Як відстежувати та вимірювати результати SEO для електронної комерції

Вступ

Оптимізація SEO для електронної комерції може бути складним процесом. Існує ряд кроків, що включають ряд показників та інструментів, яких слід дотримуватися.

Цей процес часто пристосований до кожного бізнесу та веб-сайту. Ваші цілі, як довгострокові, так і короткострокові, мають значення; вони визначатимуть, які показники ви будете використовувати для відстеження ефективності та які інструменти ви будете використовувати для її вимірювання. Якщо ваша довгострокова мета може полягати у збільшенні органічного доходу, то в короткостроковій перспективі вона розбивається на збільшення трафіку, авторитету домену або конверсій, залежно від того, де ви недопрацьовуєте.

Ось короткий посібник про те, як можна оптимізувати SEO для вашого сайту електронної комерції.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Важливі SEO KPI для моніторингу

Існує цілий ряд ключових показників ефективності, які потенційно доступні для вас як для онлайн-продавця. Відстеження правильних з них може означати різницю між успіхом і невдачею.

1. Органічний трафік

Це трафік, який ви отримуєте з пошукових систем. Це показник того, скільки людей натискають на посилання вашого сайту, коли бачать його в результатах пошуку. Ви можете легко отримати доступ до показників органічного трафіку в Google Analytics, а деякі з них - в Google Search Console. Ось кілька ключових термінів, які слід знати при скануванні показників органічного трафіку:

• Сесії: Кількість людей, які відвідали ваш сайт
• Унікальні відвідування: Кількість унікальних відвідувачів вашого сайту. Якщо один і той самий користувач відвідав ваш сайт кілька разів протягом місяця, це все одно вважається одним унікальним відвідуванням
• Джерела трафіку: Джерело трафіку вашого веб-сайту, будь то пошукові системи, соціальні мережі або безпосередньо через URL-адресу.

2. Показник відмов

Показник відмов - це показник односторінкових сеансів, поділений на всі сеанси на вашому сайті. Якщо користувач заходить на ваш сайт і залишає його, не здійснюючи жодних інших дій на сторінці, вважається, що він відскочив. Зазвичай це свідчить про те, що ваш сайт або продукти не зацікавили користувача, і він пішов, не зацікавившись.

Оптимальний показник відмов в електронній комерції може бути в межах 25-45%, а середній показник у 2022 році становитиме 43%. Високий показник відмов, очевидно, поганий для бізнесу, оскільки він може свідчити про те, що ваші відвідувачі не конвертуються. Це також може призвести до погіршення позицій у пошуковій видачі, оскільки Google інтерпретує це як поганий користувацький досвід на вашому сайті.

3. Залучення на сторінці

Внутрішньосторінкові показники залученості показують рівень і якість взаємодії користувачів на вашому сайті.

• Глибина прокрутки: вимірює, як далеко користувач прокручує кожну веб-сторінку вниз. Якщо користувачі йдуть, не прокрутивши сторінку занадто далеко, це може свідчити про те, що сторінка недостатньо добре адаптована до вашої цільової аудиторії.
• Середній час взаємодії за сесію: Це кількість часу, яку користувач витрачає на аналіз вашої веб-сторінки. Низький час перебування означає, що сторінка не відповідає потребам користувача. Якщо час перебування на сайті високий, а конверсія низька, це означає, що продукти не підходять користувачам.
• Коефіцієнт кліків: Це кількість людей, які натискають на заклик до дії на веб-сторінці. У випадку електронної комерції це, як правило, кнопка " Купити зараз ".

4. Коефіцієнт конверсії

Це особливо важливо в контексті будь-якого бізнесу. Це кількість людей, які "конвертувалися" або купили ваші продукти. Коефіцієнт конвер сії є хорошим барометром успіху SEO на сторінці.

Google Analytics пропонує вам функцію "Допоміжні конверсії", яка дозволяє віднести конверсії до органічного трафіку. Це дає вам краще уявлення про те, наскільки ефективними виявилися ваші SEO-зусилля у генеруванні продажів.

5. Рейтинг ключових слів

Рейтинг за ключовими словами - це порядок, в якому ваш сайт з'являється в результатах пошуку за певними ключовими словами. Вам потрібно відстежувати як ключові слова, за якими ви перебуваєте на поточних позиціях, так і цільові ключові слова, за якими ви хотіли б піднятися вище.

Варто відстежувати як брендовані, так і небрендовані ключові слова. Це дасть вам уявлення про те, чи є ви в рейтингу переважно для людей, які шукають товари вашого бренду, чи вони також шукають категорію товарів, які ви продаєте.

6. Адміністратор домену

Авторитет вашого сайту - це показник того, наскільки релевантним є ваш сайт для певної предметної області, галузі або ключового слова. Зазвичай він вимірюється за шкалою від 0 до 100. Спочатку розроблений компанією Moz, зараз у вас є кілька різних способів його вимірювання, включаючи перевірку авторитету сайту від Ahrefs.

SEO-інструменти для вимірювання прогресу ваших показників

Існує безліч інструментів для відстеження SEO, які мають різні переваги, що перетинаються. Деякі з найкращих є безкоштовними, а деякі - платними, і вони коштують своїх грошей. Якщо ви працюєте з обмеженим бюджетом, подумайте про співпрацю з перевіреним агентством цифрового маркетингу, яке займатиметься SEO для вашої електронної комерції. Вони, швидше за все, матимуть доступ до всіх необхідних інструментів, а також досвід для їх правильного застосування.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics - це найповніший інструмент аналітики веб-сайтів, який наразі доступний на ринку. Його використовують близько 38 мільйонів веб-сайтів. Він абсолютно безкоштовний з обліковим записом Google (якщо у вас не більше 10 мільйонів сеансів на місяць на один об'єкт).

Ви можете використовувати його для вимірювання всього: відвідувачів сайту, переглядів сторінок, показників відмов, конверсії, часу перебування на сайті тощо. Компанії покладаються на нього, щоб покращити SEO, зрозуміти поведінку клієнтів на своєму сайті, запустити та відстежувати маркетингові кампанії, а також розробляти нові продукти та послуги.

2. Пошукова консоль Google

Це веб-сервіс від Google, який дозволяє власникам сайтів перевірити, чи їхні сайти повністю проіндексовані та доступні для показу в результатах пошуку. Він також пропонує кілька інших надзвичайно корисних функцій, включаючи вимірювання трафіку, перевірку типу запитів, за якими ви ранжуєтеся, виправлення проблем SEO та багато іншого.

3. Інструменти для веб-майстрів Bing

Це версія Пошукової консолі Google для Bing з деякими додатковими функціями для покращення відстеження аналітики веб-сайтів для користувачів Bing. Вона надає вам доступ до різноманітних звітів, інструментів та ресурсів для покращення показників вашого веб-сайту в Bing.

4. Арефи

Ahrefs - це платна платформа, яка допоможе вам з аудитом сайту, дослідженням ключових слів, аналізом посилань, аналізом пошукової видачі тощо. Вона також пропонує кілька безкоштовних інструментів, включаючи генератор ключових слів, перевірку зворотних посилань, перевірку відвідуваності сайту, перевірку складності ключових слів тощо.

5. Жаба, що кричить

Це один з найкращих інструментів для SEO-аудиту, який дозволяє сканувати малі та великі веб-сайти, щоб допомогти вам покращити SEO на сайті, виявивши та вирішивши загальні проблеми. Він дозволяє безкоштовно завантажити і просканувати 500 URL-адрес. Також доступна платна версія, яка дозволяє завантажувати і сканувати стільки URL-адрес, скільки ви хочете.

6. Семруш.

Semrush пропонує вам чудовий вибір SEO-інструментів, які допоможуть вам з аналітикою трафіку, оглядом галузі, дослідженням органічної видачі, дослідженням ключових слів, дослідженням зворотних посилань, аудитом сайту тощо. Він має три різні цінові рівні, починаючи від $129.95 на місяць.

7. SEO для серфінгу

Surfer SEO - це чудовий інструмент для аудиту контенту вашого сайту, наприклад, дописів у блозі та статей. Він надає вам вичерпні звіти, які дозволяють аналізувати, досліджувати, писати та оптимізувати ваш контент для SEO за лічені хвилини. Це також платний інструмент, вартість якого починається від $139 на місяць.

Висновок

Хоча принципи впровадження SEO залишаються незмінними, стратегії, за визначенням, повинні бути адаптовані до кожного бізнес-сценарію. Ось чому відстеження ефективності є такою важливою частиною SEO. Він показує, працює підхід чи ні. Ключовим моментом є терпіння. SEO приносить результати з часом, але вони також більш стійкі, ніж ті, які ви можете побачити в платних кампаніях.