Від віджетів Taboola до перемог у пошуку: Використання нативних рекламних мереж для тестування ваших SEO-ідей

Вступ

Ви витрачаєте тижні на нову ідею SEO: дослідження, складання карти кластера, нарис основних сторінок і допоміжних публікацій. Ви нарешті публікуєте контент, створюєте кілька посилань, а потім... чекаєте. Тижні або місяці. Трафік надходить повільно, рейтинги змінюються повільно, і важко сказати, чи ідея не спрацювала, чи алгоритм просто не встиг її обробити. Ця затримка ускладнює впевнене твердження: «Ця тема заслуговує на більші інвестиції».

Нативні рекламні мережі дають вам можливість обійти цей період очікування. Замість того, щоб покладатися лише на Google для перевірки ідеї, ви можете прямо зараз запропонувати реальним людям різні гачки та кути зору, подивитися, на що вони насправді клікають і з чим взаємодіють, а потім повернути лише перевірені переможці у ваш SEO-план.

Чому нативні відкриття працюють як полігон для SEO-тестування

На перший погляд, віджети в стилі Taboola зовсім не схожі на SERP. Вони перевантажені, містять багато зображень і часто наповнені сенсаційними заголовками. Але за своєю структурою вони роблять щось дуже схоже на результати пошуку: представляють конкуруючі ідеї поруч і дозволяють користувачам «голосувати» своїми кліками.

Це робить нативне відкриття напрочуд корисним як лабораторію для SEO-ідей. Замість того, щоб гадати, чи «чеклист», «покроковий посібник» або «кейс-стаді» матимуть резонанс, ви можете зіставити їх між собою і зібрати дані за кілька днів, а не місяців. І ви не обмежені однією мережею. Якщо вам потрібні варіанти, що підходять для менших бюджетів, різних географічних регіонів або більш суворих політик, огляд таких розумних альтернатив Taboola для нативного тестування — це швидкий спосіб визначити інші платформи пошуку, які варто протестувати, не починаючи з нуля.

Експерименти в маркетингу вже не є нішевою ідеєю, а стали загальноприйнятою практикою. Власна команда Google вже роками просуває підхід «тестуй і вчись», а такі ресурси, як посібник з маркетингових експериментів Think with Google, показують, як структуровані експерименти регулярно перевершують статичні плани. Нативні мережі просто додають швидкісний шлях до цього посібника на рівні ідей.

Перетворіть гіпотези SEO на структуровані нативні експерименти

Нативний трафік стає корисним для SEO лише тоді, коли ви починаєте з чіткої гіпотези пошуку, а потім перетворюєте її на варіанти реклами, які можна протестувати.

Почніть з SEO-сторінок, які дійсно мають значення

Почніть із короткого списку сторінок і тем, які мають стратегічне значення:

• Нова цільова сторінка, яку ви збираєтеся запустити

• Контент-хаб, який ви плануєте створити навколо важливої проблеми

• Існуючі публікації, які знаходяться на другій сторінці і явно потребують більш сильного гачка

Перш ніж витратити хоч копійку на нативні реклами, пропустіть ці URL-адреси через SEO Checker від Ranktracker, щоб зрозуміти їхній поточний стан на сторінці: цільові ключові слова, структура заголовків/метаданих, заголовки та потенційні технічні перешкоди. Ця базова лінія утримує ваш нативний експеримент прив'язаним до конкретних результатів SEO, а не перетворює його на випадковий трюк для залучення трафіку.

Створіть креативи, що відображають вибір SERP

Коли хтось бачить ваш результат у Google, він реагує в основному на ваш заголовок, опис та будь-які вдосконалення. Тому розробляйте свої нативні експерименти на основі тих самих складових:

• Кілька варіантів заголовків для кожної ідеї («X помилок», «чеклист», «швидкі перемоги», «для [ніші]»)

• Два або три короткі описи, що підкреслюють різні результати (економія часу, економія грошей, зменшення стресу, збільшення доходу)

• Візуальні елементи, які приблизно відповідають тону статті або цільової сторінки, а не загальні клікбейти

Щоб експерименти були об'єктивними, краще покладатися на базові методи тестування, а не на інтуїцію. Такі ресурси, як набір для A/B-тестування від HubSpot, надають прості рамки для формування гіпотез, оцінки розміру вибірки та уникнення спокуси занадто рано оголошувати переможця на основі неточних даних.

Проводьте нативні кампанії як експерименти, а не як постійні покупки

Коли ви запускаєте ці варіанти на Taboola або в альтернативних мережах, розглядайте кампанії як експерименти:

• Під час ротації креативів намагайтеся максимально стабілізувати налаштування аудиторії та розміщення

• Заздалегідь вирішіть, як виглядає «успіх» (лише коефіцієнт кліків, або CTR плюс мінімальний час перебування на сторінці, або мікроконверсії, такі як реєстрація електронної пошти)

• Надайте кожному варіанту достатню кількість показів, щоб отримати значущу вибірку, перш ніж змінювати бюджети

Саме тут важливе значення має більш широке дослідження експериментів. Аналіз, підсумований у оновленій версії Harvard Business Review про A/B-тестування, підкреслює, що команди, які постійно проводять контрольовані експерименти, як правило, виявляють неінтуїтивних переможців і уникають надмірних інвестицій в ідеї, які просто «здаються» сильними.

Внесіть нативні висновки в Ranktracker

Кліки на віджеті не є кінцевою метою; вони є сигналом. Справжня робота полягає в тому, щоб перетворити ці сигнали на рішення щодо SEO, які ви можете відстежувати та вдосконалювати.

Нехай переможні гачки переформують ваш контент і план ключових слів

Уявіть, що ви плануєте кластер «SEO для місцевих послуг» зі сторінками для терапевтів, покрівельників, стоматологів та бухгалтерів. Для сторінки терапевта ви тестуєте три варіанти:

• «SEO для терапевтів: залучіть більше клієнтів з Google»

• «Заповніть свій календар: локальне SEO для терапевтів»

• «Перелік завдань з SEO для терапевтів: виправте ці 9 проблем на веб-сайті»

Якщо варіант два постійно забезпечує кращий клік-через і сильнішу взаємодію на сайті, ви дізналися, що мова «локальний» + «календар» перевершує загальне повідомлення «більше клієнтів» для цієї аудиторії. Це повинно вплинути на:

• Основні та вторинні ключові слова, на які ви орієнтуєтеся

• Як ви формулюєте теги заголовків і H1S

• Проблеми та результати, які ви висвітлюєте у вступі

Потім ви можете перевірити нову стратегію на відповідність найкращим практикам у посібнику Ranktracker з SEO для початківців, щоб узгодити вдосконалення повідомлень із надійними технічними та структурними основами.

Перевірте, чи «переможці лабораторії» також перемагають в органічному пошуку

Після оновлення існуючих сторінок або запуску нових на основі отриманих знань, настав час перевірити, чи переносяться ці ідеї в пошук. Саме тут важливе постійне відстеження.

За допомогою інструменту Rank Tracker ви можете відстежувати:

• Як швидко сторінки, на які впливають нативні експерименти, піднімаються за цільовими ключовими словами

• Чи покращується рейтинг кліків, коли ваш фрагмент відображає переможний гачок

• Як показники поведінки (відмов, час перебування на сторінці, коефіцієнт конверсії) порівнюються зі сторінками, які не тестувалися в нативному режимі

Якщо ви помітили, що контент, створений на основі власних експериментів, має тенденцію швидше підніматися в рейтингу або надійніше конвертуватися, ви щойно створили цикл зворотного зв'язку: власні експерименти для швидкої перевірки ідей, Ranktracker для довгострокового моніторингу ефективності.

Простий робочий процес, який ви можете впровадити в цьому кварталі

Для цього не потрібна велика команда. Ось простий процес, який ви можете включити у свій існуючий план дій:

1. Виберіть один кластер з високим пріоритетом. Можливо, це новий випадок використання продукту, проект локалізації або нішева тема SEO (наприклад, «SEO для терапевтів» або «автоматизація звітності»).

2. Складіть тестовані гачки для кожної ключової сторінки. Намагайтеся створити від трьох до п'яти варіантів заголовків і кілька описів для кожної ідеї, виходячи з реальних пошукових запитів і проблем.

3. Проведіть короткі, контрольовані нативні тести. Використовуйте Taboola та одну-дві альтернативні мережі, які відповідають вашому бюджету та потребам таргетингу. Розглядайте витрати як дослідження з визначеними часовими рамками та чіткими показниками успіху.

4. Застосуйте отримані знання до заголовків, вступів та структури. Оновіть текст, вдоскональте розподіл ключових слів та налаштуйте внутрішні посилання, щоб ваш сайт відображав гачки, на які вже відреагували реальні користувачі.

5. Відстежуйте та повторюйте. Спостерігайте за поведінкою цих сторінок протягом наступних кількох місяців і ведіть журнал «ідея, перевірена в нативній рекламі → внесені зміни → органічні результати». Згодом цей журнал стане доказом, який ви зможете використовувати для обґрунтування більш масштабних експериментів.

Підсумок

SEO завжди буде рухатися повільніше, ніж платні медіа, але це не означає, що ви повинні вгадувати, які ідеї заслуговують на довгострокові інвестиції. Розглядаючи віджети Taboola та інші нативні блоки як експериментальний рівень, ви можете перевіряти гачки, кути та пропозиції за лічені дні, замість того, щоб чекати на квартальний звіт SEO.

Коли ці експерименти розробляються на основі реальних гіпотез пошуку та підключаються до ваших даних Ranktracker, ваш план розвитку контенту перестає бути списком обґрунтованих припущень. Він стає портфоліо ідей, які ваша аудиторія вже «попередньо схвалила» своїми кліками та увагою, тому кожна нова стаття, яку ви публікуєте, має більше шансів перетворитися на справжній успіх у пошуку.