Використання соціальних мереж для успіху в SEO: Стратегії для підвищення видимості

Вступ

Подобається вам це чи ні, але соціальні мережі - один з найпотужніших інструментів у світі, особливо для брендів, щоб створити спільноту, розпочати розмову, розповісти історію, дізнатися думки інших та надати цінність вашій аудиторії.

Ще одна річ, для якої він особливо корисний? Для пошукової оптимізації (SEO).

У світі маркетингу всі ваші згадки пов'язані між собою в очах клієнта. Отже, якщо ви дотримуєтесь усіх найкращих практик створення соціального профілю та взаємодії на цих платформах, ваші зусилля обов'язково відобразяться на рейтингу вашого сайту.

Простіше кажучи, SEO в соціальних мережах може суттєво вплинути на видимість і рейтинг вашого сайту. Отже, давайте розглянемо, як структурувати свої соціальні мережі таким чином, щоб отримати ефективні результати.

Взаємозв'язок між SEO вашого сайту та соціальними мережами

Відносини між ними (соціальними мережами та SEO) можна визначити як прагматизм, що складається з двох частин.

По-перше, чим більше цінного контенту ви завантажуєте на своїх соціальних сайтах і чим більше трафіку ви залучаєте на ці сторінки, тим більше людей вас запам'ятають.

Отже, якщо все більше людей шукають вас у пошуковій системі, вас позначають як сайт, якому довіряють, що покращує видимість вашого сайту. Крім того, якщо пошукові системи вважають вас надійним, вони також швидше індексують новий контент.

По-друге, якщо ви додаєте посилання на ваш сайт на свої сторінки в соціальних мережах, ви отримуєте зворотні посилання з (i) самого сайту соціальної мережі і (ii) від інших авторів, які поділилися вашим контентом в соціальних мережах у своїх блогах.

І якщо люди переходять за цими посиланнями, ви опосередковано залучаєте трафік на свій сайт.

При цьому Google розглядає соціальні мережі та веб-сайти як два абсолютно різних канали. І він не пов'язує безпосередньо те, наскільки добре ви працюєте на соціальній сторінці, з показниками SEO вашого веб-сайту.

Однак він все ще враховує відвідуваність і довіру до вашого сайту як фактор ранжування. Bing, з іншого боку, ранжує сторінки з більшою кількістю соціальних поширень.

(Джерело зображення)

Найкращі практики для SEO в соціальних мережах

1. Оптимізуйте свої профілі

Перш за все, вам потрібно оптимізувати всі ваші соціальні профілі. Наприклад, на LinkedIn вам потрібно повністю заповнити розділ "Про нас", біографію, домашню сторінку, посилання на сайт, вакансії, події тощо.

Те саме стосується й інших соціальних каналів. Навіть такі веселі, як TikTok - тож не забудьте додати посилання на TikTok до своєї біографії.

Крім того, переконайтеся, що ви додали відповідні ключові слова (також відомі як ключові слова, за якими люди, ймовірно, шукатимуть вас) у свою біографію і розумно використовуєте фоновий простір.

Наприклад, якщо ви подивитеся на сторінку компанії користувача, то побачите, що він не лише розповідає про свої послуги в біографії, але й відновлює цю інформацію (плюс додає соціальний доказ) на фоновому зображенні.

(Джерело зображення)

Ще один спосіб оптимізувати свій профіль - публікувати контент з цільовими ключовими словами та посиланнями на ваш сайт. Наприклад, якщо ви нещодавно провели дослідження, поділіться ним на своїх сторінках у соціальних мережах, розмістивши посилання на нього.

Те саме стосується будь-якого виду контенту - якщо ви написали про нього більше на своєму сайті, не забудьте зробити на нього посилання. Наприклад, розглянемо пости, які завантажує Animalz:

(Джерело зображення)

2. Створіть доступність контенту та можливість спільного використання

Ще одна порада, яку ви можете використати на свою користь, - це зробити ваш контент доступним і таким, яким можна ділитися. Звісно, це стосується не лише контенту в соціальних мережах, а й будь-якого іншого контенту, який ви створюєте.

Отже, ви можете зробити свій контент доступним:

• Додавання альтернативного тексту до зображень
• Використовуйте інклюзивну мову
• Правильно відформатуйте його
• Використовуйте менше жаргону та абревіатур
• Додавання підписів до відео
• Поділіться нею в різних форматах

Якщо ваші очі просто закотилися на потилицю, не хвилюйтеся. Існує безліч інструментів, які допоможуть зробити важку роботу. Наприклад, зверніть увагу на цей список найкращих програм для перетворення тексту в мову, щоб транскрибувати аудіофайли, щоб пошукові роботи могли індексувати вміст, покращуючи видимість вашого сайту.

А щоб зробити його доступним для поширення, оптимізуйте свій профіль (про те, як це зробити, ми говорили в попередньому розділі), додайте необхідні ключові слова, хештеги та кнопки для поширення, а також підтримуйте єдиний меседж бренду на всіх платформах (тобто, ваш соціальний контент не може говорити одне, а веб-сайт - інше).

Наприклад, якщо взяти до уваги безкоштовний генератор політик конфіденційності Termly, то один швидкий погляд на їхні соціальні профілі вкаже, чим саме вони займаються.

(Джерело зображення)

Цей брендинг ідеально відповідає його веб-сайту. Результат? Нижчий показник відмов і вищий рівень довіри до Google.

(Джерело зображення)

3. Підтримуйте послідовність у публікаціях

Окрім створення послідовних повідомлень бренду, ще один спосіб досягти послідовності - це частота публікацій.

Майже кожен користувач соціальних мереж погоджується з тим, що чим послідовніше ви публікуєте, тим вищі позиції ви займатимете в стрічках інших людей. А для того, щоб покращити показники SEO вашого сайту, ви повинні спочатку стати помітними.

Ще одна річ, яку слід враховувати, - це час публікації. Ваші дописи матимуть більшу залученість, якщо ви публікуватимете їх тоді, коли ваша аудиторія перебуває на платформі. Ідеальний час публікації залежить від платформи та місцезнаходження - тому не соромтеся досліджувати найкращий час публікації для вашого бренду.

4. Зосередьтеся на створенні цінного та якісного контенту

Важливість маркетингу, орієнтованого на цінність, така ж давня, як і сам маркетинг. Тільки якщо ви створюєте хороший контент, люди обов'язково поділяться ним з іншими.

Однак, щоб створити справді винятковий контент, зрозумійте, на яких платформах перебуває ваша цільова аудиторія, який контент вона споживає на цих платформах і як ви можете створити високоякісний контент, притаманний саме цій платформі.

Наприклад, розглянемо стратегію компанії Him & Hers. Для просування своїх бестселерів, таких як міноксидил для жінок, вони створюють високоякісний контент, адаптований під платформу.

(Джерело зображення)

Що ми маємо на увазі під цим? Кожна соціальна мережа має свій алгоритм роботи. Тому звертайте увагу на контент, який найкраще працює на кожній платформі.

Наприклад, деякі платформи, такі як Instagram, допомагають відеороликам мати вищий рейтинг, ніж простим зображенням, тоді як інші, як-от LinkedIn, просувають PDF-файли більше, ніж текстові пости. Нещодавні зміни в алгоритмі LinkedIn також свідчать про те, що контент (або оригінальний контент, або пости, які ви коментуєте), який додає цінності життю читача, матиме вищий рейтинг.

Тож Hims & Hers використовує цю інформацію на свою користь. Вони використовують Instagram Reels для створення відео з реальними людьми, які обговорюють проблеми випадіння волосся та найкращі рішення, що відповідають їхнім потребам. Це не тільки додає бренду обличчя, але й надає цінну інформацію та рекомендації через найпопулярніший формат соціальних мереж для цієї платформи.

А активно відповідаючи на коментарі, повідомлення та запити, вони зміцнюють почуття довіри та авторитету. Такий високий рівень залученості не лише допомагає будувати стосунки з підписниками, але й вказує пошуковим системам на те, що Hims & Hers є авторитетним і цінним джерелом інформації.

Результат? Позитивний вплив на їхні SEO-рейтинги.

5. Обирайте релевантні ключові слова та хештеги

Стратегічне використання ключових слів, хештегів і тегів у соціальних мережах допоможе вам бути поміченими швидше, адже якщо людина шукає щось за ключовим словом, ваш допис буде одним із перших у рейтингу.

А оскільки сьогодні все більше людей купують через соціальні мережі, є сенс створювати такі пости, щоб швидше потрапити в поле зору потенційних клієнтів.

Розглянемо для прикладу такі бренди, як Custom Frame Store - вони використовують такі ключові слова, як "готові оптові рамки для картин" і "індивідуальні рамки для картин", а також хештеги, щоб охопити ширшу аудиторію.

(Джерело зображення)

Отже, ніколи не варто недооцінювати правило номер один хорошої SEO-стратегії: таргетування на правильні ключові слова, які шукає ваша аудиторія.

6. Будуйте справжні стосунки

В ідеалі ви хочете, щоб кожен, хто натрапить на ваш профіль/пости в соціальних мережах, став підписником або фанатом завдяки емпатичному тону, який ви використовуєте, нативному контенту, який ви створюєте, і високоякісним публікаціям, які ви розробляєте.

І якщо ви знайдете таких людей, ми наполегливо рекомендуємо будувати з ними справжні стосунки, відповідаючи на їхні коментарі, створюючи пости, які їм сподобаються, і надаючи їм цінну інформацію.

Якщо ви зробите все це, ви обов'язково отримаєте більше залучення та органічного трафіку не лише на ваших каналах у соціальних мережах, але й на вашому веб-сайті. Соціальні сигнали творять чудеса.

7. Перепрофілюйте контент

Нарешті, ще одна рекомендація - розглянути можливість перепрофілювання контенту, щоб не відставати від вашої контент-каденції.

Може бути складно створити десять різних постів для кожної соціальної платформи, а також для подкасту, веб-сайту та платної реклами. Але якщо ви створите один або два основних елементи, ви зможете перепрофілювати один і той самий контент.

В ідеалі, найміть письменника, який допоможе вам з перепрофілюванням контенту (особливо популярні такі сервіси, як Content Remix). Але якщо це виходить за рамки вашого бюджету, ви можете скористатися інструментами для рерайтингу контенту, такими як штучний інтелект для написання блогів від Simplified, які допоможуть вам виконати ту саму послугу та ефективно генерувати нові пости в соціальних мережах.

Деякі експерти навіть пропонують створювати контент (наприклад, дописи в блозі), щоб потім ділитися ним у соціальних мережах.

(Джерело зображення)

На яких платформах соціальних мереж зосередитися?

Тепер, коли ми закінчили з стратегічною частиною соціального SEO, давайте зосередимося на практичній частині використання соціальних мереж для SEO, розглянувши, які соціальні платформи можна використовувати для підвищення видимості.

Перш за все, ви повинні зосередитися на LinkedIn, оскільки це платформа, на яку люди заходять, щоб дізнатися більше про компанію, і завдяки дизайну платформи, люди отримують більше потенційних клієнтів звідти і більше можливостей для розміщення посилань і просування свого контенту.

Іншими платформами у вашому списку мають бути Medium (знову ж таки, чудово підходить для розміщення посилань і просування контенту), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram і Pinterest.

Ось докладний посібник від Hootsuite, який допоможе вам покращити пошукове ранжування за допомогою окремих каналів соціальних мереж: SEO-поради для кожної мережі.

Покращуйте свої SEO зусилля з Ranktracker

Маркетинг у соціальних мережах та SEO поєднуються, щоб покращити видимість вашого веб-сайту та заявити про себе перед клієнтами.

А тепер, коли ми розглянули основні моменти про те, як покращити свою соціальну гру, настав час зосередитися на тому, що ви можете зробити в плані SEO.

Щоб вас помітили, ви можете покращити свої SEO-зусилля, перевіривши рейтинг вашого сайту, знайшовши ключові слова з високим вмістом, зрозумівши статус зворотних посилань, перевіривши ваш сайт на наявність SEO-помилок і перевіривши вашу видимість на сторінці результатів пошукової видачі (SERP).

Отже, який єдиний спосіб зробити все це?

Відповідь прямо перед вами, і це Ranktracker! Наше рішення має всі інструменти, необхідні для підвищення вашого рейтингу в пошукових системах, і все це акуратно упаковано в один програмний пакет.

Більше того, ви можете отримати це програмне забезпечення за стартовою ціною $19 на місяць. Але перед тим, як це зробити, почніть безкоштовну пробну версію, щоб відчути себе комфортно з продуктом, перш ніж зробити передплату.