Оптимізація контенту для регіональної аудиторії в Pinterest

Вступ

Pinterest — це глобальна платформа для пошуку інформації, але поведінка користувачів, пошукові запити та потенціал монетизації значно відрізняються залежно від регіону. Творці, які оптимізують контент для регіональної аудиторії, постійно отримують вищі показники залученості, кращу дистрибуцію та більший прибуток, ніж ті, хто використовує універсальний підхід.

Pinterest не платить творцям безпосередньо за перегляди в будь-якому регіоні. Однак регіональна оптимізація безпосередньо впливає на кількість кліків, конверсій та дохід, що генерується поза платформою через афілійованих партнерів, рекламу, продукти та партнерські відносини з брендами.

У цьому посібнику пояснюється, як оптимізувати контент Pinterest для різних регіонів, чому це працює та як масштабувати свою діяльність на глобальному рівні, не фрагментуючи свою стратегію.

Чому регіональна оптимізація важлива на Pinterest

Pinterest більше схожий на пошукову систему, ніж на соціальну мережу. Це означає, що

• Ключові слова інтерпретуються в регіональному контексті
• Наміри користувачів різняться залежно від країни
• Мова, орфографія та формулювання впливають на можливість виявлення
• Поведінка покупців відрізняється на різних ринках

Пін, який добре працює в США, може бути неефективним у Великобританії або Європі — не тому, що контент поганий, а тому, що регіональні очікування та поведінка користувачів у пошуку відрізняються.

Як регіональні аудиторії по-різному використовують Pinterest

Розуміння регіональної поведінки є основою оптимізації.

Регіони з високим рівнем доходу, де розмовляють англійською мовою (США, Велика Британія, Канада, Австралія)

• Сильний пошуковий намір
• Вищі показники клікабельності
• Швидше прийняття рішень
• Вища монетизація за клік

Західна Європа

• Сильна схильність до заощадження та планування
• Довший цикл прийняття рішень
• Вища залученість з часом
• Краща ефективність завдяки локалізації мови

Країни, що розвиваються (Індія, Латинська Америка, Південно-Східна Азія)

• Вища мотивація та схильність до заощадження
• Менша кількість негайних кліків
• Монетизація найкраще працює з глобальними продуктами або воронками

Pinterest не ранжує контент «глобально» одним способом — він ранжує локально релевантний контент для локальних користувачів.

Крок 1: Оптимізуйте мову та правопис

Система пошуку Pinterest чутлива до мовних варіантів.

Приклади локалізації англійською мовою

• США: «колір», «квартира», «відпустка»
• Великобританія: «колір», «квартира», «відпустка»
• Австралія: поєднання термінів Великобританії/США з місцевими формулюваннями

Якщо ви орієнтуєтеся на кілька регіонів:

• Створіть кілька пінів для одного й того самого контенту
• Використовуйте специфічні для регіону формулювання в заголовках та описах
• Зберігайте однакову URL-адресу призначення

Це саме по собі може значно поліпшити регіональну видимість.

Крок 2: Використовуйте ключові слова, специфічні для регіону

Ключові слова Pinterest не є універсально взаємозамінними.

Приклад (та сама тема, різні регіони)

• США: «ідеї для зберігання речей у маленькій квартирі»
• Великобританія: «ідеї для зберігання речей у невеликій квартирі»
• ЄС (локалізовано): перекладені еквіваленти рідною мовою

Найкраща практика:

• Досліджуйте ключові слова за регіонами
• Надайте пріоритет довгим фразам, що відображають наміри користувачів
• Уникайте надто загальних глобальних термінів, коли націлюєтеся на монетизацію

Висококонверсійний трафік походить від локально сформульованих намірів, а не від глобальних абстракцій.

Крок 3: Приведіть візуальний стиль у відповідність до регіональних уподобань

Візуальні уподобання варіюються більше, ніж очікують більшість творців.

Загальні закономірності

• США: жирний текст, чіткі результати, прямі повідомлення
• Великобританія/ЄС: чіткі макети, м'які тони, менш агресивні тексти
• Країни, що розвиваються: яскраві візуальні елементи, акцент на натхненні

Вам не потрібні повністю нові дизайни — важливі невеликі зміни:

• Товщина шрифту
• Контраст кольорів
• Щільність тексту
• Емоційний тон

Pinterest винагороджує релевантність, а не лише естетику.

Крок 4: Відповідність типу контенту регіональним намірам

Різні регіони реагують на різні формати контенту.

Регіони з високим рівнем купівельних намірів

• Порівняння
• Списки «Найкращих»
• Відгуки та альтернативи
• Контент, орієнтований на ціну або результат

Регіони з високим рівнем планування

• Поради
• Контрольні списки
• Покрокові інструкції
• Ідеї, які варто зберегти

Оптимізація під домінуючі наміри в кожному регіоні збільшує кількість збережень і подальших конверсій.

Крок 5: Оптимізація дощок для регіонального пошуку

Дошки все ще важливі для контексту та класифікації.

Поради щодо оптимізації регіональних дощок:

• Використовуйте назви дощок, що відповідають регіону, де це доречно
• Підбирайте описи дощок відповідно до місцевих ключових слів
• Уникайте змішування не пов'язаних між собою регіональних тем на одній дошці

Приклад:

• «Ідеї для невеликих квартир (США)»
• «Ідеї для життя в маленькій квартирі (Великобританія)»

Це допомагає Pinterest зрозуміти, для кого призначений контент, покращуючи його розповсюдження.

Крок 6: Різна монетизація регіонів (критично важливо)

Регіональна оптимізація стосується не тільки трафіку, а й доходу.

Регіони з високим RPM

Найкраща монетизація:

• Афілійований маркетинг
• Реклама в блогах
• Спонсорство бренду
• Дорожчі цифрові продукти

Регіони з низьким RPM

Найкраща монетизація:

• Глобальні цифрові продукти
• Електронні листи
• Послуги
• Міжнародні партнерські пропозиції

Творці, які монетизують кожен регіон однаково, втрачають гроші.

Крок 7: Використовуйте кілька пінів на один URL-адресу (глобальна стратегія масштабування)

Однією з найбільших переваг Pinterest є те, що кілька пінів можуть вказувати на один і той самий контент.

Використовуйте це для:

• Створіть регіональні варіації
• Випробовуйте різні заголовки
• Локалізуйте візуальні елементи
• Орієнтуйтеся на різні мови або формулювання

Це дозволяє масштабуватись глобально без дублювання контенту або створення регіональних сайтів.

Крок 8: Аналізуйте ефективність за географічним принципом

Регіональна оптимізація покращується, коли ви відстежуєте правильні сигнали.

Зверніть увагу на:

• Які регіони сприяють збереженню проти кліків
• Які регіони мають найкращий коефіцієнт конверсії
• Які регіони підтримують спонсорські ціни
• Де формується довгостроковий трафік

Творці, які розуміють, де проживає їхня найкраща аудиторія, приймають більш розумні рішення щодо контенту та монетизації.

Поширені помилки в регіональній оптимізації

• Припущення, що англійський контент однаково ефективний скрізь
• Ігноруючи відмінності в правописі та формулюваннях
• Використовуючи одну і ту ж модель монетизації в усьому світі
• Надмірна локалізація та фрагментація контенту без необхідності
• Переслідування переглядів замість цінності

Регіональна оптимізація повинна вдосконалювати вашу стратегію, а не ускладнювати її.

Найефективніша глобальна стратегія Pinterest

Творці з високим рівнем доходу зазвичай дотримуються такої структури:

• Основний контент, що не втрачає актуальності
• Кілька оптимізованих для регіону Пін
• Спільні URL-адреси призначення
• Монетизація, скоригована за вартістю аудиторії

Pinterest винагороджує релевантність у великому масштабі, а не дублювання.

Остаточний висновок: оптимізація контенту для регіональної аудиторії

Pinterest не цікавить, де ви знаходитесь. Його цікавить, наскільки ваш контент релевантний для тих, хто здійснює пошук.

Оптимізація для регіональної аудиторії:

• Покращує залученість
• Збільшує поширення
• Підвищує клікабельність
• Максимізує прибуток за перегляд

Найуспішніші творці контенту в Pinterest не думають глобально чи локально — вони думають стратегічно в різних регіонах, використовуючи наміри, мову та монетизацію на свою користь.