Як безболісно перейти з Magento на Shopify, зберігаючи при цьому SEO

Вступ

У сучасному світі електронної комерції, що постійно розвивається, багато компаній вирішують перейти з Magento на Shopify. Завдяки широкому функціоналу та зручному інтерфейсу, Shopify став привабливим варіантом для інтернет-магазинів.

Однак міграція з Magento на Shopify може бути складним процесом, особливо коли мова йде про збереження вашого SEO. Ця стаття в блозі стане вашим путівником, який допоможе вам легко пройти процес міграції, зберігаючи при цьому ваші зусилля у сфері SEO. Ми розглянемо пов'язані з цим виклики та надамо вам практичні стратегії для забезпечення плавного переходу. Почнемо!

1. Чому варто мігрувати на Shopify?

Багато компаній зараз переходять з Magento на Shopify. Серед усіх програмних продуктів для електронної комерції B2B, Shopify пропонує швидшу швидкість завантаження та зручні для мобільних пристроїв шаблони, що важливо для онлайн-покупців, які не люблять чекати. Він також вирізняється масштабованістю, хостингом, безпекою, кастомізацією та автоматизацією.

З Shopify у продавців є багато причин обрати його для своїх потреб в електронній комерції. Це світовий лідер, який допомагає незалежним брендам розвиватися і дає продавцям контроль над своїм брендом та маркетингом. Лише у 2021 році продавці продали через Shopify товарів на мільярди доларів. Вони навіть залучили такі великі бренди, як Hello Fresh та French Connection.

Shopify має широкий вибір додатків і тем, що полегшує створення успішного інтернет-магазину. Це зручна платформа, якій довіряють підприємці в багатьох галузях, включаючи моду та видавничу справу. Shopify люблять за простоту використання, масштабованість, красиві вітрини, конкурентоспроможні ціни та високий рівень безпеки. Завдяки великій бібліотеці додатків та доступу до експертів з маркетингу, Shopify пропонує комплексну платформу для розвитку бізнесу. Він простий у використанні, масштабований, доступний за ціною і надає пріоритет безпеці.

Це також вуглецево-нейтральна платформа, яка чудово підходить для бізнесу, орієнтованого на сталий розвиток. Переходячи на Shopify, компанії отримують переваги керованого хостингу, першокласної безпеки, легкого налаштування, потужних інструментів автоматизації, широкої екосистеми додатків та підтримки 24/7. Це ідеальна платформа для виведення вашого бізнесу на новий рівень у світі електронної комерції.

Серед ключових переваг переходу на Shopify - керований хостинг, надійні функції безпеки, зручні можливості кастомізації, ефективна автоматизація та розгалужена екосистема додатків. Завдяки спеціалізованій підтримці Shopify 24/7, продавці можуть отримати професійну допомогу, коли це необхідно. Загалом, Shopify забезпечує надійну та багатофункціональну платформу для успішної електронної комерції.

2. Як зберегти SEO при переході з Magento на Shopify?

Міграція з однієї платформи на іншу завжди пов'язана з ризиком, особливо коли мова йде про втрату позицій у пошуковій видачі. Однак не варто хвилюватися. Коли ви переходите з Magento на Shopify, ви можете підтримувати SEO для Shopify, дотримуючись наведених нижче кроків.

1. Передміграційна підготовка

Проаналізуйте свій сайт:

По-перше, використовуйте інструмент SEO-павука для сканування вашого веб-сайту і збору інформації про URL-адреси. Для сканування вашого сайту використовуйте інструмент SEO-павука, наприклад, Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs або DeepCrawl. Це допоможе вам безпечно зберігати резервну копію даних сканування, таких як URL-адреси, рейтинг ключових слів, профіль зворотних посилань, дані аналітики... для подальшого використання. Це стане в нагоді, якщо вам знадобиться зробити перехресні посилання на стару структуру сайту або відновити певні теги заголовків сторінок.

Далі оцініть швидкість сайту на мобільних і десктопних пристроях, встановивши контрольні показники продуктивності для ключових сторінок вашого існуючого сайту. Це допоможе вам виявити будь-які зміни у швидкості між старим і новим сайтами.

Потім проаналізуйте дані вашого сайту в Google Search Console. Експортуйте дані у файл .csv, щоб потім використати їх для свого нового інтернет-магазину. Ви також повинні відстежувати позиції вашого сайту в рейтингу, відстежуючи найпопулярніші ключові слова, які генерують значний трафік, потенційних клієнтів або дохід.

Створіть план сайту

Дуже важливо створити план сайту та допоміжні таблиці, які враховують SEO та користувацький досвід. Цей крок допоможе вам вирішити, чи потрібно змінювати доменне ім'я, структуру URL-адреси або архітектуру сайту. Це передбачає проведення аналізу ключових слів конкурентів і розривів у ключових словах, створення карти ключових слів, проведення аналізу розривів у посиланнях, забезпечення відсутності канібалізації ключових слів і розробку стратегії перенаправлення 301 SEO-сторінки.

• Проведіть аналіз ключових слів конкурентів та аналіз прогалин у ключових словах, щоб покращити структуру та дизайн ключових сторінок за допомогою нових ключових слів.
• Створіть карту ключових слів, щоб визначити цільові ключові слова для кожної сторінки на основі обсягу пошуку та оцінки складності.
• Проведіть аналіз розриву між посиланнями, щоб визначити, які з них дають більше можливостей. Це підвищить авторитетність домену і збільшить ймовірність досягнення більш високих позицій в органічній видачі.
• Вирішити проблему "канібалізації" ключових слів, щоб запобігти конкуренції внутрішніх сторінок між собою, яка може зменшити шанси на ранжування окремих сторінок. Це може включати усунення категорій, що перетинаються, або категорій, в яких представлений лише один продукт, що конкурує з самою сторінкою продукту в органічному ранжуванні.
• Розробіть стратегію перенаправлення 301 для важливих сторінок: Визначте сторінки вашого поточного магазину, які отримують органічні відвідування та мають високий рейтинг, щоб забезпечити їх належну переадресацію після переїзду.
• Плануйте час міграції: Виберіть правильний час для міграції, щоб мінімізувати час простою сайту та уникнути впливу на продажі й доходи. Виберіть час, коли ви очікуєте найменший трафік на вашому сайті, щоб зменшити вплив на ваших клієнтів.

2. Перенесення контенту та елементів SEO

Відкрити магазини:

По-перше, створіть новий обліковий запис Shopify і перегляньте магазин тем Shopify або скористайтеся стороннім маркетплейсом, щоб вибрати тему. Тема повинна відповідати вашому бренду та бізнес-цілям. Шукайте теми, які оптимізовані для SEO, швидко завантажуються та адаптивні для мобільних пристроїв.

Ви повинні структурувати свій сайт логічно, гарантуючи, що сторінки продуктів і колекцій легко доступні з головної сторінки в межах трьох кліків.

Перенести дані:

Під час міграції подумайте про перенесення клієнтів і замовлень, щоб забезпечити спрощення роботи з існуючою клієнтською базою. При перенесенні даних з Magento на Shopify слід звернути увагу на метадані та URL-адреси, щоб уникнути будь-яких SEO-ризиків.

Крім того, додайте структуровані дані або розмітку схеми, щоб покращити видимість вашого магазину в пошукових системах. Подумайте про те, щоб додати схему FAQ для сторінок з поширеними запитаннями.

Крім того, однією з поширених проблем SEO в Shopify є дублювання URL-адрес продуктів на сторінках колекцій. Налаштуйте канонічні теги, щоб вказати бажану версію сторінки для пошукових систем. Перегляньте заголовки сторінок вашого сайту, щоб переконатися, що канонічні теги присутні і вказують на правильні URL-адреси. Ви можете використовувати розширення для браузерів, такі як MozBar, щоб легко перевірити канонічні теги.

Перенаправлення:

Дуже важливо налаштувати 301 перенаправлення зі старих URL-адрес на нові URL-адреси Shopify, щоб переконатися, що користувачі і пошукові системи потрапляють на правильні сторінки. Ви також можете створити таблицю Google, щоб відобразити 301 перенаправлення зі старих URL-адрес на нові URL-адреси Shopify. Точність у впровадженні має вирішальне значення для збереження зворотних посилань і авторитету сторінки.

Майте на увазі, що перенаправлення в Shopify набудуть чинності тільки після видалення старих сторінок. Використовуйте Screaming Frog або подібні інструменти, щоб перевірити, чи всі URL-адреси були правильно перенаправлені.

Переглянути внутрішні посилання:

Оскільки структура URL-адреси змінюється під час міграції, перегляньте внутрішні посилання у контенті вашого сайту. Хоча перенаправлення 301 допоможе зберегти авторитетність посилань, краще оновити внутрішні посилання, щоб вони вказували безпосередньо на нові URL-адреси Shopify для кращого користувацького досвіду та SEO.

Впроваджуйте теги hreflang для міжнародного SEO:

Якщо ви продаєте по всьому світу, подумайте про створення декількох магазинів на Shopify для різних регіонів або мов. Використовуйте теги hreflang, щоб вказати пошуковим системам альтернативні версії ваших веб-сторінок для різних мов і місцезнаходжень.

Встановіть додаток Multi-Store Hreflang Tags Shopify, щоб допомогти налаштувати мітки з гребінцем для кількох магазинів. Це гарантує, що пошукові системи розуміють релевантність кожного магазину для конкретних регіонів, допомагаючи покращити локальне SEO та забезпечити кращий користувацький досвід.

Переключіть домен і змініть DNS:

Після успішної міграції вашого магазину на Shopify переключіть ваш домен на новий магазин. Уважно дотримуйтесь інструкцій, щоб налаштувати новий домен і змінити налаштування сервера доменних імен (DNS).

Майте на увазі, що процес поширення домену може зайняти кілька днів, залежно від вашого провайдера домену. Міграція на Shopify вимагає ретельного планування та виконання, щоб забезпечити плавний перехід, зберігаючи та покращуючи SEO-показники вашого магазину.

3. Пост-міграційне SEO-тестування та моніторинг

Моніторинг роботи вашого магазину Shopify після міграції має вирішальне значення для того, щоб переконатися, що все працює належним чином, і вирішити будь-які проблеми, які можуть виникнути. Ось ключові кроки, яких слід дотримуватися для ефективного моніторингу після міграції:

Повторно перегляньте URL-адресу старого сайту та виправте помилки 404:

Визначте всі непрацюючі 404 непрацюючі посилання та налаштуйте 301 перенаправлення, якщо це необхідно.

Використовуйте додатки Shopify або такі інструменти, як Ahrefs, щоб відстежувати та оперативно виправляти будь-які помилки 404.

Дотримуючись цих кроків і регулярно відстежуючи продуктивність вашого магазину Shopify, ви зможете виявити і вирішити будь-які проблеми або аномалії, забезпечивши успішну міграцію і підтримуючи оптимальну продуктивність SEO.

Налаштуйте Google Search Console (GSC) і регулярно перевіряйте наступне:

• Звіт про індексацію: Відстежуйте будь-які помилки, які можуть вплинути на індексацію вашого сайту.
• Рівні індексації карти сайту: Переконайтеся, що ваша карта сайту правильно індексується Google.
• Юзабіліті для мобільних пристроїв: Перевірте, чи є ваш сайт зручним для мобільних пристроїв і чи забезпечує він хороший користувацький досвід.
• Перегляньте покращення: Скористайтеся пропозиціями та рекомендаціями GSC щодо покращення вашого веб-сайту.
• Помилки структурованих даних: Виявляйте та виправляйте будь-які помилки, пов'язані зі структурованою розміткою даних.

Використовуйте Google Analytics (GA) для моніторингу ключових показників:

• Органічні сесії: Відстежуйте кількість відвідувачів з органічного пошуку.
• Показник відмов: Оцініть відсоток відвідувачів, які залишають ваш сайт після перегляду лише однієї сторінки.
• Дохід: Відстежуйте фінансові показники вашого магазину Shopify.
• Коефіцієнт конверсії: Вимірюйте відсоток відвідувачів, які виконують бажані дії, наприклад, здійснюють покупку.

Відстежуйте позиції в рейтингу за ключовими словами:

Використовуйте такі інструменти, як Ahrefs і SEMrush, щоб відстежувати зміни в рейтингу та видимості ключових слів. Зосередьтеся на своїх цільових ключових словах і оцініть, як вони працюють після міграції.

Через два-три місяці проведіть оцінку ефективності роботи:

Щоб не допустити помилок при запуску сторінок, оцініть продуктивність пріоритетних сторінок порівняно з їхнім станом до міграції.

• Перевірте рейтинг ключових слів для десктопного та мобільного пошуку, щоб забезпечити видимість.
• Перегляньте дані видимості Ahrefs і SEMrush, щоб оцінити загальні позиції в рейтингу за ключовими словами.
• Оцініть швидкість роботи сайту на мобільних і десктопних пристроях, щоб забезпечити оптимальну продуктивність і зручність для користувачів.

Закінчуємо.

На завершення, успішний перехід з Magento на Shopify зі збереженням SEO вимагає ретельного планування, точного виконання та ретельного моніторингу. Дотримуючись описаних кроків, ви зможете забезпечити плавний перехід, який збереже ваші позиції в пошукових системах і максимально розкриє потенціал платформи Shopify. Завдяки ретельній увазі до деталей і постійній оптимізації ваш інтернет-магазин може процвітати в новому середовищі. Скористайтеся можливостями, які відкриває ця міграція, і вирушайте назустріч більшому успіху з Shopify.