CPM (вартість за милю) на кік-потоках

Вступ

У монетизації творців CPM (Cost Per Mille) — це загальновживаний термін, який означає , скільки рекламодавці платять за 1000 показів реклами. На багатьох відеоплатформах CPM безпосередньо впливає на те, скільки заробляють творці. Але на Kick для розуміння CPM потрібно глибше зануритися в тему, оскільки модель доходів Kick не зосереджена на оплаті творцям за перегляд, як це роблять YouTube або TikTok.

У цій статті пояснюється:

• Що означає CPM
• Як (і чи) це застосовується до Kick streams
• Типові діапазони, які ви можете побачити
• Чому CPM не є основним фактором у доходах Kick
• Як стрімери можуть максимізувати дохід незалежно від цього

Що таке CPM?

CPM (Cost Per Mille) — це сума, яку рекламодавці платять за кожні 1000 показів своїх рекламних оголошень. На багатьох рекламних платформах:

• Вищий CPM = більший заробіток для творців
• CPM варіюється залежно від місцезнаходження аудиторії, ніші, залученості, сезонності та попиту

Приклад:

• CPM у розмірі 10 доларів означає, що рекламодавці платять 10 доларів за 1000 переглядів реклами
• Творці зазвичай отримують частину цієї суми

Чи платить Kick творцям на основі CPM?

Коротка відповідь: Kick офіційно не оплачує творцям на основі CPM, безпосередньо пов'язаного з загальною кількістю переглядів.

Монетизація Kick в основному базується на:

• Підписки (розподіл 95/5)
• Пожертви та чайові
• Дохід від реклами (обмежений і змінний)
• Програми заохочення/партнерські програми

Хоча Kick в деяких випадках має рекламу, не існує опублікованої або стандартизованої формули CPM, на яку кожен стрімер може покладатися для отримання доходу.

Отже, на відміну від YouTube, де творець може сказати «Я заробляю 6 доларів за 1000 переглядів», творці Kick не можуть з упевненістю сказати «Я заробляю X доларів за CPM» просто на основі переглядів. Натомість CPM існує в теорії, але не є основою заробітку.

Орієнтовні діапазони CPM на Kick

Kick не розкриває офіційні ставки CPM, але спостереження галузевих оглядачів та звіти творців свідчать, що ефективні ставки CPM на Kick, як правило, падають до низького однозначного діапазону, коли реклама показується та монетизується.

Типові ринкові оцінки (коли реклама показується):

• 2–5 доларів за 1000 показів реклами
• Дуже мінливий залежно від регіону, попиту на рекламу та поведінки аудиторії

Важливі застереження:

• Не кожне перегляд дорівнює показу реклами
• Реклама не показується однаково у всіх потоках
• Деякі потоки можуть мати обмежену кількість реклами або не мати її взагалі

Тож, хоча ми посилаємося на приблизний діапазон CPM від 2 до 5 доларів, це не слід розглядати як гарантію або універсальний стандарт виплат на Kick.

Чому CPM не є основним фактором на Kick

Філософія монетизації Kick робить акцент на підтримці спільноти, а не на пасивних переглядах реклами. Ось чому CPM має обмежений вплив:

Підписки мають більше значення

Kick пропонує одну з найвигідніших моделей розподілу доходів від підписок у сфері прямих трансляцій:

• 95% доходу від передплати надходить творцеві
• Kick утримує лише 5

Приклад:

• Підписка вартістю 5 доларів приносить творцеві близько 4,75 долара
• Навіть невелика база передплатників може перевищити дохід від реклами

Підписники забезпечують постійний щомісячний дохід, який часто є більш передбачуваним, ніж дохід від реклами.

Чайові та пожертви перевершують CPM

Більшість чайових надходять безпосередньо до стрімера (за вирахуванням комісій за обробку платежів), а активний чат часто приносить більше чайових, ніж еквівалентний дохід від реклами.

Програми заохочення та залучення

Kick експериментував із програмами заохочення (наприклад, погодинною оплатою), які винагороджують постійні трансляції та залучення, але вони не пов'язані з CPM або загальною кількістю переглядів.

Як працює CPM, коли реклама показується

Якщо реклама з'являється під час стриму Kick і монетизується, ось як теоретично може розподілятися CPM:

• 100 000 показів реклами × 2 долари за тисячу показів = 200 доларів
• 100 000 показів реклами × 5 доларів за тисячу показів = 500 доларів

Але:

• Не кожен глядач бачить кожну рекламу
• Деякі реклами можна пропустити або вони можуть показуватися рідше
• Кількість рекламних місць може бути обмеженою

Це означає , що 1000 загальних переглядів ≠ 1000 показів реклами — тільки перегляди з рекламою враховуються для CPM.

Фактори, що впливають на CPM на Kick

Хоча Kick не оприлюднює ставки CPM, типові фактори, що впливають на CPM на рекламних платформах, застосовуються:

Географія аудиторії

Рекламодавці платять більше за аудиторію на ринках з високою вартістю (наприклад, США, Канада, Західна Європа). Нижчі CPM є типовими для регіонів, що розвиваються або мають низький попит на рекламу.

Залученість глядачів

Більш тривалий час перегляду, активний чат та постійні глядачі можуть підвищити ймовірність залучення до реклами.

Категорія контенту

Рекламодавці платять більше за певні ніші (наприклад, технології, фінанси), ніж за інші (наприклад, загальне розважальне мовлення).

Рекламний інвентар і попит

Якщо рекламодавці мають обмежений інвентар або низький попит, CPM буде нижчим по всьому спектру.

Порівняння CPM: Kick та інші платформи

Ось як CPM зазвичай порівнюється концептуально:

YouTube

• Широке, алгоритмічне розповсюдження реклами
• Вища, стабільніша вартість за тисячу показів
• Пряма монетизація реклами, пов'язана з загальною кількістю переглядів

Twitch

• Реклама доступна, але обмежена
• Більший акцент на підписках і бітах
• CPM часто нижчий, ніж на YouTube

Kick

• Реклама є другорядною, непостійною
• Немає офіційної виплати CPM
• Монетизація за рахунок прямої підтримки

Чому перегляди мають значення — але не через CPM

На Kick перегляди мають значення, оскільки вони допомагають збільшити аудиторію, що призводить до:

• Більше підписок
• Вищий потенціал чайових
• Кращі показники залученості
• Лояльність спільноти

Перегляди самі по собі не приносять фіксованого доходу, але глядачі, які перетворюються на платних прихильників, приносять.

Як максимізувати дохід понад CPM

Оскільки CPM не є основним джерелом доходу на Kick, ось на що слід зосередитися:

Оптимізація для підписок

• Пропонуйте ексклюзивні переваги
• Просувайте переваги підписки під час стрімів
• Особисте залучення лояльних глядачів

Заохочуйте пожертви

• Створіть цілі для чайових
• Використовуйте сповіщення та подяки
• Висловлюйте подяку спонсорам

Створіть спільноту

• Плануйте регулярні трансляції
• Створюйте цікавий контент
• Підтримуйте активність у соціальних мережах

Використовуйте зовнішні пошукові системи (SEO)

Використовуйте інструменти SEO, такі як Ranktracker, для:

• Визначайте ключові слова з високим рівнем зацікавленості
• Створюйте контент, який привертає зовнішній трафік
• Розширюйте аудиторію за межі платформи

Остаточний висновок: CPM на Kick Streams

• Kick не виплачує творцям фіксовану вартість за тисячу показів, безпосередньо пов'язану з кількістю переглядів.
• Дохід від реклами існує, але він є змінним, обмеженим і другорядним.
• Орієнтовна ефективна вартість за тисячу показів реклами становить приблизно 2–5 доларів за 1000 показів реклами, а не переглядів.
• Справжній прибуток походить від передплати, чайових та залучення аудиторії, а не лише від CPM.

На Kick підтримка аудиторії має набагато більше значення, ніж просто перегляди. Зосередившись на конверсії та зростанні спільноти, ви отримаєте більш стабільний і передбачуваний дохід, ніж покладаючись на показники CPM.