Як читати аналітику Пошукової консолі Google, щоб зрозуміти свою аудиторію та ефективність контенту

Вступ

У безперервній боротьбі за домінування в пошукових системах нам потрібен кожен інструмент, який ми можемо отримати в свої руки - особливо, коли цей інструмент безкоштовний і походить від людей, які визначають пошукові рейтинги.

Саме такий подарунок зробив Google спільноті контент-маркетологів, запустивши Google Search Console Insights. Цей новий сервіс надає просту для розуміння аналітику, яка може розповісти вам багато про ваш контент і людей, які його переглядають.

Завдяки Google Search Console Insights ви можете зрівнятися з SEO-експертами, отримавши доступ до простої та дієвої аналітики.

Але хоча Google розробив цей сервіс простим, він має глибину, коли ви занурюєтесь в інсайти. Якщо ви знаєте, як читати результати Google Search Console Insights, ви знайдете дані, які можуть покращити ваш контент-маркетинг в геометричній прогресії.

Хочете знати більше? Читайте далі!

Що таке Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights - це відносно новий сервіс від Google. Він допомагає власникам сайтів отримувати цінну інформацію про їхню аудиторію та контент.

У своєму офіційному повідомленні про сервіс компанія Google зазначила:

"Search Console Insights - це нова функція, призначена для авторів і видавців контенту, яка допоможе їм зрозуміти, як аудиторія знаходить контент на їхніх сайтах і що саме резонує з їхньою аудиторією. Ця нова функція ґрунтується на даних з Google Search Console та Google Analytics".

Search Console Insights надає статистику веб-сайту та аналізує ефективність контенту з технічної точки зору. Вона також може допомогти вам виявити проблеми з веб-сайтом і адаптувати користувацький досвід для кращого результату.

(Джерело зображення)

Це корисний інструмент, який потрібен творцям, маркетологам та SEO-спеціалістам і який вони, як правило, люблять. Наприклад, Google Search Insights допомагає визначити, як вас знаходять люди з різних верств суспільства.

Наприклад, візьмемо споживачів медичних послуг.

З розвитком телемедицини медичні онлайн-організації використовують Google Search Console Insights, щоб зрозуміти, як клієнти звертаються до їхнього веб-сайту.

Наприклад, націлившись на трендові ключові слова, такі як "онлайн-лікарі" та "онлайн-терапевт", фахівці з телемедицини можуть отримати цінну інформацію про те, хто їх знаходить і які пристрої вони використовують. Вони також можуть визначити, чи знайшли користувачі їхній контент через органічний пошук, соціальні мережі або за рекомендаціями.

Але ця метрика - лише одна з головних переваг цього безкоштовного інструменту.

Це також допомагає вам:

• Визначте ефективність контенту з плином часу
• Перевірте продуктивність нового контенту
• Перевірте, що люди шукають, коли знаходять вас
• Дізнайтеся, які сайти спрямовують відвідувачів на ваш контент

Замість того, щоб перераховувати аналітичні дані і дозволяти вам робити власні висновки, цей інструмент все роз'яснює для вас.

Тепер давайте подивимося, що ці показники можуть розповісти вам про вашу аудиторію.

Що Google Search Console Insights може розповісти вам про вашу аудиторію та контент?

У наступних розділах ми розглянемо інформацію, яку можна зібрати в Google Search Console Insights, і що вона може розповісти про вашу аудиторію та контент.

Як аудиторія знаходить ваш контент

Google Search Console Insights може надати вам дані про пристрої, які люди використовують для доступу до вашого контенту.

Знання того, як інтерпретувати цей конкретний інсайт, може надати цінну інформацію про вашу аудиторію і про те, як вона взаємодіє з вашим сайтом.

Наприклад, розуміння результатів даних про "Пристрої" та "Канали" є дуже важливим, оскільки не всі аудиторії однакові або мають однакову поведінку.

Наприклад, якщо ви рекламуєте серед студентів коледжів за ключовим словом "оплата коледжу", вам потрібно знати, як вони отримують доступ до вашого контенту і з яких каналів вони його отримують.

Якщо ви визначили, що більшість ваших користувачів користуються мобільними браузерами, ви можете переорієнтувати свій маркетинг на цільові мобільні платформи. Це може включати запуск реклами в мобільних додатках, створення власного додатку та використання SMS-маркетингу. Це також означає, що вам слід докласти більше зусиль для покращення користувацького досвіду та розмірів екранів мобільних пристроїв.

Існують також платформи, які вони використовують, щоб знайти вас. Якщо більшість студентів коледжів знаходять вас через рекламу на Facebook, то саме на ній варто зосередити свою увагу.

Маючи цю інформацію, ви зможете краще розподілити свій маркетинговий бюджет. Якщо ви майже нічого не отримуєте від органічного пошукового трафіку, вилучіть частину бюджету з цієї стратегії і приділіть більше уваги та грошей Facebook. Ви також можете розглянути можливість A/B-тестування PPC-оголошень.

Який ваш найефективніший контент?

Аналітика Пошукової консолі Google може багато чого розповісти вам про вміст, який ви публікуєте. Зокрема, він може визначити ваш найкращий і найгірший контент.

Сюди входять дані про те, скільки відвідувань отримують ці сторінки і скільки часу люди проводять на них.

(Джерело зображення)

Ця метрика надає багату інформацію, яку ви можете використати.

Наприклад, подивіться на свої три найефективніші сторінки контенту. Що у них спільного? Потім проаналізуйте найгірші показники. Що їх об'єднує?

Це може бути щось просте, наприклад, тематика, заголовки або загальний обсяг. Знання того, що працює добре, а що ні, може допомогти вам зрозуміти, чого ваша аудиторія хоче (і чого не хоче) від контенту.

Аналізуючи цю інформацію, ви можете приймати обґрунтовані рішення для покращення роботи вашого сайту. Наприклад, ви можете виявити, що певні пости в блозі або статті на вашому сайті особливо добре резонують з вашою цільовою аудиторією. Проаналізувавши, за якими ключовими словами ви ранжуєте ці статті, ви зможете краще сфокусувати і вдосконалити свою SEO-стратегію.

Що люди шукають, перш ніж знайти вас?

Щодо пошукових запитів, Google Search Console Insights може допомогти вам визначити, за якими термінами користувачі шукали вас, перш ніж знайти.

Цей показник дає вам чітке уявлення про пошукові звички ваших клієнтів. Знаючи, що вони шукають і які терміни привели їх до вас, ви можете визначити ключові слова, які приносять прибуток.

(Джерело зображення)

Іншими словами, якщо ви бачите, що не отримуєте переходи за певними ключовими словами, вам потрібно зробити на них акцент у майбутньому. Потім продовжуйте аналізувати ці результати в інструменті, щоб побачити, як ви просуваєтеся.

Який контент ви повинні писати?

Розуміння поведінки вашої аудиторії та ефективності вашого контенту має вирішальне значення для створення цілеспрямованого та переконливого контенту.

Вивчаючи свій трафік і середній час перебування на сторінці, ви дізнаєтеся, якому контенту віддає перевагу ваша аудиторія.

Припустимо, ви отримуєте багато переглядів довгого контенту, але час перебування на сторінці є недостатнім. Потім ви помічаєте, що отримуєте набагато більше переглядів коротших статей, які переходять одразу до суті. Оскільки цей аналіз показує, що ваша аудиторія віддає перевагу коротким матеріалам, саме на такій довжині статті вам слід зосередитися відтепер.

Ви навіть можете відредагувати деякі з цих довгих статей, щоб привести їх у відповідність до того, що ви дізналися про вподобання аудиторії.

Ви також можете розглянути можливість співпраці з контент-агентствами, які допоможуть вам масштабувати ваші зусилля і дізнатися більше про те, на чому і як зосередити вашу контент-стратегію.

Наприклад, агентство email-маркетингу може надати цінну інформацію про демографію, поведінку та вподобання аудиторії, оцінюючи дані про взаємодію з електронною поштою. Ці дані можуть стати основою для вашої контент-стратегії, гарантуючи, що ваш контент резонує з аудиторією та ефективно працює в Google.

Крім того, агентство може допомогти вам використовувати Google Search Console Insights, щоб краще зрозуміти, як працює ваш контент і як його покращити. Ви також можете розглянути можливість співпраці з авторами-експертами та SEO-стратегами, щоб підвищити цінність вашого контенту.

Які пошукові наміри у вашої аудиторії?

Ви можете багато чого дізнатися про мету пошуку, подивившись на середній час перебування на сторінці в поєднанні з пошуковими термінами, за якими вас знайшли.

Припустимо, ви націлюєтесь на термін "план дієти", публікуючи статті про те, чому дієти не працюють. Ви привертаєте певну увагу до цих термінів, але не отримуєте багато часу на сторінці. Це означає, що люди, які знаходять вашу сторінку, шукають щось, чого ви не пропонуєте.

Вивчивши, які зовнішні посилання приводять до вас цих користувачів, ви можете отримати уявлення про те, чого вони хочуть. Наприклад, якщо вони прийшли до вас із сайту, що пропонує фітнес-плани, вони, швидше за все, шукають сторінку, що пропонує персоналізовані дієтичні плани.

(Джерело зображення)

Якщо ви платите за клік в Google Ads за цей термін, ви можете витрачати гроші на нерелевантні взаємодії. Ви повинні додати уточнюючі та негативні ключові слова, щоб охопити потрібну вам аудиторію. Ця тактика гарантує, що більшість людей, які вас знаходять, роблять це з правильним пошуковим наміром.

Закінчуйте.

Google Search Console Insights змінює правила гри в контент-маркетингу. Цей безкоштовний сервіс Google вирівнює ігрове поле, надаючи зрозумілі та дієві інсайти.

У чому суть? Знайдіть час, щоб зрозуміти, як читати аналітику Пошукової консолі Google, і попрактикуйтеся у вивченні того, про що говорять дані. Використовуйте ці дані для створення контенту та маркетингових стратегій у майбутньому.

За ваш успіх!