• Маркетинг

PPC vs. Органічний пошуковий маркетинг: Що краще?

  • Derek Vervoorn
  • 1 min read
PPC vs. Органічний пошуковий маркетинг: Що краще?

Вступ

Немає сумнівів, що і PPC, і органічний пошуковий маркетинг є ефективними методами залучення трафіку на ваш сайт. Але який з них краще?

У цій статті ми розглянемо під мікроскопом як контекстну рекламу, так і органічний пошуковий маркетинг, щоб краще зрозуміти кожен з методів.

Я надам детальне пояснення обох методів, обговорю плюси і мінуси кожного з них, розгляну різні ситуації, коли один з них може бути кращим за інший, і багато іншого.

Тож читайте далі, щоб дізнатися все, що вам потрібно знати про PPC та органічний пошуковий маркетинг!

Що таке маркетинг з оплатою за клік (PPC)?

What is Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

Маркетинг з оплатою заклік (PPC) - це форма інтернет-реклами. Компанії розміщують рекламу на веб-сайтах і платять плату за кожен клік по їх оголошенню. Метою маркетингу з оплатою за клік є залучення трафіку на веб-сайт або цільову сторінку для генерування потенційних клієнтів або продажів.

Рекламні кампанії можуть проводитися на різних платформах: пошукових системах, таких як Google і Bing, сайтах соціальних мереж, таких як Facebook і LinkedIn, і навіть на веб-сайтах, які показують рекламу через Google Adsense.

Щоб досягти успіху в контекстно-медійній рекламі, необхідно ретельно продумати зачіпки/пропозиції, вибрати правильні ключові слова та зробити ставку, достатню для того, щоб ваше оголошення відображалося на видному місці. Але, хоча маркетинг за допомогою PPC може бути ефективним, він також може бути дорогим, тому перед початком кампанії потрібно зважити потенційні вигоди та ризики.

Розглянемо докладніше різні види PPC-маркетингу залежно від сайту, на якому ви розміщуєте рекламу.

Пошуковий намір PPC

Контекстна реклама з метою пошуку - це вид платного пошукового маркетингу, який орієнтований на користувачів, що активно шукають щось.

У Google, Bing та YouTube компанії можуть створювати оголошення та робити ставки за ключовими словами, пов'язаними з їхніми товарами чи послугами. Потім, коли хтось шукає одне з цих ключових слів, оголошення буде відображатися у верхній частині сторінки результатів (за умови, що ви виграли торги).

Відсоткова ППП

Контекстна реклама на основі інтересів - це вид платного пошукового маркетингу, який орієнтований на таргетинг користувачів на основі, як ви вже здогадалися, їхніх інтересів.

Це визначається веб-сайтами, які вони відвідують, або контентом, який вони переглядають. В основному це робиться через соціальні медіа-платформи, такі як Facebook, Instagram, YouTube та LinkedIn. Це дозволяє таргетувати користувачів на основі сторінок, які їм сподобалися, або тем, які їх цікавлять.

Рекламодавці можуть використовувати інтереси або поведінку перегляду, щоб гарантувати, що їхня реклама потрапляє на очі людям, які, ймовірно, зацікавлені в їхньому продукті/послузі.

YouTube унікальний тим, що має функцію пошуку, а також функцію знаходження. Це дозволяє використовувати його як для пошуку, так і для реклами на основі інтересів.

PPC на основі відсотків часто використовується бізнесом, який хоче охопити ширшу аудиторію та залучити її до свого світу.

Плюси та мінуси PCC

Плюси

  • Швидкірезультати: Медійна реклама дає зворотній зв'язок майже миттєво. Результати не завжди позитивні, але це все ж таки результати. Це означає, що ви швидко дізнаєтесь, чи потрібно коригувати рекламу або збільшувати витрати.
  • Легко вимірюється: Медійна реклама є дуже чорно-білою при вимірюванні ефективності. Вони або працюють, або ні. Немає ніякої двозначності. Це дозволяє вам бути впевненими при масштабуванні виграшних оголошень і відключенні погано працюючих кампаній.
  • Може бути дуже цілеспрямованою: Медійна реклама дозволяє легко орієнтуватися на певні демографічні групи, інтереси або місцезнаходження. Ви навіть можете вибрати час доби, коли будуть відображатися ваші оголошення. Це допомагає гарантувати, що люди, які бачать вашу рекламу, з більшою ймовірністю будуть зацікавлені в тому, що ви пропонуєте.

Мінуси

  • Потрібно більше навичок переконання: Для того, щоб PPC-реклама була ефективною, ви повинні розуміти копірайтинг і те, як викликати інтерес. Для цього потрібен чималий досвід написання переконливих текстів. Без цього люди не будуть зацікавлені в тому, щоб натискати на ваші оголошення, і ваші гроші будуть витрачені даремно.
  • Потребуєщоденного моніторингу: PPC-кампанії вимагають постійного моніторингу та оптимізації. Вам потрібно стежити за витратами на рекламу, стежити за тим, щоб ставки не були занадто високими або занадто низькими, і відстежувати поведінку користувачів. Звичайно, ви можете налаштувати автоматизовані системи, які допоможуть у цьому, але це все одно вимагає роботи, щоб забезпечити безперебійну роботу.
  • Витрати можуть бути дуже високими залежно від вашої галузі: Залежно від галузі, в якій ви працюєте, кліки в контекстній рекламі можуть коштувати досить дорого. Це особливо актуально в конкурентних галузях, таких як фінанси і страхування. Тому, якщо ви працюєте в одній з цих галузей, будьте готові платити більше за кліки.

Що таке органічний пошуковий маркетинг?

What is Organic Search Marketing?

Органічний пошуковий маркетинг - це стратегія цифрового маркетингу, яка називається пошуковою оптимізацією (SEO). Вона зосереджена на підвищенні видимості веб-сайту на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).

Метою органічного пошукового маркетингу є отримання високих позицій у пошуковій видачі за ключовими фразами, пов'язаними з продуктами або послугами веб-сайту, що в кінцевому підсумку призведе до збільшення кількості відвідувачів веб-сайту.

Існує кілька різних тактик, які можна використовувати для поліпшення органічної видимості веб-сайту.

Серед найбільш важливих - оптимізація контенту та структури сайту під конкретні ключові слова, створення якісних зворотних посилань з інших сайтів та якісний користувацький досвід на сторінках сайту.

Хоча реалізація ефективної стратегії органічного пошукового маркетингу потребує часу та зусиль, довгострокові результати можуть бути цілком виправданими.

Плюси та мінуси органіки

Плюси

  • Після того, як ви потрапили в рейтинг, він вимагає мінімального обслуговування: Органічний пошук - це довгострокова гра. Ви виконуєте роботу заздалегідь, щоб отримати рейтинг ваших сторінок, і після цього вам не доведеться докладати багато зусиль для підтримки цього рейтингу. Це особливо актуально, якщо ви використовуєте білу тактику SEO.
  • Створює довгостроковувидимість: Якщо ви дотримуєтеся рекомендацій Google, результати органічного пошуку, як правило, залишаються актуальними протягом тривалого часу. Таким чином, ваш веб-сайт може підтримувати видимість і розглядатися як експерт в галузі протягом тривалого періоду часу.
  • Може бути високо таргетованим: Органічний пошуковий маркетинг пропонує можливість таргетувати конкретні ключові слова та фрази, пов'язані з вашими продуктами або послугами. Таким чином, ви можете гарантувати, що ваш контент досягне потрібної аудиторії.

Мінуси

  • Довгий цикл зворотного зв'язку: На відміну від контекстної реклами, органічний пошук - це довгострокова гра. Щоб почати бачити результати, можуть знадобитися місяці, тому ви повинні бути терплячими і послідовними у своїх зусиллях. Це означає, що ви не отримаєте зворотного зв'язку про те, чи працює ваша стратегія, протягом досить тривалого часу.
  • Вимагаєглибоких технічних знань: SEO - це складна сфера, яка вимагає значних технічних знань. Це означає, що ви або повинні мати навички, щоб займатися SEO самостійно, або найняти професіонала, який допоможе вам.
  • ОновленняGoogle: Google регулярно змінює свій алгоритм, що може призвести до різких коливань органічної видимості. Це означає, що ви маєте бути готовими адаптувати свою стратегію за необхідності та залишатися в курсі подій.
  • Конкурентоспроможність: Існує дуже обмежена нерухомість в SEO. Існує тільки 1 перша сторінка для ранжирування за певними ключовими словами. Це означає, що ранжування за певними ключовими словами і фразами може бути дуже конкурентним.

ПГНК vs. Органік: що краще для вас?

І PPC-реклама, і органічний маркетинг мають свою цінність. Стверджувати, що один з них є кращим за інший, було б неправильно.

Однак, різні підприємства мають різні цілі та потреби, тому може статися так, що один з них краще підійде для Вашої конкретної ситуації, ніж інший.

Медійна реклама може бути чудовим способом швидко протестувати та вдосконалити нові ідеї та охопити більшу аудиторію. Тоді як органічний пошуковий маркетинг може бути ефективною довгостроковою стратегією, яка пропонує більш послідовну видимість.

Якщо вам потрібна швидка видимість, то PPC може бути кращим варіантом. Однак, припустимо, ви шукаєте більш довгострокове, стійке зростання і готові інвестувати в постійні зусилля по SEO. В такому випадку, органічний пошуковий маркетинг може бути кращим варіантом.

Зрештою, важливо зважити всі "за" і "проти" кожного методу і вирішити, який з них найкраще підходить для вашої ситуації. І PPC, і органічний пошуковий маркетинг можуть бути потужними інструментами у вашому арсеналі цифрового маркетингу, якщо їх правильно використовувати.

Найкращим підходом часто є поєднання як органічного пошукового маркетингу, так і контекстної реклами, що дає змогу отримати переваги обох методів.

Використовуючи сильні сторони обох інструментів, ви можете створити високоефективну та комплексну кампанію, яка максимізує вашу видимість в Інтернеті та допоможе згенерувати більше потенційних клієнтів та продажів.

Як використовувати PPC та органічний маркетинг на свою користь

Поєднання органічного маркетингу з контекстною рекламою є надзвичайно потужним, якщо у вас є пропускна здатність.

Ключ до успіху в контекстній рекламі та органічному пошуковому маркетингу - це розуміння того, як вони можуть працювати разом.

Ретаргетинг оголошень

Найпотужнішою перевагою об'єднання зусиль між SEO та PPC є ретаргетинг. Як тільки ваш органічний трафік почне зростати, ви можете перенацілювати людей, які відвідали ваш сайт за допомогою реклами в соціальних мережах.

Ці оголошення з набагато більшою ймовірністю конвертуються, оскільки вони спрямовані на теплу аудиторію, яка вже знайома з вашим брендом. Це означає, що вони з набагато більшою ймовірністю зацікавляться однією з ваших пропозицій.

Наприклад, коли хтось читає SEO-блог на Ranktracker, ми знаємо, що це або власник веб-сайту, або той, хто допомагає сайтам ранжуватися. Це означає, що розміщення перед ними ретаргетингової реклами з пропозицією, пов'язаною з SEO, має високі шанси на конверсію.

Вони знайомі з брендом і, очевидно, шукають інформацію, яка допоможе їм покращити свої навички SEO.

Швидко протестувати пропозиції

За допомогою контекстно-медійної реклами ви можете швидко тестувати різні пропозиції/гачки/лід-магніти. Ви можете відносно швидко отримати тисячі показів та кліків і побачити, що резонує з людьми, а що ні.

Після того, як ви знайшли явного переможця, тобто багато людей натискають на оголошення і погоджуються на вашу пропозицію, у вас тепер є хороша пропозиція для вашого веб-сайту з безкоштовним органічним трафіком.

Рекламуйте чудовий контент

Якщо ви створюєте фантастичний контент для спільного використання, який може деякий час не ранжуватися, ви можете просувати його за допомогою PPC-реклами.

Це може допомогти вам змусити людей говорити про ваш бренд і, можливо, отримати цінні зворотні посилання.

Заключні думки

Органічний пошук та PPC-маркетинг - це два потужних інструменти, які можуть бути використані, щоб допомогти вам генерувати більше потенційних клієнтів та продажів.

Обидва способи мають свої плюси і мінуси, і важливо зважити вартість і переваги кожного з них, враховуючи вашу ситуацію.

Обидва шляхи вимагають технічних навичок для досягнення успіху. Але, в залежності від вашого часового горизонту і наявних ресурсів, ви в кінцевому підсумку визначите, який шлях спочатку є найкращим для вас.

Однак, при використанні разом, вони можуть створити сильний і всеосяжний маркетинговий план для максимізації вашої видимості в Інтернеті.

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn is an SEO and Content Marketing specialist. His blog, Ascendoo.com, explores digital technologies and solutions that help entrepreneurs thrive in an increasingly digitized world.

Link: Ascendoo.com

Спробуйте Ranktracker безкоштовно