Чи корисні нові доменні розширення (.shop, .ai, .io) для SEO?

Вступ

Від .shop до .ai — нові розширення доменів змінюють позиціонування брендів в Інтернеті, але чи впливають вони на ефективність SEO?

За останні роки кількість нових доменних розширень, що з'являються на ринку, різко зросла: від галузевих розширень, таких як .shop, до технологічних, таких як .ai та .io. Ці сучасні домени верхнього рівня (TLD) надають брендам більше творчої свободи та гнучкості, ніж будь-коли раніше.

Але для фахівців з SEO та власників бізнесу залишається одне питання: чи впливає ваш вибір доменного розширення на ваші позиції в пошуку?

Коротка відповідь: Google ставиться до них однаково

Google неодноразово підтверджував, що всі загальні TLD розглядаються однаково в рейтингах. Те, чи закінчується ваш сайт на .com, .shop або .agency, безпосередньо не впливає на те, як Google оцінює вашу релевантність або авторитетність.

Іншими словами, саме розширення домену не забезпечить вам вищий рейтинг; найважливішими факторами залишаються якість контенту, технічні характеристики та профіль зворотних посилань.

Проте вибір розширення може впливати на те, як користувачі сприймають ваш бренд і взаємодіють з ним, тим самим опосередковано впливаючи на SEO-показники, такі як рейтинг кліків, довіра та повторні відвідування.

Коли новий домен може допомогти

1. Доступність та брендинг

Найбільша перевага нових TLD — це доступність імен. Часто ви можете отримати коротке, запам'ятовуване доменне ім'я, яке ідеально відповідає вашому бренду або основному ключовому слову, що сьогодні майже неможливо з .com. Наприклад, brandname.shop одразу повідомляє про те, чим ви займаєтеся, а brandname.ai вказує на інновації або технологічну спрямованість.

2. Релевантність та чіткість

Чітке, описове розширення домену може допомогти користувачам зрозуміти вашу пропозицію ще до того, як вони натиснуть на посилання. Така релевантність часто покращує коефіцієнт кліків, особливо в рекламі, фрагментах пошуку та соціальних мережах. Домен .shop, .store або .boutique може додати миттєвий контекст для інтернет-магазинів.

3. Гнучкість кампаній

Багато маркетологів використовують альтернативні домени для кампаній, мікросайтів або нових ринків. Такий підхід дозволяє орієнтуватися на нішеву аудиторію, не розмиваючи основний домен бренду. Наприклад, компанія може проводити сезонні кампанії на brandname.shop, зберігаючи brandname.com як основний домен.

Застереження щодо SEO

Хоча Google не карає нові TLD, все ж є кілька практичних моментів, про які варто пам'ятати:

• Історія домену має значення. Завжди перевіряйте, чи обраний вами домен не пов'язаний з попередньою спам-активністю або схемами посилань; це стосується всіх розширень.

• Накопичення зворотних посилань вимагає часу. Новий TLD починає з нульового авторитету, тому плануйте реалістичний період нарощування.

• Довіра користувачів може бути різною. Деякі аудиторії все ще інстинктивно більше довіряють .com, особливо в старших вікових групах або секторах B2B. Нові бренди повинні завоювати цю довіру за допомогою сильного контенту та чіткого брендингу.

Чому все одно варто захистити свій домен .com (та інші)

Навіть якщо ви перейдете на новий TLD, ваш домен .com залишається цінним. Він визнаний у всьому світі, має авторитет і слугує запобіжним заходом, якщо користувачі за звичкою вводять brandname.com.

Розумні бренди захищають кілька ключових доменів, .com, .co.uk, .shop, а іноді й регіональні TLD, такі як .eu або .fr, і стратегічно перенаправляють їх. Такий підхід захищає ваш бренд від копіювальників, підтримує стабільний трафік і забезпечує майбутнє вашого SEO.

Ви можете перевірити доступність і переглянути нові розширення за допомогою інструменту пошуку доменних імен EuroDNS, який дозволяє порівняти домени .com, .shop і регіональні домени в одному місці.

А що щодо .AI та .IO?

Деякі нові домени верхнього рівня набирають популярність у певних галузях. Розширення .ai, спочатку призначене для Ангільї, стало синонімом штучного інтелекту, а .io широко використовується в технологічному секторі та секторі SaaS.

Обидва досягли високого визнання і навіть незначних переваг SEO у своїх нішах, головним чином тому, що вони природно відповідають пошуковим намірам і ідентичності бренду. Коли користувачі натрапляють на сайт .ai або .io, вони очікують на передовий технічний контент, що може сприяти підвищенню показників залученості та сильнішому сприйняттю релевантності.

Висновок

Нові розширення доменів самі по собі не підвищують рейтинги, але вони можуть підвищити чіткість бренду, запам'ятовуваність і кількість переходів, що, в свою чергу, сприяє досягненню цілей SEO.

Якщо ваш ідеальний домен .com вже давно зайнятий, альтернатива .shop або .ai може бути розумним стратегічним кроком, але не забудьте забезпечити безпеку та правильне перенаправлення ваших старих доменів.

Зрештою, успіх SEO залежить від авторитету та довіри, а не тільки від вашої URL-адреси. Але в міру розвитку доменного простору вибір правильного TLD може допомогти вашому бізнесу виділитися в дедалі більш переповненому пошуковому просторі.