу даних та інсайтів, отриманих на етапі дослідження клієнтів, щоб дізнатися, що їх цікавить. Подивіться на свій існуючий контент і визначте, які теми в ньому вже присутні. Ви також можете скористатися такими інструментами, як Google Trends, Buzzsumo та SEMrush, щоб дізнатися, які теми є трендовими у вашій галузі.

Проведіть мозковий штурм з членами вашої команди. Дозвольте їм скласти список тем, а потім ретельно проаналізуйте кожну з них.

Обрана вами головна тема має бути такою:

• Актуально для ваших клієнтів.
• Пов'язано з вашими бізнес-цілями.
• І досить широкий для кластерного контенту.

Після того, як ви визначили свою головну тему, час переходити до наступного кроку.

Крок третій: Проведіть дослідження ключових слів для вашої теми

У світі тематичних кластерів дослідження ключових слів має вирішальне значення для того, щоб ваш контент був релевантним і цінним для вашої аудиторії. Після того, як ви визначили свою головну тему, наступним кроком буде занурення в тонкощі дослідження ключових слів.

Цей крок передбачає використання різних інструментів дослідження ключових слів для визначення конкретних ключових слів і ключових фраз, які шукає ваша цільова аудиторія.

Одним з найпопулярніших інструментів дослідження ключових слів є Google Keyword Planner, який надає інформацію про обсяг пошуку, конкуренцію та ціну за клік (CPC) за різними ключовими словами.

Ranktracker також має прості у використанні та ефективні інструменти пошуку ключових слів для складання списку пов'язаних ключових слів для вашої основної теми. Вони також чудово підходять для аналізу ключових слів і дослідження конкурентів.

Проводячи дослідження ключових слів, ви можете визначити конкретні теми та підтеми, які шукає ваша цільова аудиторія, і адаптувати свій контент відповідно до їхніх потреб.

Наприклад, якщо ваша основна тема - "пригодницькі подорожі", пошуковик ключових слів Rankertracker покаже такі ключові слова, як "сімейні пригодницькі подорожі", "пригодницька туристична компанія", "пригодницькі цитати про подорожі" тощо.

На цьому дослідження не зупиняється, вам потрібно більше ключових слів. Перевірте Answerthepublic або Alsoasked, щоб знайти сотні ідей для тем і довгих ключових фраз за вашою основною темою.

Ще один спосіб знайти підтеми для вашого тематичного кластера - переглянути зміст вашої основної теми у Вікіпедії.

Підтеми "пригодницьких подорожей" тут включають екстремальні подорожі, доступний туризм, туризм джунглями, сухопутні подорожі та підводне плавання.

Дослідження ключових слів має бути безперервним процесом, оскільки пошукові тенденції та поведінка користувачів постійно змінюються. Регулярно проводячи дослідження ключових слів і оновлюючи свій контент відповідно до останніх пошукових тенденцій, ви зможете залишатися на крок попереду і зберігати позицію лідера думок у своїй галузі.

Крок четвертий: Проаналізуйте мету пошуку для кожного ключового слова/ключової фрази

Просто визначити цільові ключові слова та підтеми - це лише половина справи. Щоб створити дійсно ефективний контент, вам потрібно зазирнути в голови вашої аудиторії і зрозуміти причину їхніх запитів.

Дозвольте мені навести приклад нашої теми "пригодницькі подорожі". На перший погляд, це здається простою темою з великою кількістю підтем для дослідження. Але, проаналізувавши пошукові наміри, ви можете почати розкривати нюанси того, що шукає ваша аудиторія.

Можливо, ви виявите, що значна частина вашої аудиторії шукає "місця для пригодницьких подорожей". Це свідчить про те, що люди шукають конкретні місця для відвідування, що відкриває цілу низку нових підтем для дослідження - від найкращих пішохідних маршрутів у Патагонії до найкращих місць для серфінгу на Балі.

Іншою метою пошуку можуть бути різні види пригодницьких подорожей. Ми вже виявили підтеми з Вікіпедії під час пошуку за ключовими словами.

З іншого боку, ви можете виявити, що багато людей шукають "поради щодо пригодницьких подорожей". У цьому випадку ви можете створити контент, зосереджений на практичних порадах щодо планування та здійснення пригодницької подорожі - наприклад, на таких темах, як списки речей, поради щодо планування бюджету та міркування щодо безпеки.

Ви можете знайти ще кілька ідей контенту для порад про подорожі, вставивши ключову фразу на Answer the public та інструменти для пошуку ключових слів Ranktracker.

Аналізуючи пошукові наміри, ви також можете почати виявляти, на якому етапі покупець перебуває на шляху до покупки.

Наприклад, той, хто шукає "найкращі рюкзаки для пригодницьких подорожей", швидше за все, перебуває на стадії розгляду, тоді як той, хто шукає "замовити пригодницький тур", швидше за все, перебуває на стадії прийняття рішення.

Розуміння цієї відмінності може допомогти вам адаптувати контент відповідно до потреб користувача і вести його далі вниз по воронці.

Крок п'ятий: Згрупуйте ключові слова на етапі подорожі з клієнтом

Останній крок - підібрати теми контенту відповідно до етапу подорожі клієнта.

Це означає розуміння того, на якій стадії купівельного процесу перебуває ваша аудиторія, і адаптацію контенту до її конкретних потреб та інтересів.

Наприклад, припустимо, ви використовуєте цільову сторінку SaaS для просування свого бізнесу. У цьому випадку ваша аудиторія може перебувати на різних етапах клієнтської подорожі - від обізнаності до розгляду та прийняття рішення.

• На етапі ознайомлення ваша аудиторія, швидше за все, використовуватиме загальні ключові слова, такі як "що таке цільова сторінка" або "цільова сторінка для фрілансерів", щоб дізнатися більше про дизайн і оптимізацію цільових сторінок, придатних для фрілансерів. Ваш контент на цьому етапі має бути спрямований на те, щоб навчити аудиторію, як ваша цільова сторінка може допомогти їм досягти своїх цілей.

• На етапі розгляду ваша аудиторія може шукати більш конкретні ключові слова, такі як "конструктор цільових сторінок з можливістю перетягування" або "шаблони цільових сторінок, адаптовані для мобільних пристроїв", щоб оцінити різні доступні варіанти конструктора цільових сторінок. Тут ваш контент повинен демонструвати унікальні функції та переваги вашого конструктора цільових сторінок і порівнювати його з іншими варіантами на ринку.

• Нарешті, на етапі прийняття рішення ваша аудиторія може шукати ключові слова, пов'язані з цінами, відгуками або підтримкою клієнтів, наприклад, "ціни на конструктор цільових сторінок" або "підтримка клієнтів конструктора цільових сторінок". На цьому етапі ваш контент повинен бути спрямований на вирішення будь-яких питань, що залишилися у вашої аудиторії, і переконати їх зробити покупку.

Згрупувавши ключові слова відповідно до етапу подорожі клієнта, ви можете створити більш ефективний тематичний кластер, який відповідатиме потребам та інтересам вашої аудиторії на кожному етапі процесу покупки. Це може призвести до збільшення залученості, конверсій і, зрештою, до зростання бізнесу.

Типи контенту, які можна додати до тематичного кластера

Однією з найпоширеніших помилок маркетологів при створенні тематичного кластера є покладання на один формат контенту - найчастіше на пости в блогах. Щоб створити успішний тематичний кластер, вам потрібно мати різноманітні типи контенту, які відповідають вподобанням і потребам вашої аудиторії. Ось деякі типи контенту, які ви можете додати до тематичної групи:

**Сторінки-компоненти: **Ці вичерпні посібники охоплюють усі аспекти певної теми і слугують головним центром вашого тематичного кластера. Вони містять огляд теми та посилання на допоміжні матеріали. Основні сторінки, як правило, довші і детальніші, ніж інші частини контенту у вашому кластері.

Дописи в блозі: Ці коротші і більш сфокусовані статті заглиблюються в конкретні підтеми, пов'язані з вашою основною темою. Вони, як і раніше, надають цінну інформацію та ідеї і можуть допомогти вам націлитися на довгі ключові слова і залучити більш специфічний пошуковий трафік.

Інфографіка: Ці візуально привабливі елементи представляють інформацію та дані, пов'язані з вашою темою, у більш цікавий спосіб, який є зручним для поширення. Їх можна використовувати, щоб розбити довгі блоки тексту і підсумувати ключові моменти або статистичні дані зі сторінок ваших стовпчиків або постів у блозі.

Відео: Ці надзвичайно цікаві матеріали, які можна поширювати, надають вашому тематичному кластеру більш особистого характеру. Вони можуть демонструвати "як це робиться", надавати інтерв'ю з експертами, міркування або демонструвати приклади з реального життя, пов'язані з вашою темою. Відео можна вбудовувати на сторінки вашого тематичного блоку і в пости в блозі, а також ділитися ними в соціальних мережах.

Подкасти: Подкасти можна використовувати для створення аудіоконтенту, який можна слухати на ходу. У них можна брати інтерв'ю в експертів, ділитися думками або реальними історіями з життя, пов'язаними з вашою темою. Подкасти також можуть допомогти вам створити лояльну аудиторію слухачів, які зацікавлені у вашій темі.

Електронні книги: Ці довші та глибші матеріали можуть принести ще більше користі вашій аудиторії. Вони можуть бути використані для надання вичерпного керівництва з певної теми або заглиблення в конкретні підтеми. Електронні книги також можуть бути свинцевими магнітами для залучення підписників електронної пошти та створення вашої аудиторії.

Включивши ці різні типи контенту в тематичний кластер, ви зможете запропонувати вашій аудиторії різноманітні формати контенту.

Підбиваємо підсумки

Тематичні кластери можуть надати вашому сайту конкурентну перевагу, допомагаючи вам зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі (SERP) порівняно з великими доменними сайтами з великою кількістю зворотних посилань. Ставши експертом у певній тематиці та створивши якісні тематичні кластери, ви зможете отримати визнання Google і пожинати плоди.

Але справа не тільки в перевагах SEO.

Тематичні кластери також можуть принести велику користь вашій цільовій аудиторії, надаючи їй цінну інформацію, яка допоможе їй пройти різні етапи маркетингового циклу.

Щоб створити ефективний тематичний кластер, виконайте ці п'ять простих кроків:

• Визначте свою аудиторію: Знання своєї цільової аудиторії має важливе значення для створення контенту, який резонує з нею та створює цінність.
• Оберіть головну тему: Оберіть широку тему, яка цікава вашій аудиторії та відповідає вашим бізнес-цілям.
• Проведіть дослідження ключових слів для вашої теми: Використовуйте інструменти для пошуку ключових слів, щоб знайти релевантні ключові слова та фрази, пов'язані з вашою основною темою.
• Проаналізуйте мету пошуку для кожного ключового слова/ключової фрази: Визначте мету, що стоїть за кожним ключовим словом, і створіть підтеми, які відповідають кожній меті.
• Згрупуйте ключові слова відповідно до етапу подорожі клієнта: Організуйте свої підтеми за різними етапами маркетингового циклу, від обізнаності до прийняття рішення.

Не пропустіть переваги тематичних кластерів як для вашого сайту, так і для вашої аудиторії. Почніть створювати тематичні кластери, виконавши ці п'ять кроків вже сьогодні!